Der Standort des Publikums ist der erste Filter, nicht der letzte
Nur 15,0% der Schweizer Instagram-Creator und 5,4% der TikTok-Accounts haben 40% ihres Publikums in der Schweiz. Jede andere Kennzahl auf dieser Seite ist dieser untergeordnet.
Marktstudie Schweiz · 2026
Die Creator Economy der Schweiz 2026
Mit der eigenen Datenbank von Click Analytic mit 425 Mio.+ Creator-Profilen haben wir jeden einzelnen der 22.138 Schweizer Creator-Accounts mit über 10.000 Followern auf Instagram, TikTok und YouTube gezählt und gemessen, wie sie tatsächlich abschneiden.
Wie viel vom Publikum eines Schweizer Creators wirklich in der Schweiz ist, wie Engagement und Aufrufzahlen in jeder Größenklasse aussehen, wie viele Accounts noch posten und wie viele bereits mit einer Marke gearbeitet haben. Jede Zahl unten hat ein eigenes Diagramm, eine eigene Datentabelle und eine Quellenangabe.
Von Paul BouletGemessen im August 2026
22.138Creator-Accounts mit 10K+ Followern in der Schweiz
11.930auf TikTok, mit 53,9% der größte Pool
15,0%der Instagram-Creator haben 40% ihres Publikums in der Schweiz
43,7%der Instagram-Creator haben bereits Branded Content umgesetzt
Über diese Studie
Dieser Bericht bildet den Schweizer Creator-Markt auf Instagram, TikTok und YouTube ab, auf Basis der eigenen Creator-Datenbank von Click Analytic. Es ist eine Zählung, keine Umfrage.
Wir haben jeden Creator-Account mit mindestens 10.000 Followern (auf YouTube Abonnenten) ermittelt, dessen Standort in der Schweiz liegt, und dann für alle 22.138 davon Followerzahl, Geschlecht der Creator, Standort des Publikums, Engagement-Rate, durchschnittliche Aufrufe, Posting-Aktivität, Follower-Wachstum, bisherige Markenkooperationen und Verifizierung gemessen.
Accounts werden pro Plattform gezählt. Ein Schweizer Creator, der auf Instagram und TikTok aktiv ist, erscheint in beiden Zahlen, 22.138 ist also eine Zahl von Creator-Accounts, nicht von Personen. Nano-Accounts mit 1.000 bis 10.000 Followern werden separat gezählt und sind hier von allen Summen und Anteilen ausgeschlossen.
Acht Erkenntnisse aus den Daten, beginnend mit der, die jedes Schweizer Briefing in neuem Licht erscheinen lässt.
Auf dieser Seite
Wichtigste Ergebnisse
Der Creator-Markt in der Schweiz in Zahlen. Jedes Ergebnis hat einen eigenen Link, sodass sich eine einzelne Statistik gezielt zitieren lässt.
Nur 15,0% der Schweizer Instagram-Creator haben ein überwiegend Schweizer Publikum
Das ist der geringste Inlandsanteil der 12 gemessenen Märkte, gegenüber 75,8% in Kolumbien. Auf TikTok sinkt er weiter, auf 5,4%.
22.138 Creator-Accounts mit über 10K Followern
11.930 auf TikTok, 9.182 auf Instagram und 1.026 auf YouTube. Die kleinste Creator-Basis aller Märkte, die Click Analytic untersucht hat.
43,7% der Schweizer Instagram-Creator haben bereits Branded Content umgesetzt
4.017 Accounts, Platz 5 unter 12 Märkten. Schweizer Instagram ist klein und bereits kommerziell.
11.133 Schweizer TikTok-Accounts hatten noch nie eine Markenkooperation
93,3% des Schweizer TikTok-Pools zeigen keinen erkannten Branded Content, gegenüber 56,3% auf Instagram.
Schweizer Instagram ist der einzige Instagram-Markt mit männlicher Mehrheit, den wir messen
51,7% der Schweizer Instagram-Creator sind Männer. In jedem anderen untersuchten Markt sind Instagram-Creator mehrheitlich Frauen.
23,5% der Schweizer Instagram-Creator erreichen eine Engagement-Rate von 3%
Auf TikTok erreichen 91,8% dieselbe Schwelle, eine pauschale Untergrenze von 3% ist also auf der einen Plattform ein strenger Filter und auf der anderen gar keiner.
