Garnier lança nova linha com Charli’ D'Amelio

Em todos os meus anos como especialista em marketing de influenciadores, há uma verdade constante: apenas algumas campanhas de marketing de influenciadores realmente conseguem se destacar.

Por quê? 🤔

Porque eles conseguem encontrar um equilíbrio entre criatividade e brilhantismo estratégico. 

Veja um exemplo:

A recente colaboração da Garnier com Charli D'Amelio para sua nova linha de preenchimento capilar. 

Sim, D'Amelio, com quase 200 milhões de seguidores, A Garnier é a mais recente embaixadora da marca.

Mas há mais.

A Garnier não só fez uma parceria com D'Ameliio, mas também com o Las Vegas Sphere e mais de 50 criadores.

Junte-se a mim enquanto examino essa campanha inovadora e suas implicações para nós.

Vamos lá. 👇

A Garnier fez uma parceria com a renomada sensação do TikTok, Charli D'Amelio, e mais de 50 criadores para lançar uma série de conteúdo cativante.

Nesta série, D'Amelio explora a base científica do Garnier Fructis Hair Filler. Ela será orientada e contará com a experiência de um dermatologista certificado, Muneeb Shah. 

Como líder de uma iniciativa de publicidade mais ampla, o envolvimento de D'Amelio abrange vários canais, mostrando os benefícios do produto e a ciência por trás dele.

Sim, eles até usaram o Las Vegas Sphere para ajudar a mostrar sua nova campanha!

Dei uma olhada rápida em algumas das estatísticas do TikTok de D'Amelio, que eram bastante perspicazes.

65% de seu público é composto por mulheres.

No TikTok, ela tem uma média de 9,74 milhões de visualizações!

14,5% de seus quase 200 milhões de seguidores no Instagram e no TikTok estão interessados em cosméticos.

D'Amelio já trabalhou com marcas de beleza como a ULTA Beauty, portanto ela e seus seguidores estão familiarizados com o setor.

E a Garnier fez mais do que apenas selecionar cuidadosamente sua nova embaixadora da marca.

Eles também organizaram um evento de pré-lançamento.

O que aconteceu?

Garnier criou um bom e velho FOMO.

Eles receberam centenas de membros da mídia e influenciadores em Los Angeles, incluindo D'Amelio, em antecipação ao lançamento da campanha.

E funcionou.

Eles conseguiram obter mais de 10 milhões de visualizações no TikTok e no Instagram.

Portanto, essa campanha está repleta de lições essenciais para todos nós.

Aqui estão os meus favoritos:

✅ O TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos, oferecendo um vasto público para a Garnier.

💡 Minha dica profissional: Sempre faça parcerias com influenciadores que se identifiquem com sua marca e que tenham credibilidade para respaldar as declarações de seu produto. Assim como a Garnier está fazendo com a D'Amelia e os dermatologistas certificados!

As campanhas que apresentam os principais influenciadores, como D'Amelio, podem ver as taxas de engajamento subirem acima da média do setor de 2-3%.

A abordagem da Garnier de destacar a pesquisa científica por trás de seus produtos ajuda a construir a confiança do consumidor. E todos nós sabemos que a confiança é um fator crítico no processo de tomada de decisão.

Meus dois centavos?

👉 A Garnier está buscando o sucesso com essa mudança.

Não é segredo que a L'Oreal está enfrentando uma desaceleração nos mercados internacionais. E, no entanto, essa campanha é uma lufada de ar fresco que poderia acabar com seus problemas financeiros.

A campanha da Garnier é um modelo para futuras campanhas que queiram combinar a credibilidade do influenciador, o envolvimento digital e a publicidade inovadora. 

A mensagem para os gerentes de marketing e proprietários de empresas é clara: em um mundo em que os consumidores são bombardeados com conteúdo, campanhas inovadoras e integradas podem fazer com que sua marca se destaque.

É essencial continuar aprendendo, se adaptando e inovando. Deixe que a campanha da Garnier seja sua inspiração.