O espaço do marketing de influenciadores pode ser assustador com tantos tipos de influenciadores para escolher.
Mas você sabia que, na verdade, existem 5 categorias diferentes de influenciadores?
Dizer o quê?!
Existem 5 tipos de influenciadores?
Yvocê nos ouviu bem.
Mas não se preocupe, neste artigo abordaremos os 5 tipos de influenciadores que você deve conhecer para melhorar sua compreensão geral.
Na verdade, não é nada confuso. E estamos aqui para detalhar as partes importantes para você.
Depois de concluir sua leitura, você será um especialista em identificar diferentes tipos de influenciadores
... e encontrar o influenciador de mídia social perfeito para sua marca!
Aqui estão os 5 tipos de influenciadores que você conhecerá neste pequeno guia...
Tipos de influenciadores:
> Mega influenciadores (+1 milhão de seguidores)
> Macroinfluenciadores (500 mil a 1 milhão de seguidores)
> Influenciadores de nível intermediário (50 mil a 500 mil seguidores)
> Microinfluenciadores (10 mil a 50 mil seguidores)
> Nano Influenciadores (1 mil a 10 mil seguidores)
Preocupações relacionadas aos diferentes tipos de influenciadores
A estudo revelou que quase três quartos (73%) disse que identificar o influenciador certo é o maior desafio do marketing de influenciadores.
“O que é o mais econômico opção de parceria?”
“Qual parceria terá a maior ROI?”
Encontrar o criador certo pode ser difícil...
Por exemplo, com base em seu orçamento, talvez você queira segmentar mais contas de nicho e menores, mas, com base em sua estratégia, um embaixador da marca pode ser o preferido.
Todos esses são desafios que complicam o processo de encontrar a solução perfeita para a parceria com o influenciador.
Dicas de clique
- O tipos de influenciadores deve estar alinhado com seu orçamento e sua estratégia.
- Como qualquer outro meio de marketing, os influenciadores devem ser testados com um orçamento, durante um período de tempo e com uma estratégia específica.
- Idealmente, recomendamos trabalhar com no mínimo 5 influenciadores com conteúdo repetitivo em um período de 2 a 3 meses.
Sabemos o valor de uma parceria lucrativa com um influenciador e que encontrar o influenciador certo para se adequar à sua estratégia e ao seu orçamento é fundamental para o sucesso da marca.
É por isso que, com tantos tipos de influenciadores, a categoria de influenciador com a qual você escolhe colaborar desempenha um papel crucial na obtenção desses grandes resultados.
Influenciador vs. Criador de conteúdo - Qual é a diferença?
diferença?
Vamos começar do ponto de partida.
Tanto os influenciadores quanto os criadores de conteúdo são figuras importantes no campo do marketing de influência.
Mas eles diferem em seu foco e abordagem principais.
- Influenciadores: normalmente concentram seus esforços no cultivo de uma marca pessoal e no envolvimento com seu público por meio de vários canais de mídia social.
- Criadores de conteúdo: enfatizam o processo criativo em sua presença on-line, fornecendo conteúdo originalmente elaborado por meio de mídias como vídeos, imagens ou podcasts.
Criador de conteúdo do Instagram, Criador de conteúdo do TikTok, Criador de conteúdo do YouTube... Todas essas mídias sociais oferecem maneiras exclusivas de influenciadores e criadores de conteúdo para se conectar com diversos públicos demográficos em várias plataformas.
Neste artigo, abordaremos os 5 tipos de influenciadores que você deve conhecer a considerar.
Mega Influenciadores 🌟 (+1 milhão de seguidores)
Mega influenciadores são um dos principais categorias de influenciadores mais conhecidos pelo público em geral.
Essa categoria proeminente de influenciadores é considerada uma estrela da mídia social e acumulou seguidores significativos ao longo do tempo.
Muitas vezes considerado sinônimo do rótulo de celebridade, mega influenciadores têm milhões de seguidores e um amplo alcance.
Esses são números como Cristiano Ronaldo ou Selena Gomez...
Indivíduos como esses são capazes de impactar imensamente as tendências, o comportamento do consumidor e a percepção da marca.
