Criador de conteúdo vs. influenciador: Qual é a diferença?

Criador de conteúdo vs. influenciador: É um tópico que está em alta com mais de 162 milhões de criadores de conteúdo e ainda mais influenciadores.

Então, qual é o problema? 🤔

Em termos simples, os criadores de conteúdo se concentram em produzir conteúdo incrível. Eles são as pessoas talentosas por trás daqueles blogs atraentes, fotos impressionantes e vídeos envolventes. 

Os influenciadores, por outro lado, têm grandes públicos. Eles podem influenciar opiniões e fazer com que as pessoas falem sobre as últimas tendências.

Portanto, todos os influenciadores são criadores de conteúdo, mas nem todos os criadores de conteúdo são influenciadores. Vamos nos aprofundar no debate criador de conteúdo vs. influenciador

Confuso? 🤯

Neste artigo, eu explico:

O que é um criador de conteúdo?

Quais são os benefícios de trabalhar com criadores de conteúdo?

O que é um influenciador?

Quais são os benefícios de trabalhar com influenciadores?

Quando escolher um criador de conteúdo em vez de um influenciador

Pronto para mergulhar? Vamos lá! 👇

Aqui está um gráfico para explicar as diferenças entre criador de conteúdo e influenciador.

Tem mais tempo? Ótimo! Vamos dar uma olhada em ambos, começando pelos criadores de conteúdo.

criador de conteúdo vs. influenciador: Um criador de conteúdo é alguém que produz conteúdo de alta qualidade para várias plataformas digitais.

Seu principal objetivo é criar conteúdo envolvente, informativo ou divertido que repercuta em seu público.

Alguns criadores de conteúdo populares são:

📸 Casey Neistat

📸 Marie Forleo

📸 MKBHD

📸 Pat Flynn

E que tipos de conteúdo eles criam? Vamos descobrir! 👇

Criador de conteúdo vs. Influenciador, quando se trata do tipo de conteúdo, ambos são realmente diferentes.

Os criadores de conteúdo podem ser de várias formas. 😁

Há blogueiros que escrevem artigos perspicazes, vloggers que compartilham suas vidas no YouTube, podcasters que apresentam programas de áudio envolventes e fotógrafos que capturam imagens impressionantes. 

Cada tipo de criador de conteúdo traz algo único para a mesa. Eles diferem não apenas no conteúdo que criam, mas também nas plataformas que usam.

Os criadores de conteúdo geralmente têm suas plataformas favoritas. 

Os blogueiros geralmente prosperam no WordPress ou no Medium, os vloggers dominam o YouTube, os podcasters se hospedam em plataformas como Spotify ou Apple Podcasts, e os fotógrafos exibem seu trabalho no Instagram ou em sites de fotografia como o 500px. Há até mesmo criadores de conteúdo no LinkedIn.

Mas há mais coisas que os diferenciam dos influenciadores tradicionais. 👇

Os criadores de conteúdo precisam de uma variedade de habilidades. 

A narração de histórias é fundamental para que blogueiros e vlogueiros mantenham seu público ligado. A edição de vídeo é essencial para que os vloggers produzam vídeos refinados. 

Os podcasters precisam de excelentes habilidades de edição de áudio, enquanto os fotógrafos precisam de um olhar atento aos detalhes e experiência em design gráfico.

Em geral, eles são um grupo com vários talentos! Criador de conteúdo vs. influenciador, quando estamos falando de habilidades, esses perfis são diferentes, por isso é importante saber qual resultado você está almejando.

Agora, vamos examinar um criador de conteúdo famoso e ver como ele se diferencia dos influenciadores. 🧐

Vou lhe contar sobre um criador de conteúdo que admiro: Casey Neistat. 

Os vlogs de Casey são lendários no YouTube e no Instagram.

Sua capacidade de contar histórias cativantes por meio de visuais impressionantes e narrativas envolventes estabeleceu um alto padrão para criadores de conteúdo em todo o mundo.

