Anúncios UGC: 5 melhores táticas e dicas

Vamos falar sobre anúncios UGC. 

Se você está se perguntando por que todas as marcas estão aderindo a esse movimento, é porque os anúncios de UGC são de verdade. 

Por que os anúncios UGC são os c de última geraçãoreativos?

👉 92% de consumidores confiança orgânico, conteúdo gerado pelo usuário mais do que a publicidade tradicional.

Engajamento da marca aumentos por 28% quando os consumidores veem tanto conteúdo profissional quanto anúncios UGC.

Os anúncios UGC geram 5 vezes maior taxas de cliques e têm um 4,5% maior taxa de conversão.

👉 Custos de UGC 80% menos do que as campanhas de marketing tradicionais.

Os consumidores que se envolvem com UGC são 50% com maior probabilidade de permanecer fiel para uma marca.

Parece um sonho, certo? Mas os anúncios UGC são um pouco mais complexos. Deixe-me explicar.

Compartilharei algumas táticas e dicas valiosas para obter o máximo de seus anúncios UGC.

Pronto? Vamos lá. 👇

UGC significa Conteúdo gerado pelo usuário.

Esses são anúncios que usam conteúdo criado por pessoas comuns, não por profissionais de marketing ou atores.

Pense na última vez em que você viu uma publicação no Instagram de um amigo falando muito bem de um produto que ele adora - essa é a essência do UGC.

Deixe-me compartilhar meu exemplo favorito de um anúncio de UGC no TikTok. 👇

Nutrição Kiala usou o TikTok para promover seu suplemento em pó Super Greens.

A marca se uniu a criadores de conteúdo do seu público-alvo para produzir conteúdo UGC relacionável e envolvente. 

Esses criadores compartilharam análises cativantes de produtos e experiências pessoais usando sons de tendências, transições rápidas e muito mais para manter o público ligado.

O resultado?

A marca arrecadou mais de 75 milhões de impressões e mais Conversões de 10K de sua campanha de UGC. 🤯

Aqui está um dos meus vídeos favoritos de UGC para inspirar você.

Agora que sabemos como os anúncios UGC são poderosos, vamos dar uma olhada em algumas das melhores táticas e dicas para criar e trabalhar com eles. 👇

📌 O que são anúncios UGC e por que eles estão em toda parte neste momento?

Se você está se perguntando “O que são anúncios UGC?” - você não está sozinho. UGC significa Conteúdo gerado pelo usuário, Os anúncios UGC e UGC são anúncios pagos que usam conteúdo real criado por usuários comuns, não por profissionais de marketing. Podem ser vídeos do TikTok, Histórias do Instagram, Shorts do YouTube ou até mesmo tweets que as marcas reaproveitam como prova social.

As pessoas confiam nas pessoas - é simples assim. Quando uma marca apresenta conteúdo de usuários reais, ela se torna instantaneamente mais identificável e autêntica. É por isso que Publicidade UGC continua a superar o desempenho dos anúncios tradicionais em plataformas como Facebook, Instagram e TikTok.

🎥 O que são anúncios em vídeo UGC?

Anúncios em vídeo UGC são um dos formatos mais poderosos que existem. Eles combinam narração de histórias com autenticidade - geralmente filmados pelos próprios usuários em seus telefones. Ao contrário dos comerciais sofisticados, os anúncios em vídeo UGC geralmente seguem uma narrativa casual da vida real: “Aqui está o que eu pedi, aqui está como eu o uso e por que eu o adoro.”

Eles são fáceis de consumir, envolventes de assistir e convertem. É por isso que marcas como Gymshark, Billie e Glossier se apóiam fortemente em vídeos no estilo UGC para aumentar o reconhecimento e as vendas. Se você está se perguntando O que é um anúncio em vídeo UGC? - É o boca-a-boca moderno, turbinado para a cultura de rolagem.

⚙️ Como criar anúncios UGC eficazes (que realmente convertem)

Criação de anúncios UGC eficazes não se trata de encontrar uma pessoa aleatória para falar sobre sua marca. Trata-se de encontrar o criador certo com uma voz, um tom e um público que correspondam aos valores de sua marca. Veja como fazer isso corretamente:

• Faça parcerias com microinfluenciadores ou clientes reais que reflitam seu público-alvo

• Dê a eles liberdade de criação - não faça scripts em excesso

• Concentre-se em unboxing, depoimentos, formatos antes/depois ou vídeos do tipo FAQ

• ✂️ Seja breve, direto e sem rodeios

Quer saber mais sobre como estruturar campanhas de UGC de alto desempenho?

Marque uma reunião com um de nossos especialistas! 

🧠 Como dimensionar anúncios UGC no estilo TikTok usando IA

Uma das maiores mudanças no jogo em 2024 é o surgimento de Anúncios UGC gerados por IA. Com ferramentas como HeyGen, Synthesia e DeepBrain, agora você pode criar conteúdo no estilo do TikTok usando Avatares de IA que imitam a voz e as expressões humanas - em escala.