6.251 Schweizer TikTok-Accounts haben seit 30 Tagen nicht gepostet
47,6% der Schweizer TikTok-Accounts und 62,6% der Instagram-Accounts haben im letzten Monat gepostet.
4,5% der Schweizer Instagram-Creator erzielen im Schnitt 100K+ Reel-Aufrufe
417 Accounts. Auf TikTok sind es 3,0%, und 40 Schweizer TikTok-Accounts erzielen im Schnitt eine Million.
Wie viele Influencer gibt es in der Schweiz?
Die Schweiz zählt 22.138 Creator-Accounts mit 10.000 oder mehr Followern auf Instagram, TikTok und YouTube und weitere 205.984 mit 1.000 bis 10.000.
TikTok ist mit 11.930 Accounts der größte Pool, 53,9% der Basis, vor Instagram mit 9.182 und YouTube mit 1.026. Allein auf Instagram ist die Schweiz der kleinste der 12 gemessenen Märkte, gegenüber 14.493 in Schweden und 97.105 in Deutschland.
An der Nano-Basis zeigt sich der Unterschied in der Reife der Plattformen. Auf TikTok kommen auf jeden Account, der bereits über der Grenze liegt, 11,3 Accounts mit 1.000 bis 10.000 Followern, auf Instagram 7,6 und auf YouTube nur 1,5. Auf YouTube wächst in der Schweiz kaum Nachwuchs nach.
Die Verteilung ist eng. 81,9% der Schweizer Instagram-Creator und 85,2% der TikTok-Accounts liegen zwischen 10K und 50K Followern. Weniger als 30 Instagram-Accounts und weniger als 30 YouTube-Kanäle haben eine Million Follower bzw. Abonnenten überschritten.
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Plattform | Creator-Accounts 10K+ | Anteil an der 10K+-Basis | Nano-Accounts 1K-10K |
|---|---|---|---|
| TikTok | 11.930 | 53,9% | 134.441 |
| 9.182 | 41,5% | 70.039 | |
| YouTube | 1.026 | 4,6% | 1.504 |
| Gesamt | 22.138 | 100,0% | 205.984 |
Diagramm einbetten
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Follower-Größe | Instagram (Accounts) | TikTok (Accounts) | YouTube (Accounts) | Instagram (Anteil) | TikTok (Anteil) | YouTube (Anteil) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 10K-50K | 7.521 | 10.162 | 712 | 81,9% | 85,2% | 69,4% |
| 50K-100K | 854 | 1.011 | 148 | 9,3% | 8,5% | 14,4% |
| 100K-500K | 731 | 673 | 138 | 8,0% | 5,6% | 13,5% |
| 500K-1M | 49 | 54 | weniger als 30 | 0,5% | 0,5% | weniger als 30 |
| 1M+ | weniger als 30 | 30 | weniger als 30 | weniger als 30 | 0,3% | weniger als 30 |
Abonnenten auf YouTube. Die Bereiche überschneiden sich nicht und ergeben zusammen die Plattformbasis.
Diagramm einbetten
Für Marketer
Eine Schweizer Kampagne kann den qualifizierten Pool vollständig prüfen, statt nur Stichproben zu ziehen. Bei dieser Größe liegt die Schwierigkeit nicht darin, Creator zu finden, sondern Creator, deren Publikum tatsächlich im Land ist.
Darum geht es im nächsten Abschnitt, und er ist hier der wichtigste.
Wo sich das Publikum Schweizer Creator tatsächlich befindet
15,0% der Schweizer Instagram-Creator haben mindestens 40% ihres Publikums in der Schweiz. Auf TikTok sind es 5,4%, auf YouTube 4,0%.
Das sind mit großem Abstand die niedrigsten Inlandsanteile der 12 gemessenen Märkte. Die Türkei liegt bei derselben Schwelle bei 82,8%. Die Schweiz liegt auf Platz 12.
Die Ursache ist strukturell und kein Qualitätsproblem. Die Schweiz hat vier Landessprachen, und jede davon ist die Mehrheitssprache eines größeren Nachbarlandes. Zum natürlichen Publikum eines deutschsprachigen Schweizer Creators gehören Deutschland und Österreich, zu dem eines französischsprachigen Frankreich. Diese Follower sind echt, sie werden von dieser Messung nur nicht als Schweizer gezählt.
