Wer ist Marco Odermatt?

Skirennfahrer und Olympiasieger

Marco Odermatt ist ein Schweizer Weltcup-Skirennfahrer, Jahrgang 1997, der in Abfahrt, Super-G und Riesenslalom antritt. Sein verifizierter Account @marcoodermatt sagt es ohne Umschweife: Schweizer Skirennfahrer, Olympiasieger und dazu ein Motto, „Life is a game, play it“. Als Standort des Accounts ist die Schweiz angegeben.

Ein Karriere-Account, kein Senkrechtstart

Der Account umfasst 1.002 Beiträge, ein Werk, das sich wie ein Karrieretagebuch liest: von Juniorenmeisterschaften über vier Weltmeisterschaften bis zu zwei Olympischen Spielen. Im Olympiamonat 2026 kamen 19.997 Follower zu einer Basis hinzu, die bereits über 611.000 lag. Das ist ein stetiger Anstieg und kein plötzlicher Sprung, und so sieht die Kurve eines etablierten Champions aus. Seit April bewegt sich die Zahl nur wenige Tausend über oder unter 634.000, das Publikum ist stabil.

Was auf dem Account zu sehen ist

Rennwochenenden erzählt er in der Ich-Form, von der Startnummernauslosung bis zum emotionalen Beitrag nach einem harten Tag im Januar. In der rennfreien Zeit füllt sich der Feed mit Ausrüstungsbeiträgen, in denen seine Partner markiert sind, mit Reisen in die Berge und mit Momenten zu Hause. Seine meistgenutzten Hashtags sind fisalpine, builtforperfection und givesmewings, gefolgt von dreambigdobig, titlis, thepeaktobe und sunrise, eine Mischung aus Sport, Sponsoren und den Bergen, in denen er tatsächlich lebt.

Warum Marken diesen Account im Blick haben

Das ist ein Schweizer Account mit grenzüberschreitendem Publikum: mehrheitlich außerhalb der Schweiz, verteilt auf Italien, Österreich, Frankreich, Deutschland und die USA, mit leichtem Männerüberhang. Für Ausrüster, Reise- und Finanzmarken, die den gesamten Alpenmarkt mit einer einzigen Buchung erreichen wollen, ist genau diese Reichweite das Argument.

Gemessen am 7. August 2026: 634.593 Follower bei 1.002 Beiträgen, eine Engagement-Rate von 6,89%, Reels mit durchschnittlich 495.930 Aufrufen und eine Glaubwürdigkeit des Publikums von 87,4%. Die ungewöhnlichste Zahl ist eine geografische: ein Schweizer Athlet, dessen Publikum mehrheitlich im Ausland lebt, verteilt auf Italien, Österreich, Frankreich, Deutschland und die Vereinigten Staaten.

Seine Markierungen drehen sich zuerst um Ausrüstung: Nach seinem Verband swissskiteam mit 18,5% der Erwähnungen folgt sein Skihersteller Stoeckli mit 16,3%, dazu drei Accounts von Red Bull, die jeweils in über 6% der Erwähnungen markiert sind. Zu seinen meistgenutzten Hashtags gehören builtforperfection und givesmewings, die Slogans dieser beiden Partner, außerdem Sunrise und miloo.

Sichtbar sind 14 als Werbung gekennzeichnete Beiträge, und sie sind alt: Der jüngste stammt aus dem Jahr 2022. Darunter ist ein Beitrag vom 25. März 2021 mit 11.545 Likes, in dem der Versicherer Helvetia seinen über 1,3 Millionen Kundinnen und Kunden dankt und er sich mit eigenen Worten bei seinen Followern und bei Helvetia bedankt. Ein Beitrag vom Oktober 2022 würdigt eine Partnerschaft, die er nach eigener Aussage schon lange vorher begonnen hat und noch viel länger fortsetzen wird, und ein Beitrag am Vorabend eines Rennens im Dezember 2021 kündigt den Super-G in Gröden mit seiner Startnummer an.

Selbst der jüngste dieser Beiträge ist fast vier Jahre alt. Ihr Engagement sagt deshalb wenig darüber aus, wie ein gesponserter Beitrag heute im Vergleich zu seinem aktuellen Durchschnitt von 43.743 Likes abschneiden würde.

Was die Zahlen belegen: ein stabiler, langjähriger Kreis kommerzieller Partner aus Schweizer Institutionen und Marken aus dem Sport selbst, markiert über ganze Rennsaisons hinweg statt in kurzen Kampagnenschüben, auf einem verifizierten Account, dessen Reichweite heute fünf Länder im Alpenbogen umfasst.

Die Markenaffinität seiner Follower liest sich wie ein Blick ins Fahrerlager: Am stärksten überdurchschnittlich vertreten sind GoPro, Rossignol, Audi und die Olympischen Spiele selbst, also Ausrüstung, Autos und Sport statt Konsum-Lifestyle. Die Affinität ordnet Marken ohne vergleichbare Prozentskala, deshalb nennen wir die Reihenfolge und keine Zahl.

Geografie: der Alpenbogen

Weniger als die Hälfte des Publikums, 45,3%, befindet sich in der Schweiz. Italien folgt mit 11,6%, Österreich mit 10,4%, danach kommen Frankreich mit 4,9%, die Vereinigten Staaten mit 3,7% und Deutschland mit 3,4%. Keine einzelne Stadt kommt über 2%: Zürich liegt mit 1,8% vorn, vor Luzern, Zermatt, Bern und Saas-Fee. Die Sprachen des Publikums spiegeln diese Karte: 37,1% Deutsch, 30,0% Englisch, Italienisch und Französisch mit jeweils knapp unter 10%, also vier Sprachen mit echtem Gewicht in ein und derselben Fangemeinde.

Alter und Geschlecht

Das Geschlechterverhältnis liegt bei 52,2% Männern zu 47,8% Frauen, also nahezu ausgeglichen. Den Schwerpunkt bilden die 25- bis 34-Jährigen mit 34,1%, daneben stehen 28,9% im Alter von 18 bis 24, 17,9% im Alter von 35 bis 44 und beachtliche 14,3% im Alter von 45 bis 64. Minderjährige machen nur 4,6% des Publikums aus, ein Anteil, den man bei altersbeschränkten Produktkategorien trotzdem prüfen sollte.

Qualität und Interessen

87,4% des Publikums bestehen die Glaubwürdigkeitsprüfung; 76,3% gelten als echte Follower, 10,6% als Massenfollower, 5,2% als Influencer-Accounts und 7,9% als verdächtig. Bei den Interessen führt Sport mit 61,9%, dann folgen Reisen, Tourismus und Luftfahrt mit 43,0%, Kamera und Fotografie mit 38,5%, Freunde, Familie und Beziehungen mit 37,3% sowie Autos und Motorräder mit 32,0%.

Zusammengenommen ergibt das ein erwachsenes, mehrsprachiges Publikum aus Alpinsport-Fans in fünf Ländern, mit Reisen als stärkstem Interesse jenseits des Sports. Das ist eine andere Buchung als ein rein Schweizer Account: schwächer für eine Inlandskampagne im Stil der Migros, dafür sehr gut geeignet für Ausrüstungs-, Tourismus- oder Uhrenmarken, die im ganzen Alpenbogen verkaufen.