Influencer-Marketing-Tipps von Amélie Simard

Sind Sie auf der Suche nach Insider-Geheimnissen und Tipps, damit Influencer-Marketing funktioniert? 🤔 Sie haben Glück.

Diese Woche habe ich mit dem Influencer-Marketing-Experten Amélie Simard.

Amélie war der Kopf hinter Les Secrets de Loly stellaren Influencer-Marketing-Programm. Heute ist sie freiberufliche Influencer-Marketing-Beraterin.

Und sie hat zum Beispiel einige ziemlich beeindruckende Statistiken:

👉 Sie hat einen Instagram-Account von 17K zu 260K Anhänger.

👉 Sie verwaltete jährlich über 500 Influencer.

👉 Ihre Influencer-Marketing-Strategie spielte eine entscheidende Rolle bei der Umsatzsteigerung von 1M zu 23M Euro.

All dies tat sie innerhalb von 5 Jahre. 🤯

Beeindruckend, oder?

Begleiten Sie mich zu einem Gespräch mit Amélie. Wir werden diskutieren:

❓ Wie Amélie diese bemerkenswerten Ergebnisse erzielt hat,

❓ Prüfen Sie einige hart erarbeitete Ratschläge für junge Marken, die Influencer Marketing nutzen möchten,

❓ Die Herausforderungen, denen sie sich stellen musste, und mehr.

Fertig? Los geht's. 👇

Vielleicht haben Sie schon einige Arbeiten von Amélie Simard gesehen. 😁

Amélie Simard war Leiterin für Kommunikation und Influencer Marketing bei Les Secrets de Lolyeine bekannte französische Marke, die auf die Pflege von strukturiertem Haar spezialisiert ist.

Sie war das Superhirn hinter aktuelle Videos wie diese hier:

Seit ihrem Eintritt bei Les Secrets de Loly im Juli 2019 hat Amélie ein beeindruckendes Wachstum erzielt. 

Was hat sie erreicht? 🤔

🎯 Unter ihrer Führung ist die Fangemeinde des Unternehmens in den sozialen Medien in die Höhe geschnellt, wobei die Zahl der Instagram-Follower von 17K zu 260K.

🎯 Die TikTok-Followerschaft der Marke stieg von 0 zu 125K, erreicht ohne soziale Werbung bis 2023.

Aber das ist noch nicht alles. 😯

Vor zwei Jahren haben Amélie und der Gründer der Marke, Kelly Massolhat eine außergewöhnliche Veranstaltung in Paris inszeniert, um drei wichtige Meilensteine für Les Secrets de Loly zu vereinen. 

Die Kampagne hatte ein vielschichtiges Programm: 

⚙️ eine Spendenaktion für die Initiative "Secrets de Loly", 

⚙️ die Einführung einer neuen Produktlinie, 

⚙️ und eine Feier des bemerkenswerten Jahres der Marke. 

Die Herausforderung bestand darin, eine zusammenhängende Veranstaltung zu schaffen, die diesen wichtigen Themen gerecht wird.

Die Veranstaltung fand in einem großen Saal in Paris statt und war spektakulär.

Fast 300 Einflussnehmer aus verschiedenen Nischen, die zu einer lebendigen und pulsierenden Atmosphäre beitrugen. 

Obwohl keine genauen Zahlen vorliegen, schätzt Amélie, dass die Veranstaltung fast 1.000 Geschichten in den sozialen Medien.

Sie hat auch andere einzigartige Werbeveranstaltungen geleitet, wie die Truck Tour durch Frankreich.

Diese Marketingstrategie hat es der Marke ermöglicht, die neue Vereinbarungen mit großen Einzelhändlern wie Monoprix und Sephora, in denen die Marke heute wieder verkauft wird. 