Por que as marcas colaboram com os Mega Influenciadores?
- Ter uma figura importante ou um embaixador da marca para apresentá-la.
- Para cocriar produtos devido ao grande e intenso interesse do público.
- Para alavancar a credibilidade da marca.
- Aproveitar sua influência para aumentar a visibilidade da marca.
- Impulsionar altos níveis de vendas.
- Moldar ainda mais as percepções do consumidor em uma escala maior.
Sua proeminência é geralmente o resultado de:
- seu conteúdo envolvente
- presença ativa
- rparcerias relevantes
Esse grupo de influenciadores tem uma capacidade natural de criar conteúdo visualmente atraente que repercute em seu público-alvo...
tudo isso contribuindo para sua popularidade geral!
Outro fator que contribui para sua popularidade é sua marca pessoal, com muitos Mega Influenciadores criando suas próprias marcas.
Isso oferece às empresas uma oportunidade de cocriar novos produtos, desenvolvendo sua marca pessoal e criando parcerias autênticas e mutuamente benéficas que impulsionam as vendas.
O projeto ‘Café Chamberlain‘A linha ' é um empreendimento comercial de grande sucesso.
Com um cronograma de postagem consistente, mega influenciadores manter seus seguidores entretidos e criar laços sólidos como figuras confiáveis em seus respectivos nichos.
Seus grandes seguidores os tornam uma proposta atraente para as marcas que buscam aproveitar o poder do marketing de influência.
Quais são os desafios do Mega Influencer?
parcerias?
1. Os megainfluenciadores precisam encontrar um equilíbrio delicado entre satisfazer as expectativas de seus patrocinadores e manter a confiança e a fidelidade de seu público.
2. Afastar-se demais do conteúdo original ou promover produtos que não se alinham aos valores da marca pessoal pode levar à perda de credibilidade e, por fim, ao declínio da influência.
3. Além disso, os megainfluenciadores são propensos a enfrentar escrutínio em relação à transparência e à autenticidade de seu conteúdo.
4. As marcas que trabalham especificamente com megainfluenciadores estão propensas a sofrer mais por causa de seu status se a imprensa ruim sobre o influenciador se espalhar on-line - pense em Kanye West sendo dispensado pela Adidas.
Mega Influenciador Chriselle Lim foi criticada por sua colaboração incomum e fora da marca com a Volvo.
Muitos influenciadores estão se esforçando para obter maior transparência por meio da divulgação clara de conteúdo patrocinado, mantendo uma comunicação aberta e honesta com seu público.
Mega influenciadores são figuras dominantes no cenário do marketing de influência, possuindo um vasto alcance e um impacto considerável na cultura.
Esses influenciadores são os criadores de tendências, criando conteúdo envolvente e assegurando parcerias lucrativas que comprovaram sua posição como ativos de marketing muito procurados.
🔑 CONSIDERAÇÃO FUNDAMENTAL: Devido ao grande número de seguidores de um mega influenciador, a taxa de engajamento tende a ser menor.
Mega influenciador Chloé Lukasiak‘s Relatório do Click Influencer mostra uma porcentagem de taxa de engajamento média mais baixa, de 1.56% com 7,93 milhões de seguidores.
Macroinfluenciadores 💥 (500 mil - 1 milhão de seguidores)
A Macroinfluenciador O criador de conteúdo é um influenciador com um número substancial de seguidores que varia entre 500 mil - 1 milhão de seguidores.
Instagram Reel postado por Drew Gooden.
Essa categoria de influenciador pode incluir celebridades, personalidades da TV, atletas e até mesmo líderes de pensamento.
Por que as marcas colaboram com os macroinfluenciadores?
- O conteúdo criado por macroinfluenciadores geralmente exibe um toque mais polido e profissional.
- Influenciadores de alto desempenho que são celebridades ou atletas menos conhecidos.
- Uma alternativa mais econômica para os Mega influenciadores em geral.
- Uma escolha preferida para marcas que buscam um certo nível de sofisticação e refinamento que se alinhe com seu público e objetivos.
