De ruimte voor influencer marketing kan ontmoedigend zijn met zoveel soorten influencers om uit te kiezen.
Maar wist je dat er eigenlijk 5 verschillende categorieën influencers zijn?
Zeg wat!
Er zijn 5 soorten beïnvloeders?
YJe hebt ons goed gehoord.
Maar vrees niet, in dit artikel behandelen we de 5 belangrijke soorten beïnvloeders om je algemene begrip te verbeteren.
Het is eigenlijk helemaal niet verwarrend. En we zijn hier om de belangrijke stukken voor je uit te pluizen.
Als je je eenmaal hebt ingelezen, ben je een expert in het identificeren van verschillende soorten beïnvloeders
... en het vinden van de perfecte social media influencer voor uw merk!
Dit zijn de 5 soorten beïnvloeders die je leert kennen in deze kleine gids...
Soorten beïnvloeders:
> Mega beïnvloeders (+1M volgers)
> Macro-Influencers (500K - 1M volgers)
> Middelste influencers (50K - 500K volgers)
> Micro-Influencers (10K - 50K volgers)
> Nano-influencers (1K - 10K volgers)
Zorgen over verschillende soorten beïnvloeders
A onderzoek onthulde dat bijna driekwart (73%) zegt dat het identificeren van de juiste influencer de grootste uitdaging is bij influencer marketing.
“Wat is het meest kosteneffectief partnerschapsoptie?”
“Welk partnerschap zal de grootste ROI?”
De juiste maker vinden kan moeilijk zijn...
Op basis van je budget zou je je bijvoorbeeld kunnen richten op meer niche- en kleinere accounts, maar op basis van je strategie zou je de voorkeur kunnen geven aan een merkambassadeur.
Dit zijn allemaal uitdagingen die het proces van het vinden van de perfecte oplossing voor influencerpartnerschap bemoeilijken.
Klik tips
- De soorten beïnvloeders moet worden afgestemd op je budget en strategie.
- Net als elk ander marketingmedium moeten influencers worden uitgeprobeerd met een budget, een andere periode en een specifieke strategie.
- Idealiter raden we aan om met minimaal 5 influencers te werken met terugkerende content over een periode van 2-3 maanden.
We kennen de waarde van een lucratieve samenwerking met influencers en weten dat het vinden van de juiste influencer die past bij je strategie en budget essentieel is voor merksucces.
Daarom, met zoveel verschillende soorten influencers, speelt de categorie influencers waarmee je wilt samenwerken een cruciale rol bij het zien van deze grote resultaten.
Influencer vs. contentmaker - Wat is het verschil?
verschil?
Laten we bij het begin beginnen.
Zowel influencers als content creators zijn belangrijke figuren op het gebied van influencer marketing.
Maar ze verschillen in hun primaire focus en aanpak.
- Beïnvloeders: richten hun inspanningen meestal op het cultiveren van een persoonlijk merk en het contact met hun publiek via verschillende sociale mediakanalen.
- Makers van inhoud: de nadruk leggen op het creatieve proces in hun online aanwezigheid, door origineel gemaakte inhoud te leveren via media zoals: video's, foto's of podcasts.
Maker van Instagram-content, TikTok content creator, YouTube content creator... Deze sociale media bieden allemaal unieke manieren voor zowel beïnvloeders en contentmakers om contact te maken met diverse demografische doelgroepen op verschillende platforms.
In dit artikel behandelen we de 5 belangrijke soorten beïnvloeders om te overwegen.
Mega beïnvloeders 🌟 (+1M volgers)
Mega beïnvloeders zijn een van de top influencer categorieën het meest bekend bij het grote publiek.
Deze prominente categorie van beïnvloeders worden beschouwd als social media-sterren en hebben in de loop der tijd aanzienlijke volgelingen opgebouwd.
Vaak synoniem aan het label beroemdheid, mega beïnvloeders hebben miljoenen volgers en een groot bereik.
Dit zijn cijfers zoals Cristiano Ronaldo of Selena Gomez…
Dit soort mensen kan een enorme impact hebben op trends, consumentengedrag en merkperceptie.
Waarom werken merken samen met Mega Influencers?
- Een belangrijk figuur of merkambassadeur hebben die het merk onder de aandacht brengt.