Ihre Amtszeit bei Les Secrets de Loly ist durch bemerkenswerte Erfolge gekennzeichnet, darunter eine Umsatzsteigerung von 1M zu 23M Euro über 4 Jahre. 🤑

Mit über 3,000 Einzelhändlern, die die Marke führen, ist Amélies Wirkung tiefgreifend und weitreichend.

Wie Sie sehen können, können wir viel von Amélie lernen. Lassen Sie uns herausfinden, wie sie ein erfolgreiches Influencer-Marketing-Programm aufgebaut hat. 👇

Der Aufbau eines erfolgreichen Influencer-Marketing-Programms ist eine Kunst und eine Wissenschaft, und Amélie Simard hat beide Aspekte auf ihrem Weg bei Les Secrets de Loly gemeistert. 🔬

Hier erfahren Sie, wie sie es geschafft hat und welche Schritte Sie befolgen können, um ihren Erfolg zu wiederholen. 👇

Amélie betonte, wie wichtig es ist, die richtigen Einflussnehmer anzusprechen. 

Sie achtete nicht nur auf die Anzahl der Follower, sondern konzentrierte sich auf das echte Interesse des Influencers an dem Produkt. 

"Nur weil ein Influencer X Millionen Follower hat, heißt das noch lange nicht, dass er mit einem Produkt für Furore sorgen wird."

"Man muss Menschen ansprechen, die sich für das Produkt interessieren", sagte sie. 

Diese strategische Auswahl stellt sicher, dass die Zielgruppe der Influencer mit dem Zielmarkt der Marke übereinstimmt.

Doch es gab ein Problem. 😓

"Damals war unsere Nische eine, in der Influencer mit lockigen Haaren nicht unbedingt als solche existierten", erklärt sie. "Wir hatten Influencer, die eher Lifestyle waren und über verschiedene Marken sprachen."

Sie begann mit diesen Influencern zu arbeiten und baute ihr Portfolio langsam aus.

"Die Idee war, kurz-, mittel- und langfristige Partnerschaften aufzubauen. Und dann im Rahmen dieser Partnerschaften diese Influencer in unseren Kampagnen und Veranstaltungen einsetzen zu können".

Sobald sie die richtigen Influencer gefunden hatte, konzentrierte sich Amélie auf den Aufbau von Beziehungen zu ihnen. 🤝

Die Aufrechterhaltung einer langfristigen Beziehung zu Influencern war ein Schlüsselelement in Amélies Strategie. 

Sie konzentrierte sich darauf, eine Familie von Influencern zu schaffen, die konsequent an mehreren Projekten und Produkteinführungen beteiligt waren.

"Die Idee mit diesen Influencern war es, eine Verbindung zu schaffen und sie automatisch zu einer Reihe von Themen, Projekten und Ausflügen hinzuzufügen. Sie waren Influencer, die Teil der Familie waren", erklärte sie. 

Amélie fand aber auch kurzfristige Partnerschaften mit Influencern, um die Sichtbarkeit einer Veranstaltung schnell zu erhöhen oder Inhalte für die Marke zu erstellen.

Aber warum hat sie das getan? 🤔

Laut Amélie hat dieser Ansatz dazu beigetragen, Vertrauen und Loyalität zwischen Influencern und ihren Followern aufzubauen.

Amélie hat ihr Influencer-Programm so strukturiert, dass es anpassungsfähig ist. 🤓

"Ich habe gesehen, dass Influencer-Programme oft auf viele verschiedene Arten strukturiert sind. Manchmal ist es sehr chaotisch, manchmal sehr organisiert, vielleicht ein bisschen zu organisiert."

Sie passte den Grad der Beteiligung von Influencern je nach Kampagne an.

Einige Kampagnen erforderten die ständige Anwesenheit von loyalen Botschaftern. 

Andere forderten neue Profile, um neue Perspektiven einzubringen. 

"Es gab einige Influencer, mit denen ich langfristig zusammengearbeitet habe, die immer wiederkehrende Influencer waren.

