Die Creator Economy in Deutschland 2026

Wichtigste Ergebnisse

Der Creator-Markt in Deutschland in Zahlen. Jedes Ergebnis hat einen eigenen Link, sodass sich eine einzelne Statistik gezielt zitieren lässt.

1. 320.145 Creator-Accounts mit über 10K Followern in Deutschland#

   206.944 auf TikTok, 97.105 auf Instagram und 16.096 auf YouTube, dazu 2.402.696 Nano-Accounts mit 1.000 bis 10.000 Followern.

2. TikTok ist mit Abstand der größte deutsche Creator-Pool#

   206.944 Accounts über 10K, 64,6% des deutschen Marktes, gegenüber 30,3% auf Instagram und 5,0% auf YouTube.

3. Auf Instagram sind die markenerfahrenen deutschen Creator#

   43,3% der deutschen Instagram-Creator haben Branded Content umgesetzt, 42.095 Accounts, gegenüber 11,6% auf TikTok und 19,0% auf YouTube. Instagram hat mehr davon als TikTok, obwohl es weniger als halb so groß ist.

4. 182.850 deutsche TikTok-Accounts hatten noch nie eine Markenkooperation#

   88,4% des deutschen TikTok-Pools zeigen keinen erkannten Branded Content. Das ist die größte Gruppe etablierter Creator im Markt ohne sichtbare Markenpartnerschaften.

5. YouTube erreicht Deutschland, Instagram erreicht den Rest der Welt#

   47,4% der deutschen YouTube-Kanäle haben 60% oder mehr ihres Publikums in Deutschland, gegenüber 41,1% auf TikTok und 27,2% auf Instagram. Der mediane Instagram-Creator hat 27% seines Publikums im Inland.

6. Auf TikTok in Deutschland filtern die Aufrufe, nicht das Engagement#

   89,7% der deutschen TikTok-Accounts übertreffen eine Engagement-Rate von 3%, der Schwellenwert sortiert also fast niemanden aus, aber nur 3,5% erreichen im Schnitt 100K Aufrufe. Nur 3.335 Accounts, 1,6%, verbinden ein inländisches Publikum, 3% Engagement und sechsstellige Aufrufzahlen.

7. Kleinere deutsche Instagram-Creator erzielen rund 40% mehr Engagement#

   Der Median liegt bei etwa 1,2% zwischen 10K und 50K Followern, gegenüber etwa 0,86% über 250K, und 76,7% des deutschen Instagram-Marktes liegen in dieser kleinsten Größenklasse.

8. 111.070 deutsche TikTok-Accounts sind verstummt#

   60,7% der Instagram-Accounts, 46,3% der TikTok-Accounts und 43,8% der YouTube-Kanäle haben in den letzten 30 Tagen gepostet. Rund die Hälfte des deutschen Marktes war im Monat vor der Messung inaktiv.

9. YouTube ist Deutschlands männlich dominierte Plattform, die anderen beiden sind nahezu ausgeglichen#

   67,8% der deutschen YouTube-Kanäle mit über 10K Abonnenten werden von Männern betrieben. Instagram ist zu 54,2% weiblich, TikTok zu 51,1%.

Wie viele Influencer gibt es in Deutschland?

In Deutschland gibt es 320.145 Creator-Accounts mit 10.000 oder mehr Followern auf Instagram, TikTok und YouTube und weitere 2.402.696 mit 1.000 bis 10.000. Zusammen sind das 2.722.841 Accounts.

TikTok ist mit 206.944 Accounts der größte Pool, 64,6% der Basis, vor Instagram mit 97.105 und YouTube mit 16.096 Kanälen. Allein auf Instagram liegt Deutschland auf Platz 6 der 12 gemessenen Märkte, hinter Großbritannien mit 142.382 und Spanien mit 108.392 und vor Frankreich mit 88.385. Für einen Markt seines wirtschaftlichen Gewichts ist die deutsche Creator-Basis eher mittelgroß als dominant.

TikTok hat auch die breiteste Basis an Creatorn, die noch im Aufstieg sind. Auf jeden deutschen TikTok-Account, der bereits über 10K Follower hat, kommen 8,7 Nano-Accounts knapp unter der Grenze, gegenüber 6,0 auf Instagram und nur 1,2 auf YouTube. Hier findet eine Marke Creator früh, bevor die Preisliste nachzieht.

Der Großteil des Marktes besteht auf jeder Plattform aus Micro-Accounts: 81,9% der TikTok-Accounts, 76,7% der Instagram-Creator und 61,2% der YouTube-Kanäle liegen zwischen 10K und 50K. YouTube ist die Ausnahme an der Spitze, mit 18,9% zwischen 100K und 500K Abonnenten, etwa doppelt so viel wie der Anteil auf Instagram.

Accounts werden pro Plattform gezählt. Ein Creator mit einem deutschen Instagram-Account und einem deutschen TikTok-Account erscheint in beiden Zahlen, 320.145 ist also eine Zahl von Creator-Accounts, nicht von Personen.

Als Nächstes: wer diese Creator auf den drei Plattformen sind.

Wer die deutschen Creator sind

Instagram und TikTok sind unter deutschen Creatorn nahezu ausgeglichen zwischen den Geschlechtern. YouTube nicht: 67,8% der deutschen Kanäle mit über 10K Abonnenten werden von Männern betrieben.