- Producten co-creëren dankzij grote, intense interesse van het publiek.
- Voor het versterken van de geloofwaardigheid van het merk.
- Hun invloed aanwenden om de zichtbaarheid van het merk te vergroten.
- Een hoog verkoopniveau stimuleren.
- Consumentenpercepties op grotere schaal verder vormgeven.
Hun bekendheid is vaak het resultaat van:
- hun boeiende inhoud
- actieve aanwezigheid
- relevante partnerschappen
Deze influencergroep heeft een natuurlijk vermogen om visueel aantrekkelijke inhoud te maken die aanslaat bij hun doelgroep...
en dat alles terwijl ze bijdragen aan hun algehele populariteit!
Een andere factor die bijdraagt aan hun populariteit is hun persoonlijke merk - veel Mega Influencers beginnen hun eigen merk.
Dit biedt bedrijven de kans om samen nieuwe producten te creëren, voort te bouwen op hun persoonlijke merk en authentieke, wederzijds voordelige partnerschappen aan te gaan die de verkoop stimuleren.
Mega influencer Emma Chamberlain's ‘Kamerheer Koffie‘lijn is een zeer succesvolle zakelijke onderneming.
Met een consistent postschema, mega beïnvloeders houden hun volgers bezig en smeden solide banden als betrouwbare figuren binnen hun respectieve niches.
Hun grote volgers vormen een aantrekkelijke propositie voor merken die de kracht van influencer marketing willen benutten.
Wat zijn de uitdagingen in Mega Influencer
partnerschappen?
1. Megabeïnvloeders moeten een delicaat evenwicht vinden tussen het voldoen aan de verwachtingen van hun sponsors en het behouden van het vertrouwen en de loyaliteit van hun publiek.
2. Als ze te ver afdwalen van hun originele content of producten promoten die niet overeenkomen met hun persoonlijke merkwaarden, kan dit leiden tot een verlies aan geloofwaardigheid en uiteindelijk een afname van hun invloed.
3. Bovendien staan mega-influencers bloot aan kritisch onderzoek naar de transparantie en authenticiteit van hun inhoud.
4. Merken die specifiek met mega-influencers werken, zijn geneigd om meer te lijden door hun status als slechte pers over de influencer zich online verspreidt - denk aan Kanye West die ontslagen wordt door Adidas.
Mega beïnvloeder Chriselle Lim werd bekritiseerd voor haar off-brand en ongewone samenwerking met Volvo.
Veel influencers streven naar meer transparantie door gesponsorde content duidelijk te vermelden en open en eerlijk te communiceren met hun publiek.
Mega beïnvloeders zijn dominante figuren in het landschap van influencer marketing, met een enorm bereik en een aanzienlijke impact op de cultuur.
Deze beïnvloeders zijn de trendsetters, die boeiende content creëren en lucratieve partnerschappen aangaan die hun positie als gewilde marketingactiva hebben bewezen.
🔑 BELANGRIJKE OVERWEGING: Door de grote volgers van mega-influencers is het engagementpercentage meestal lager.
Mega beïnvloeder Chloé Lukasiak‘s Klik Influencer rapport toont een lager gemiddeld engagementpercentage van 1.56% met 7.93M volgers.
Macro beïnvloeders 💥 (500K - 1M volgers)
A Macro beïnvloeder De maker van inhoud is een influencer met een aanzienlijke following, variërend van ergens tussen 500K - 1M volgers.
Instagram Reel geplaatst door Drew Gooden.
Deze categorie beïnvloeders kan beroemdheden, tv-persoonlijkheden, atleten en zelfs thought leaders omvatten.
Waarom werken merken samen met Macro-Influencers?
- Inhoud die is gemaakt door macrobeïnvloeders heeft meestal een meer gepolijste en professionele uitstraling.
- Super presterende beïnvloeders die minder bekende beroemdheden of atleten zijn.
- Een kosteneffectiever alternatief voor alle beïnvloeders in Mega.
- Een voorkeurskeuze voor merken die op zoek zijn naar een bepaald niveau van verfijning en raffinement dat aansluit bij hun publiek en doelstellingen.
Wat zijn de uitdagingen in Macro Influencer
partnerschappen?
