76,7%
liegen in der Größenklasse 10K-50K
74.437 von 97.105 Accounts. Die größten Creator bieten Reichweite, machen aber nur einen kleinen Teil des verfügbaren Angebots aus.
Quelle: Click Analytic Marktstudie Deutschland
Marktdaten Deutschland · 2026
Influencer in Deutschland: Marktdaten 2026
Diese Analyse schaut über die Follower-Zahl hinaus. Sie misst Creator-Accounts nach Zielgruppengröße, Engagement-Rate, Video-Aufrufen, Standort der Zielgruppe, Aktivität, Branded-Content-Historie und Follower-Wachstum und zeigt, wie der Creator-Markt in Deutschland wirklich aussieht.
97Kgemessene Instagram-Accounts, alle über 10K Follower
76,7%in der Größenklasse 10K-50K
1,20%mediane Engagement-Rate, 10-50K Follower
6,8%im Schnitt 100K+ Aufrufe pro Reel
Wie wir den Creator-Markt in Deutschland gemessen haben
Diese Analyse misst Instagram-Accounts, nicht einzelne Personen. Die gemessene Grundgesamtheit besteht aus Accounts mit mindestens 10.000 Followern, einer Zielgruppe, von der mindestens 1% in Deutschland lebt, und einem abgeleiteten Geschlecht. Die Bedingung zum Geschlecht schließt viele Marken-, Verlags- und Medien-Accounts aus, bei denen sich aus den vorliegenden Daten kein einzelner Creator bestimmen lässt.
Die Marktgröße wurde mit 116 Zählabfragen berechnet, von denen jede die Gesamtzahl der passenden Accounts zurückgibt. Die Medianwerte wurden über dieselben Abfragen per binärer Suche bestimmt und werden als gerundete Benchmarks ausgewiesen. Die Zahlen beschreiben damit eine gemessene Grundgesamtheit, keine Schätzung aus einer Stichprobe oder Umfrage.
- 97.105gemessene Accounts
- 116Zählabfragen
- 2026-09-02Stand
Die Zahlen, die am meisten zählen
25,6%
kommen über 3% Engagement
Der Median für einen Account mit 10-50K Followern liegt bei 1,20%. Das Engagement sinkt, je größer die Zielgruppe wird. Vergleichen Sie einen Creator deshalb mit ähnlich großen Accounts.
Quelle: Click Analytic Marktstudie Deutschland
6,8%
erreichen im Schnitt 100K+ Reel-Aufrufe
Follower messen die Größe der Zielgruppe. Reel-Aufrufe zeigen, wie viel Video-Reichweite ein Creator tatsächlich erzielt. Nur 6.579 Accounts erreichen einen sechsstelligen Wert.
Quelle: Click Analytic Marktstudie Deutschland
40,3%
haben 40%+ der Zielgruppe in Deutschland
Wer in Deutschland sitzt, hat nicht automatisch ein deutsches Publikum. Für eine Kampagne im Inland gehören Zielgruppengröße und Standort der Zielgruppe zusammen.
Quelle: Click Analytic Marktstudie Deutschland
Wer bildet den Creator-Markt in Deutschland?
Der Creator-Markt in Deutschland konzentriert sich auf den Bereich 10K-50K Follower. Auf diese Accounts entfallen 74.437 der 97.105 in dieser Studie gemessenen Creator.
Größere Creator sind deutlich seltener: 11,6% haben 50K-100K, 10,2% haben 100K-500K, 1,0% haben 500K-1M, 0,5% haben 1M+.
- 76,7%10K-50K
- 11,6%50K-100K
- 10,2%100K-500K
- 1,0%500K-1M
- 0,5%1M+
Wie engagiert sind die Zielgruppen in Deutschland?
Die Engagement-Rate zeigt, wie aktiv eine Zielgruppe mit den Inhalten eines Creators interagiert. In Deutschland liegen 52,2% der gemessenen Accounts über 1%, 25,6% über 3% und 15,3% über 5%.
Für Creator mit 10.000 bis 50.000 Followern liegt die mediane Engagement-Rate bei 1,20%. Anbieter berechnen Engagement unterschiedlich, deshalb sind Benchmarks nur vergleichbar, wenn sie aus einer Methodik stammen. Diese hier tun das.
- 52,2%über 1%
- 25,6%über 3%
- 15,3%über 5%
Wie viel Reichweite erzeugen Creator in Deutschland wirklich?
Die Follower-Zahl sagt, wie groß eine Zielgruppe ist. Reel-Aufrufe zeigen, wie viel Video-Reichweite ein Creator tatsächlich erzeugt, und die geht auf Instagram weit über die eigenen Follower hinaus.
39,7% der gemessenen Accounts kommen im Schnitt auf mindestens 10.000 Aufrufe pro Reel, nur 6,8% erreichen 100.000.
- 39,7%10K+ Aufrufe pro Reel
- 6,8%100K+ Aufrufe pro Reel
Wie viel der Zielgruppe sitzt wirklich in Deutschland?
Ein Sitz in Deutschland bedeutet nicht, dass ein Creator überwiegend ein deutsches Publikum hat. Der Standort der Zielgruppe zeigt, wo die Follower tatsächlich leben, und er ist einer der wichtigsten Filter für eine Kampagne im Inland.
40,3% der gemessenen Accounts haben mindestens 40% ihrer Zielgruppe in Deutschland, 27,2% mindestens 60%.