Und dann gab es noch kleinere Influencer. Die Idee war, jeden der großen Klassiker an seine Struktur anzupassen und dabei EMV, Reichweite und so weiter zu berücksichtigen", erklärte sie.

"Gestalten Sie gemeinsam mit Ihren Influencern."

Einer der innovativen Schritte von Amélie war die gemeinsame Entwicklung von Produkten mit Influencern. 

So wurden zum Beispiel die berühmten Les Secrets de Loly-Weihnachtsboxen gemeinsam mit Influencern kreiert, was ihnen eine persönliche Note und Authentizität verlieh. 👇

"Wir haben gemeinsam Weihnachtsschachteln kreiert, eine gewellte Schachtel, eine gelockte Schachtel usw., um die Ziele zu erreichen. Im ersten Jahr haben wir 600 Schachteln hergestellt, die innerhalb von drei Tagen ausverkauft waren", erinnert sie sich. 

Die Weihnachtsboxen wurden schnell zum Hit, und 5 Jahre später waren es bereits 20.000 Stück!

Diese Initiative hat den Absatz angekurbelt und für Begeisterung und Vorfreude auf die Produkte der Marke gesorgt.

Die Erstellung von Inhalten spielte eine wichtige Rolle in Amélies Influencer-Marketing-Strategie. 

Sie glaubte an die Kraft einzigartiger und authentischer Inhalte, die beim Publikum Anklang finden. 

"Die Erstellung von Inhalten spielt auch eine wichtige Rolle, um die Aufmerksamkeit der Follower zu gewinnen. Meiner Meinung nach muss jeder Schöpfer seine eigene Identität bewahren", betonte sie. 

Und das Ergebnis? 🤔

Diese Konzentration auf authentische Inhalte trug dazu bei, eine stärkere Verbindung zum Publikum aufzubauen.

Amélie hat den Erfolg ihrer Kampagnen genauestens anhand relevanter Kennzahlen gemessen. 

Anfänglich verwendete sie einfache Tools wie Excel, um Engagement und Reichweite zu verfolgen. 

Als das Programm wuchs, integrierte sie anspruchsvollere Influencer-Marketing-Tools. 

"In den Anfangszeiten, als man nicht unbedingt über ein großes Budget verfügte, musste man es von Hand mit einem externen Dokument machen. Die Idee war immer, immer zu testen, zu testen und zu testen", riet sie. 

Dieser iterative Ansatz ermöglichte es ihr, die Strategien auf der Grundlage dessen, was am besten funktionierte, zu verfeinern.

Heute ist sie ein großer Fan der Verwendung einer Influencer-Marketing-Plattform, um ihre Kampagnen zu verfolgen und zu messen.

Und welche Metriken verfolgt sie?

Amélie glaubt an die Überwachung von Engagement Rate und Earned Media Value (EMV).

Warum? 😲 Weil:

Die Engagement-Rate hilft zu beurteilen, wie aktiv Follower mit Inhalten interagieren.

Der EMV gibt der von Influencern gewonnenen Publicity einen finanziellen Wert.

Eine Influencer-Marketing-Strategie und das Wissen um die zu verfolgenden Metriken sind jedoch nur ein Teil des Weges.

Selbst eine Expertin wie Amélie musste einige gängige Herausforderungen im Influencer-Marketing meistern.

Die Navigation in der Influencer-Marketing-Landschaft kann eine wilde Fahrt sein, voller Wendungen und unerwarteter Hürden. 🏎️

Aber wenn es jemanden gibt, der weiß, wie man diese Herausforderungen meistert, dann ist es Amélie Simard.

Lassen Sie uns einen Blick auf die wichtigsten Herausforderungen werfen, mit denen sie konfrontiert war, und auf die innovativen Strategien, mit denen sie diese bewältigen konnte. 👇

Das Verständnis und die Anpassung an unterschiedliche Marktdynamiken können schwierig sein, insbesondere bei einer internationalen Expansion. 😐

Für Amélie war es entscheidend, die Nuancen der verschiedenen Märkte zu erkennen. 