Door de populariteit en het succes van macro influencers kan dit echter enkele financiële uitdagingen met zich meebrengen...
1. Hoewel deze beïnvloeders een aanzienlijk bereik hebben, kunnen merken verwachten relatief hoge kosten voor hun samenwerking, hoewel niet zo steil als bij mega-influencers.
2. Verder moeten merken er rekening mee houden dat het engagementpercentage niet altijd ideaal is. Dit komt door de eerder genoemde verhouding tussen volgers en engagement.
Hieronder nog een foto macrobeïnvloeder Drew Gooden‘s Klik Influencer rapport toont een lager aantal volgers (684.55K) dan die van Raven Ross, maar heeft een verbazingwekkende betrokkenheid van 20.88%.
Middelste beïnvloeders ✨ (50K - 500K volgers)
A Middenklasse influencer (ook bekend als een Super beïnvloeder op Klik op,is een content creator met een publiek tussen 50K - 500K volgers.
Hoewel een social media content creator op dit niveau nog niet de status van beroemdheid heeft bereikt, kan hij veel invloed uitoefenen en wordt hij door zijn volgers zeer vertrouwd in zijn keuzes en samenwerkingen.
Waarom werken merken samen met Mid-Tier
Beïnvloeders?
- Middelste influencers zijn waarschijnlijk nederig begonnen als nano influencers en zijn geleidelijk opgeklommen naar de status van super influencer.
- De meest opkomende beïnvloeders, zij leveren vaak het meeste succes en kunnen betere expertise hebben dan macroprofielen.
- Zijn eerder gewend om samen te werken met merken van verschillende grootte.
- Een grotere, nauwere band met en een allround begrip van hun publiek.
Wat zijn de uitdagingen in mid-tier influencers?
partnerschappen?
Hoewel deze categorie social media content creators een meer doelgericht publiek, een hogere betrokkenheid en een authentieke publieksconnectie kunnen bieden, kunnen dit soort influencers nog steeds uitdagingen vormen voor marketeers:
- Middelgrote influencers ontvangen vaak talloze verzoeken om samen te werken, waardoor het voor merken essentieel is om op te vallen en aantrekkelijke partnerschappen aan te bieden die aansluiten bij de waarden en het publiek van de influencer.
2. Merken moeten tijd en moeite investeren in het begrijpen van een contentmaker van deze categorie. Het is essentieel om een samenwerking voor te stellen die in synergie werkt met de bestaande content van een influencer.
3. Hoewel ze misschien niet dezelfde hoge vergoedingen vragen als mega-influencers, erkennen middenklasse-influencers nog steeds de waarde die ze bieden en verwachten ze een eerlijke vergoeding voor hun contentcreatie en invloed..
4. Merken moeten bereid zijn tot open discussies over tarieven, deliverables en verwachtingen om tot wederzijds voordelige overeenkomsten te komen.
Middenklasse en Super beïnvloeder Lydia Jacoby heeft een Click Influencer Report met een goede betrokkenheid van 9.43% met betrekking tot haar 99.84K volgelingen.
Middelste beïnvloeders (Super beïnvloeders,) zijn een zeer betrouwbare maker van inhoud voor sociale media.
Bieden merken iets hogere engagementpercentages in vergelijking met makers van sociale media-inhoud van macro- of mega-influencers, hun grote bereik draagt enorm bij aan hun grote aantrekkingskracht.
Hun inhoud weet een evenwicht te vinden tussen gepolijst en herkenbaar, en bevordert zowel authenticiteit als vertrouwdheid.
Door hun geleidelijke stijging naar populariteit, Middelgrote influencers zorgen voor betekenisvolle connecties en impactvolle resultaten voor merken.
Microbeïnvloeders 🚀 (10K - 50K volgers)
A Micro Influencer content creator is een influencer met een kleinere maar machtige aanhang van 10K – 50K volgelingen.
Instagram-rol geplaatst door Kathryn.
A maker van inhoud voor sociale media Werken op dit niveau wordt vaak over het hoofd gezien door merken, terwijl ze in werkelijkheid een enorme impact kunnen hebben en toch een indrukwekkende hoeveelheid omzet kunnen genereren - vooral voor kleinere bedrijven.
