4 Principais ativações da marca Coachella em 2024

Pronto para aproveitar a onda de emoção do Coachella com as principais ativações de marca do Coachella em 2024? 🎉🎶

Mesmo com a presença no Coachella caindo por 14%, Em comparação com os 250.000 participantes do ano passado, as marcas ainda se empenharam ao máximo.

Eles transformaram o festival em um playground de experiências inesquecíveis.

Se você está procurando aumentar seu jogo de marketing ou apenas curioso sobre as reviravoltas criativas nas colaborações de influenciadores, minhas percepções sobre as principais ativações farão com que você se sinta como se estivesse lá na ação! 

Vou dar uma olhada:

Rhode Booth no Coachella

Poppi e sua ‘coachEARLEa’

O popular 818 Outpost

E até o Poosh no Coachella!

Então, o que está esperando?

Vamos lá. 👇

Você já imaginou uma cabine fotográfica que faz mais do que apenas tirar uma foto?

Bem, a Rhode transformou essa fantasia em realidade no Coachella com sua adorável ativação de cabine fotográfica.

Imagine o seguinte: você entra em uma cabine, insere uma moeda da marca Rhode, faz uma ou duas poses e pronto! 

Além de obter uma lembrança fotográfica divertida, você também leva um batom grátis. 

É como uma mini-aventura embrulhada em um laço rosa!

A Rhode deu um passo adiante e convidou o influenciador Taylor Hill para participar da diversão!

A ativação da Rhode foi uma tática inteligente de engajamento. 

Por quê?

Essa ativação transformou cada participante em um mini-embaixador. 

A cada clique, os hóspedes criavam Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) que estavam ansiosos para compartilhar nas plataformas sociais, dando à Rhode uma enorme visibilidade on-line.

Não é brilhante como uma simples atividade pode se transformar em uma sensação on-line?

A magia do estande da Rhode está em sua simplicidade e valor de entretenimento. 

Lembre-se de que, ao planejar uma ativação, a meta é criar uma experiência que seja agradável e sem esforço para os participantes, mas que também esteja alinhada com a identidade da sua marca. 

Uma dica do lendário David Ogilvy me vem à mente: “As grandes ideias geralmente são ideias simples.” 

Então, por que não considerar a possibilidade de simplificar seu próximo grande conceito de marketing e, ao mesmo tempo, maximizar o fator diversão?

O marketing de influência no Coachella está mudando.

Já pensou em concentrar todos os seus esforços de marketing em apenas um influenciador? 

Parece arriscado, certo? 

Mas a Poppi, a inovadora empresa de refrigerantes, fez exatamente isso, e os resultados foram espetaculares. 

Para o lançamento de seu novo produto, a Poppi escolheu o influenciador Alix Earle, uma sensação da mídia social com mais de 10M seguidores, para ser o rosto de sua campanha.

Chamado de ‘coachEARLEa’, eles criaram uma experiência inesquecível levando Alix e seus amigos para a Califórnia para o Coachella, com uma casa totalmente abastecida com bebidas Poppi e produtos da marca.

Essa parceria estava longe de ser um simples acordo de endosso. 

Foi uma experiência de marca totalmente imersiva, feita sob medida para repercutir na Alix e, por extensão, em seu vasto público. 

As interações orgânicas e autênticas que Alix compartilhou durante todo o evento, desde saborear os drinques da Poppi com seus amigos até exibir os brindes da marca, ampliaram a presença da marca em várias plataformas de mídia social.

Essa abordagem capitalizou a influência de Alix e sua capacidade de integrar autenticamente a Poppi em sua experiência no Coachella, tornando-a identificável para seus seguidores.

A estratégia da Poppi destaca um importante insight de marketing: Às vezes, menos é mais. 

Ao concentrar seus esforços em uma figura influente, eles criaram uma experiência personalizada e customizada que parecia genuína e exclusiva. 

A lição aqui é clara: concentrar-se em interações de qualidade com um grupo menor e direcionado pode, muitas vezes, produzir resultados mais significativos do que lançar uma rede ampla. 

Então, por que não considerar dar um toque pessoal à sua próxima grande campanha?

Pode ser a chave para desbloquear um novo nível de fidelidade e visibilidade da marca.

Imagine entrar no calor escaldante do deserto e se encontrar em um oásis com tema de faroeste. 

Esse é o 818 Outpost no Coachella, de volta para seu terceiro ano e melhor do que nunca.

Com um salão de serviço completo em seu coração, o posto avançado ofereceu aos frequentadores do evento uma deliciosa fuga com coquetéis de cortesia da 818 Tequila, refrescante Sprinter Vodka Soda e muito mais. 

Foi como entrar em um filme de faroeste antigo, mas com um toque moderno!

O 818 Outpost foi um centro de atividades onde os convidados puderam mergulhar em uma série de experiências pessoais. 

Quer incrementar seu visual de festival? 

Vá até a estação do Bumble para personalizar o chapéu de caubói.

Quer uma lembrança exclusiva? 

As experiências fotográficas personalizadas da Tezza têm tudo o que você precisa. 

