Veranstaltungen wie die New York Fashion Week unterstreichen die Bedeutung und Relevanz von Markenaktivierungen.
New Yorker Modewoche (NYFW) ist am Mittwoch, den 14. September 2022, erfolgreich zu Ende gegangen, und die Veranstaltung hat zweifellos bewiesen, dass sie in ihrer Bedeutung für die Schaffung stabiler Beziehungen zwischen Marken und Influencern notwendig und nützlich ist.
Die halbjährliche Veranstaltung ist eine der größten Gelegenheiten für Designer, ihre neuen Kollektionen den Kritikern und Einkäufern sowie der Öffentlichkeit zu präsentieren.
In den letzten Jahren haben sich immer mehr renommierte Modelabels mit aufstrebenden TikTok-Stars und anderen Social-Media-Influencern zusammengetan, die ihre Kleidung vorführen und an der Veranstaltung teilnehmen.
In der Vergangenheit wurden in der Regel nur berühmte Models und Blogger mit etablierten Verbindungen zur Modeindustrie eingeladen, darunter solche wie Chiara Ferragni, Chrishelle Lim und Lauren Conrad. In letzter Zeit ist es das gemeinsame Ziel vieler hochwertiger Marken, eine neuere und jüngere Generation von Verbrauchern anzuziehen, und der beliebteste Ansatz ist der Einsatz von Influencern, um diese Demografie anzusprechen.
Doch welche Plattform ist die erste Wahl für Mode-Influencer und modeinteressierte Zielgruppen?
Werfen wir einen Blick auf einige der großen Influencer, die dieses Jahr anwesend waren, und auf die Methoden, die diese etablierten Mode- und Schönheitsmarken angewandt haben, um eine Reihe von Influencern zu gewinnen, die für ihre neuesten Kollektionen werben ...
Die Meinungsmacher Noah Beck und Rickey Thompson.
Fotos: Trainer
TikTok vs. Instagram: Die Statistiken aufschlüsseln 📈
TikTok und Instagram sind zwei sehr unterschiedliche Social-Media-Plattformen, die in ebenso unterschiedlichen Social-Media-Umgebungen entstanden sind.
Beide haben jedoch eines gemeinsam: ihr attraktives Plattformdesign mit Funktionen, die eine Vielzahl erfolgreicher Influencer hervorbringen.
Im Folgenden finden Sie Statistiken über die Beliebtheit der einzelnen Plattformen und darüber, welche App die Vermarkter insgesamt bevorzugen:
📱 Im Durchschnitt sind die Amerikaner TikTok Nutzer öffnen die App mehr als 8 Mal am Tag.
🌍 15% der 3,8 Milliarden Menschen in den sozialen Medien nutzen Instagram täglich, und 11% Prozent der 4,54 Milliarden Internetnutzer weltweit täglich auf Instagram zugreifen.
👥 Instagram hat 1,3 Milliarden Nutzer im Vergleich zu TikToks 1 Milliardesondern im Jahr 2021, TikTok hatte 745 Millionen Downloads gegenüber 545 Millionen bei Instagram.
💸 Allerdings, 89% der Marketingfachleute bevorzugen Instagram über TikTok für digitales Marketing. Dies ist in erster Linie auf die in Instagram integrierte Funktion "Instagram Shopping" zurückzuführen, die es Unternehmen ermöglicht, Produkte zu markieren und die Nutzer zu einem auf ihrer Website verlinkten Produkt zu leiten, wodurch die Zugänglichkeit zu Markenwebsites erhöht wird.
Aufbau eines Markenhypes: NYFW Pre-Events, Partys und Kampagnen der Woche 🥂
Bild: Roy Rochlin/Getty Images für NYFW: Die Shows
Im Vorfeld der NYFW sind die Marken dafür bekannt, dass sie sich den Rummel um die Veranstaltung zunutze machen und die geschäftige und aufmerksam verfolgte Atmosphäre noch verstärken, indem sie mehr Punkte für Markenaktivierungen schaffen.
Dies wird häufig durch Pop-ups und Party-Events erreicht, die entweder vor dem offiziellen Beginn der Woche stattfinden oder während der gesamten Woche andauern.
Zu den bemerkenswerten Ereignissen des Jahres 2022 gehören:
Gast in Residence von Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid eine Party veranstaltet am Vorabend der NYFW mit Influencer-Gästen, darunter: Schwester Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Precious Lee, Sophia Roe und viele mehr.
Hadid brachte dann ihre neue Kaschmirmarke Gast in Residenz im The Feel Shop am 11. September. Ihre Pop-up-Boutique, die dem Ereignis gewidmet war, befand sich im trendigen Stadtteil Soho. Beim Kauf eines Kleidungsstücks konnte man sich kostenlos besticken lassen und Sonnenblumen von Popup Florist kaufen.
Saks x Chloe Bailey NYFW Party
Influencerin und Künstlerin Chloe Bailey.
Luxus-Kaufhaus Saks Die Fifth Avenue lud zu einem exklusiven Abend ein, bevor die NYFW offiziell begann, mit einem Abend voller Champagner, Pailletten und vor allem einer Flut von Influencern und VIPs.
Chloe Bailey wurde kürzlich zum Gesicht der SaksDie neue Herbstkampagne 2022 wird in dieser Nacht also auch als Feier ihrer eigenen Kampagne für das Einzelhandelsgeschäft gefeiert.
Die Saks-Partnerin, Influencerin und Künstlerin Chloe Bailey bedankte sich und markierte die Marke auf ihrer Website Instagram.
Sie nahm an der Feier teil, indem sie drei Songs aus ihrem kommenden Album auf der L'Avenue bei Saks.