Quais são os desafios do Macro Influenciador?
parcerias?
No entanto, devido à popularidade e ao sucesso dos macroinfluenciadores, isso pode apresentar alguns desafios financeiros...
1. Embora esses influenciadores tenham um alcance significativo, as marcas podem esperam um custo relativamente alto por sua colaboração, embora não tão acentuada quanto a dos mega-influenciadores.
2. Além disso, as marcas devem observar que a taxa de engajamento nem sempre é a ideal. Isso se deve à relação entre seguidores e engajamento mencionada anteriormente.
Na foto abaixo, outro macroinfluenciador Drew Gooden‘s Relatório do Click Influencer mostra um número menor de seguidores (684.55K) do que o de Raven Ross, mas apresenta uma incrível taxa de engajamento de 20.88%.
Influenciadores de nível intermediário ✨ (50 mil a 500 mil seguidores)
A Influenciador de nível médio (também conhecido como Super Influenciador em Clique em,(ou seja, o que é o mesmo que "o que é o que é") é um criador de conteúdo com um público entre 50K - 500K seguidores.
Embora ainda não tenha alcançado o status de celebridade, um criador de conteúdo de mídia social nesse nível é capaz de exercer grande influência e tem a confiança de seus seguidores em suas escolhas e colaborações.
Por que as marcas colaboram com a Mid-Tier?
Influenciadores?
- É mais provável que os influenciadores de nível intermediário tenham tido um início humilde como nanoinfluenciadores, subindo gradualmente até chegarem ao status de superinfluenciadores.
- Os influenciadores mais promissores costumam ter mais sucesso e podem ter mais experiência do que os perfis macro.
- É mais provável que esteja acostumado a fazer parcerias com marcas de diversos tamanhos.
- Uma conexão maior e mais próxima com seu público e uma compreensão mais abrangente do mesmo.
Quais são os desafios do influenciador de nível intermediário?
parcerias?
Embora essa categoria de criador de conteúdo de mídia social possa oferecer um público mais direcionado, maior envolvimento e uma conexão autêntica com o público, esses tipos de influenciadores ainda podem representar desafios para os profissionais de marketing:
- Os influenciadores de nível intermediário geralmente recebem inúmeras solicitações de colaboração, o que torna essencial que as marcas se destaquem e ofereçam parcerias atraentes que se identifiquem com os valores e o público do influenciador.
2. As marcas precisam investir tempo e esforço para entender um criador de conteúdo dessa categoria. É fundamental propor uma parceria que funcione em sinergia com o conteúdo existente de um influenciador.
3. Embora não possam cobrar os mesmos altos honorários dos Mega influenciadores, os influenciadores de nível médio ainda reconhecem o valor que trazem e esperam uma compensação justa por sua criação de conteúdo e influência.
4. As marcas devem estar preparadas para ter discussões abertas sobre taxas, resultados e expectativas a fim de chegar a acordos mutuamente benéficos.
Nível médio e Super influenciadora Lydia Jacoby tem um Relatório do Click Influencer mostrando uma boa taxa de engajamento de 9.43% em relação a ela 99.84K seguidores.
Influenciadores de nível médio (superinfluenciadores,) é um criador de conteúdo de mídia social altamente confiável.
Oferecer às marcas taxas de engajamento ligeiramente mais altas em comparação com os criadores de conteúdo de mídia social macro ou mega influenciadores, Seu amplo alcance é um grande fator que contribui para seu grande apelo.
Seu conteúdo atinge um equilíbrio entre ser polido e relacionável, promovendo tanto a autenticidade quanto a familiaridade.
Por meio de sua ascensão gradual à popularidade, Os influenciadores de nível médio geram conexões significativas e resultados impactantes para as marcas.
Microinfluenciadores 🚀 (10 mil a 50 mil seguidores)
A Micro Icriador de conteúdo nfluenciador é um influenciador com um número menor, mas poderoso, de seguidores 10K - 50K seguidores.
Instagram Reel postado por Kathryn.