29,7% der Schweizer Instagram-Creator schaffen überhaupt eine Inlandsschwelle von 20%, und 7,4% schaffen 60%. Weniger als 30 YouTube-Kanäle haben 60% ihres Publikums in der Schweiz.
Für Marketer
Bepreisen Sie einen Schweizer Creator nie nach der Gesamtzahl seiner Follower. Lesen Sie zuerst die Länderverteilung, und wenn die Kampagne auf DACH oder den frankophonen Raum statt ausschließlich auf die Schweiz zielt, lesen Sie sie noch einmal, bevor Sie jemanden aussortieren.
Als Nächstes: wer diese Creator sind, und die eine Stelle, an der die Schweiz aus dem Muster fällt.
Wer die Schweizer Creator sind
Die Schweiz ist der einzige von uns gemessene Markt, in dem Instagram-Creator mehrheitlich Männer sind: 51,7% gegenüber 48,3% Frauen.
4.748 von 9.182 Schweizer Instagram-Accounts werden von Männern betrieben. Überall sonst, wo wir gemessen haben, verläuft es auf Instagram umgekehrt, von Großbritannien bis Mexiko. TikTok kehrt mit 51,7% Frauen zum üblichen Bild zurück, und YouTube ist mit 66,9% stark männlich geprägt.
Das Geschlecht der Creator wird aus dem Profil abgeleitet. Accounts ohne identifizierbare Einzelperson als Creator, etwa Marken, Shops und Medien, gehören nicht zur gemessenen Grundgesamtheit, statt separat gezählt zu werden. Diese Studie weist das Geschlecht der Creator aus, nicht das des Publikums. Die Demografie der Creator sollte nicht als Ersatz für die Demografie der Follower verwendet werden.
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Plattform | Frauen | Anteil | Männer | Anteil |
|---|---|---|---|---|
| 4.434 | 48,3% | 4.748 | 51,7% | |
| TikTok | 6.164 | 51,7% | 5.766 | 48,3% |
| YouTube | 340 | 33,1% | 686 | 66,9% |
Das Geschlecht wird aus dem Profil abgeleitet. Accounts ohne identifizierbaren einzelnen Creator, etwa Marken und Medien, werden nicht gezählt.
Diagramm einbetten
Für Marketer
Diese Aufschlüsselung beschreibt die Creator, nicht ihre Follower. Um Frauen in der Schweiz zu erreichen, vergleichen Sie die Publikumszusammensetzung jedes Accounts auf der Shortlist; die Geschlechterverteilung der Creator sagt nicht aus, ob TikTok oder Instagram das relevantere Publikum hat.
Als Nächstes das Engagement, bei dem die drei Plattformen sehr weit auseinanderliegen.
Engagement-Rate-Benchmarks für Schweizer Influencer
23,5% der Schweizer Instagram-Creator erreichen eine Engagement-Rate von 3%. Auf TikTok erreichen 91,8% dieselbe Schwelle, auf YouTube 58,2%.
50,5% der Schweizer Instagram-Accounts liegen über 1%, 23,5% über 3% und 13,8% über 5%. Das ist Platz 4 beim Anteil über 3% unter den 12 gemessenen Märkten, eine respektable Position für die kleinste Basis.
Die drei Plattformen sind nicht miteinander vergleichbar, und dieser Markt zeigt das überdeutlich. Eine Untergrenze von 3% entfernt drei Viertel des Schweizer Instagram und fast nichts vom Schweizer TikTok, weil Engagement auf jeder Plattform anders berechnet wird und der Nenner von TikTok die Werte schönt.
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Engagement-Rate | Instagram (Accounts) | Instagram (Anteil) | TikTok (Accounts) | TikTok (Anteil) | YouTube (Accounts) | YouTube (Anteil) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1%+ | 4.639 | 50,5% | 11.768 | 98,6% | 890 | 86,7% |
| 3%+ | 2.159 | 23,5% | 10.956 | 91,8% | 597 | 58,2% |
| 5%+ | 1.269 | 13,8% | 9.237 | 77,4% | 348 | 33,9% |
Das Engagement wird pro Plattform berechnet, eine Rate ist daher nur innerhalb einer Plattform vergleichbar. Die Schwellenwerte sind kumulativ.
