Sorteio do Super Bowl $10M da Temu

Quando a Temu, a gigante chinesa do varejo on-line, lançou sua campanha publicitária no Super Bowl, não se tratava apenas de distribuir $10 milhões em brindes. 

Foi um movimento para sacudir o mercado dos EUA, e isso me chamou a atenção. 

A campanha, que marcou a corrida agressiva da Temu para conquistar clientes nos EUA, foi um exemplo da estratégia de marketing de influência com a qual muitas marcas sonham. 

E por quê? 

Porque funcionou muito bem em plataformas como o Instagram, onde a influência é moeda corrente.

Vamos ver o que podemos aprender com Temu. 👇

A abordagem de Temu foi ousada.

O brinde de $10 milhões espalhado em seu segundo anúncio no Super Bowl foi o grito de guerra na batalha pela participação no mercado contra gigantes como a Amazon e sua rival chinesa, a Shein. 

Achei essa ação particularmente fascinante porque é raro as empresas chinesas aproveitarem a enorme audiência do Super Bowl. 

E valeu a pena!

Isso indicava um esforço agressivo de marketing, mas também um profundo entendimento da psique do consumidor americano.

O Super Bowl, com suas taxas de publicidade altíssimas - até $7 milhões por um spot de 30 segundos - é o lugar onde os grandes jogadores jogam. 

A Temu, com seus bolsos fundos, decidiu não apenas jogar, mas também dominar. 

“Os preços me impressionam. Eu me sinto muito rico. Sinto-me como um bilionário. Estou fazendo compras como um bilionário,”, cantava o jingle, incorporando a marca na mente de milhões de pessoas. 

É esse tipo de mensagem ousada que repercute bem em plataformas de mídia social como o Instagram.

Ao aumentar seus gastos com publicidade em 101% ano a ano no quarto trimestre de 2023, eles estavam lançando uma rede ampla. 

A natureza visual da plataforma e a capacidade de descoberta orientada por hashtags significam que um anúncio bem planejado pode explodir em visibilidade, especialmente quando é apoiado pelo tipo de gasto com o qual Temu se comprometeu.

Os resultados falam por si. 

O Temu se tornou o aplicativo mais baixado nos EUA em 2023. 

Seus usuários ativos mensais saltaram para 51 milhões, um aumento impressionante de 300% em relação ao ano anterior. 

Para uma marca que foi lançada nos EUA apenas em setembro de 2022, esses números são de cair o queixo.

E será que 2024 será igualmente fantástico para eles?

Só o tempo dirá. ⏰

Mas, a julgar pelo que vi em minha página favorita plataforma de marketing de influenciadores, o público de Temu aumentou em 25% nos últimos 30 dias.

O que isso significa?

Temu está fazendo todas as coisas certas.

Como proprietários de empresas e gerentes de marketing, a principal conclusão da campanha publicitária de Temu no Super Bowl é a seguinte:

Publicidade tradicional + marketing de influenciadores de mídia social = sucesso. 🤑

O grande alcance de um evento como o Super Bowl, aliado à abordagem direcionada e personalizada que plataformas como o Instagram oferecem, pode criar uma sinergia de marketing difícil de ser superada.

Aqui estão minhas principais conclusões desse evento:

Atreva-se a ser ousado:

A decisão da Temu de anunciar durante o Super Bowl, juntamente com seus grandes brindes, foi um risco que valeu a pena. É um lembrete de que, às vezes, fazer um grande sucesso requer movimentos ousados.

Use a mídia social com sabedoria:

Ao se concentrar fortemente em plataformas como o Instagram, a Temu garantiu que sua mensagem fosse amplificada onde seu público-alvo passa uma parte significativa do tempo.

Investir em marketing de influência:

O aumento drástico de Temu nos gastos com anúncios em mídias sociais ressalta a importância do marketing de influenciadores na era digital atual.

Não se trata apenas de alcançar as pessoas; trata-se de alcançar as pessoas certas.

A campanha publicitária da Temu no Super Bowl é um exemplo de como combinar a publicidade tradicional com o marketing de influência nas mídias sociais. 

Para as marcas que desejam deixar sua marca, especialmente em um mercado concorrido, essa é uma estratégia que vale a pena considerar. 

Afinal de contas, nas palavras do anúncio que deu início a tudo, quem não quer fazer compras como um bilionário?