Beliebtester Influencer: Trends & Global Leaders

Was macht den "beliebtesten Influencer" in den Jahren 2025 und 2026 aus?

Popularität ist keine einzelne Zahl. Betrachten Sie sie als eine zusammengesetzte Punktzahl, die Sie einem CFO erklären und einem Compliance-Team gegenüber verteidigen können.

Definieren Sie Popularität genau:

• Erreichen: tatsächliche monatliche Unique Viewers für Inhalte. Beispiel: mehr als 5 Millionen monatliche Unique Viewers bedeuten eine hohe Reichweite.
• Engagementquote: der Prozentsatz der Personen, die mit den Inhalten interagieren.
  • ER_by_followers = (Likes + Kommentare + Shares) / Follower × 100
  • ER_by_impressions = (Likes + Kommentare + Shares) / Impressions × 100 (wenn verfügbar, ist dies vorzuziehen, da es die tatsächliche Exposition widerspiegelt).
• Relevanz für das Publikum: wie sehr die Zielgruppe Ihrem ICP in Bezug auf Demografie, Sprache, Standort und Absicht entspricht. Beispiel: 60%+ Publikum in Ihrem Zielland und 18-34 Demo für Massenmarken.
• Bewertung der Authentizität: eine Schätzung Dritter zum Risiko von Fake-Followern/Bots (Skala 0-100; >80 bedeutet geringes Risiko). Tools wie HypeAuditor können diesen Benchmark und Einblicke in die Publikumsqualität liefern.
• Inhaltliche Resonanz: Verweildauer, Speichern, Teilen, hochwertige Kommentare und Stimmungen. Bei Videos sind die Abschlussrate und Wiederholungen wichtig.
• Geschwindigkeit des Wachstums: monatliche Wachstumsrate der Follower, normalisiert nach der Größe des Publikums. Als Faustregel gilt, dass ein monatliches Wachstum von >3-5% für große Creators stark ist.

Warum Follower-Zahlen allein in die Irre führen

Zwei Schöpfer veranschaulichen diesen Punkt:

• Ersteller A: 10 Millionen Follower; 0,1% Engagement; 20% Publikum in Ihrem Zielland.
• Schöpfer B: 1 Mio. Follower; 8% Engagement; 60% Publikum in Ihrem Zielland; hohe Speicherungen und lange Betrachtungszeit.

Schöpfer B ist oft wertvoller für die Markenziele, auch wenn A auf den ersten Blick größer aussieht.

Zu beachtende plattformspezifische Signale:

• Instagram: Speichern und Freigeben; Vervollständigung von Rollen; Verwendung von Remixen; Vervollständigung von Geschichten.
• TikTok: Durchsichtsrate, Wiederholungen, Ton-Trends; Gerätetrends.
• YouTube: durchschnittliche Verweildauer, Anteil der wiederkehrenden Zuschauer, Umwandlung von Abonnenten.

Handlungsempfehlungen für Vermarkter:

• Prüfen Sie die geografische Lage und Sprache der Zielgruppe; streben Sie einen Anteil von 50-70% aus dem Zielland an.
• Bevorzugen Sie, wo immer möglich, ein Engagement auf Basis von Impressionen.
• Durchsuchen Sie die Kommentare nach Fragen, Empfehlungen und Berichten über die Produktnutzung.
• Überprüfen Sie die Authentizitätsbewertungen durch eine dritte Partei, bevor Sie in die engere Wahl kommen.
• Überprüfen Sie für jede Plattform die wichtigsten Signale: Speichern/Stories auf Instagram, Durchschauen auf TikTok, Sehdauer auf YouTube.

Regionale und plattformspezifische Schnappschüsse der beliebtesten Influencer-Ökosysteme

Beliebtester Influencer in Indien

Indien ist mobil und videofreudig. YouTube-Langform und Instagram Reels fördern die Entdeckung; kurze Videos fördern den Handel. Inhalte in regionaler Sprache steigern das Engagement.

• Publikum: hoher Anteil an indischen Zuschauern; starke Präferenz für lokalsprachige Macher.
• Hinweise zur Messung: Zielvorgabe: >50% indischer Zuschaueranteil; 95%+ Konfidenz bei den Standortdaten anstreben.
• Tipps zur Plattform:
  • YouTube mit Tiefgang: Priorisierung von Sehdauer und wiederkehrenden Zuschauern.
  • Instagram Reels für mehr Reichweite: Fokus auf Saves und Remix Engagement.
  • Kurzes Video für den Handel: Testen Sie Rabattcodes, die vom Ersteller stammen.

Beliebtester Influencer in China

Chinas Ökosystem ist schnell und handelsorientiert. Douyin und Kuaishou sind führend beim Live-Shopping; Xiaohongshu konzentriert sich auf Bewertungen und Lifestyle-Entdeckungen.