Diagramm einbetten
Für Marketer
Nutzen Sie den 3%-Anteil als Filter für Instagram und ignorieren Sie ihn auf TikTok. Auf TikTok sind in diesem Markt die Aufrufe das ehrliche Qualitätssignal, darum geht es im nächsten Abschnitt.
Wie weit kommt also ein Schweizer Video tatsächlich?
Aufrufe und Reichweite im Schweizer Markt
36,0% der Schweizer Instagram-Creator erzielen im Schnitt mindestens 10.000 Reel-Aufrufe und 4,5% im Schnitt 100.000.
Auf TikTok erreichen 19,2% im Schnitt mindestens 10.000 Aufrufe und 3,0% im Schnitt 100.000, wobei 40 Accounts im Schnitt eine Million erreichen. YouTube kommt an der sechsstelligen Schwelle auf 4,7%.
Beim Anteil sechsstelliger Aufrufzahlen auf Instagram liegt die Schweiz auf Platz 9 von 12. In einem Markt, in dem das Publikum in alle Richtungen über die Grenzen hinausreicht, bedeuten hohe Aufrufzahlen häufig Reichweite außerhalb der Schweiz statt innerhalb. Deshalb sollte dieser Abschnitt zusammen mit dem Abschnitt zum Standort des Publikums oben gelesen werden und nie für sich allein.
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Durchschnittliche Aufrufe pro Video | Instagram (Accounts) | Instagram (Anteil) | TikTok (Accounts) | TikTok (Anteil) | YouTube (Accounts) | YouTube (Anteil) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 10K+ | 3.305 | 36,0% | 2.289 | 19,2% | 272 | 26,5% |
| 100K+ | 417 | 4,5% | 358 | 3,0% | 48 | 4,7% |
| 1M+ | weniger als 30 | weniger als 30 | 40 | 0,3% | weniger als 30 | weniger als 30 |
Reels auf Instagram, Videos auf TikTok und YouTube. Die Schwellenwerte sind kumulativ.
Diagramm einbetten
Für Marketer
Lesen Sie Aufrufe und Inlandsanteil als eine einzige Zahl. Da nur 15,0% der Schweizer Instagram-Creator 40% ihres Publikums im Inland haben, liefert ein Creator mit durchschnittlich 100.000 Aufrufen keine 100.000 Schweizer Aufrufe.
Als Nächstes: wie viel von diesem kleinen Markt tatsächlich noch postet.
Wie viele Schweizer Creator aktiv sind und welche wachsen
62,6% der Schweizer Instagram-Accounts haben in den letzten 30 Tagen gepostet, gegenüber 47,6% auf TikTok und 42,0% auf YouTube.
Damit bleiben 3.430 Instagram-Accounts und 6.251 TikTok-Accounts, die einen Monat oder länger inaktiv waren. Bei einer Basis von 22.138 Accounts verliert eine ungefilterte Shortlist einen spürbaren Teil ihrer Namen an Inaktivität, noch bevor das Outreach überhaupt beginnt.
Das Wachstum ist mittelmäßig. 9,8% der Schweizer Instagram-Creator sind in sechs Monaten um mindestens 20% gewachsen, womit die Schweiz auf Platz 6 von 12 liegt, und 204 Accounts haben sich verdoppelt. Auf TikTok sind 5,4% um ein Fünftel oder mehr gewachsen.
Weniger als 30 YouTube-Kanäle sind um die Hälfte oder mehr gewachsen.
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Plattform | In den letzten 30 Tagen gepostet | Anteil an der Plattformbasis | Nicht gepostet |
|---|---|---|---|
| 5.752 | 62,6% | 3.430 | |
| TikTok | 5.679 | 47,6% | 6.251 |
| YouTube | 431 | 42,0% | 595 |
Die Aktivität wird anhand des jüngsten Posts gemessen, der uns für den Account vorliegt.
