Wer ist Diana zur Löwen?

Auf einen Blick

Diana zur Löwen postet als @dianazurloewen für ihre 1.236.476 Follower auf Instagram, gemessen am 22. August 2026. Der Account ist verifiziert und umfasst 5.408 Beiträge. Sie ist in München ansässig und schreibt auf Deutsch. In ihrer Bio nennt sie sich Gründerin zweier Marken, der Duftlinie DZL Perfumes und der Mundpflegemarke Artem, und unter den Accounts, die sie am häufigsten markiert, stehen beide vor jeder externen Marke.

Finanzwissen neben Drogerie-Beauty

Ihre aktuellen Beiträge teilen sich zwischen Geld und Aussehen auf. Im August 2026 veröffentlichte sie einen Erklärbeitrag zu einem breit gestreuten Welt-ETF, einen Beitrag zum Zinseszins, der argumentiert, dass ein früher Start mehr zählt als die Höhe des Betrags, eine Drogerie-Routine, um den Sommer-Glow zu halten, und einen Haul von C&A. Mehrere der Finanzbeiträge tragen den Satz „Keine Anlageberatung“. Durch den Rest zieht sich München: kleine unabhängige Läden, die sie namentlich empfiehlt, und eine Trachten-Modenschau vor dem Oktoberfest.

Investorin und Creatorin zugleich

Hinter den Finanzinhalten steckt eigene Praxis als Investorin. Business Insider berichtete im März 2024, sie habe 2020 eine eigene Investment-Holding gegründet und sei an zehn Start-ups beteiligt; ihre erste Beteiligung sei sie mit 23 eingegangen. Der Berliner Energieanbieter Ostrom schrieb im Juli 2022, sie habe über ihren Fonds Rawr Ventures in das Unternehmen investiert. Für eine Finanzmarke ist sie damit eine Creatorin, die über die Kategorie mitreden kann, statt ein Skript abzulesen.

240.200 Follower auf TikTok und 588.000 auf YouTube

Unter demselben Handle ist sie auf TikTok aktiv, oft mit mehreren Videos am Tag; der Account wurde am 10. September 2026 mit 240.200 Followern und 2.637 Videos gemessen. Ihr YouTube-Kanal @DFashion kam am selben Tag auf 588.000 Abonnenten, doch sein neuester Upload in der Stichprobe stammt aus dem Oktober 2024.

Was eine Marke bei ihr bucht

Reichweite, nicht Reaktion. Ihre Reels erreichen im Schnitt 143.588 Aufrufe, während der Account durchschnittlich auf 1.357 Likes und 32 Kommentare kommt: Die Leute schauen zu und scrollen weiter. Die Zielgruppe sitzt zu 51,5% in Deutschland, besteht zu 67,3% aus Frauen und hat ihren Schwerpunkt bei den 18- bis 24-Jährigen. Wer nach der Followerzahl bezahlt, zahlt zu viel.

Diana zur Löwen hat auf Instagram eine lange Reihe gekennzeichneter Werbebeiträge veröffentlicht, und die beiden Accounts, die sie am häufigsten markiert, sind ihre eigenen Unternehmen.

@dzl_perfumes taucht in 17,8% ihrer Beiträge mit Markierungen auf und @artem.care in 15,6%, vor jedem externen Account. Beide Marken gehören ihr. In ihrer Bio nennt sie sich Gründerin der Duftlinie und der Mundpflegemarke, und ein Beitrag vom 10. August 2026 über die Parfums trägt eine Werbekennzeichnung, weil das Produkt ihr gehört. Eine Marke, die bei ihr anfragt, konkurriert mit ihrem eigenen Regal um Platz.

Externe Werbekunden kommen vor allem aus den Bereichen Beauty, Mode und Finanzen. Wir sehen 30 als gesponsert markierte Instagram-Beiträge, den frühesten vom 11. April 2018, den jüngsten vom 14. Juli 2022, und zu den Marken in den sichtbaren Beiträgen gehören Dyson, C&A, Lenor, Misslyn, Juwelkerze, Aigner, Gioia und Visa Germany. Ein Beitrag vom 3. November 2019 kündigte eine Schmucklinie an, die sie nach eigenen Worten gemeinsam mit SIX entwickelt hat; mit 19.754 Likes ist das die höchste Like-Zahl aller ihrer Instagram-Beiträge in der gemessenen Stichprobe. Diese 30 Beiträge kamen im Schnitt auf 11.428 Likes.

Dieser Durchschnitt stammt aus einer anderen Phase des Accounts. Der jüngste Beitrag der gesponserten Auswahl stammt aus dem Juli 2022, die drei aus dem Jahr 2022 kamen im Schnitt auf 3.348 Likes gegenüber 11.428 in der gesamten Auswahl, und heute liegt ihr Durchschnitt bei 1.357. Als Preisgrundlage für eine Kampagne 2026 taugt keine dieser Zahlen.