E se o sol do deserto não lhe der a sensação de frescor, a Anastasia Beverly Hills oferece uma estação de retoque de maquiagem para mantê-lo impecável. 

Essas atividades práticas aprimoram a experiência do visitante e criam conexões significativas entre as marcas e seus consumidores.

Essa ativação nos ensina o poder das parcerias eficazes entre marcas. 

Cada colaborador do 818 Outpost - do Bumble à Anastasia Beverly Hills - traz algo único para a mesa, mas todos compartilham uma linha comum que se vincula aos interesses do público do festival. 

Ao se alinhar com marcas que se identificam com o mesmo público-alvo, a 818 Tequila maximiza sua exposição e reforça a imagem da marca em um contexto que parece natural e envolvente. 

Para sua próxima estratégia de marketing, considere fazer parcerias com marcas que se alinhem ao estilo de vida e às preferências de seu público.

É uma maneira inteligente de expandir seu alcance e criar conexões mais fortes, tornando sua marca uma parte memorável da experiência deles.

Vamos nos aprofundar na inesquecível ativação de marca da Poosh no Coachella. 

Alguma vez você já sonhou com um retiro de bem-estar bem no meio de um festival de música? 

Poosh transformou esse sonho em realidade com um refúgio de acampamento sereno espalhado por uma propriedade de 40 acres. 

Eles reuniram um grupo de influenciadores com um projeto de tirar o fôlego alcance combinado de 9,8 milhões para mergulhar em uma experiência personalizada que grita bem-estar em todos os cantos. 

De mergulhos frios e sessões de drenagem linfática a aulas de ioga e, surpreendentemente, até mesmo sessões de tatuagem - Poosh cobriu todas as bases para garantir que o bem-estar estivesse em primeiro plano.

De volta ao local do festival, a Poosh não se limitou ao bem-estar; eles fizeram de tudo com colaborações com marcas que mantiveram as vibrações do acampamento em alta e com foco na saúde. 

Imagine se reabastecer com lanches saudáveis da cantina do acampamento de Erewhon ou aumentar sua energia com os produtos Lemme. 

E não vamos nos esquecer de personalizar seu visual de festival na oficina de jeans da Levi's Store, manter-se hidratado com a Califia Farms ou deixar seu cabelo pronto para o festival com a Wella Company. 

Para completar, a Adidas presenteou com sambas confortáveis para que todos se movimentassem com estilo. 

A abordagem de Poosh foi uma aula magistral sobre a combinação de estilo de vida com a diversão do festival, criando uma experiência memorável e envolvente para todos.

Essa ativação é um excelente exemplo de como se manter fiel à sua valores fundamentais da marca e, ao mesmo tempo, criar uma experiência envolvente e imersiva. 

A Poosh manteve seu espírito de bem-estar durante todo o evento, garantindo que todos os elementos estivessem alinhados com o objetivo de ser o “melhor versão” de si mesmo. 

Para seu próximo evento, pense em como integrar os valores de sua marca em cada detalhe da experiência. 

Ao fazer isso, você não apenas aumenta a autenticidade da sua marca, mas também cria conexões mais profundas com seu público.

E não é disso que se trata o marketing memorável? 

Portanto, da próxima vez que planejar um evento, lembre-se: alinhar-se aos seus valores essenciais não é apenas um bom marketing; é um negócio inteligente.

Percebi uma coisa. Muitas marcas fazem alarde ao enviar influenciadores para o Coachella, com acomodações luxuosas e todos os detalhes.

No entanto, vi uma experiência no Coachella que muitas vezes é ignorada.

Pegue @ysabellewallace no TikTok, por exemplo. 

Seus vídeos no Coachella arrecadaram mais de 50 milhões de visualizações sem grandes patrocínios.

Seu conteúdo incluía sessões de preparação comigo em seu carro, atualizações ao vivo do festival e diversão pura e sem filtros com seus amigos.

Se eu estivesse aconselhando marcas sobre estratégias de marketing de festivais para 2025, sugeriria que elas tomassem nota. Imagine o seguinte:

Troque as habituais áreas exclusivas de marcas por algo mais prático - patrocine um criador e sua equipe com um acampamento e um carro bem equipados. 

Cubra os custos dos ingressos e do equipamento de acampamento e acrescente alguns toques de marca, como adesivos de vinil ou sacolas de brindes.

Em troca, deixe que os criadores produzam conteúdo livremente. Abandone os rigorosos processos de aprovação de conteúdo e os briefs criativos. 

Talvez, organize um dia de aquisição de conteúdo nas mídias sociais da marca.

Embora os detalhes possam precisar de um ajuste fino, criadores de conteúdo como Ysabelle estão redefinindo o ‘Coachella-tok’ com seu conteúdo genuíno e agradável. 

Isso mostra uma clara preferência do público por autenticidade e diversão no que assiste.

À medida que a poeira baixa no Coachella 2024, fica claro que as marcas aproveitaram com maestria o poder do marketing de influenciadores para criar não apenas um burburinho, mas impressões duradouras. 

Essas ativações de marca, ricas em criatividade e profundamente sincronizadas com o estilo de vida de seus públicos, mostram que o futuro do marketing está em experiências que são autênticas e imersivas.