Barilla et Marie Kondo !

Avez-vous entendu parler de la dernière nouveauté dans le monde du marketing ? 

Barilla, le géant des pâtes, s'est associé à Marie Kondo, la reine du désencombrement, pour une campagne aussi inattendue que brillante. 

Alerte au spoiler : cette campagne est terminée 1.1M de vues!

Rejoignez-moi pour découvrir pourquoi cette collaboration suscite tant d'enthousiasme et ce qu'elle signifie pour le développement durable et le marketing.

C'est parti!👇

À première vue, les pâtes et l'organisation ne semblent pas avoir grand-chose en commun, mais Barilla et Marie Kondo sont là pour nous prouver le contraire. 

Publicis Groupe LePub L'agence a recruté Marie Kondo pour une association improbable avec l'Agence européenne pour l'emploi. Groupe Barilla.

Leur campagne, baptisée "Boîte d'occasion,"est un coup de génie qui coïncide parfaitement avec la Journée mondiale du recyclage. 

L'idée ? 

👉 Nous encourager à repenser la façon dont nous réutilisons les emballages, en particulier les boîtes de pâtes, pour leur donner une seconde vie.

En tant que Bruno BertelliPDG mondial de LePub La campagne de Barilla a été inspirée par de véritables vendeurs de seconde main qui ont raconté sur les réseaux sociaux avoir utilisé de vieilles boîtes de Barilla pour expédier leurs vêtements.

Mais attendez, qui est la nouvelle star de Barilla ? 🤔

À moins que vous ne viviez sous une roche, vous avez probablement entendu parler de Marie Kondo.

Elle est le gourou de l'organisation qui a pris le monde d'assaut avec ses techniques de pliage uniques et sa philosophie du désencombrement.

Avec plusieurs séries Netflix, des livres à succès et une forte présence sur les médias sociaux, Marie est devenue l'experte incontournable pour rendre nos vies plus organisées et plus joyeuses.

Parlons un peu chiffres.

👉 Marie a 4M de followers sur Instagram et 700k+ sur YouTube

👉 550K+ vues en moyenne sur Reels

👉 90% de ses followers sont des femmes (pour la plupart âgées de 25 à 34 ans)

👉 43% de son audience s'intéresse au contenu gastronomique.

Cette synergie fait d'elle un partenaire idéal pour Barilla !

Qu'est-ce qui distingue cette campagne ? 

Il ne s'agit pas seulement de promouvoir un produit, mais aussi un mode de vie. 

Marie Kondo montre comment les boîtes Barilla vides peuvent être réutilisées comme emballage pour expédier des vêtements vendus sur des plateformes de seconde main.

Le message est simple mais puissant : le développement durable peut faire partie de notre vie quotidienne, même d'une manière que nous n'avions pas imaginée.

L'initiative de Barilla de s'aligner sur les efforts de durabilité non seulement renforce son image de marque, mais trouve également un écho auprès d'une génération avide de solutions respectueuses de l'environnement.

L'idée de la campagne est venue d'un lieu authentique - des conversations réelles sur les médias sociaux à propos de la réutilisation des boîtes de Barilla. Cela montre la puissance de l'écoute stratégique et de la prise en compte des besoins réels et des idées créatives de la communauté.

Le résultat ?

Les tutoriels de Marie Kondo ont accumulé plus de 1,1 million de vuesLa Commission européenne a également lancé une campagne de sensibilisation à l'environnement, prouvant ainsi que des partenariats innovants peuvent conduire à un engagement significatif et inspirer l'action.

C'est un exemple parfait de la façon dont les marques peuvent tirer parti de l'écoute sociale et créer une adéquation parfaite avec les influenceurs.

Cette collaboration entre Barilla et Marie Kondo est plus qu'une simple campagne de marketing, c'est un mouvement vers des pratiques de vie plus durables. Elle nous rappelle que, parfois, les associations les moins conventionnelles peuvent donner les résultats les plus percutants.