• Regulierung und Lokalisierung: Regeln für den echten Namen und die Moderation auf der Plattform beeinflussen das Verhalten der Urheber.
• Hinweise zur Messung: Live-Commerce-Kennzahlen sind wichtig; verfolgen Sie die Beobachtungszeit der Sitzungen und die Aktionen zum Hinzufügen in den Warenkorb.
• Tipps zur Plattform:
  • Douyin: Optimierung für Live-Commerce-Sitzungen und Kundenbindung.
  • Xiaohongshu: Legen Sie Wert auf glaubwürdige Bewertungen und lokale Authentizitätsprüfungen.
  • Kuaishou: Übersichtlichkeit der Demo und Metriken zur Interaktion im Strom.

Schnappschuss Deutschland (beliebtester Influencer-Kontext)

Deutsche Kampagnen bevorzugen Datenschutz und GDPR-Konformität. Die YouTube-Langform eignet sich gut für Technik und Bildung; Instagram floriert bei Lifestyle und Mode. Klare Angaben und deutsche Formulierungen sind hilfreich.

• Die besten Tipps: YouTube für ausführliche Rezensionen; Instagram für pädagogische Einsparungen; deutsche Sprache und Angaben sicherstellen.

Quellen:
Statista Influencer Marketing,
FTC-Leitfäden für Vermerke.

Beliebtester Influencer auf Instagram

Menschen suchen wöchentlich nach dem "beliebtesten Influencer auf Instagram". Schauen Sie nicht nur auf die Follower-Listen, sondern werten Sie auch Saves, Shares, Reels-Vervollständigung, Remix-Nutzung und Stories-Vervollständigung aus. Cross-Posting kann die Reichweite erhöhen, wenn jede Plattform in ihrer Kreativität nativ ist.

Quellen:
Ressourcen für Instagram-Ersteller.

Beliebteste Influencerin

Die weiblichen Autoren stammen aus den Bereichen Schönheit, Mode, Gesundheit, Finanzen, Technik und Nachhaltigkeit. Ihre Glaubwürdigkeit wächst, wenn sie ihr Fachwissen mit authentischen, nachvollziehbaren Inhalten verbinden.

Weltweit führende Unternehmen: Wer steht auf welcher Plattform an der Spitze?

"Beliebteste" ist zeitabhängig. Erstellen Sie Live-Ranglisten und protokollieren Sie Abrufdaten. Überprüfen Sie die Zahlen mit mindestens zwei Quellen und beziehen Sie Engagement, Authentizität und Wachstumsgeschwindigkeit in jedes Ranking ein.

Instagram-Führer

Verwenden Sie Live-Follower-Zahlen, ER nach Impressionen, Reels-Abschluss und 30-Tage-Wachstumsgeschwindigkeit. Prüfen Sie auch die Markensicherheit und die Veröffentlichungshistorie, bevor Sie sich einschalten.

YouTube-Leiter

Verfolgen Sie Abonnentenzahlen, durchschnittliche Aufrufe pro Upload, Sehdauer und wiederkehrende Zuschauer. Markendeals sollten die Integration von Mid-Rolls und die Berechtigung für BrandConnect in Betracht ziehen.

TikTok-Leiter

Beobachten Sie Aufrufe, Durchsicht, Wiederholungen und Trendbeteiligung. Testen Sie für den Handel Shop-Funktionen oder Link-in-Bio-Codes. Siehe auch unseren Artikel zur Rangliste: Meistgefolgte Person auf TikTok 2025.

Douyin / Weibo / Kuaishou Führer

Regionale Daten können mit westlichen Tools schwieriger zu überprüfen sein. Nutzen Sie plattformeigene Analysen und lokale Partner für Live-Commerce-Metriken und geografische Daten des Publikums.

Aufstrebende Plattformen und Nischen-Netzwerke

Kurze Audioformate, Streaming und Nischennetzwerke können in bestimmten Branchen wichtig sein. Vertrauenssignale und Erwähnungen in der Community schlagen hier oft die große Reichweite.

Plattformverteilung der Top-Influencer

Auf den verschiedenen Plattformen dominieren einige Netzwerke bei der Entdeckung und andere bei der Konversion. Die Verteilung verschiebt sich oft mit neuen Funktionen und Shopping-Integrationen.