- 40,3%40%+ der Zielgruppe in Deutschland
- 27,2%60%+ der Zielgruppe in Deutschland
Wie aktiv ist der Creator-Markt in Deutschland?
Aktivität misst, ob ein Account noch veröffentlicht, statt nur eine früher aufgebaute Zielgruppe zu halten. 60,7% der Accounts in diesem Datensatz haben in den vorangegangenen 30 Tagen gepostet.
- 60,7%haben in den letzten 30 Tagen gepostet
Wie viel Markenerfahrung haben Creator in Deutschland?
Branded Content sind Creator-Inhalte, die mit einer Marke entstehen oder für sie werben. 43,3% der gemessenen Accounts haben so etwas schon veröffentlicht.
Diese Historie zeigt kommerzielle Erfahrung: Kampagnen-Briefings, Kennzeichnungspflichten, gesponserte Formate und den Ablauf einer solchen Zusammenarbeit.
- 43,3%haben Branded Content gemacht
Welche Creator gewinnen gerade an Fahrt?
Wachstum misst, wie schnell eine Zielgruppe größer wird. 10,3% der Accounts hier haben ihre Follower-Zahl in sechs Monaten um mindestens 20% gesteigert.
- 10,3%20%+ Wachstum in sechs Monaten
Was bedeutet das für Influencer-Kampagnen?
Eine gute Shortlist entsteht nicht allein aus der Follower-Zahl. Die brauchbare Bewertung kombiniert mehrere Signale, und die beantworten unterschiedliche Fragen.
Die Follower-Zahl ist die Größe der Zielgruppe. Die Größenklasse ordnet den Account in den gesamten Markt ein. Die Engagement-Rate zeigt, wie aktiv diese Zielgruppe interagiert. Reel-Aufrufe zeigen, wie viel Video-Reichweite der Creator erzeugt. Der Standort der Zielgruppe zeigt, wo die Follower tatsächlich sind. Die Aktivität zeigt, ob noch veröffentlicht wird. Die Branded-Content-Historie zeigt kommerzielle Erfahrung. Das Wachstum zeigt, ob die Zielgruppe noch größer wird.
Ein Creator hat vielleicht viele Follower und mäßiges Engagement, ein anderer weniger Follower, stärkeres Engagement und deutlich höhere durchschnittliche Reel-Aufrufe. Welcher der richtige ist, hängt davon ab, was die Kampagne einkauft: Reichweite, Engagement, Relevanz der Zielgruppe, Content-Performance oder eine Mischung daraus.
Der Creator-Markt in Deutschland auf einen Blick
Gemessene Instagram-Accounts: 97.105 · 10K-50K Follower: 76,7% · 50K-100K Follower: 11,6% · 100K-500K Follower: 10,2% · 500K-1M Follower: 1,0% · 1M+ Follower: 0,5% · Engagement-Rate über 1%: 52,2% · Engagement-Rate über 3%: 25,6% · Engagement-Rate über 5%: 15,3% · Im Schnitt 10K+ Reel-Aufrufe: 39,7% · Im Schnitt 100K+ Reel-Aufrufe: 6,8% · 40%+ der Zielgruppe in Deutschland: 40,3% · 60%+ der Zielgruppe in Deutschland: 27,2% · In den letzten 30 Tagen gepostet: 60,7% · Bereits Branded Content: 43,3% · 20%+ Wachstum in sechs Monaten: 10,3%
Creator in Deutschland am Markt messen
Gleiches mit Gleichem vergleichen
Diese Benchmarks liefern den Kontext. Aussagekräftig ist aber immer der Vergleich zwischen Accounts mit ähnlicher Größenklasse, Nische, Plattform und Kampagnenziel. Ein Schwellenwert aus einem anderen Markt misst den Markt, nicht den Creator.
Reichweite und Größe kauft man getrennt
Nur 6,8% dieses Marktes kommen im Schnitt auf 100.000 Aufrufe pro Reel, und das sind nicht dieselben Accounts wie die mit den größten Follower-Zahlen. Entscheiden Sie vor der Shortlist, was die Kampagne braucht.
Vor der Buchung den Inlandsanteil prüfen
40,3% haben 40% oder mehr ihrer Zielgruppe in Deutschland. Beim Rest zahlt eine Kampagne im Inland für Reichweite, die woanders landet.
Creator-Märkte, die wir gemessen haben
Creator Economy Report
Die plattformübergreifende Studie, aus der jede Länderseite einen Ausschnitt zeigt.
EntdeckenCreator-Markt Kolumbien
Dieselbe Messung, angewendet auf Kolumbien.
EntdeckenCreator-Markt Spanien
Dieselbe Messung, angewendet auf Spanien.
EntdeckenCreator-Markt Schweiz
Dieselbe Messung, angewendet auf die Schweiz.
EntdeckenCreator in Deutschland am Markt messen
Durchsuchen Sie die Creator-Datenbank nach Nische, Standort der Zielgruppe, Engagement-Rate, Video-Aufrufen und Follower-Wachstum und vergleichen Sie jeden Account mit den Benchmarks auf dieser Seite. So entsteht ein Bild von der Qualität eines Creators, das nicht nur auf der Zahl der Follower beruht, sondern darauf, wie sich die Zielgruppe verhält und wo sie sitzt.