"In Frankreich und Europa wird man ermutigt, weniger zu konsumieren, vorsichtiger zu konsumieren und die Art und Weise, wie man Dinge tut, zu überdenken", sagte sie und hob die kulturellen Kontraste hervor, die sich auf Marketingstrategien auswirken können.

💡 Sie benutzte lokales Know-how und externe Agenturen um die einzigartigen Codes, Raten und Trends der verschiedenen Regionen zu erfassen. Dieser Ansatz stellte sicher, dass ihre Strategien wirksam und kulturell relevant waren. 

Amélie erklärt: "Die Strategie wird von den Akteuren in den verschiedenen Ländern begleitet. Es wäre unmöglich, die Codes, die Tarife oder gar die Trends in jedem Land zu kennen. Externe Unterstützung (z. B. über eine Agentur) sollte nicht unterschätzt werden."

“Live-Streaming schien während der COVID-19-Pandemie eine einmalige Gelegenheit zu sein, denn jeder und jede Mutter sprang auf Instagram Live. 

Doch es kam anders als erwartet. 🥲

"Diese unmittelbare Seite hat mit der Zeit nicht mehr funktioniert. Die Leute wollen Inhalte sehen, wenn es ihnen passt."

"Sie können nicht unbedingt drei Stunden lang einen Live-Stream verfolgen und auf Neuigkeiten, Promo-Codes, Tipps usw. warten", so Amelie.

"Die Menschen hatten und verbrachten mehr Zeit in sozialen Netzwerken und erwarteten andere Inhalte", fährt sie fort, "es gibt eine Kluft zwischen Angebot und Nachfrage; die Anhänger hatten 'zu viel Auswahl'".

"Wir alle erinnern uns an die Zeit, als wir unseren Instagram-Account öffneten und mehrere Male wischen mussten, um zu den Geschichten zu gelangen, weil es so viele Leben gab."

💡 Später, als sie die Grenzen von Live-Streams erkannte, verlagerte sie den Schwerpunkt auf flexiblere Inhaltsformate wie Podcasts und YouTube-Videos. 

Diese Plattformen ermöglichten redaktionell bearbeitete, qualitativ hochwertige Inhalte, mit denen sich die Zuschauer in ihrer eigenen Zeit beschäftigen konnten. 

"Podcasts funktionieren gut, weil man sie schneiden, mit Musik unterlegen und so etwas schaffen kann. Das Gleiche gilt für YouTube-Videos", bemerkte sie. 

Das Ergebnis?

Erstellen Sie Inhalte, die in den Zeitplan des Publikums passen und nicht in Echtzeit Aufmerksamkeit erfordern.

Und ich glaube, Amélie hat es am besten gesagt: "Das Wichtigste ist, dass man sich an seine Zielgruppe anpasst und nicht umgekehrt."

Junge Marken stehen vor besonderen Herausforderungen, wenn es um Influencer-Marketing geht. 😑

Zum Glück hat Amélie die Erfahrung gemacht und einige wertvolle Tipps für die Navigation in dieser dynamischen Landschaft gegeben. 😅

Die Anpassung an die schnelllebige Welt des Influencer Marketings ist keine leichte Aufgabe. 😵‍💫 Trends kommen und gehen in rasantem Tempo, und es ist wichtig, ihnen immer einen Schritt voraus zu sein.

"Influencer Marketing entwickelt sich schnell, was Vor- und Nachteile hat, wie zum Beispiel Trends, die kommen und gehen. Das kann Sie zum Beispiel bei der Erstellung von Inhalten einschränken". teilte Amélie mit.

Ihre Lösung? 

👉 Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Trends und viralen Inhalte. Scrollen Sie durch die sozialen Medien, notieren Sie, was gerade angesagt ist, und finden Sie einen Weg, dies zu nutzen. 