Diagramm einbetten
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Follower-Wachstum, sechs Monate | Instagram (Accounts) | Instagram (Anteil) | TikTok (Accounts) | TikTok (Anteil) | YouTube (Accounts) | YouTube (Anteil) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| +20% | 896 | 9,8% | 649 | 5,4% | 34 | 3,3% |
| +50% | 404 | 4,4% | 295 | 2,5% | weniger als 30 | weniger als 30 |
| +100% | 204 | 2,2% | 170 | 1,4% | weniger als 30 | weniger als 30 |
Die Schwellenwerte sind kumulativ: Ein Account, der um 100% gewachsen ist, wird auch bei 50% und 20% gezählt.
Diagramm einbetten
Für Marketer
Wenden Sie einen Aktualitätsfilter an, bevor Sie die Schweizer Liste erstellen. Bei dieser Marktgröße ist ein inaktiver Account auf der Shortlist ein spürbarer Teil des Plans und kein Rundungsfehler.
Und die kommerzielle Frage: Wie viel vom Schweizer Markt hat das schon einmal gemacht?
Markenkooperationen und Creator-Qualität in der Schweiz
43,7% der Schweizer Instagram-Creator haben bereits Branded Content umgesetzt, 4.017 Accounts. Auf TikTok sind es 6,7%.
Bei bisherigen Markenkooperationen auf Instagram liegt die Schweiz auf Platz 5 von 12, vor deutlich größeren Märkten und klar über dem globalen Wert von 28,8% aus dem Creator Economy Report. Für ein Land mit neun Millionen Menschen ist das ein bemerkenswertes Maß an kommerzieller Reife, und es spiegelt sowohl die hohe Kaufkraft als auch einen dichten Agenturmarkt wider.
Bei TikTok ist es umgekehrt. 11.133 Schweizer TikTok-Accounts, 93,3% des Pools, zeigen keinen erkannten Branded Content. Nicht gekennzeichnete Kooperationen und Kooperationen auf Geschenkbasis erfasst diese Messung nicht, lesen Sie sie also als Untergrenze.
Die Verifizierung sagt hier fast nichts aus: 0,9% der Schweizer TikTok-Creator tragen ein Abzeichen.
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Plattform | Hat Branded Content umgesetzt | Anteil an der Plattformbasis | Kein Branded Content erkannt |
|---|---|---|---|
| 4.017 | 43,7% | 5.165 | |
| TikTok | 797 | 6,7% | 11.133 |
| YouTube | 102 | 9,9% | 924 |
Mindestens ein erkannter gesponserter oder Branded Post. Nicht gekennzeichnete Kooperationen oder Kooperationen auf Geschenkbasis werden nicht erfasst.
Diagramm einbetten
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Plattform | Verifiziert | Anteil an der Plattformbasis | Nicht verifiziert |
|---|---|---|---|
| TikTok | 102 | 0,9% | 11.828 |
| YouTube | 92 | 9,0% | 934 |
Ein Abzeichen bestätigt die Identität, nicht die Qualität oder Reichweite des Publikums. Das Diagramm umfasst TikTok und YouTube.
Diagramm einbetten
Für Marketer
Schweizer Instagram ist für erfahrene Creator ein Verkäufermarkt. Der unumkämpfte Pool liegt auf TikTok, und er ist groß genug, dass eine Strategie mit Erstpartnern realistisch ist und kein Kompromiss.
Alle Zahlen von oben, nebeneinander in einer Tabelle.
Alle Kennzahlen zum Schweizer Creator-Markt in einer Tabelle
Jede veröffentlichte Zahl aus der Schweizer Studie, als Anzahl der Accounts und als Anteil an der jeweiligen Plattformbasis.
