TikTok ist eine Plattform für interaktive Werbung, die das Publikum mit einbezieht und als der "innovativste" Kanal wahrgenommen wird.

Studien zeigen, dass 72% der Nutzer Werbung auf TikTok inspirierend finden... mehr als auf jeder anderen sozialen Plattform.

Werbung auf digitalen Kanälen wird oft als unwillkommene Störung empfunden, aber das ist nicht der Fall auf TikTok. Sie werden nicht nur als die " " wahrgenommen, sondern auch als dieam innovativsten"Kanal, die Plattform war die hochkarätige Medien Marke bei den Verbrauchern für globalen Werbewert.   

Mit eine Milliarde aktive Nutzer verteilt über 154 Länder und einer großen Beliebtheit bei der Generation Z ist das Online-Shopping und der Kauf von Produkten über TikTok auf einem Allzeithoch.

💸 56% der TikTok-Nutzer sagen, dass sie durch Werbung auf TikTok neue Produkte oder Marken entdecken.

Aber wie sollte man diesen Erfolg auf TikTok nachahmen?

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagne und Ihre Marke unter Tausenden von anderen bunten und auffälligen TikTok-Anzeigen hervorstechen?

Lesen Sie weiter, um unsere Insider-Tipps und Tricks zu erfahren, wie Sie die trendige App optimal nutzen können. das Beste aus deinen Fähigkeiten ... 👀  

Nike punktet mit TikTok-Werbekampagne 🏆

Sportbekleidungsunternehmen Nike's 'Die She's Ballin'-Kampagne ist ein aktueller Werbeerfolg von TikTok, denn die Anzeige gelandet die besten 20% aller britischen Anzeigen.

Die Teilnehmer einer Studie sagten, ihnen gefalle die "fröhliche und gemeinschaftliche Stimmung" der Werbung: "Sie ist fröhlich und bezieht den Betrachter mit ein, als wäre er dabei".

65% der Nutzer spielten den gesamten Spot ab, wobei die Zuschauer im Durchschnitt von 80% insgesamt.

Der Erfolg der Nike-Kampagne rührt daher, dass ...

👏 Seine interaktive Natur.

👏 Einbeziehung des Publikums.

👏 Sein Beitrag zum Aufbau von Markenaffinität.

Die Nutzer, die den Spot sahen, reagierten durchweg positiv und bezeichneten die Anzeige alstolle Stimmung.’   

In Anlehnung an das Erfolgsrezept von Nike auf TikTok haben wir die Schlüsselkomponenten für eine erfolgreiche Kampagne auf der Kurzvideo-Plattform genauer unter die Lupe genommen ...

Schlüsselfaktoren für den Erfolg

Interaktivität und die #C-Herausforderung 💪

Eine rasante Anzeige mit einem aktuellen Song und fröhlicher Stimmung wird die Nutzer nicht allein zu Ihrem Produkt führen.

Engagement ist der Schlüssel.     

Der beste Weg, um die Aufmerksamkeit eines Nutzers zu erregen und sein Engagement zu fördern?

Fordern Sie das Publikum heraus.

Hashtag-Herausforderungen bieten in erster Linie eine Größenordnung... ein solches Engagement findet man auf keiner anderen Plattform.                                                         

- Carolyn Nephew, Senior Manager, Leistungsmedien, Reckitt Benckiser

Eine gut durchdachte Herausforderung mit einem knackigen Hashtag zieht ein höheres Maß an Engagement an, da es den TikTok-Nutzern erlaubt, kreativ zu werden und ihre eigene Sicht auf die Herausforderung oder das Thema zu präsentieren.

Dadurch wird die Reichweite Ihrer Kampagne weiter erhöht und das Potenzial für Viralität geschaffen.

Markenauthentizität und -affinität 🚀

Als die App im Jahr 2020 ihre Plattform TikTok for Business startete, führte sie das folgende Mantra ein: 

"Machen Sie keine Werbung. Mach TikToks."

TikTok ermutigt Unternehmen, die Plattform, die sie nutzen, vollständig zu verstehen und das Beste daraus zu machen.

Diese App und diese Form der Werbung ist NICHT der richtige Ort für eine lange Powerpoint- oder Fernsehwerbung.

Stattdessen ist es ein Ort für kreative und unbeschwerte Videos von authentischen und echten Menschen. Ihre Inhalts- und Werbestrategie für die Plattform sollte diese Ideale widerspiegeln, wenn Sie auf der Suche nach Verkäufen sowie einem präsenten und engagierten Publikum sind.