Aqui está um exemplo de vídeo com quase 3 milhões de visualizações:

Lembro-me de assistir a seus vídeos e pensar, “É assim que se parece a verdadeira criação de conteúdo.”

Seu trabalho me inspirou a prestar mais atenção à arte de contar histórias em meus próprios projetos.

E, com relação aos benefícios, vamos analisar como o trabalho com criadores de conteúdo versus influenciadores beneficia sua marca.

Há muitos benefícios em trabalhar com criadores de conteúdo. Alguns dos meus benefícios favoritos são os seguintes:

Conteúdo de qualidade

Uma das maiores vantagens de trabalhar com criadores de conteúdo é a alta qualidade e o conteúdo especializado que eles produzem. 

Esses criadores colocam sua experiência e criatividade em cada artigo, garantindo que ele seja envolvente, mas também polido e profissional. Esse conteúdo de qualidade pode ajudar a elevar sua marca e fazer com que ela se destaque.

Benefícios de SEO

Os criadores de conteúdo também são mestres em SEO. A produção de conteúdo relevante e bem otimizado pode aumentar significativamente a visibilidade de sua marca nos mecanismos de pesquisa. 

Isso significa mais tráfego orgânico, classificações de pesquisa mais altas e mais clientes em potencial encontrando sua marca.

Confiança do público

Os criadores de conteúdo geralmente têm uma profunda confiança e lealdade com seu público. Seus seguidores os veem como fontes confiáveis de informação e entretenimento. 

Quando um criador de conteúdo endossa sua marca, essa confiança se estende a você, tornando mais provável que o público dele se envolva com seus produtos ou serviços e os apoie.

Relacionamentos de longo prazo

Criar relacionamentos de longo prazo com criadores de conteúdo pode ser incrivelmente benéfico. 

Essas colaborações contínuas permitem uma promoção mais consistente e autêntica da marca, o que pode levar a uma presença mais forte da marca e a clientes mais fiéis ao longo do tempo.

Veja o exemplo da marca de viagens Airbnb. Eles fizeram parcerias com blogueiros de viagem e vloggers para apresentar estadias e experiências exclusivas.

Esses criadores de conteúdo produziram vídeos e postagens de blog de alta qualidade destacando suas experiências pessoais com o Airbnb. 

O resultado? 

Essa colaboração impulsionou significativamente a reputação e o alcance do Airbnb, aumentando o reconhecimento da marca, aprimorando o SEO e estabelecendo um relacionamento de confiança com o público.

Trabalhar com criadores de conteúdo pode proporcionar à sua marca conteúdo de qualidade, melhor SEO, um público confiável e parcerias frutíferas de longo prazo. É uma situação em que todos ganham! 

Aqui está uma rápida recapitulação do que é um criador de conteúdo:

𝗖𝗢𝗡𝗧𝗘𝗡𝗧 𝗖𝗥𝗘𝗔𝗧𝗢𝗥 vs. influenciador
Eles produzem conteúdo criativo e de alta qualidade.
Eles são especialistas qualificados no assunto.
Eles dependem dos projetos dos clientes.
Eles trabalham nos bastidores.

Agora, como os influenciadores se comparam aos criadores de conteúdo? 🤔

No debate entre criador de conteúdo e influenciador, um influenciador tem o poder de afetar as decisões de compra de outras pessoas por causa de sua autoridade, conhecimento, posição ou relacionamento com seu público.

Eles construíram uma base de seguidores dedicados, geralmente em plataformas de mídia social, onde suas opiniões e recomendações têm um peso significativo. 

Alguns influenciadores populares são:

📸 @garyvee

📸 @chiaraferragni

📸 @zachking

📸 @hudabeauty

📸 @chrisellelim

Mas, diferentemente dos criadores de conteúdo, há diferentes tipos de influenciadores. 🧐

Os influenciadores são de diferentes tamanhos e especialidades:

Macroinfluenciadores: Esses são os grandes nomes com centenas de milhares a milhões de seguidores. Pense em celebridades ou figuras públicas conhecidas.

