Influencerprijslijst 2026: Instagram-tarieven per volgersniveau

Wat echte gesponsorde posts kosten, volgens gerechtelijke stukken

Tariefkaarten zijn privé. De prijzen die wel openbaar zijn, zijn prijzen die in een rechterlijke beschikking, een besluit van een toezichthouder of een faillissementsschikking terechtkwamen, en niemand hoefde ze te schatten, want een partij bij de deal noemde het bedrag in een document dat een rechtbank of toezichthouder publiceerde.

Bron: de SEC-beschikkingen, de faillissementsschikking van Fyre Festival en het besluit van de Italiaanse mededingingsautoriteit, hieronder gelinkt. Volgersaantallen zoals vermeld in elk document op het moment van de post.

Kendall Jenner kreeg $275.000 betaald voor één Instagram-post ter promotie van Fyre Festival in 2017. Toen het festival instortte, klaagde de curator haar aan om het bedrag terug te vorderen, en zij schikte voor $90.000 in mei 2020 zonder aansprakelijkheid te erkennen, zoals Bloomberg Law meldde.

Kim Kardashian kreeg $250.000 betaald voor één Instagram-post over EMAX-tokens op 13 juni 2021, aan ongeveer 225 miljoen volgers. De post vermeldde #AD, maar niet het bedrag. De SEC-beschikking van 3 oktober 2022 liet haar $1,26 miljoen betalen, inclusief een boete van $1.000.000, en verbood haar drie jaar lang crypto te promoten.

De vijf tweets in het midden van de tabel werden gekocht door dezelfde uitgever, in dezelfde week van februari 2021, voor dezelfde token, waarbij de uitgever de tekst via een tussenpersoon aanleverde. De SEC-beschikkingen van 22 maart 2023 noemen elk bedrag: Akon, ongeveer $42.000 voor 6,2 miljoen volgers; Jake Paul, ongeveer $25.019 voor 3,8 miljoen; Ne-Yo, ongeveer $12.000 voor 6,6 miljoen; Lindsay Lohan, $10.000 voor 8,4 miljoen; Kendra Lust, $955 voor 1,2 miljoen.

Per miljoen volgers is dat $6.774 voor Akon en $796 voor Kendra Lust, een verschil van 8,5 keer voor hetzelfde type deliverable, één gesponsorde tweet voor dezelfde token. Lohan had het grootste publiek van de vijf en het op één na laagste bedrag. Als het aantal volgers de prijs bepaalde, zouden die cijfers niet kunnen bestaan. Ze bestaan omdat de prijs werd bepaald door wie het vroeg, wie onderhandelde en wat elke partij dacht dat de naam waard was. Dat geldt ook bij 25.000 volgers.

Het hoogste bedrag in deze lijst is geen vergoeding per post. De bedrijven van Chiara Ferragni ontvingen meer dan 1 miljoen euro voor de licentie en de Instagram-content van de Balocco-pandorocampagne van november 2022, en de Italiaanse mededingingsautoriteit beboette hen met 400.000 en 675.000 euro op 15 december 2023 omdat kopers werd voorgespiegeld dat hun aankoop een donatie financierde die al was gedaan.

Prijzen die nergens op sloegen, en wat elk ervan leerde

Elke markt heeft zijn verhalen. Deze vijf zijn gedocumenteerd en voorzien van een datum, en elk ervan vertelt iets wat een prijslijst niet kan.

2,6 miljoen volgers, 36 shirts. In mei 2019 sloot Arii, een Instagram-creator met 2,6 miljoen volgers, haar kledinglijn ERA dertien dagen na de lancering: de fabrikant eiste dat van elk product in de eerste drop 36 stuks werden verkocht, en de bestellingen bleven uit. Een volgersaantal is bereik, en bereik is geen vraag.

$60.000 voor vier posts, één geleverd. Het pr-bureau van Snap betaalde Luka Sabbat $45.000 van een vergoeding van $60.000 voor één feedpost, drie Stories en optredens met Spectacles op drie modeweken in 2018. Hij postte één keer, werd aangeklaagd voor $90.000 en schikte in augustus 2019 door $15.000 terug te betalen, waardoor hij $30.000 overhield voor die ene post. Deliverables, data en goedkeuringen op papier, anders is de vergoeding een cadeau.

Een gratis verblijf, voor exposure. Op 16 januari 2018 publiceerde de eigenaar van White Moose Café in Dublin de e-mail van een creator die om een gratis verblijf vroeg in ruil voor aandacht, en daarna verbood hij alle bloggers; haar reactievideo passeerde binnen een week de 2,2 miljoen views. Exposure is een valuta die maar één partij in die deal kon tellen.