Isso é perfeito para marcas de comércio eletrônico que desejam testar diversas variações de vídeos de produtos ou localizar anúncios sem contratar 10 criadores diferentes. 

💬 Quais são os diferentes estilos de anúncios UGC que você pode criar?

Não existe um modelo único para todos quando se trata de Estilos de anúncios UGC. Aqui estão alguns formatos com bom desempenho:

• 🎥 Vídeos no estilo de depoimentos (“Estou usando isso há um mês e aqui está o que eu acho...”)

• Desembalagem do produto ou primeiras impressões

• 🧴 Vídeos do tipo “Get Ready With Me” ou de demonstração

• Perguntas e respostas ou derrubada de mitos

• 🎙️ Conteúdo no estilo de reação (especialmente excelente para anúncios UGC do TikTok)

Faça experiências com diferentes formatos para descobrir o que mais agrada ao seu público.

⚡ Como automatizar a produção de vídeos UGC para anúncios de comércio eletrônico

Está administrando uma marca de comércio eletrônico e não consegue atender à demanda de vídeos? Você não está sozinho. É por isso que produção automatizada de UGC entra em cena. Agora, as marcas podem produzir em lote o conteúdo do criador usando mercados de influenciadores, plataformas de anúncios UGC ou até mesmo ferramentas de vídeo com tecnologia de IA.

🧲 Anúncios UGC: Um item indispensável no marketing digital moderno

Ainda estou pensando o que é UGC no marketing digital? É a arma secreta por trás de muitas campanhas virais. Seja você uma startup de DTC ou uma marca antiga, o marketing de UGC ajuda a criar confiança, melhorar as taxas de cliques e aumentar as conversões, sem gastar uma fortuna com agências ou estúdios.

Com plataformas como o TikTok e o Instagram incentivando a narrativa autêntica, o UGC não é mais uma “coisa boa de se ter” - é o coração das estratégias de anúncios de alto desempenho.

Aqui estão minhas 5 melhores dicas e táticas para usar anúncios UGC.

Primeiro, o mais importante. Sempre se associe a criadores que correspondam ao seu público-alvo.

Eles produzirão conteúdo relacionável e envolvente que repercute em seu público.

Por exemplo, digamos que você seja uma marca de fitness.

Faça parcerias com influenciadores de fitness que sejam apaixonados por saúde e bem-estar. Eles criarão conteúdo que pareça autêntico para seus seguidores.

Meu conselho? 

⚠️ Faça sua lição de casa. 

Verifique as taxas de envolvimento dos possíveis criadores e o tipo de conteúdo que eles produzem. Verifique se o público deles está alinhado com o seu. Quando você encontra o ajuste certo, os resultados podem ser surpreendentes.

💡 Eu uso um plataforma de marketing de influenciadores para saber mais sobre possíveis criadores.

Veja a Nike, por exemplo. Eles colaboram com atletas e entusiastas do fitness que incorporam os valores de sua marca.

O resultado? 

Conteúdo que não apenas envolva, mas também inspire.

Além disso, mantenha a comunicação aberta. Compartilhe as metas de sua marca e deixe que os criadores tenham liberdade criativa. Esse equilíbrio garantirá que o conteúdo pareça natural e não forçado.

Isso me leva à minha segunda dica para a veiculação de anúncios UGC, que é sobre conteúdo autêntico e natural. 👇

Use conteúdo bruto e não polido. 

A autenticidade supera a perfeição, portanto, adote experiências da vida real e histórias de usuários.

Por exemplo, imagine que você esteja comercializando uma marca de produtos para a pele. Compartilhar um vídeo da rotina de cuidados com a pele de um cliente real e suas opiniões sinceras pode ser muito mais impactante do que um anúncio polido. 

As pessoas adoram ver reações genuínas e resultados reais. Não evite as partes confusas. Uma avaliação não filtrada ou um momento sincero pode fortalecer sua conexão com o público.

Veja a Glossier, por exemplo. Eles costumam compartilhar conteúdo gerado pelo usuário com pessoas comuns usando seus produtos. Essa abordagem faz com que sua marca pareça mais acessível e relacionável. 

Aqui está um exemplo de seus anúncios UGC no Instagram. 🤩

Lembre-se de que a autenticidade gera confiança. Incentive seus clientes a compartilhar suas histórias e experiências. Esses momentos da vida real realmente repercutem. 

A seguir, vamos falar sobre o uso de recursos específicos da plataforma. 👇

Maximize os recursos exclusivos de plataformas como o Spark Ads do TikTok e o Partnership Ads do Instagram para aumentar o engajamento e o alcance.

Por exemplo, o Spark Ads do TikTok permite impulsionar o conteúdo orgânico criado pelos usuários. Isso pode fazer com que seu anúncio pareça menos intrusivo e mais parecido com uma publicação normal. 