| Kennzahl | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Marktgröße | |||
| Creator-Accounts, 10K+ Follower | 9.182 | 11.930 | 1.026 |
| Nano-Accounts, 1K-10K Follower | 70.039 | 134.441 | 1.504 |
| Follower-Größe (Abonnenten auf YouTube) | |||
| 10K-50K | 7.521 (81,9%) | 10.162 (85,2%) | 712 (69,4%) |
| 50K-100K | 854 (9,3%) | 1.011 (8,5%) | 148 (14,4%) |
| 100K-500K | 731 (8,0%) | 673 (5,6%) | 138 (13,5%) |
| 500K-1M | 49 (0,5%) | 54 (0,5%) | weniger als 30 |
| 1M+ | weniger als 30 | 30 (0,3%) | weniger als 30 |
| Geschlecht der Creator | |||
| Männer | 4.748 (51,7%) | 5.766 (48,3%) | 686 (66,9%) |
| Frauen | 4.434 (48,3%) | 6.164 (51,7%) | 340 (33,1%) |
| Publikum mit Standort Schweiz | |||
| 20%+ im Inland | 2.731 (29,7%) | 1.933 (16,2%) | 81 (7,9%) |
| 40%+ im Inland | 1.380 (15,0%) | 644 (5,4%) | 41 (4,0%) |
| 60%+ im Inland | 679 (7,4%) | 288 (2,4%) | weniger als 30 |
| Engagement-Rate | |||
| Engagement-Rate 1%+ | 4.639 (50,5%) | 11.768 (98,6%) | 890 (86,7%) |
| Engagement-Rate 3%+ | 2.159 (23,5%) | 10.956 (91,8%) | 597 (58,2%) |
| Engagement-Rate 5%+ | 1.269 (13,8%) | 9.237 (77,4%) | 348 (33,9%) |
| Durchschnittliche Aufrufe pro Video | |||
| Durchschnittliche Aufrufe 10K+ | 3.305 (36,0%) | 2.289 (19,2%) | 272 (26,5%) |
| Durchschnittliche Aufrufe 100K+ | 417 (4,5%) | 358 (3,0%) | 48 (4,7%) |
| Durchschnittliche Aufrufe 1M+ | weniger als 30 | 40 (0,3%) | weniger als 30 |
| Aktivität | |||
| In den letzten 30 Tagen gepostet | 5.752 (62,6%) | 5.679 (47,6%) | 431 (42,0%) |
| Follower-Wachstum, sechs Monate | |||
| Wachstum +20% | 896 (9,8%) | 649 (5,4%) | 34 (3,3%) |
| Wachstum +50% | 404 (4,4%) | 295 (2,5%) | weniger als 30 |
| Wachstum +100% | 204 (2,2%) | 170 (1,4%) | weniger als 30 |
| Kommerzielle Reife | |||
| Hat Branded Content umgesetzt | 4.017 (43,7%) | 797 (6,7%) | 102 (9,9%) |
| Verifizierung (TikTok und YouTube) | |||
| Verifiziert | 102 (0,9%) | 92 (9,0%) | |
Jeder Anteil bezieht sich auf seine eigene Plattformbasis (9.182 Instagram, 11.930 TikTok, 1.026 YouTube).
Zahlen sagen wenig, solange man nicht weiß, ob sie hoch oder niedrig sind. Als Nächstes: die Schweiz im Vergleich zum globalen Markt.
Die Schweiz im Vergleich zur globalen Creator Economy
Wir haben diese Schweizer Zahlen mit dem Creator Economy Report 2026 von Click Analytic verglichen, einer separaten Studie über 23,6 Mio. Creator-Accounts weltweit auf Basis einer Momentaufnahme des gesamten Jahres 2025. Die veröffentlichte Aufschlüsselung nach 25 Märkten deckt einen Teil dieser Kohorte ab.
Der kommerzielle Vergleich ist der schmeichelhafte: 43,7% der Schweizer Instagram-Creator hatten bereits Markenkooperationen, gegenüber 28,8% weltweit. Die Aktivität liegt nahe an der globalen Norm: 62,6% der Schweizer Instagram-Accounts haben im letzten Monat gepostet, gegenüber 55,9% weltweit.
Der Plattformmix weicht vom globalen Bild ab. TikTok hält 53,9% der Schweizer Basis, gegenüber 67,0% weltweit, und Instagram 41,5% gegenüber 25,0%. Die Schweiz ist ein spürbar stärker auf Instagram ausgerichteter Markt als der weltweite Durchschnitt.
Wischen oder scrollen Sie seitlich, um das ganze Diagramm zu sehen.