A criador de conteúdo de mídia social Trabalhar nesse nível muitas vezes pode ser negligenciado pelas marcas, quando, na verdade, elas podem criar ondas de impacto e ainda assim conseguir gerar uma quantidade impressionante de vendas, especialmente para empresas menores.
Por que as marcas colaboram com os microinfluenciadores?
- 82% dos consumidores estão mais inclinados a comprar um produto que tenha sido recomendado por um microinfluenciador.
- Conteúdo altamente autêntico -> relacionamento íntimo com o público -> abordagem direcionada, o que acaba resultando em taxas de conversão.
- Opção viável financeiramente para marcas menores e mais novas.
- Trabalhar com um grupo de microinfluenciadores pode gerar grandes resultados de uma forma econômica que aumenta o alcance de diversos públicos.
Quais são os desafios do microinfluenciador?
parcerias?
A criador de conteúdo desse calibre provavelmente não representará muitos desafios para as marcas, devido ao seu público mais concentrado e controlável, bem como ao seu status mais baixo...
Mas menor Os desafios a serem considerados incluem:
- Conteúdo menos polido, pois esses criadores são menos experientes em geral e não têm financiamento para criar conteúdo de alto padrão.
2. É provável que tenham níveis mais baixos de experiência em colaborações com marcas do que os influenciadores de nível médio e macro, por exemplo, portanto, é fundamental que haja comunicação clara e paciência entre a marca e o influenciador.
3. Um número menor de seguidores em geral, mas muitas vezes esses públicos são intensamente dedicados a um produto ou serviço. criador de conteúdo devido à sua capacidade de atender a um nicho específico.
Criador de conteúdo do Instagram e Micro influenciador Kathryn (@katwellington) é um produto bem-sucedido e menor criador de conteúdo.
Ela Relatório do Click Influencer revela sua impressionante e incrível pontuação taxa de engajamento de 17.25% em linha com ela Microinfluenciador seguindo de 49.52K.
Nano Influenciadores 🌱 (1K - 10K seguidores)
A quinta e última criador de conteúdo restantes desses tipos de influenciadores é o Nano influenciador (também conhecido como Niche Influencer on Click).
Esse criador de conteúdo tem um público de 1K - 10 mil seguidores.
A criador de conteúdo de mídia social desse porte oferece às marcas um público modesto, mas altamente engajado.
Eles podem ter um alcance mais restrito, mas geralmente obtêm a maior taxa de engajamento entre todos tipos de influenciadores.
Por que as marcas colaboram com a Nano Influencers?
- Seu conteúdo é hiperautêntico e personalizado, criando uma experiência única para as marcas que colaboram com eles.
- A relação custo-benefício desses influenciadores os torna uma opção atraente para marcas com recursos limitados.
- Alguns Nano influenciadores podem até colaborar com marcas gratuitamente, pois priorizam a criação de seguidores e o estabelecimento de parcerias.
- As marcas podem aproveitar a profunda confiança do público nos nanoinfluenciadores para transmitir sua mensagem de forma eficaz e conduzir as ações desejadas dos consumidores.
Quais são os desafios do Nano Influencer?
parcerias?
Devido ao público limitado de um influenciador Nano, alguns desafios podem surgir dependendo do tamanho da marca e do que a proposta de parceria envolve:
1. Atingir um mercado-alvo mais amplo ou obter exposição da marca em grande escala.
2. Menos recursos e experiência profissional - pode ser mais demorado para as marcas fornecerem orientação e suporte adicionais.
3. Medição do impacto e do retorno sobre o investimento (ROI) de campanhas com influenciadores Nano pode ser mais desafiador.
Nano influenciador Ami‘s Relatório do Click Influencer ilustra a intensa taxa de engajamento que um pequeno criador de conteúdo pode receber. Ami tem um incrível taxa de engajamento de 23.84% em relação a seus dedicados seguidores de 9.97K.
Ao fazer parceria com os influenciadores da Nano, as marcas podem acessar um público dedicado e engajado, aproveitando seu toque pessoal e influência para gerar resultados significativos.
Descubra ainda mais... 👀
Para obter mais dicas e truques exclusivos de marketing de influenciadores, fique ligado no Blog da Click Analytic.