Ein aktueller bezahlter Beitrag dagegen schon. Ein als Werbung gekennzeichnetes Reel vom 17. April 2026, in dem sie sich bei @bitpanda und dem Münchner Tennisturnier @bmw_open bedankt, kam auf 3.360 Likes und 74 Kommentare, bei Durchschnittswerten von 1.357 Likes und 32 Kommentaren. Das ist das 2,5-Fache ihrer durchschnittlichen Like-Zahl und mehr als das Doppelte ihrer durchschnittlichen Kommentarzahl, und es ist der beste verfügbare Anhaltspunkt dafür, was eine bezahlte Platzierung hier heute bewirkt.

@bitpanda, dem sie in diesem Reel dankt, taucht in 13,3% ihrer Beiträge mit Markierungen auf, @taxfix, @emma_matratze und @anyfin_de in je 4,4%; für diese drei ist aber kein als Werbung gekennzeichneter Beitrag sichtbar. Das Trachtenlabel @cocoverotrachten markierte sie nach einer Modenschau und schrieb in derselben Caption, dass sie das Outfit selbst gekauft habe. Eine Markierung ist kein Vertrag, und nur die oben genannten gekennzeichneten Beiträge belegen einen.

Ihre Zielgruppe ist stark gebündelt: Die Hälfte sitzt in einem einzigen Land, zwei Drittel sind Frauen, und drei Viertel sind zwischen 18 und 34 Jahre alt.

Die Hälfte sitzt in Deutschland

Auf Deutschland entfallen 51,5% der Zielgruppe, auf Österreich 5,4% und auf die Schweiz 1,9%, die drei deutschsprachigen Märkte kommen zusammen also auf knapp 59%. Deutsch ist mit 59,5% die häufigste Sprache der Zielgruppe, gefolgt von Englisch mit 22,2%. Jenseits dieses Kerns sind die Anteile klein und verstreut: USA 4,5%, Brasilien 3,0%, Indien 2,8%, Italien 2,5%. Das ist eine DACH-Zielgruppe, und Texte auf Englisch erreichen weniger als ein Viertel davon.

Zwei von drei sind Frauen, drei von vier zwischen 18 und 34

Frauen stellen 67,3% der Zielgruppe, Männer 32,7%. Auch beim Alter ist sie eng gebündelt: 45,9% sind zwischen 18 und 24, 31,8% zwischen 25 und 34 Jahre alt, zusammen liegen also 77,7% zwischen 18 und 34. Das ist eine junge, mehrheitlich weibliche, deutschsprachige Zielgruppe, die zu Drogerie-Beauty und Finanzprodukten für Einsteiger passt. Das männliche Drittel ist groß genug, um es einzuplanen, statt es abzuschreiben.

9,3% sind zwischen 13 und 17

Das sind rund 115.000 Accounts im Alter von 13 bis 17 Jahren, und das ist zuerst eine Compliance-Frage und erst dann eine Marketingfrage. Werbung für Alkohol, Glücksspiel, Kredite und alles andere mit Altersgrenze muss das berücksichtigen. Dieser Anteil gehört auch zum Publikum ihrer Investment-Beiträge, und das sollte offen angesprochen werden, bevor eine Finanzmarke diesen Account bucht.

36,9% bestehen die Glaubwürdigkeitsprüfung nicht

Die Glaubwürdigkeit der Zielgruppe liegt bei 63,1%, damit bestehen 36,9% der Follower die Prüfung nicht: 456.260 von 1.236.476 Accounts. Getrennt nach Follower-Typ gezählt sind 54,1% echte Accounts, 24,7% Massen-Follower, 19,0% verdächtige Accounts und 2,2% andere Influencer. In absoluten Zahlen sind das 305.410 Massen-Follower und 234.930 verdächtige Accounts. Gemessen an durchschnittlich 1.357 Likes ist die Followerzahl die am wenigsten aussagekräftige Zahl dieses Accounts.

Die sechs stärksten Interessen sind Lifestyle-Kategorien

Bei den gemessenen Interessen ihrer Zielgruppe liegen Freunde, Familie & Beziehungen mit 39,6% und Kleidung, Schuhe, Taschen & Accessoires mit 38,4% vorn, dann folgen Kameras & Fotografie sowie Restaurants, Essen & Lebensmittel mit je 32,6%, Reisen, Tourismus & Luftfahrt mit 32,1% und Beauty & Kosmetik mit 28,3%. Alle sechs drehen sich um Lifestyle und Aussehen, nicht um Geld, und das sollte eine Finanzmarke abwägen, bevor sie annimmt, diese Zielgruppe sei wegen der Investment-Beiträge gekommen. Unter den Marken, zu denen die Zielgruppe eine Affinität zeigt, steht Apple an erster Stelle, gefolgt von Nike, Starbucks, Adidas und Walt Disney.