Quando você quer que algo seja bem feito, você recorre a um especialista. Atualmente, as marcas têm uma necessidade maior do que nunca de se manterem no topo da mídia social, e as tendências provaram que há um especialista que está dominando o cenário social: o influenciador. Uma campanha de influenciadores bem-sucedida pode aumentar instantaneamente a credibilidade, a exposição e a relevância de sua marca. 🚀

A criação de uma excelente campanha de influenciadores requer atenção aos detalhes e a capacidade de colocar sua confiança (e sua marca) nas mãos de outra pessoa. Para alguns, esse conceito pode parecer assustador. As campanhas de influenciadores têm seus próprios desafios, mas há um motivo pelo qual 40% dos consumidores fizeram compras como resultado do endosso de um influenciador.

As campanhas de influenciadores funcionam e, com as ferramentas certas, qualquer marca pode criar uma campanha que produza resultados duradouros. Aqui estão 10 maneiras de criar uma campanha de influenciadores bem-sucedida, com a ajuda desses especialistas em mídia social. 💪

1. Determine suas metas. 🎯

Qualquer campanha bem-sucedida precisa ser mensurável. Comece definindo metas claras e específicas que você deseja alcançar, bem como as métricas que você usará para avaliar esses resultados. Se estiver procurando aumentar o reconhecimento da marca, observe o crescimento positivo de suas impressões, curtidas, compartilhamentos e número de seguidores.

Outras metas mensuráveis incluem maior alcance, engajamento, leads ou conversões de vendas. Defina seus objetivos e atenha-se a eles.

2. Decida qual é o seu público-alvo. 👱🏼‍♀️

Para encontrar a campanha de influenciadores certa para a sua marca, você precisa saber quem são os influenciadores. exatamente para quem você está fazendo marketing. A definição dos principais dados demográficos garantirá que você esteja atingindo as pessoas certas. Considere fatores como:

• Idade
• Gênero
• Localização
• Renda
• Ocupação
• Interesses

Decidir qual é o seu público-alvo logo no início do processo torna muito mais fácil descobrir quais influenciadores terão um impacto real sobre a sua marca. Depois de entender quem você está atingindo, você pode encontrar influenciadores cujos seguidores sejam os mesmos. Seja conciso! 🤗

3. Defina seu orçamento. 💸

Os profissionais de marketing estão gerando fortes retornos de receita com o marketing de influenciadores; os 13% principais estão ganhando $20 ou mais para cada $1 investido. O que você está disposto a gastar para sua marca precisará estar correlacionado com o tipo de influenciador com o qual deseja trabalhar e com os canais sociais que deseja usar. 

Mas não deixe que isso o desanime. É totalmente possível ter uma campanha bem-sucedida sem gastar muito. 😉 O custo dos influenciadores pode variar de acordo com sua popularidade e demanda, e a remuneração deve ser acordada mutuamente com base no alcance e na taxa de engajamento. Para uma campanha com um orçamento modesto, procure influenciadores menores, que podem exigir apenas um presente do seu produto.

4. Decidir sobre os influenciadores certos. 🤔

Com suas metas, público-alvo e orçamento definidos, agora você pode juntar as peças para encontrar o influenciador perfeito para sua marca. Use seu conhecimento sobre seu público e pesquise as contas que ele segue no TikTok, no Instagram, no YouTube ou em outra plataforma.

Pesquise palavras-chave e hashtags e veja quem está liderando o cenário da sua marca. Depois de encontrar alguns parceiros em potencial, você pode começar a compilar uma lista de possíveis influenciadores que deseja contatar. Escolher um influenciador que se encaixe em seu público é essencial, especialmente quando se lembra que 61% das pessoas confiam nas recomendações de influenciadores mais do que no conteúdo de propriedade da marca.

A decisão sobre qual influenciador é o certo para sua marca pode ser uma das partes mais difíceis da execução de uma campanha bem-sucedida.

Felizmente, ferramentas como o Click facilitam a localização de todas as informações necessárias em um só lugar, bem como uma maneira organizada e eficiente de armazenar o que você encontrar. 🔥

Usando a ferramenta de descoberta do Click, você pode pesquisar em um banco de dados de mais de 120 milhões de influenciadores e marcas. A ferramenta inclui filtros detalhados para classificar estatísticas como o número de seguidores de um influenciador, a taxa de engajamento, seu gênero, interesses e idade no Instagram, YouTube e TikTok.