Eén onbetaalde tweet, $1,3 miljard. Op 21 februari 2018 tweette Kylie Jenner dat ze Snapchat niet meer opende. De volgende dag daalde het aandeel Snap met 6,1%, ongeveer $1,3 miljard aan beurswaarde. Niemand betaalde voor die post, en daarom heeft de top van de markt geen prijslijst.

$3,4 miljoen per post, geschat. De Instagram Rich List 2024 van Hopper HQ zet Cristiano Ronaldo op $3.432.000 per gesponsorde post met 633 miljoen volgers, Lionel Messi op $2.731.000 en Selena Gomez op $2.560.000. Dat zijn schattingen van de lijst zelf, op basis van eigen data, bureautarieven en openbare informatie, geen bekendgemaakte vergoedingen, en ze worden overal geciteerd alsof het facturen zijn. Behandel elk cijfer van dat soort zoals deze pagina haar eigen banden behandelt: een model, met een methode erachter, of niets.

Wat een prijslijst je niet kan vertellen

De offerte van een creator is een pakket, en twee offertes voor "één Reel" kunnen een factor drie verschillen omdat de pakketten verschillen. Vraag elke creator op je shortlist om een offerte voor dezelfde schriftelijke scope, in dezelfde tien regels. Een onderdeel dat niet is inbegrepen, wordt gemarkeerd als niet inbegrepen, nooit verondersteld gratis te zijn.

1. Creatieve productie. Concept, filmen of fotografie, montage, bijschriften, versies per platform.
2. Organisch posten. Het exacte format, het aantal posts, de minimale tijd dat de post online blijft.
3. Gebruiksrechten. Waar het merk de asset mag hergebruiken, hoe lang, in welke landen. Organisch posten en hergebruik door het merk zijn verschillende toestemmingen.
4. Betaalde versterking. Advertenties, whitelisting of door de creator goedgekeurde boosting, met een looptijd en een bestedingslimiet.
5. Exclusiviteit. Genoemde concurrenten of een genoemde categorie, een gebied, een begindatum en een einddatum. "Geen werk voor concurrenten" zonder data blokkeert niet-gerelateerde inkomsten en maakt de offerte onvergelijkbaar.
6. Revisies. Het aantal inbegrepen rondes, wat telt als een ronde, de prijs van de volgende. Een feitelijke correctie en een andere creatieve richting zijn niet dezelfde revisie.
7. Ruwe bestanden. Of onbewerkt beeldmateriaal wordt geleverd en waarvoor het mag worden gebruikt.
8. Planning. Goedkeuring van de briefing, datum van het concept, publicatievenster, spoedtoeslag, verplaatsen.
9. Rapportage. Welke statistieken, links, codes of screenshots worden geleverd, en wanneer.
10. Overige kosten. Reizen, product, verzending, bureaucommissie, belastingen, betaalkosten.

Rechten en exclusiviteit zijn waar het meeste geld boven de band naartoe gaat. Een creator die verdient uit meerdere inkomstenbronnen geeft echte inkomsten op wanneer een categorie op slot gaat, en rekent dat door. Een merk dat de asset zes maanden als advertentie wil draaien, koopt media, geen post, en moet verwachten voor media te betalen.

Marketplaceprijzen zijn een andere markt

Als je op dit onderwerp hebt gezocht, heb je tabellen gezien waarin een Instagram-post $200 kost en tabellen waarin hij $2.000 kost, en beide kloppen voor hun eigen data. In zijn 2026-rapport, gebaseerd op meer dan 472.000 aangeboden pakketten en 21.000 samenwerkingen op zijn marketplace in 2025, stelde Collabstr vast dat 80% van de samenwerkingen minder dan $300 kostte, en dat het gemiddelde Instagram-pakket $214 vroeg en $193 kreeg. Op Twitch was het verschil tussen vraagprijs en uitbetaling $398 tegenover $127.

Dat zijn selfservicedeals op een marketplace, vooral kleine creators die vaste pakketten aan kleine merken verkopen, en ze beschrijven die markt goed. De banden bovenaan deze pagina beschrijven een andere: een bepaalde creator met een bepaald publiek, geprijsd voor een briefing. Zet die twee op dezelfde as en je krijgt de verwarring van een factor tien die de zoekresultaten vult.