Waarom werken merken samen met Micro Influencers?
- 82% van de consumenten is eerder geneigd om een product te kopen dat is aanbevolen door een Micro influencer.
- Zeer authentieke inhoud -> intieme relatie met het publiek -> een gerichte aanpak die uiteindelijk tot conversie leidt.
- Een financieel haalbare optie voor kleinere en nieuwere merken.
- Werken met een pool van Micro influencers kan enorme resultaten opleveren op een kosteneffectieve manier die het diverse publieksbereik vergroot.
Wat zijn de uitdagingen in Micro Influencer
partnerschappen?
A content creator Het is onwaarschijnlijk dat merken van dit kaliber voor veel uitdagingen zullen komen te staan vanwege hun meer geconcentreerde en controleerbare publiek en hun lagere status...
Maar kleine uitdagingen om te overwegen zijn onder andere:
- Minder gepolijste inhoud, omdat deze makers over het algemeen minder ervaren zijn en over te weinig financiële middelen beschikken om inhoud van hoge kwaliteit te creëren.
2. Hebben waarschijnlijk een lager ervaringsniveau in merksamenwerkingen Dus duidelijke communicatie en geduld tussen merk en influencer is cruciaal.
3. Over het algemeen een kleinere aanhang - maar vaak is dit publiek intens toegewijd aan een content creator omdat ze zich op een specifieke niche kunnen richten.
Maker van Instagram-content en Microbeïnvloeder Kathryn (@katwellington) is een succesvolle, kleinere content creator.
Haar Klik Influencer rapport onthult haar indrukwekkende, verbazingwekkende scores mate van betrokkenheid van 17.25% in lijn met haar Micro-beïnvloeder volgend van 49.52K.
Nano Beïnvloeders 🌱 (1K - 10K volgers)
De vijfde en laatste content creator die overblijven van deze soorten beïnvloeders is de Nano beïnvloeder (ook bekend als een Niche Influencer on Click).
Deze maker van inhoud heeft een publiek van 1K - 10K volgers.
A maker van inhoud voor sociale media van deze omvang biedt merken een bescheiden maar zeer betrokken publiek.
Ze hebben misschien een kleiner bereik, maar ze hebben vaak het hoogste engagement van allemaal. soorten beïnvloeders.
Waarom werken merken samen met Nano Influencers?
- Hun content is hyperauthentiek en gepersonaliseerd, wat een unieke ervaring creëert voor merken die met hen samenwerken.
- De kosteneffectiviteit van deze influencers maakt ze een aantrekkelijke optie voor merken met beperkte middelen.
- Sommige Nano influencers werken zelfs gratis samen met merken omdat ze prioriteit geven aan het opbouwen van een achterban en het aangaan van partnerschappen.
- Merken kunnen gebruik maken van het diepe vertrouwen van het publiek in Nano Influencers om hun boodschap effectief over te brengen en de gewenste consumentenacties te stimuleren.
Wat zijn de uitdagingen in Nano Influencer
partnerschappen?
Omdat een Nano influencer een beperkt publiek heeft, kunnen er een aantal uitdagingen naar voren komen, afhankelijk van de grootte van het merk en wat het voorstel voor de samenwerking inhoudt:
1. Een bredere doelgroep bereiken of grootschalige merkbekendheid realiseren.
2. Minder professionele middelen en ervaring - kan meer tijd kosten voor merken om extra begeleiding en ondersteuning te bieden.
3. Het meten van de impact en het rendement op investering (ROI) van campagnes met Nano-influencers kan een grotere uitdaging zijn.
Nano beïnvloeder Ami‘s Klik Influencer Rapport illustreert de intense mate van betrokkenheid dat een kleine content creator kan ontvangen. Ami heeft een verbazingwekkend mate van betrokkenheid van 23.84% met betrekking tot haar toegewijde aanhang van 9.97K.
Door samen te werken met Nano-influencers kunnen merken een toegewijd en betrokken publiek aanboren en gebruikmaken van hun persoonlijke benadering en invloed om zinvolle resultaten te behalen.
Ontdek nog meer... 👀
Blijf voor meer exclusieve influencer marketingtips en -trucs op de hoogte van de Click Analytic blog.