📊 Microinfluenciadores: Essas pessoas têm um número menor de seguidores, mas altamente engajados, normalmente entre 10.000 e 100.000 seguidores. Elas geralmente têm públicos de nicho.

Nanoinfluenciadores: São pessoas comuns com um número modesto de até 10.000 seguidores. Eles têm públicos muito unidos e altamente engajados.

E quanto às diferentes plataformas? Onde você pode encontrar influenciadores? Vamos ver! 👇

Na conversa entre criador de conteúdo e influenciador, os influenciadores usam principalmente plataformas em que podem se conectar facilmente com seus seguidores e interagir com eles. 

O Instagram e o TikTok são os pesos pesados aqui, com influenciadores compartilhando tudo, desde dicas de moda até truques para a vida. 

O Twitter e o Facebook também são populares para compartilhar pensamentos e iniciar conversas.

Agora, vamos passar para o ponto em que as coisas ficam realmente interessantes. 😈

O que diferencia os influenciadores dos criadores de conteúdo é sua capacidade de envolver e alcançar grandes públicos. 

Eles usam suas personalidades carismáticas e conteúdo relacionável para criar laços fortes com seus seguidores. 

Quando um influenciador promove um produto, ele se sente como uma recomendação confiável de um amigo, o que pode levar a um maior engajamento e a um burburinho imediato em torno da marca. Vamos dar uma olhada em um exemplo. 👇

Um influenciador que gosto muito de seguir é Gary Vaynerchuk. 

Gary começou como crítico de vinhos no YouTube e, desde então, tornou-se uma potência da mídia social.

Seus conselhos enérgicos e sem rodeios sobre empreendedorismo e marketing são inspiradores e práticos.

Vi em primeira mão como suas recomendações podem despertar interesse e ação imediatos entre seus seguidores.

Sua autenticidade e engajamento são o que o torna tão influente.

Os influenciadores são mestres do engajamento e do alcance, usando suas plataformas para se conectar profundamente com seus públicos e gerar ações. 

Sejam macro, micro ou nano, eles desempenham um papel crucial nas estratégias de marketing modernas.

Mas quais são os benefícios que eles trazem para as marcas? 🤔 Vamos descobrir.

Então, quais benefícios você pode esperar ao trabalhar com influenciadores?

Alcance imediato

Uma das maiores vantagens de trabalhar com influenciadores é seu público grande e engajado. 

Os influenciadores podem colocar sua marca na frente de milhares, se não milhões, de clientes em potencial quase que instantaneamente. Esse alcance imediato é incrivelmente valioso, especialmente quando se está tentando criar uma conscientização rápida para um novo produto ou campanha.

Prova social

Os influenciadores fornecem prova social e credibilidade à sua marca. 

Quando um influenciador endossa seu produto, seus seguidores o veem como uma recomendação confiável. Isso pode melhorar significativamente a reputação e a confiabilidade de sua marca, aumentando a probabilidade de os clientes em potencial experimentarem seu produto.

Campanhas rápidas

O lançamento de campanhas rápidas e impactantes com influenciadores é outro grande benefício. Os influenciadores são adeptos da criação rápida de conteúdo atraente. 

Isso significa que você pode implementar campanhas de marketing em um período de tempo mais curto em comparação com os métodos tradicionais de publicidade.

Precisa de um aumento nas vendas ou na conscientização? Uma campanha de influenciadores pode fazer o trabalho rapidamente.

Definição de tendências

Os influenciadores geralmente estão na vanguarda das novas tendências. Eles podem definir tendências e criar um burburinho em torno de sua marca. 

No debate “criador de conteúdo x influenciador”, os influenciadores se concentram na promoção e no alcance da marca, enquanto os criadores de conteúdo geralmente priorizam o conteúdo original e versátil para um marketing mais amplo. Essa distinção pode ser crucial para o alinhamento com os objetivos da marca e o envolvimento do público.