Ich stimme ihr zu.

Ein weiterer Profi-Tipp für junge Marken: Erwägen Sie den Einsatz eines fantastischen Influencer-Marketing-Plattform um sich über die neuesten Trends zu informieren.

Die Auswahl der richtigen Influencer ist wahrscheinlich der wichtigste Tipp, den Amélie gibt.

"Nur weil ein Influencer X Millionen Follower hat, heißt das noch lange nicht, dass er mit einem Produkt für Furore sorgen wird. Man muss Menschen ansprechen, die wirklich an dem Produkt interessiert sind", rät Amélie. 

"Die Idee ist, dass der Influencer Ihr Produkt besser verkaufen kann, wenn er es versteht.

Werkzeuge für Influencer-Marketing wie Click Analytic sind unerlässlich. Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, das Publikum eines Influencers zu analysieren und bis ins Detail zu erfahren, wie das Publikum auf Ihr Produkt reagieren wird.

Mit der Verlagerung von Blogs zu sozialen Medien müssen die Marken ihre Strategien anpassen die Stärken der einzelnen Plattformen zu nutzen, insbesondere auf TikTok.

"Die Menschen verbringen immer mehr Zeit auf TikTok. Es ist die Plattform, die am besten funktioniert, um neue Zielgruppen zu erreichen", riet sie.

"Ich glaube auch, dass man auf TikTok noch eine gewisse Authentizität findet, die man auf Instagram nicht unbedingt hat, weil die Inhalte anders sind."

"Ich glaube, dass der Algorithmus von TikTok sehr gut konzipiert ist. Wenn das Thema für die Person vor dir interessant ist, wird der Inhalt irgendwann auftauchen".

Verstehen Sie die Plattformen und die Art der Inhalte, die auf jeder Plattform erfolgreich sind. Das bringt uns zu Amélies nächstem Influencer-Marketing-Tipp für Start-ups. 👇

Eine authentische, sinnvolle Zusammenarbeit ist unerlässlich.

"Die Idee ist nicht, eine 'reine Produktplatzierung' zwischen zwei Geschichten zu machen, sondern die Gewohnheiten von Influencern und Verbrauchern zu nutzen, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen", erklärte sie.

Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Inhalte von Influencern eine größere Resonanz bei der Zielgruppe finden.

Und Sie können keine authentischen Inhalte erstellen ohne dauerhafte Beziehungen. 🥰

Der Aufbau dauerhafter Beziehungen zu Influencern kann vorteilhafter als einmalige Kooperationen.

"Man muss in der Lage sein, mit Influencern nicht unbedingt nur kurzfristig zusammenzuarbeiten", erklärt Amélie.

💡Langfristige Partnerschaften können dazu beitragen, dass mehr authentisch und Wirkungsvoll Inhalt, was zu besseres Engagement und Ergebnisse.

Wenn sie Amélies Ratschläge befolgen, können junge Marken die Herausforderungen des Influencer-Marketings effektiv meistern und starke, dauerhafte Verbindungen zu ihrem Publikum aufbauen.

Aus den Erfahrungen von Amélie Simard können wir viel lernen.

Mein Interview mit diesem Star des Influencer-Marketings bietet wertvolle Lektionen für Marketingfachleute. 

🎯 Beginnen Sie damit, die richtigen Einflussnehmer zu ermitteln.

🎯 Bauen Sie diese Beziehungen auf.

🎯 Bleiben Sie strukturiert und dennoch flexibel.

🎯 Gestalten Sie gemeinsam mit Ihren Influencern.

🎯 Machen Sie sich die Erstellung von Inhalten zu eigen.

🎯 Testen und messen Sie immer Ihren Erfolg.

Wie Amélie treffend sagte: "Beim Influencer-Marketing geht es darum, eine Bindung zum Publikum aufzubauen, nicht nur um Zahlen." Und ich weiß, dass ich ihre Karriere genau verfolgen werde.