Die Kontroverse um die Werbung für Kylie Jenners Handyspiele

Influencer Marketing kann knifflig sein und manchmal geradezu seltsam. 🥴

Nehmen Sie diese nächste Kampagne als Beispiel. 

Hätten Sie jemals gedacht, dass Kylie Jenner für ein Handyspiel wirbt? 

Ja, Sie haben richtig gelesen. 😶

Kylie, die fast 400 Millionen Instagram-Follower hat, beschloss, ein Spiel namens Travel Town zu bewerben. 

Und sagen wir einfach, nicht jeder war davon begeistert.

Besuchen Sie mich bei Klick-Analytik Ich schaue mir an, was bei dieser Influencer-Marketing-Aktion funktioniert hat und was nicht.

Los geht's. 👇

Also gut, tauchen wir ein in diese Kylie-Jenner-Game-Endorsement-Saga. 

Im Dezember beschloss Kylie Jenner - ja, der Make-up-Mogul und Reality-TV-Star mit einer Fangemeinde von der Größe eines kleinen Landes -, ein Handyspiel namens Travel Town auf ihrer Insta-Website anzukündigen.

Klingt wie eine himmlische Verbindung, oder? 

⚠️ Nun, nicht ganz. ⚠️ 

Stell dir vor, du scrollst durch dein Instagram und da ist Kylie, die dieses Spiel anpreist. 

Das ist ungefähr so, als würde man seinen veganen Lieblingsfreund von einem Steakhouse schwärmen sehen. 

👉 Es ist unerwartet, um es vorsichtig auszudrücken. 

Das Internet hatte seinen großen Tag und warf mit Worten wie "." und "ausverkauft.” 

Ehrlich gesagt, war es für alle ein wenig verwirrend und verdient einen Platz auf meiner Liste der knifflige Influencer-Marketing-Fails.

Hat dieser Shoutout funktioniert?

Die Daten sagen nein. 👎

In der Tat, Ähnliches Web berichtet, dass das Spiel in den App-Stores erst seit kurzem gut läuft. 5 Wochen nach Kylies Beitrag. 

Könnte dies eine verzögerte Wirkung der Marketingstrategie von Travel Town sein?

Ich glaube nicht.

Ich habe meine Lieblings Influencer-Vetting-Plattform um sich einige von Kylies Statistiken anzusehen. 

Das habe ich gefunden:

📊 Kylies durchschnittliche Likes sind gesunken um 16% in den letzten 6 Monaten. Liegt das an den schlechten Spielen wie diesem?

📊 Kylies Publikum ist interessiert an Luxusgüter, Schönheit und Kosmetikund Mode. Keine Spiele. 

📊 In der Tat, nur 4% ihres Publikums ist an Spielen interessiert. 

Das ist ein Warnsignal.

Was zeigt sie? 

👉 Ein schlechtes Influencer-Match.

Nicht überzeugt?

Rechnen Sie ein bisschen mit mir.

Nur 4% von Kylies 400 Millionen Followern (Lesen: 16M) sind an Spielen interessiert.

Bei einer Engagement-Rate von 0,9% bedeutet das, dass sich im besten Fall nur 144.000 Menschen mit diesem Spielebeitrag beschäftigen.

Bei einer geschätzten Gebühr von $2,2 Mio. bis $4,2 Mio. pro Beitrag ergeben sich Kosten von $15 bis $35 für jedes Engagement.

👉 Das ist eine schlechte Kapitalrendite.

Denken Sie daran, dass Likes nicht gleichbedeutend mit Geld in der Tasche sind.

Und wie wir gesehen haben, hat Travel Town erst vor kurzem begonnen, in den App-Stores gut zu laufen. Das liegt ganz klar nicht an Kylies Unterstützung.

Ich bin schon seit Jahren im Influencer-Marketing tätig. Es reicht, wenn ich sage, dass ich die Erfahrung habe, diese Kampagne zu zerlegen. 

Ich denke Folgendes:

✅ Echt sein: Wir alle wissen, wenn etwas faul ist. Wenn Kylie wirklich nicht auf Spiele steht, warum dann ein Spiel bewerben? Ihr Publikum erkennt, wenn Sie nicht authentisch sind, und Authentizität gewinnt immer.

✅ Kenne deinen Wert: Kylie wirbt für Kleinst-Apps? Das wirkt nicht markengerecht. Ich denke, es ist wichtig, Partnerschaften zu wählen, die den eigenen Status und die eigene Ausstrahlung widerspiegeln. Was meinen Sie dazu?

✅ Die Macht der richtigen Passform: Es gibt hier eine Lektion über die Auswahl von Partnerschaften, die wirklich zu Ihrer Marke passen. Für die Vermarkter da draußen: Denken Sie daran, dass es nicht nur um die großen Namen geht, sondern um die richtigen Namen.

✅ Feedback ist Gold wert: Kylies Fall hat uns gezeigt, wie lautstark Fans sein können. Hören Sie sich an, was die Leute sagen; das sind kostenlose Ratschläge, was funktioniert und was nicht.

✅ Unterschätzen Sie die Transparenz nicht: Wenn Sie eine Anzeige schalten, sagen Sie es laut und stolz. Die Leute respektieren Ehrlichkeit, und sie sorgt dafür, dass Sie auf der richtigen Seite des Vertrauens stehen.

Wenn Sie in das Influencer-Marketing einsteigen wollen, sollten Sie diese Punkte berücksichtigen:

🎯 Suche nach einer himmlischen Verbindung: 

Influencer finden die von Ihrem Produkt wirklich begeistert sind. Es ist wie bei einem Date zwischen zwei Freunden: Sie wollen, dass die Funken sprühen!

🎯 Klein kann mächtig sein:

Übersehen Sie nicht die Mikro-Influencer. Sie haben oft ein sehr aktives Publikum und können Ihnen mehr für Ihr Geld bieten.

🎯 Sprich es aus:

Gibt es Gegenreaktionen? Setzen Sie sich damit auseinander. Verstehen Sie, was bei den Leuten nicht gut ankam, und nutzen Sie es, um Ihren Ansatz zu verbessern.

🎯 Nutzen Sie eine Plattform zur Überprüfung von Influencern:

💡 Vermeiden Sie schlechte Matches mit einer Influencer-Vetting-Plattform. Schnapp dir das Kostenlose Testversion meiner bevorzugten Influencer-Überprüfungsplattform.

Nutzen Sie es, um Influencer zu finden und zu überprüfen bevor Sie starten Ihre nächste Kampagne.

Kylies unerwartete Spiel-Promotion war ein Curveball, auf den, offen gesagt, nicht viele von uns vorbereitet waren. 

Es ist ein klassisches Beispiel dafür, dass es in Sachen ProminentenwerbungAuthentizität und Markenausrichtung sind nicht nur "nice-to-haves", sondern ein "must-have".