Barilla en Marie Kondo?!

Heb je gehoord van de nieuwste buzz in de marketingwereld? 

Barilla, ja, de pastagiganten, zijn een samenwerking aangegaan met Marie Kondo, de koningin van het opruimen, voor een campagne die even onverwacht als briljant is. 

Spoiler alert: deze campagne is voorbij 1.1M weergaven!

Ga met me mee om te ontdekken waarom deze samenwerking zoveel opwinding veroorzaakt en wat het betekent voor duurzaamheid en marketing.

Laten we gaan. 👇

Op het eerste gezicht lijken pasta en organiseren niet veel met elkaar gemeen te hebben, maar Barilla en Marie Kondo bewijzen het tegendeel. 

Publicis Groupe's LePub agentschap heeft Marie Kondo aangetrokken voor een onwaarschijnlijke combinatie met Barilla Groep.

Hun campagne, genaamd “Tweedehands doos,” is een geniale zet, die perfect aansluit bij de wereldwijde recyclagedag. 

Het idee? 

👉 Ons aanmoedigen om na te denken over hoe we verpakkingen hergebruiken, in het bijzonder pastadozen, om ze een tweede leven te geven.

Als Bruno Bertelli, Global CEO van LePub vermeld, werd de campagne van Barilla geïnspireerd door echte tweedehandsverkopers die op sociale media vertelden dat ze oude Barilla-doosjes gebruikten om hun kleding te verzenden.

Maar wacht, wie is Barilla's nieuwe ster? 🤔

Tenzij je onder een steen geleefd hebt, heb je waarschijnlijk wel eens gehoord van Marie Kondo.

Zij is de organisatiegoeroe die de wereld heeft veroverd met haar unieke opvouwtechnieken en opruimfilosofie.

Met meerdere Netflix-series, bestsellers en een sterke aanwezigheid op sociale media is Marie de expert bij uitstek geworden in het organiseren en veraangenamen van ons leven.

En laten we het even over cijfers hebben.

👉 Marie heeft 4M volgers op Instagram en 700k+ op YouTube

👉 550K+ gemiddelde views op Reels

👉 90% van haar volgers zijn vrouwelijk (meestal 25-34 jaar oud)

👉 43% van haar publiek is geïnteresseerd in foodie-inhoud.

Deze synergie maakt haar een ideale partner voor Barilla!

Wat maakt deze campagne zo bijzonder? 

Het gaat niet alleen om het promoten van een product; het gaat om het promoten van een levensstijl. 

Marie Kondo laat zien hoe lege Barilla-dozen opnieuw kunnen worden gebruikt als verpakking voor kleding die wordt verkocht op tweedehands platforms.

Het is een eenvoudige maar krachtige boodschap: duurzaamheid kan deel uitmaken van ons dagelijks leven, zelfs op manieren die we ons niet hadden voorgesteld.

Barilla's initiatief om zich aan te sluiten bij duurzaamheidsinspanningen versterkt niet alleen het merkimago, maar vindt ook weerklank bij een generatie die staat te springen om milieuvriendelijke oplossingen.

Het idee voor de campagne kwam van een echte plek - echte gesprekken op sociale media over het hergebruiken van Barilla-dozen. Dit laat de kracht zien van strategisch luisteren en inspelen op de echte behoeften en creatieve ideeën van de gemeenschap.

Het resultaat?

De zelfstudies van Marie Kondo hebben het volgende opgeleverd meer dan 1.1M keer bekeken, en bewijst dat innovatieve partnerschappen tot zinvolle betrokkenheid kunnen leiden en tot actie kunnen inspireren.

Het is een perfect voorbeeld van hoe merken gebruik kunnen maken van social listening en een perfecte match kunnen maken met influencers.

Deze samenwerking tussen Barilla en Marie Kondo is meer dan alleen een marketingcampagne; het is een beweging in de richting van duurzamer leven. Het herinnert ons eraan dat soms de meest onconventionele combinaties tot de meest impactvolle resultaten kunnen leiden.