Kennzahlen und der P-Index: Wie Marken die Popularität von Influencern messen sollten

Glossar der Kernmetriken

• Anzahl der Follower: Follower/Abonnenten insgesamt. Einschränkung: bläht die Reichweite auf, nicht immer aktiv.
• Engagementquote (ER):
  • ER_by_followers = (Likes + Kommentare + Shares) / Follower × 100
  • ER_by_impressions = (Likes + Kommentare + Shares) / Impressionen × 100
• Erreichen SieUnique User, die den Inhalt in einem Zeitfenster gesehen haben.
• Durchsichtsrate (VTR): Ansichten / Eindrücke.
• Bewertung der Authentizität: Risikoscore 0-100; >80 bedeutet geringes Risiko.
• Wachstumsgeschwindigkeit: Prozentuale Veränderung der Follower in MoM.

Der Popularitätsindex (P-Index)

P-Index = 0,30 × normalisiert(log10(Follower)) + 0,30 × normalisiert(engagement_rate_percent) + 0,20 × authenticity_score_percent + 0,10 × relevance_score + 0,10 × growth_velocity_percent

Anleitung zur Normalisierung

• Konvertieren Sie Rohdaten in Perzentile auf einer Skala von 0-100.
• Die Anzahl der Follower wird vor der Normalisierung logarithmisch transformiert, um die Verzerrung zwischen Mega- und Mikroerstellern zu verringern.

Bearbeitete Beispiele

Influencer A: 8 Mio. Follower (log10 Perzentil 90), ER 1,2% (p 50), Authentizität 92, Relevanz 70, Wachstum 1% (p 30).

P-Index A = 0,30×90 + 0,30×50 + 0,20×92 + 0,10×70 + 0,10×30 = 70,4

Influencer B: 750k Follower (log10 Perzentil 60), ER 6.5% (p 90), Authentizität 85, Relevanz 88, Wachstum 5% (p 80).

P-Index B = 0,30×60 + 0,30×90 + 0,20×85 + 0,10×88 + 0,10×80 = 78,8

Ergebnis: B übertrifft A bei "beliebtester Influencer", wenn Qualität wichtiger ist als die reine Reichweite.

Anleitung zur Gewichtung der Plattformen

• Sensibilisierungsziele: Erhöhung der Gewichtung der Follower/Reichweite um 10-15 Punkte.
• Direkte Reaktion: Erhöhung der Gewichtung von Engagement, Relevanz und Publikumsqualität.
• Live-Commerce: Hinzufügen von Konversionsraten und Signalen auf der Plattform; bei Bedarf Anpassung von Relevanz und Wachstum.

Kopieren und Einfügen einer Bewertungsrubrik (Beispiel)

• Follower - Quelle: Plattformprofil - Rohe Anzahl; log-normalisiert - 30%
• Engagementrate - Quelle: Plattformanalyse - ER_by_impressions bevorzugt - 30%
• Echtheit - Quelle: Dritter - 0-100 Punkte - 20%
• Relevanz - Quelle: Planungsdaten - 0-100 - 10%
• Wachstumsgeschwindigkeit - Quelle: Zeitreihen - MoM % - 10%

Verwandte Ressource: Influencer-Messung KPIs für eine vertiefte Anpassung des KPI-Rahmens, und Influencer Briefing-Vorlagen um die Kontaktaufnahme zu beschleunigen. Regionale Playbooks finden Sie hier: regionale Spielpläne.

Praktisches Handbuch: Wie man die beliebtesten Influencer findet, validiert und mit ihnen zusammenarbeitet

1. Ermittlung von Kandidatenlisten - Verwenden Sie Abfragen wie "beliebtester Influencer" + Branche + Region. Zu den Tools gehören SocialBlade, HypeAuditor und Influencer Marketing Hub. Tipp: Gegenprüfung mit zwei Quellen und Protokollierung der Abrufdaten.
2. Bestätigung der Authentizität und der Zielgruppe - Zielländeranteil, ER_by_impressions, Sentiment und Kadenz. Achten Sie darauf, dass es keine verdächtigen Spitzen gibt und dass der Rhythmus der Beiträge gleichmäßig ist. Fügen Sie Ihrem Outreach-Paket einen kurzen Schnappschuss der Authentizität bei.
3. Kampagnenauftrag und -ausrichtung - Definieren Sie Leistungen, Formate, Nutzungsrechte und Berichtsrhythmus. Enthalten Sie Markenrichtlinien und obligatorische Angaben (klare Sprache).
4. Verhandlungsanfänge und Vertragsklauseln - Erwägen Sie eine Mischung aus Pauschalhonorar und Leistungsbonus sowie eine Ausschluss- und Betrugsklausel. Definieren Sie die Exklusivität und die Nutzung über Gebiete und Zeiträume hinweg.
5. Überwachung und Prüfung nach der Kampagne - Verfolgen Sie Impressionen, Reichweiten, ER_by_impressions, Klicks, Conversions und den Wert von Earned Media. Stimmen Sie mit Berichten von Drittanbietern ab, und aktualisieren Sie Ihren P-Index-Datensatz nach Kampagnen.