Quando um influenciador compartilha algo novo e empolgante, seus seguidores ficam ansiosos para participar da conversa. Isso pode posicionar sua marca como criadora de tendências e mantê-lo à frente da concorrência.

Vamos dar uma olhada em uma marca famosa que trabalha com influenciadores. 🧐

Daniel Wellington, A marca de relógios da empresa, a VSL, é a marca perfeita para ilustrar o debate “criador de conteúdo vs. influenciador”, pois a marca de relógios é um ótimo exemplo de colaboração bem-sucedida entre influenciadores. 

Eles fizeram parceria com vários influenciadores do Instagram, de macro a microinfluenciadores, que compartilharam fotos estilosas usando os relógios.

 Esses influenciadores usaram a hashtag #DanielWellington e compartilharam códigos de desconto com seus seguidores. 

O resultado? 

Um grande impulso no reconhecimento da marca e nas vendas. A campanha foi tão bem-sucedida que a Daniel Wellington se tornou um nome conhecido no setor de relógios.

Trabalhar com influenciadores versus criadores de conteúdo pode oferecer à sua marca alcance imediato, prova social, campanhas rápidas e impactantes e a capacidade de definir tendências.

Essa é uma estratégia poderosa para criar buzz e impulsionar o engajamento.

Aqui está uma rápida recapitulação do que é um influenciador:

𝗜𝗡𝗙𝗟𝗨𝗘𝗡𝗖𝗘𝗥𝗦 vs. criadores de conteúdo
Eles envolvem ativamente seu público.
Eles são autoridades sociais confiáveis.
Eles monetizam por meio de seu público.
Eles atuam como embaixadores públicos da marca.

Portanto, isso nos leva à grande questão: Quando você deve trabalhar com um criador de conteúdo ou com um influenciador? 😓

Veja como escolher entre um criador de conteúdo e um influenciador.

Objetivos da marca

Antes de mais nada: quais são os objetivos de sua marca? 

Os influenciadores são a opção ideal para quem deseja desenvolver o conhecimento da marca e atingir rapidamente um público amplo. Eles são excelentes na criação de buzz e em atrair a atenção para sua marca. 

Por outro lado, se o seu objetivo é produzir conteúdo aprofundado e de alta qualidade que possa gerar engajamento de longo prazo e melhorar seu SEO, os criadores de conteúdo são a melhor opção. 

Sua experiência na elaboração de conteúdo detalhado e valioso pode proporcionar benefícios duradouros. Vamos passar ao tipo de campanha para criador de conteúdo versus influenciador

Tipo de campanha

O tipo de campanha que você está planejando também pode ditar a escolha de um criador de conteúdo ou de um influenciador. Por exemplo:

Lançamento do produto: Os influenciadores podem gerar entusiasmo rápido e conscientização imediata para um novo produto.

Campanhas educacionais: Os criadores de conteúdo podem produzir guias abrangentes, tutoriais ou postagens de blog que instruam seu público sobre seu produto ou serviço.

Construção da marca: As colaborações de longo prazo com criadores de conteúdo podem ajudar a criar uma voz e uma presença consistentes da marca.

Promoções e descontos: Os influenciadores podem efetivamente gerar tráfego e vendas por meio de seus seguidores engajados, especialmente com ofertas por tempo limitado ou códigos de desconto. 

Vamos passar para o público-alvo da conversa entre criador de conteúdo e influenciador!

Público-alvo

Seu público-alvo desempenha um papel fundamental nessa decisão. 

Se o seu público for altamente ativo em plataformas de mídia social como o Instagram ou o TikTok, os influenciadores que prosperam nessas plataformas são uma escolha inteligente. 

Eles podem se conectar com seu público e influenciá-lo onde passam o tempo. 

Entretanto, se o seu público preferir consumir conteúdo detalhado por meio de blogs, vídeos do YouTube ou podcasts, os criadores de conteúdo especializados nesses formatos serão mais eficazes.

Então, aqui está uma rápida recapitulação:

A escolha entre um criador de conteúdo vs. influenciador depende dos objetivos de sua marca, do tipo de campanha e do público-alvo.

