Sponsoring auf YouTube: 54% mehr als im Vorjahr

Starker Anstieg der gesponserten Inhalte

Marken setzen stark auf YouTube-Kreative. Ein neuer Bericht von Gospel Stats zeigt, dass Creators mehr hochgeladen haben als 65.000 gesponserte Videos in der ersten Hälfte des Jahres 2025, ein 54% Anstieg gegenüber dem Vorjahr.

Die Gesamtzuschauerzahl für Markeninhalte stieg ebenfalls um fast 30% und erreichte geschätzte 19 Milliarden Aufrufe in sechs Monaten.

Die Ergebnisse unterstreichen eine wichtige Veränderung in der Kreativwirtschaft: Sponsoring, einst ein Zusatzprodukt für Top-Influencer, wird zu einer zentralen Einnahmequelle für alle Kreativitätsebenen.

Warum Patenschaften so schnell zunehmen

Dieser Anstieg ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen Partnerschaften zwischen Markenherstellern:

• Authentizität ist besser als Werbung. Das Publikum vertraut den Machern heute mehr als der traditionellen Werbung, so dass Sponsoring eine überzeugendere Form des Marketings ist.

• Langlebigkeit der Inhalte. YouTube-Videos sind durchsuchbar und immergrün und bieten Marken eine langfristige Sichtbarkeit im Vergleich zu Kurzformaten in sozialen Netzwerken.

• Mittelständische Schöpfer steigen auf. Ein großer Teil des Sponsorenwachstums stammt von Kanälen mit 100k-500k Abonnenten, was zeigt, dass die Talente der "kreativen Mittelklasse" kommerziell wertvoll werden.

• Anzeigenmüdigkeit und Kostenverschiebungen. Da bezahlte digitale Anzeigen immer teurer und weniger effektiv werden, verlagern Vermarkter ihre Budgets auf die Integration von Urhebern.

• Bessere Daten und Verfolgung. Neue Analysetools wie Gospel Stats ermöglichen es Marken, die Leistung von Kampagnen mit größerer Präzision zu messen, was die Skalierung erleichtert.

Was das für Schöpfer, Marken und YouTube bedeutet

Für Schöpfer

Der Sponsoring-Boom eröffnet neue Möglichkeiten in allen Nischen - von Spielen und Schönheit bis hin zu Bildung und Finanzen. Mittelgroße Kanäle können sich jetzt ein regelmäßiges Einkommen sichern, ohne sich ausschließlich auf AdSense-Einnahmen zu verlassen. Dennoch bleibt das Vertrauen der Zuschauer das wichtigste Gut: Authentizität lässt sich nicht automatisieren oder erzwingen.

Für Marken

Sponsoring ist kein Experiment mehr, sondern eine strategische Angelegenheit. Vermarkter verlagern sich von einmaligen Integrationen auf einjährige Botschafterprogrammedie Suche nach vertieften Partnerschaften, die mit der Markenidentität übereinstimmen.

Die Leistungskennzahlen gehen über die Impressionen hinaus und umfassen auch Engagement, Stimmung und Konversion.

Für YouTube

YouTube profitiert von dieser Erweiterung des Ökosystems, auch wenn die Sponsorengelder nicht in das direkte Anzeigengeschäft fließen. Es stärkt die Dominanz der Plattform als der am meisten monetarisierbare Kanal in der Kreativwirtschaft.

Erwarten Sie, dass YouTube im Jahr 2026 sponsoringfreundlichere Tools und Analysen einführt, da die Konkurrenz durch TikTok und Instagram zunimmt.

Was als nächstes zu beachten ist

• Wird das Wachstum des Sponsorings bis 2026 anhalten oder mit steigendem Angebot abflachen? 

• Wie werden sich die durchschnittlichen Geschäftsgrößen entwickeln, und welche Kreativsegmente werden am meisten profitieren?

• Wird YouTube native Tools einführen, um Schöpfer und Marken effizienter zu verbinden?

• Wie werden sich neue Formate wie Shorts und KI-generierte Videos auf Sponsoringmodelle auswirken?

Die Wachstumsrate von 54% zeigt, dass die Kreativwirtschaft zu einem stabilen Werbekanal heranreift und nicht nur ein vorübergehender Trend ist.

YouTube-Sponsoring ist auf dem Vormarsch und verändert die Art und Weise, wie Marken Geld ausgeben und wie Kreative verdienen.

Die Grenzen zwischen Unterhaltung, Marketing und Unternehmertum verschwimmen immer mehr, und für Kreative ist das die Chance einer ganzen Generation.

Quelle. Schlauchfilter