Os Anúncios de parceria do Instagram, por outro lado, permitem que você colabore diretamente com os criadores para promover o conteúdo de forma transparente no feed deles.

Meu conselho? Familiarize-se com esses recursos. Eles podem aumentar significativamente seu alcance e engajamento. 

Compartilharei algumas dicas épicas sobre como impulsionar seus anúncios UGC mais adiante neste artigo, portanto, continue lendo.

Realize concursos, inicie hashtags e motive seu público a compartilhar suas experiências. Isso aumenta o envolvimento e proporciona um fluxo constante de conteúdo novo.

Por exemplo, lance um desafio de hashtag no Instagram. 

Peça aos seus seguidores que compartilhem suas maneiras favoritas de usar seu produto com uma hashtag específica. O resultado? Toneladas de conteúdo autêntico e maior visibilidade da marca.

Torne a participação divertida e fácil. Ofereça incentivos como descontos ou recursos na página de sua marca.

Veja a campanha “Share a Coke” (Compartilhe uma Coca-Cola) da Coca-Cola. Eles incentivaram os usuários a publicar fotos com garrafas de Coca-Cola personalizadas, criando uma enxurrada de conteúdo gerado pelo usuário e aumentando o envolvimento.

A Coca-Cola fez isso em 2017, e as pessoas ainda estão compartilhando vídeos de UGC sobre isso. 🤯

Lembre-se: interaja com os participantes curtindo, comentando e compartilhando suas postagens. Essa interação incentiva mais participação e cria uma comunidade mais forte em torno de sua marca.

Agora, vamos à minha última dica sobre anúncios UGC. 👇

Acompanhe continuamente o desempenho de seus anúncios UGC. 

Use a análise para refinar sua abordagem, garantindo que você esteja sempre criando o conteúdo mais eficaz.

Por exemplo, ferramentas como o Google Analytics ou insights de mídia social podem ser usadas para ver quais anúncios têm o melhor desempenho. 

Ferramentas como Análise de cliques são a resposta para análises mais detalhadas. Preste atenção a métricas como taxas de engajamento, taxas de cliques e conversões.

Aqui está algo que aprendi da maneira mais difícil: Não coloque e esqueça. 

Analise seus dados regularmente e ajuste sua estratégia de acordo.

Manter-se no topo de suas análises ajuda você a ficar à frente da curva e mantém seu conteúdo atualizado e eficaz.

E se eu lhe dissesse que é fácil impulsionar o conteúdo UGC no TikTok e no Instagram? 

Você pode impulsionar a publicação de qualquer criador, assim como seus anúncios e publicações padrão. Aqui está o que você precisa saber.

Anúncios Spark são um recurso de publicidade do TikTok que permite que as marcas impulsionem o conteúdo orgânico criado pelos usuários. 

Esses anúncios fazem com que as postagens promovidas pareçam mais autênticas, misturando-se perfeitamente ao feed do TikTok e gerando maior engajamento. Veja como eu costumo impulsionar meus Spark Ads no TikTok:

Impulsionar postagens populares: Identifique o conteúdo gerado pelo usuário que já está tendo um bom desempenho e use o Spark Ads para dar um impulso extra.

Envolver-se com as tendências: Use tendências e hashtags para tornar seus anúncios mais detectáveis e relevantes.

Teste diferentes formatos: Faça experiências com formatos de anúncios, como vídeos no feed e desafios de hashtag de marca, para ver o que repercute melhor em seu público.

Monitorar o desempenho: Monitore a análise de perto para acompanhar o envolvimento e ajustar sua estratégia para obter melhores resultados.

A seguir, vou ensiná-lo sobre os anúncios de parceria do Instagram. 👇

Anúncios de parceria do Instagram permite que as marcas colaborem diretamente com os criadores para promover o conteúdo em seus feeds. Esses anúncios aparecem como publicações regulares dos criadores, o que os torna mais genuínos e envolventes para seus seguidores.

Aqui estão minhas etapas fáceis de seguir para obter o máximo de seus anúncios de parceria do Instagram:

Escolha os criadores certos: Colabore com influenciadores que se conectam com seu público-alvo.

Definir metas claras: Comunique seus objetivos claramente aos criadores para garantir que o conteúdo esteja alinhado com a visão de sua marca.

Use os recursos da história: Use o Instagram Stories para anúncios de parceria para criar uma experiência mais imersiva e interativa.

Otimizar para o engajamento: Use as ferramentas integradas do Instagram para rastrear as métricas de desempenho e otimizar seus anúncios para melhorar o engajamento.

A seguir, vamos falar sobre algumas perguntas frequentes sobre anúncios UGC.

Tem alguma dúvida sobre anúncios UGC? Não se preocupe. Eu já passei por isso. Aqui estão minhas respostas.

E aí está. Compartilhei 5 dicas e respondi a algumas perguntas frequentes sobre a veiculação de anúncios UGC. Sua marca pode se tornar a próxima grande tendência com anúncios de UGC nas mídias sociais. Você está pronto?