Se o seu objetivo é o rápido reconhecimento e alcance da marca, os influenciadores são excelentes na criação de buzz. Mas para obter engajamento de longo prazo e benefícios de SEO, os criadores de conteúdo que produzem conteúdo aprofundado e de alta qualidade são melhores.

O tipo de campanha também é importante - os influenciadores são ótimos para lançamentos e promoções de produtos, enquanto os criadores de conteúdo são excelentes em campanhas educacionais e na construção consistente da marca.

Em última análise, as preferências de consumo de conteúdo de seu público-alvo devem orientar a decisão. Os públicos com experiência em mídia social respondem bem aos influenciadores, enquanto os públicos que preferem blogs, vídeos e podcasts são mais bem atendidos pelos criadores de conteúdo.

Eles podem fornecer as informações detalhadas que seu público está procurando.

Mas antes de optar por qualquer um deles, deixe-me compartilhar meu segredo com você. 👇

Às vezes, a melhor abordagem é combinar os pontos fortes dos criadores de conteúdo e dos influenciadores em uma campanha híbrida. 😁

Não acredita em mim?

Vamos dar uma olhada em um exemplo. 👇

Nike’As campanhas de marketing da empresa geralmente combinam a narrativa detalhada dos criadores de conteúdo com o amplo alcance dos influenciadores. 

Eles colaboram com criadores de conteúdo para produzir vídeos detalhados e de alta qualidade ou postagens de blog sobre os recursos e benefícios de seus produtos mais recentes.

Ao mesmo tempo, eles envolvem influenciadores para mostrar esses produtos em ação no Instagram ou no TikTok, criando um burburinho e despertando interesse imediato. Então, existe uma oportunidade real de comparar o criador de conteúdo com o influenciador quando ambos são complementares e bons para sua marca?

Agora, vou lhe mostrar como copiar a Nike e ter o mesmo sucesso com seu marketing. 😎

É assim que você pode usar criadores de conteúdo e influenciadores para impulsionar sua marca:

Estratégia de conteúdo integrado:

Desenvolva uma estratégia de conteúdo coesa que inclua tanto conteúdo detalhado e perene dos criadores quanto postagens oportunas e envolventes dos influenciadores. Isso garante que você esteja cobrindo todas as bases, desde informações detalhadas até atualizações rápidas e envolventes.

Promoção cruzada:

Faça com que os criadores de conteúdo e influenciadores promovam o trabalho uns dos outros. 

Por exemplo, um influenciador pode compartilhar uma publicação de blog ou um vídeo criado por um criador de conteúdo, direcionando o tráfego para esse conteúdo. 

Da mesma forma, um criador de conteúdo poderia incluir menções a campanhas de influenciadores em seu conteúdo detalhado.

Mensagens consistentes:

Certifique-se de que tanto os criadores de conteúdo quanto os influenciadores estejam alinhados com a mensagem e as metas de sua marca. Essa consistência reforça a identidade de sua marca e torna suas campanhas mais eficazes.

Formatos de conteúdo variados:

Use os pontos fortes de cada um. Use os criadores de conteúdo para blogs, vídeos e podcasts que se aprofundem em seus produtos ou serviços. Use influenciadores para postagens e histórias rápidas e chamativas que gerem engajamento e buzz imediatos.

Rastrear e analisar:

Monitore o desempenho de ambos os tipos de conteúdo.

Analise qual combinação de esforços do criador de conteúdo e do influenciador gera os melhores resultados para as metas de sua campanha. Ajuste sua estratégia com base nesses insights para melhorar continuamente.

Os criadores de conteúdo oferecem profundidade e qualidade, enquanto os influenciadores oferecem alcance e envolvimento imediato. Juntos, eles podem ampliar a presença e a eficácia de sua marca.

E aí está! Acabamos com alguns mitos sobre criadores de conteúdo versus influenciadores. Eu até compartilhei as principais dicas para usar ambos. Você está pronto para levar seu marketing para o próximo nível?