Wer ist Franjo von Allmen?

Sein öffentliches Profil

Franjo von Allmen ist ein Schweizer Skirennfahrer in den alpinen Speed-Disziplinen Abfahrt und Super-G. Sein verifizierter Instagram-Account @franjo_v_allmen stellt ihn in sechs englischen Wörtern vor: als Skirennfahrer, Weltmeister und Olympiasieger. Als Standort des Accounts ist Zürich in der Schweiz hinterlegt, der einzige Link in der Bio führt auf seine persönliche Website franjovonallmen.ch, und zu seinen meistgenutzten Hashtags gehört ausdemsimmental. Das Simmental, ein Tal im Kanton Bern, pflegt er in seinen Inhalten als Teil seiner Identität.

Die Saison 2026, die sein Publikum wachsen ließ

Bei den Olympischen Winterspielen 2026 in Milano-Cortina gewann von Allmen Gold in der Abfahrt, im Super-G und in der Team-Kombination. Damit war er der erste Schweizer Olympiasieger im Super-G und der Erste im alpinen Skisport seit 2002, der bei denselben Spielen dreimal Gold holte. Seine Bio nennt außerdem zwei Weltmeistertitel. Was das bewirkt hat, zeigt die Wachstumskurve des Accounts genau: 71.393 neue Follower allein im Olympia-Monat.

Was der Account zeigt

Der Feed lebt von Rennergebnissen, vom Teamalltag im Kader von Swiss-Ski und von Reels aus der Saisonpause, die eher auf Humor setzen als auf Inhalte aus dem Kraftraum. Zu seinen meistgenutzten Hashtags zählen swissskiteam, headrebels, dreambigdobig und armeesuisse. Letzterer erinnert daran, dass Schweizer Skirennfahrer als Sportsoldaten Dienst leisten.

Warum Marken diesen Account im Blick haben

Fast neun von zehn seiner Follower befinden sich in der Schweiz, und das Publikum ist jung und mehrheitlich weiblich. Neben dem erwartbaren Interesse an Sport mit 59,9% interessieren sich 18,1% seines Publikums für Sportbekleidung, genau die Kategorie, die seine Ausrüstungspartner verkaufen.

Gemessen am 20. August 2026: 326.337 Follower, eine Engagement-Rate von 10,38%, Reels mit durchschnittlich 619.209 Aufrufen, 93,9% Glaubwürdigkeit des Publikums und ein zu 87,9% Schweizer Publikum.

Die gemessenen Markierungen lesen sich wie ein Blick in seine Ausrüstungstasche und in seinen Verband: swissskiteam mit 13,6% der Markierungen, Head Rebels, die Rennabteilung des Skiherstellers Head, mit 10,7%, Red Bull mit 9,3%, der Handschuhhersteller Reusch mit 8,6% und das Telekomunternehmen Sunrise mit 7,9%. Die am häufigsten markierte Einzelperson ist sein Teamkollege Marco Odermatt mit 11,4%.

Die sichtbaren gesponserten Beiträge sind älter als sein Ruhm. Zu sehen sind fünf gekennzeichnete Posts aus den Jahren 2023 und 2024, angeführt von der Ankündigung vom 9. Juli 2024, Teil der Breitling-Familie zu werden, mit 4.418 Likes. Zu den älteren Einträgen gehören ein Post von 2023 zum Thema Erfrischung, der die Getränkemarke ok.- markiert, und ein Dankeschön vom Januar 2023 an seine Hauptpartnerschaft. Diese Posts erschienen, als der Account nur einen Bruchteil seiner heutigen Größe hatte. Ihre Zahlen sagen deshalb nichts darüber, was ein gesponserter Beitrag heute leisten würde, und wir vergleichen sie nicht mit seinem aktuellen Schnitt von 33.879 Likes.

Was die Daten dagegen stützen: Die kommerzielle Geschichte dieses Athleten läuft über Schweizer Institutionen, nämlich einen Uhrenhersteller, seine Ausrüster und einen nationalen Telekomanbieter. Außerdem markiert er Marken die ganze Saison über, nicht nur während einzelner Kampagnen.

Zwei weiche Signale runden das kommerzielle Bild ab. Das Telekomunternehmen sunrise_schweiz steht in 7,9% seiner Markierungen. Und die Markierungen seiner Teamkollegen, Marco Odermatt mit 11,4% und Alexis Monney mit 7,1%, sorgen dafür, dass seine Inhalte regelmäßig auch das breitere Swiss-Ski-Publikum jenseits seiner eigenen Follower erreichen.

Die Markenaffinität seines Publikums zeigt in dieselbe Richtung wie sein Sport: Ganz vorn liegen bei seinen Followern Rossignol, GoPro, Volkswagen und Audi, also Namen aus Skiausrüstung und Berg-Lifestyle statt aus Mode oder Beauty. Die Affinität ergibt eine Rangfolge ohne vergleichbare Prozentskala, deshalb nennen wir die Reihenfolge und keine Zahl.

Geografie: ein Heimpublikum

Das ist ein Heimpublikum. 87,9% des gemessenen Publikums befinden sich in der Schweiz, und die Orte mit dem größten Anteil sind Saanen mit 7,0%, Saas-Fee mit 3,3% und Zweisimmen mit 3,3%, danach Zermatt, Thun und Bern mit je 1,8%. Die Liste führen Skiorte an, Zürich kommt auf 0,7%. Als nächste Länder folgen Italien und Frankreich mit nur je 1,8%.

Alter und Geschlecht

Das Verhältnis liegt bei 57,8% Frauen zu 42,2% Männern, und das Publikum ist jung: 50,4% sind 18 bis 24 Jahre alt, 33,9% sind 25 bis 34, und 6,2% sind jünger als 18. Dieser Anteil ist bei altersbeschränkten Kategorien wie Alkohol oder Glücksspiel zu beachten. Die Sprache des Publikums passt zur Geografie: 52,7% Deutsch und weitere 4,5%, die als alemannischer Dialekt eingestuft sind, dazu Englisch mit 33,9%.

Qualität und Interessen

Zur Qualität des Publikums: 93,9% bestehen die Glaubwürdigkeitsprüfung, 66,8% gelten als echte Follower, 14,8% als Influencer-Accounts, 16,2% als Massenfollower und nur 2,3% als verdächtig. Bei den Interessen des Publikums führt Sport mit 59,9%, danach folgen Kamera und Fotografie mit 35,2%, Autos und Motorräder mit 34,6%, Freunde, Familie und Beziehungen mit 29,1%, Reisen mit 28,0% und Sportbekleidung mit 18,1%.

Zusammengenommen ergibt sich ein konkretes Bild: ein junges, eher weibliches Publikum aus der deutschsprachigen Schweiz, konzentriert in den Skitälern, das ihm als Mensch ebenso folgt wie als Athlet. Ein Briefing, das auf urbane Berufstätige in Zürich und Genf zielt, würde dieses Publikum verfehlen; eines für Schweizer Skifamilien trifft genau ins Zentrum.