Inklusivität und Vielfalt sind ein weiterer Baustein für die Authentizität Ihrer Marke. Die Darstellung in Ihrer Werbung demonstriert Ihre echten Werte und Ihren durchdachten Marketingansatz. 

Das Tolle an TikTok als Social-Media-Plattform ist, dass es von Natur aus visuell ist. ein vielfältiger Pool von Einflussnehmern in Ihrer TikTok-Anzeige schafft eine Verbindung und Bindung zu einem großen internationalen Publikum.

Große Wirkung, aber ist sie auch kosteneffizient?

Das perfekte Format finden

Herausforderungen sind nicht die einzige Möglichkeit, um auf TikTok zu werben und das Publikum anzusprechen. Es gibt viele Ansätze und Richtungen, die man verfolgen kann, um den besten ROI zu erzielen und die Konversionen zu maximieren.

Diese Formate umfassen ...

>> In-Feed-Anzeigen

Bezahlte In-Feed-Anzeigen erscheinen auf der "Für Sie"-Seite der Nutzer und ermöglichen es Werbetreibenden, Besucher direkt auf eine Landing Page zu leiten. Das wiederum fördert: Verkäufe, App-Downloads, Follower und mehr.

Diese Anzeigen kommen gut an, weil sie oft gar nicht wie Anzeigen wirken - sie sind eine natürliche und fließende Erweiterung der "Für Sie"-Seite.

>> Markenübernahme-Anzeigen

Brand Takeover-Anzeigen werden gestartet, sobald ein TikTok-Nutzer die App öffnet, und nehmen für etwa 3-5 Sekunden den gesamten Bildschirm ein.

Sie garantieren auch eine 100% Anteil an der Stimme für den Tag, an dem sie vorgestellt werden, was diese Option zu einer Option mit hohen TikTok-Werbekosten macht.

>> Top-Ansichten 

Top-View-Anzeigen sind ähnlich wie Markenübernahmen, mit dem entscheidenden Unterschied, dass sie nicht den gesamten Bildschirm bedecken.

Dieses Anzeigenformat ist eine gute Wahl für Werbetreibende, die ein neues Produkt oder eine Kampagne mit einem klar, auffälliger Hakenda die Nutzer einige Augenblicke Zeit haben, um zu entscheiden, ob sie sich den Film ansehen oder weiterscrollen wollen.

>> Markeneffekte 

Markeneffekte sind eine eher interaktiv Form der TikTok-Werbung.

Hier können Marken lustige Filter, Sticker und Effekte erstellen, mit denen die Nutzer experimentieren und sie zu ihren eigenen Videoinhalten hinzufügen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, das Publikum zu ermutigen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

>> Spark-Anzeigen

Spark-Anzeigen ermöglichen Ihnen die Umwandlung Bio-Posten in Anzeigen.

Wenn Sie ein gut funktionierendes Video auf Ihrer Seite haben oder mit einer Reihe von Influencern zusammenarbeiten, können Sie die besten Inhalte in eine Spark-Anzeige verwandeln.

Diese Option wird für Marken empfohlen, die versuchen, mehr über ihre Zielgruppe zu erfahren.

Andere TikTok-Kampagnen, die Erfolg hatten 💫

Elf Cosmetics

Foto: Elf Cosmetics.

Mit vier Milliarden Aufrufen und drei Millionen nutzergenerierten Videos, Elf Cosmetics‘ ‘Augen Lippen Gesicht‘ Herausforderung wurde als diedie einflussreichste Kampagne auf TikTok' bis heute.

Die Kampagne umfasste die Erstellung eines Originalsongs (genannt 'Augen Lippen Gesicht'), um die Hashtag-Challenge der Marke zu begleiten.

Eine Reihe von Influencern bewarb den Song in ihren eigenen Videos, was wiederum andere Prominente und Nutzer anspornte, es ihnen gleichzutun.

Der Song ging schließlich viral - nicht nur auf TikTok, sondern auch auf anderen Plattformen wie Instagram und YouTube. Als Antwort darauf hat Elf Cosmetics ihr eigenes Musikvideo erstellt zeitgleich mit der Veröffentlichung des Songs in voller Länge.