Hoe je twee offertes vergelijkt

Creator A vraagt $1.200 voor één Reel, organisch gepost, 30 dagen online, geen hergebruik door het merk. Creator B vraagt $1.800 voor dezelfde Reel plus drie maanden hergebruik op de eigen kanalen van het merk, twee kortere versies en één extra revisieronde. Het tweede bedrag is hoger, en de twee aanbiedingen zijn niet hetzelfde product.

Herschrijf beide in de tien regels hierboven. Heeft de campagne de kortere versies en het hergebruik nodig, vraag A dan om een prijs voor die onderdelen. Zo niet, vraag B om ze te schrappen. Vergelijk daarna de twee aangepaste totalen. Op deze manier eindigt A vaak boven B, omdat hergebruiksrechten die later worden toegevoegd meer kosten dan hergebruiksrechten die in de eerste offerte zitten.

Maak van geen van beide totalen een omzetprognose. Een prijslijst ondersteunt een budget. Omzet vraagt om aannames, een meetplan en resultaten, en het aantal volgers levert daar niets van.

Regels voor reclamevermelding, en wat onvermelde posts kosten

Zes van de acht bedragen in de tabel met gerechtelijke stukken kwamen van posts die de betaling niet vermeldden. Voor de vijf Tron-tweets kwamen de schikkingen met de SEC uit op ongeveer vier keer het bedrag: de $10.000 van Lindsay Lohan werd $40.670 met rente en boete, de $42.000 van Akon werd $170.814. De post van $250.000 van Kim Kardashian kostte haar vijf keer zoveel. De zaak tegen Kendall Jenner ging ook over een onvermelde betaalde post, en zij schikte voor een derde van het bedrag. De zaak van Chiara Ferragni ging over een misleidende claim over een goed doel, niet over het label. De geschiedenis van de regel is kort, en elke stap heeft een datum:

• 19 april 2017: de FTC stuurt meer dan 90 brieven naar influencers en marketeers over het vermelden van hun relaties met merken.
• 7 september 2017: CSGO Lotto, de eerste zaak van de FTC tegen individuele influencers, die een goksite promootten waarvan ze zelf eigenaar waren en andere creators betaalden zonder vermelding te eisen.
• Maart 2020: Teami, waarbij betaalde posts van Cardi B en negen anderen de vermelding verstopten achter de link "meer". Een vonnis van $15,2 miljoen, opgeschort na betaling van $1 miljoen.
• 3 oktober 2022: de schikking van $1,26 miljoen van Kim Kardashian voor een post van $250.000.
• 22 maart 2023: acht beroemdheden aangeklaagd voor betaalde tweets over TRX en BTT; zes schikken voor in totaal meer dan $400.000.
• 29 juni 2023: de herziene Endorsement Guides van de FTC definiëren "duidelijk en opvallend", stellen dat de ingebouwde vermeldingstool van een platform mogelijk niet volstaat en tellen tags op sociale media als aanbevelingen.
• 15 december 2023: de boetes voor Ferragni en Balocco in Italië.
• 14 augustus 2024: de FTC-regel over consumentenreviews en getuigenissen, van kracht sinds 21 oktober 2024, voegt civiele boetes toe en geldt ook voor het kopen van nepindicatoren van invloed op sociale media.

De praktische regel is die van de FTC zelf: maak de betaalde relatie duidelijk, zet de vermelding waar ze niet te missen is, en vertrouw niet alleen op de ingebouwde tag van een platform. De gids Disclosures 101 van de toezichthouder is het naslagwerk. Het contract moet de adverteerder, de deliverables, de tekst van de vermelding, de licentie, de exclusiviteit, het goedkeuringsproces, annulering, betaling en rapportage benoemen. Dit is marketingadvies, geen juridisch advies; markten buiten de Verenigde Staten hebben hun eigen regels, zoals de Italiaanse zaak laat zien.

Wie dit schreef

Click Analytic is een influencer-marketingplatform met 400 mln+ creatorprofielen op Instagram, TikTok en YouTube, gebruikt door 40.000+ marketingprofessionals, oprichters en bureaus. De prijsbanden op deze pagina zijn het Instagram-deel van ons Creator Pricing Report 2026; de aanbodtellingen zijn voor dit artikel op dezelfde database uitgevoerd.

Om één account binnen zijn band te plaatsen, neemt de gratis Instagram-prijscalculator een volgersaantal en een engagementniveau en geeft hij de bandbreedte terug, zodat een onderhandeling opent met een getal in plaats van een gok. Hij werkt met dezelfde vijf banden als de lijst hierboven.