Como a LEGO gastou $0 e obteve +3 milhões de visualizações

A recente campanha da LEGO para o Dia dos Namorados, batizada de Le Florist, mostrou como o marketing de influência é poderoso. ⚒️

Sem gastar um centavo, eles conseguiram obter mais de 3 milhões de visualizações!

Junte-se a mim enquanto analiso como a campanha Le Florist da LEGO conseguiu conquistar o coração de milhões de pessoas.

Vamos lá. 👇

No coração de Londres, a icônica empresa de brinquedos LEGO lançou uma campanha inovadora que tomou de assalto as mídias sociais antes do Dia dos Namorados.

Em parceria com Jamie Laing e Sophie Habboo, apresentadores do podcast Newlyweds, a LEGO apresentou o ‘Le Florist’, uma loja de flores pop-up na loja da Battersea Power Station. 

Não se tratava de uma floricultura comum - era uma mistura vibrante de flores reais e de LEGO, apresentando a coleção LEGO Botanicals como uma alternativa criativa aos buquês tradicionais.

Mas o que tornou essa loja pop-up e o lançamento do produto diferentes? 🤔

Diferentemente das campanhas tradicionais que dependem muito da promoção direta do produto, a estratégia da LEGO com “Le Florist” concentrou-se na criação de uma experiência envolvente e imersiva de narração de histórias. 

Sim, a LEGO optou por uma experiência e, como já vimos no passado, as experiências superam os anúncios.

A LEGO transformou Sophie Habboo, uma famosa influenciadora conhecida por sua presença nas mídias sociais, em uma personagem chamada “Le Florist” para essa campanha. 

Eles projetaram seu personagem para cativar o público-alvo da LEGO, apresentando criatividade, imaginação, e o alegria de construção com peças LEGO, enfatizando especialmente a coleção botânica.

A campanha usou de forma inteligente o vasto e engajado público do TikTok para alcançar clientes em potencial. 

Eles conseguiram despertar o interesse e o envolvimento sem os gastos tradicionais com publicidade.

A campanha criou um esforço de marketing memorável e eficaz, usando o aspecto de contar histórias e o apelo inerente dos produtos LEGO. 

O resultado final?

A estratégia da LEGO de se concentrar nas possibilidades experimentais e criativas de seus produtos, em vez de apenas nos produtos em si, fez com que essa campanha funcionasse.

Essa campanha genial não apenas atraiu multidões; ela explodiu no TikTok, acumulando mais de 3 milhões de visualizações sem gastar um centavo em mídia. 

Como? 

Usando:

Conteúdo visualmente atraente, 

O lançamento foi feito no momento ideal para o Dia dos Namorados, 

Aproveitar a influência de celebridades e microinfluenciadores.

Essa campanha rapidamente se tornou uma tendência on-line, e as pessoas compartilharam suas experiências. Assim como este TikTokker:

O resultado?

Marketing gratuito para a LEGO.

Mas aqui está outro segredo. 🫢

Usando meu plataforma de verificação de influenciadores, Em uma entrevista com a LEGO, aprendi que a LEGO escolheu o influenciador perfeito para essa campanha.

Sophie Habboo tem algumas estatísticas interessantes e relevantes, como:

📊 79% Presença no país. Isso significa que quase 80% de seus seguidores vivem no Reino Unido. Ela é uma escolha inteligente para uma influenciadora local!

📊 49% do público da Sophie está interessado em amigos, família e relacionamentos. E o que une mais as pessoas do que o Dia dos Namorados e uma atividade compartilhada, como as peças de LEGO?

Minha plataforma de marketing de influenciadores pontua o público da Sophie com um 85% pontuação de autenticidade. Isso significa que ela tem seguidores reais e genuínos que se envolvem com seu conteúdo.

O que quero dizer?

Uma ótima campanha pode se tornar ainda melhor quando você a combina com o influenciador ideal, como a LEGO fez com a Sophie.

Inspirado? Tenho certeza de que você está. 🤓

Veja como eu sugiro que você reproduza o sucesso da LEGO:

🎯 Abrace a criatividade visual: 

Assim como a floricultura visualmente cativante da LEGO, projete sua campanha para ser atraente. Torne-a visualmente irresistível, seja no lançamento de um produto ou em uma promoção sazonal.

🎯 A pontualidade é fundamental:

Alinhe sua campanha com eventos ou feriados relevantes. O momento do Dia dos Namorados da LEGO não foi uma coincidência - foi um movimento estratégico que valeu a pena.

🎯 Use influenciadores:

Identifique e colabore com influenciadores que se identificam com sua marca. O envolvimento de Jamie e Sophie atraiu seus fãs e acrescentou um toque pessoal à campanha.

💡Minha dica profissional: Pegue este teste gratuito da minha plataforma favorita de marketing de influenciadores para encontrar e avaliar rapidamente possíveis influenciadores.

🎯 Envolver a comunidade:

A LEGO não se limitou a montar uma loja, ela criou uma experiência. Organize eventos ou pop-ups que convidem à participação e criem momentos memoráveis para seu público.

🎯 Maximize a mídia social:

Consulte plataformas como o TikTok para compartilhar sua história. O poder da narrativa visual e a plataforma certa podem ampliar significativamente seu alcance.

🎯 Analisar e adaptar:

Por fim, aprenda com a estratégia da LEGO. Eles aproveitaram uma ideia simples, mas poderosa, provando que o pensamento inovador, aliado a uma execução eficaz, pode fazer uma enorme diferença.

LEGO's ‘Le Florist’ é um excelente exemplo de marketing de influência bem feito.

Eles alcançaram resultados notáveis combinando criatividade, timing estratégico e o poder da mídia social. 

Leve essas lições a sério e pense em como aplicá-las em sua próxima campanha. 

Lembre-se de que o objetivo não é apenas vender um produto, mas criar uma experiência que repercuta em seu público.

Comece a planejar sua estratégia de marketing de influenciadores hoje mesmo e veja sua marca florescer!