Zu den Teilnehmern der Veranstaltung gehörten die Dragqueen Scharlachroter NeidBasketball-Star James Harden und erwachsen Schauspielerin und Sängerin Justine Skyesowie andere große Namen.
Drag Queen Scarlet Envy auf der Saks x Chloe Bailey NYFW Party
REVOLVE Schaufenster und Pop-Up-Shop
Die Influencerin Remi Bader besucht die Präsentation in der REVOLVE Gallery, die nur für geladene Gäste zugänglich ist.
Ausgestattet mit REVOLVEIn diesem Jahr waren Social Media Influencer in einer noch nie dagewesenen Zahl auf der Veranstaltung vertreten.
Der Modeeinzelhändler für Millennials und Gen Z-Konsumenten veranstaltete auch die 'REVOLVE Galerie' vom 9. bis 11. September. Es war die zweite Ausgabe der immersiven, markenübergreifenden Installation mit aufstrebenden Modedesignern, exklusiven Marken und Markenpartnern.
Diese Veranstaltung wird ausschließlich eine Reihe von Marken hervorgehoben, darunter: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara und Good Man Brand, und die Teilnehmer konnten diese Marken sowohl persönlich als auch online in Echtzeit einkaufen.
Zu den anwesenden Einflussnehmern gehören Remi Bader die auf der Modeseite von TikTok zu Ruhm gekommen ist, und andere große Namen wie Elsa Hosk, Olivia Culpo und Angus Wolke.
Eingeladene Besucher konnten alle in der REVOLVE Gallery gezeigten Kollektionen online über den REVOLVE Gallery IRL Pop-up-Shop kaufen, der von Schraube.
Als exklusiver Checkout-Partner der REVOLVE Gallery präsentierte Bolt seine neuen Produkt-Checkout-Links, die den Kunden ein Checkout-Erlebnis mit nur einem Link und einem Klick bieten. Mit Hilfe von individuell gestalteten QR-Codes konnten die Kunden scannen und die Transaktion durchführen, was den Zugriff auf ihre Lieblingsartikel der REVOLVE Gallery einfach und nahtlos machte.
Die Präsenz der Plattformen auf der Fashion Week 🌟
Marken wie Trainer haben ein gutes Auge dafür, die nächste Generation von Top-Influencern zu erfassen.
TikTok-Star und Model Weisheit Kaye wurde in der ersten Reihe bei der New Yorker Modewoche bei der Show von Coach.
Er ist auch dafür bekannt, dass er üppige Geschenke von Designern erhält, wie zum Beispiel Rick Owensdie wollen, dass er ihre Kleidung bei Veranstaltungen der Fashion Week trägt.
Auf der anderen Seite sind Marken wie Nicole Müller die sich mehr auf das Thema Millennials und aufstrebendes Publikum historisch Instagram-Influencer bevorzugen wie Christina Caradona in ihren vorderen Reihen...
Dies ist wahrscheinlich auf Christinas vorherrschendes Millenial-Publikum zurückzuführen, kombiniert mit dem Faktor der höheren Population von Millenials auf der Instagram-App. Im Vergleich dazu ist TikTok die bevorzugte Plattform für Gen Z-Nutzer.
Da aber die Gen Z in der Kategorie der 18- bis 24-Jährigen dicht auf den Fersen ist, können Influencer wie Christina in der ersten Reihe stehen, um die Marke zu repräsentieren, und so die Kleidung doppelt so gut zur Geltung bringen, da der Influencer beide Zielgruppen anspricht und die Altersgruppen überbrückt.
Klick-Analytik Diagramm Geschlecht/Alter für @christinacaradona Instagram-Follower, die die Geschlechter der Follower nach Alter darstellen.
Instagram - günstig für Mode 👠
Influencer und Model der Generation Z Cole Etgendie an der New Yorker Modewoche teilgenommen und dort gemodelt hat, hat 70.000 Follower auf Instagram und eine satte 468.000 auf TikTok.
Obwohl seine TikTok-Fangemeinde wesentlich größer ist, findet er, dass Marken, mit denen er zusammengearbeitet hat, ihn auf Instagram mehr hofieren:
Instagram ist die erste Modeplattform, daher nehmen die Menschen dort die Mode ernster.
Wenn du auf TikTok als attraktiv wahrgenommen wirst und modische Kleidung trägst auf TikTok die Sie gut machen. Auf Instagram geht es den Leuten weniger darum, als attraktiv wahrgenommen zu werden, und der Fokus liegt eher auf der eigentlichen Mode.
- Cole Etgen, Influencer und Model der Generation Z.
Ergebnis und Markenbindung 🤝
Die Zusammenarbeit von Marken mit Influencern hat zu einem größeren Gefühl der Zugänglichkeit in der Modesphäre insgesamt geführt, mit einer verstärkten Berichterstattung in den sozialen Medien und umfassenderen Gästelisten.
Dies hat aufstrebenden Kreativen und Labels, die sich im Besitz von Minderheiten befinden, die Türen geöffnet, wie z. B. Haus der Amma und Chuks Collins wenn sich die Gelegenheit bietet, sich stärker zu exponieren und zu vernetzen.
Viele Marken haben sich darüber hinaus Gedanken über das Thema Inklusion gemacht und Partnerschaften mit Influencern geschlossen, die die Vielfalt fördern.
Ereignisse wie New Yorker Modewoche haben sich daher vergrößert und gestärkt, da angesehene Schöpfer mit einer unterschiedlich großen Fangemeinde den Modehäusern und Marken Aufmerksamkeit und Begeisterung verschaffen.
Bleiben Sie dran für weitere Beiträge über die Blog von Click Analyticmit Marketing-Tipps, Top-10-Listen und vielem mehr! 👀