Wenn Sie eine "beliebteste Influencerin" in den Bereichen Finanzen oder Gesundheit vorstellen, sollten Sie die Glaubwürdigkeit durch Referenzen, Fallstudien und verifizierte Ergebnisse erhöhen, bevor Sie die Reichweite erhöhen.

Datenquellen, Nachweise und Glaubwürdigkeitsprüfungen

Verlässliche Quellen helfen, die EEAT zu stärken. Verwenden Sie eine Mischung aus Plattformanalysen, Benchmarks von Drittanbietern und gesetzlichen Vorgaben, um die Auswirkungen zu triangulieren.

• Instagram-Ressourcen für Offenlegungen und bewährte Praktiken:
  Instagram Schöpfer Ressourcen
• YouTube BrandConnect für Förderfähigkeit und Formate:
  YouTube BrandConnect
• Brandwatch und Meltwater für Social Listening und Sentiment
• Insider Intelligence/eMarketer für Makrotrends
• FTC-Leitfaden für die Einhaltung der Offenlegungspflicht

Wie man schnell Zahlen abrufen kann

• Überprüfen Sie die Anzahl der Follower auf der Plattform und gleichen Sie sie mit Analysetools ab.
• Exportieren Sie 10-20 aktuelle Beiträge, um ER_by_impressions zu berechnen, sofern verfügbar.
• Fordern Sie Screenshots von Audience Insights an und vergleichen Sie sie mit den Ergebnissen Dritter.

Mini-Fallstudien (anonymisiert):

• Fall A (Bewusstsein): Ein 4-wöchiger YouTube-Launch brachte 20 Mio. Impressionen und 3% Konversionssteigerung durch eine Problem/Lösung-Erzählung.
• Fall B (Kommerz/Live): Ein Live-Drop von Douyin war innerhalb von 35 Minuten ausverkauft; 72-Stunden-Wiederholungsschnipsel unterstützten den Wiederholungskauf.

EEAT-Hinweis: Veröffentlichen Sie eine Autorenbiografie und einen Methodik-Kasten mit Angaben zu den Daten, den verwendeten Tools und der P-Index-Berechnung.

Tiefe Einblicke in die Regionen: Was man wissen muss, wenn man auf Indien, China, Deutschland und LATAM abzielt

Indien: beliebteste Influencer-Planungslinse

• Plattform-Mix: Reels/Kurzvideos zur Entdeckung; YouTube zur Vertiefung.
• Checkliste: Anpassung an Hindi/regionale Sprache, COD-freundliche Landing Pages, Geo-Fit > 50%.

China: beliebteste Influencer-Planungslinse

• Plattform-Mix: Douyin/Kuaishou für Live-Shopping; Xiaohongshu für Lifestyle-Entdeckungen.
• Checkliste: Bereitschaft zum Live-Commerce, lokale Partnerschaften, strenge Datenerfassung.

Deutschland: beliebteste Influencer-Planungslinse

• Plattform-Mix: YouTube für Tiefe; Instagram für Lifestyle.
• Checkliste: Deutsche Sprache, GDPR-Anpassung, konforme Offenlegungen.

LATAM-Schnappschuss

• Plattform-Mix: Instagram und TikTok für Entdeckungen; YouTube für Bildung/Unterhaltung.
• Checkliste: lokale Sprachvarianten (Spanisch/Portugiesisch), regionale Umgangssprache, mobile-first Landing Pages.

FAQ: Schnelle Antworten auf die beliebtesten Personen und wie sie zu bewerten sind

Fazit: Die wichtigsten Erkenntnisse und nächsten Schritte für Vermarkter

Der beliebteste Influencer im Jahr 2025 wird nicht allein durch seine Follower definiert. Er ist eine Mischung aus Reichweite, Engagement, Authentizität, Relevanz, Wachstum und inhaltlicher Resonanz - je nach Region und Plattform. Verwenden Sie einen strukturierten P-Index, validieren Sie Authentizität und Geo-Fit, und führen Sie disziplinierte Pilotprojekte durch, um Popularität in Leistung umzuwandeln.

Nächste Schritte

1. Führen Sie den P-Index für Ihre Auswahlliste durch und wählen Sie die besten 3 pro Region/Plattform aus.
2. Überprüfen Sie die Authentizität mit einem Bericht eines Drittanbieters und Analysen auf der Plattform.
3. Führen Sie eine 4-6-wöchige Kampagne mit UTM-Tracking und einer leistungsabhängigen Klausel durch.
4. Dokumentieren Sie die Ergebnisse und aktualisieren Sie Ihren P-Index vierteljährlich.