Diese Kampagne auf TikTok war ein durchschlagender Erfolg, weil sie genau auf die App zugeschnitten war. Die Werbung wurde nicht einfach von einer anderen Plattform übernommen, um auf diese Weise mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. Stattdessen wurde bei der Erstellung der Anzeige ein durchdachtes und zielgruppenorientiertes Marketing angewandt, wodurch die Marke als eine der ersten das Potenzial der TikTok-Werbung unter Beweis stellen konnte.   

Gymshark

Gymshark ist eine weitere Marke, die TikTok als unabhängige Plattform für ihre Werbung nutzt, was unweigerlich zu einer Reihe erfolgreicher Kampagnen führt.

Für die 66-Tage-Challenge hat sich Gymshark mit Six Fitness und Tanz-Influencern zusammengetan, die eine größere Fangemeinde auf TikTok als auf Instagram.

So konnte die Marke ein großes Publikum auf der Plattform erreichen und sich das bestehende Publikum der ausgewählten Influencer zunutze machen. Der Kampagnen-Hashtag #gymshark66 erzielte 45,5 Millionen Aufrufe insgesamt.

Chipotle

Einige Marken mögen immer noch zögern, in TikTok-Werbung zu investieren, weil sie vielleicht die Verbindung zu dem inzwischen eingestellten Rebe.

Aber dieser Gedanke hat mich nie gestört. Chipotledie 2019 die erste große Restaurantkette mit einem offiziellen TikTok-Konto wurde. Ihr Ziel war es, die Marke für ein neues, meist der Generation Z angehörendes Publikum sympathisch und relevant zu machen.

Chipotle ist es zweifellos gelungen, die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern. Ihre Kampagne, #GuacDance (zeitgleich mit dem Nationalen Avocado-Tag) erhielt über 250.000 Videoeinsendungenund fast 430 Millionen Videostarts während seiner sechstägigen Laufzeit auf TikTok.

Die Kampagne schlug sich auch in konkreten Bestellungen nieder: Chipotle servierte mehr als 800.000 Seiten kostenlose Guacamole an diesem Tag.

Chipotle nutzt TikTok weiterhin, um die Aufmerksamkeit (und den Umsatz) für saisonale Veranstaltungen zu steigern.

Influencer-Partnerschaften & Markenaufbau

Photograph: Dia Dipasupil/Getty Images

Ein wichtiger Aspekt der Werbung auf TikTok dreht sich um Influencer Marketing, auf die wir hier bereits kurz eingegangen sind.

Amerikanische Schwestern und TikTok-Influencer Charli D'Amelio und Dixie D'Amelio haben sich mit einer Reihe von Marken auf TikTok zusammengeschlossen, darunter: Morphe, Takis, Linktree, Dunkin' Donuts und Invisalign. Die beiden haben sich sogar zusammengetan mit Hollister ihre eigene Bekleidungslinie mit dem Namen 'Sozialer Tourist.’

Jetzt verzweigen sich die Geschwister und haben Mittel für den Start ihre eigenen Haus der Marken da sie ihr eigenes Geschäft ausbauen wollen, anstatt sich ausschließlich auf Influencer-Deals zu konzentrieren.

Die treue Anhängerschaft der D'Amelios von nfrüh 400 Millionen Follower plattformübergreifend haben sie von mehreren Markenpartnerschaften bis zum Unternehmerstatus gebracht. Dies ist größtenteils der Interaktivität der TikTok-Benutzer sowie der besonderen und starken Stärke des TikTok-Algorithmus zu verdanken, der die Internetviralität fördert und vorantreibt.

TikTok : Werbung, die die Krone einnimmt 👑

Wenn man TikTok-Werbung mit anderen Social-Media-Plattformen vergleicht, erzielt TikTok sicherlich den lukrativsten ROI.

Mit ihrer großen Auswahl an Anzeigenformaten und Funktionen, die organische, nutzergenerierte Inhalte wie Duette fördern, macht die interaktive Natur der App sie zu einer auf Menschen ausgerichteten Plattform. Diese Werbung erzeugt nachweislich mehr Engagement (sowie andere KPIs).

Das Ergebnis ist eine Umgebung, die sich verbunden und echt anfühlt. Mit Anzeigen, die natürlich fließen und sich in ihrer Platzierung nicht erzwungen anfühlen, egal ob es sich um eine Markenübernahme-Anzeige oder eine Anzeige auf der "Für dich"-Seite handelt, wird Werbung auf TikTok mit Sicherheit bei einer großen Bevölkerungsgruppe weltweit Anklang finden.

Weitere exklusive Tipps und Tricks zum Influencer-Marketing finden Sie hier im Click Analytic Blog ...  👀