Depois de encontrar contas que lhe agradam, você pode compará-las com influenciadores semelhantes ou receber um relatório completo sobre métricas como demografia e desempenho do público. As ferramentas do Click podem lhe fornecer insights sobre a autenticidade do público de um influenciador e ajudá-lo a alcançar novos públicos, verificar os principais públicos dos concorrentes e muito mais. 👁

5. Identificar os canais corretos de mídia social. 📲

Cada canal de mídia social varia na forma como se comunica com seu público. Saiba em quais canais seu público é encontrado e garanta que seu influenciador tenha uma presença forte na plataforma escolhida. A pesquisa nos diz que a maioria dos jovens de 18 a 29 anos diz que usa o Instagram ou o Snapchat.

Cerca de metade desse grupo afirma usar o TikTok, sendo que os mais jovens desse grupo - de 18 a 24 anos - têm maior probabilidade de relatar o uso do Instagram (76%), Snapchat (75%) ou TikTok (55%).

Por outro lado, 37% dos adultos norte-americanos entre 30 e 49 anos estão no LinkedIn, o que os torna o maior grupo etário no LinkedIn, e as empresas B2B continuam a ter sua presença mais forte na plataforma. Ainda mais notável é o fato de que quase 25% de todos os usuários do LinkedIn são influenciadores de nível sênior.

A escolha de um canal de mídia social depende totalmente do público-alvo que você pretende atingir e do tipo de conteúdo que está produzindo. ☝️

6. Entre em contato com influenciadores. 💬

Agora que você tem uma lista de influenciadores que deseja contatar, é hora de encontrar um método para entrar em contato com eles. As mídias sociais podem ser um ótimo lugar para conversas casuais, mas enviar uma mensagem direta a um influenciador pode não ser bem-sucedido se a sua mensagem ficar enterrada sob todas as outras que ele recebeu naquele dia.

Os e-mails podem levar a um relacionamento mais profissional e são uma ótima maneira de apresentar suas ideias de campanha. Os argumentos de venda devem ser pessoais, dirigir-se ao influenciador pelo nome e apresentar a marca e o objetivo da campanha. Mantenha sua mensagem curta e simples. ❗️

7. Criar conteúdo. 🧩

Esta etapa inicia o processo de entrega de sua campanha ao influenciador que você escolheu para ser o rosto de sua marca. As campanhas precisam ser autênticas e criativas, e o conteúdo precisa corresponder à personalidade do influenciador para que ele fale com seus seguidores.

Permita que o influenciador assuma o controle do conteúdo e trabalhem juntos para analisar o que será compartilhado. Compartilhe as metas da sua campanha, a inspiração do conteúdo e dê a eles uma ideia clara do que você pretende alcançar. É mais provável que os influenciadores trabalhem com marcas que lhes permitam exercitar sua criatividade sem diretrizes rígidas e restritivas.

8. Lance sua campanha. ✅

Depois que o conteúdo for criado, a campanha poderá decolar oficialmente. Monitore os comentários para responder a quaisquer perguntas feitas à sua marca, pois os influenciadores podem não ter todas as respostas. Mantenha-se em contato com o influenciador e certifique-se de definir um cronograma.

Gerencie sua campanha usando a ferramenta de lista do Click, que mantém uma coleção de todos os influenciadores com os quais você está trabalhando atualmente ou deseja trabalhar no futuro. 💡

9. Avaliar o sucesso da campanha. 💾

Quando sua campanha terminar, consulte as metas que você definiu no início. Se as metas forem atingidas ou superadas, você poderá usar as informações dessa campanha para embasar suas decisões em campanhas futuras. 😎

Se você não conseguiu, procure descobrir de onde vieram as lacunas no seu planejamento. Ajuste os públicos e busque novos influenciadores. Há um número infinito de combinações para experimentar, e você certamente encontrará uma que produzirá os resultados surpreendentes que deseja.

10. Otimize sua campanha e cultive relacionamentos. 🤩

Medir o desempenho de sua campanha e do influenciador pode ajudá-lo a tomar decisões para o futuro, especialmente sobre quais relacionamentos manter. Estabeleça uma forte conexão com os influenciadores que lhe trouxeram sucesso para que você possa trabalhar com eles no futuro. Os relacionamentos de longo prazo só continuarão a aumentar a confiança que os seguidores deles têm em sua marca.