Datentabelle anzeigen
| Kennzahl | Schweiz | Global |
|---|---|---|
| Instagram-Creator mit bisherigem Branded Content | 43,7% | 28,8% |
| Instagram-Creator, die in den letzten 30 Tagen gepostet haben | 62,6% | 55,9% |
| TikTok-Creator, die in den letzten 30 Tagen gepostet haben | 47,6% | 53,2% |
| YouTube-Kanäle mit durchschnittlich 100K+ Aufrufen | 4,7% | 11,2% |
| Anteil von TikTok an der Creator-Basis der drei Plattformen | 53,9% | 67,0% |
| Anteil von Instagram an der Creator-Basis der drei Plattformen | 41,5% | 25,0% |
Globale Zahlen: Click Analytic Creator Economy Report 2026, basierend auf 23,6 Mio. Creator-Accounts weltweit, mit Daten aus dem gesamten Jahr 2025. Die veröffentlichte Aufschlüsselung nach 25 Märkten deckt einen Teil dieser Kohorte ab. Eine Kennzahl ohne vergleichbaren globalen Wert wird weggelassen, nicht geschätzt.
Diagramm einbetten
Für Marketer
Der globale Benchmark, der sich nicht auf die Schweiz übertragen lässt, ist der Standort des Publikums. Nichts in einem weltweiten Durchschnitt bereitet Planer auf einen Markt vor, in dem die meisten Creator überwiegend ein ausländisches Publikum erreichen.
So verändert das die Planung einer Schweizer Kampagne.
Was das für Marketer in der Schweiz bedeutet
Sechs Regeln für die Planung von Influencer-Kampagnen in der Schweiz, jede gestützt auf eine Zahl von oben.
Entscheiden Sie, ob Sie wirklich ein rein Schweizer Publikum wollen
Ein deutschsprachiger Schweizer Creator, der Deutschland und Österreich erreicht, verfehlt kein Schweizer Briefing, wenn das Briefing auf DACH zielt. Lesen Sie die vollständige Länderverteilung, bevor Sie jemanden aussortieren.
Übertragen Sie keine Engagement-Untergrenze von einer Plattform auf die andere
Eine Untergrenze von 3% lässt 23,5% der Schweizer Instagram-Creator und 91,8% der TikTok-Accounts übrig. Bewerten Sie TikTok nach Aufrufen.
Rechnen Sie auf Instagram mit erfahrenen Partnern
43,7% der Schweizer Instagram-Creator haben bereits Branded Content umgesetzt, Platz 5 unter 12 Märkten. Das Briefing ist einfach, die Verhandlung nicht.
Finden Sie Erstpartner auf TikTok
11.133 Schweizer TikTok-Accounts haben keine erkannte Markenhistorie. In einem so kleinen Markt gibt es dort noch eine unumkämpfte Shortlist.
Filtern Sie vor der Ansprache nach Aktivität
3.430 Instagram- und 6.251 TikTok-Accounts haben seit 30 Tagen nicht gepostet. Bei einer Basis von 22.138 ist das ein großer Teil jeder ungefilterten Liste.
Möchten Sie die Creator hinter diesen Zahlen sehen?
Finden Sie die Creator in der Schweiz hinter diesen Zahlen
Jede Kennzahl auf dieser Seite ist ein Filter in Click Analytic: Standort der Zielgruppe, Engagement im Vergleich zu den Benchmarks oben, durchschnittliche Aufrufe, Posting-Aktivität und bisherige Markenkooperationen.
Weitere Länderstudien
Dieselbe Messung, Markt für Markt wiederholt.
Methodik
Die Account-Summen zählen Profile, die den genannten Filtern in der Creator-Datenbank von Click Analytic entsprechen. Prozentwerte beziehen sich auf die für jede Kennzahl angegebene Grundgesamtheit. Gruppen mit weniger als 30 Accounts werden nicht als Anteil veröffentlicht.
- Grundgesamtheit
- Creator-Accounts mit 10.000-100.000.000 Followern (Abonnenten auf YouTube) mit Standort Schweiz und abgeleitetem Geschlecht.
- Basis pro Plattform
- 9.182 Instagram, 11.930 TikTok, 1.026 YouTube. Jeder Anteil auf dieser Seite bezieht sich auf seine eigene Plattformbasis.
- Nano-Stufe
- Accounts mit 1.000 bis 10.000 Followern, separat nach denselben Standortregeln gezählt und von jeder Summe und jedem Anteil für 10K+ ausgeschlossen: 70.039 Instagram, 134.441 TikTok, 1.504 YouTube.
- Gemessen
- Instagram im August 2026, TikTok im August 2026, YouTube im August 2026.
- Zählung statt Stichprobe
- Die Account-Summen zählen Profile, die den genannten Filtern in der Creator-Datenbank von Click Analytic entsprechen, die über 425 Millionen öffentliche Profile indexiert. Diese Summen sind Zählungen in der Datenbank, keine Schätzungen aus Umfragen.
- Accounts, nicht Personen
- Accounts werden pro Plattform gezählt. Ein Creator, der auf zwei Plattformen aktiv ist, erscheint in beiden Summen, die plattformübergreifende Zahl ist also eine Zählung von Creator-Accounts und nicht von Personen.
- Engagement-Rate
- Pro Plattform berechnet. Die Definitionen unterscheiden sich, eine Rate ist also innerhalb einer Plattform vergleichbar, nicht plattformübergreifend.
- Mediane
- Jeder Median wird gerundet veröffentlicht, als Benchmark und nicht als exakter Wert.
Hinweise und Grenzen
- Dies ist der kleinste gemessene Markt, daher umfassen manche Gruppen weniger als 30 Accounts und werden nicht als Anteil ausgewiesen: Instagram- und YouTube-Accounts mit über einer Million Followern, YouTube-Kanäle mit 60% ihres Publikums in der Schweiz und YouTube-Kanäle, die um die Hälfte oder mehr gewachsen sind.
- Diese Studie erfasst das Geschlecht der Creator, nicht das des Publikums. Die Demografie der Creator beschreibt die Inhaber der Accounts, nicht die Menschen, die ihnen folgen.
- Follower in Deutschland, Frankreich, Österreich und Italien zählen durchgehend als außerhalb der Schweiz. Prüfen Sie für eine DACH- oder frankophone Kampagne die vollständige Länderaufteilung auf der Shortlist.
Noch Fragen? Die meisten werden unten beantwortet.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Influencer gibt es in der Schweiz?
Click Analytic zählt 22.138 Creator-Accounts mit 10.000 oder mehr Followern und Standort Schweiz auf Instagram, TikTok und YouTube: 11.930 auf TikTok, 9.182 auf Instagram und 1.026 auf YouTube, gemessen im August 2026. Accounts werden pro Plattform gezählt, ein Creator, der auf zwei Plattformen aktiv ist, wird also doppelt gezählt.
Wie viel vom Publikum eines Schweizer Influencers befindet sich tatsächlich in der Schweiz?
Weniger, als die meisten Briefings annehmen. 15,0% der Schweizer Instagram-Creator haben mindestens 40% ihres Publikums in der Schweiz, auf TikTok sind es 5,4% und auf YouTube 4,0%. Die Schweiz hat den geringsten Inlandsanteil der 12 gemessenen Märkte.
Auf welcher Plattform gibt es in der Schweiz die meisten Influencer?
TikTok, mit 11.930 Accounts über 10.000 Followern, 53,9% der Schweizer Basis. Danach folgen Instagram mit 9.182 und YouTube mit 1.026 Kanälen.
Was ist eine gute Engagement-Rate für einen Schweizer Instagram-Influencer?
23,5% der Schweizer Instagram-Creator liegen über 3% und 13,8% über 5%, damit ist 3% auf Instagram hier ein wirklich selektiver Filter.
Wie viele Schweizer Influencer hatten bereits Markenkooperationen?
4.017 Schweizer Instagram-Accounts, 43,7% des Marktes, zeigen mindestens einen erkannten Branded Post, damit liegt der Anteil auf Platz 5 der 12 gemessenen Märkte. Auf TikTok sind es nur 6,7%.
Sind Schweizer Influencer überwiegend Männer oder Frauen?
Auf Instagram Männer: 51,7% gegenüber 48,3% Frauen. Damit ist die Schweiz der einzige von uns gemessene Instagram-Markt mit männlicher Mehrheit. TikTok ist zu 51,7% weiblich, YouTube zu 66,9% männlich.
Wie wurden diese Daten erhoben?
Die Account-Summen zählen Profile, die den genannten Filtern entsprechen, in der Datenbank von Click Analytic mit 425 Mio.+ Creator-Profilen. Es handelt sich um Zählungen in der Datenbank, nicht um Schätzungen aus Umfragen. Instagram, TikTok und YouTube wurden im August 2026 gemessen.