Frauen sind auf Instagram mit 54,2%, 52.634 Accounts, knapp in der Mehrheit, ebenso auf TikTok mit 51,1%, 105.679 Accounts. Auf YouTube kehrt sich das Verhältnis um: 10.910 von Männern betriebene Kanäle gegenüber 5.186 von Frauen betriebenen. Das ist das übliche YouTube-Muster in jedem gemessenen Markt, doch die deutsche Ausprägung ist ungewöhnlich einseitig.

Das Geschlecht der Creator wird aus dem Profil abgeleitet. Accounts ohne identifizierbare Einzelperson als Creator, etwa Marken, Shops und Medien, gehören gar nicht zur gemessenen Grundgesamtheit, statt als dritte Kategorie gezählt zu werden.

Das Geschlecht der Creator und das Geschlecht des Publikums beschreiben unterschiedliche Grundgesamtheiten. Diese Studie weist das Geschlecht der Creator aus, nicht das des Publikums. Die Aufschlüsselung nach Geschlecht der Creator sollte daher nicht genutzt werden, um auf das Geschlecht der Menschen zu schließen, die diesen Accounts folgen.

Das führt zur nützlicheren Frage: Wo lebt dieses Publikum tatsächlich?

Wo sich das Publikum deutscher Creator tatsächlich befindet

Ein Standort in Deutschland macht ein Publikum noch nicht deutsch. Nur 40,3% der deutschen Instagram-Creator haben 40% oder mehr ihrer Follower im Land, gegenüber 50,1% auf TikTok und 50,9% auf YouTube.

YouTube hat das am stärksten auf das Inland konzentrierte Publikum: 47,4% der deutschen Kanäle haben 60% oder mehr ihres Publikums in Deutschland. TikTok folgt mit 41,1%, Instagram fällt auf 27,2%. Separat über den gesamten Instagram-Markt gemessen, hat der mediane deutsche Creator 27% seines Publikums in Deutschland. Bei 100.000 Followern sind das rund 27.000 Menschen, die tatsächlich bei einem deutschen Händler kaufen können.

Bei dieser Instagram-Kennzahl liegt Deutschland auf Platz 10 von 12. Die Türkei ist der Markt mit dem stärksten Inlandsbezug, den wir gemessen haben, die Schweiz der mit dem schwächsten. Deutschlands Position hat einen offensichtlichen Grund: Deutsch wird auch in Österreich und der Schweiz gesprochen, und diese Kennzahl zählt nur Follower mit Standort in Deutschland selbst.

Für eine DACH-Kampagne ist das eher eine Untertreibung als eine Warnung. Prüfen Sie die vollständige Länderaufteilung auf einer Shortlist, bevor Sie einen Creator wegen eines niedrigen deutschen Anteils abwerten. Für eine reine Deutschland-Kampagne ist es der erste Filter, nicht der letzte.

Der Standort ist die halbe Relevanz. Die andere Hälfte ist das Engagement, und dabei könnten die Plattformen kaum weiter auseinanderliegen.

Benchmarks der Engagement-Rate für deutsche Influencer

Was als gutes Engagement gilt, hängt ganz von der Plattform ab. 89,7% der deutschen TikTok-Creator erreichen eine Engagement-Rate von 3%, gegenüber 54,8% der YouTube-Kanäle und 25,6% der Instagram-Creator.

Auf Instagram liegen 52,2% des Marktes über 1%, 25,6% über 3% und 15,3% über 5%. Mit diesem Anteil über 3% belegt Deutschland Platz 2 unter den 12 gemessenen Märkten; nur Frankreich liegt davor, und Kolumbien hat von allen den niedrigsten Anteil.

Auf TikTok trennt dieselbe Schwelle kaum jemanden: 97,9% übertreffen 1%, und 74,3% übertreffen sogar 5%. Engagement ist auf jeder Plattform anders definiert, und dieselbe Zahl filtert völlig unterschiedlich. Vergleichen Sie einen Creator daher mit anderen auf seiner eigenen Plattform, und beurteilen Sie deutsches TikTok stattdessen nach Aufrufen.

Das Engagement sinkt, wenn das Publikum deutscher Instagram-Creator wächst, und das sollte man klar sagen, weil das globale Muster umgekehrt verläuft. Der Median liegt bei etwa 1,2% zwischen 10K und 50K Followern, bei etwa 0,92% zwischen 50K und 250K und bei etwa 0,86% über 250K. Über den gesamten Markt als eine einzige Grundgesamtheit gemessen, liegt der Median bei etwa 1,1%.

Diese Mediane sind gerundet, lesen Sie sie also als Benchmarks und nicht als exakte Werte.

Engagement misst das Publikum, das ein Creator bereits hat. Aufrufe messen, wie weit ein Post darüber hinaus reicht.

Aufrufe und Reichweite: Wie weit deutsche Posts tatsächlich kommen

Sechsstellige Aufrufzahlen sind auf jeder deutschen Plattform selten. 6,8% der Instagram-Creator erreichen im Schnitt 100K+ Reel-Aufrufe, 6,2% der YouTube-Kanäle und 3,5% der TikTok-Accounts.

Eine Million Follower ist in Deutschland häufiger als eine Million Aufrufe. Auf Instagram haben 520 Accounts eine Million Follower überschritten, und 303 erreichen im Schnitt eine Million Aufrufe. Auf TikTok sind es 1.141 und 604, auf YouTube 288 und 112.

Die medianen Aufrufe steigen steil mit der Größe des Creators. Ein deutscher TikTok-Account mit 10K bis 50K Followern erzielt im Schnitt etwa 1.500 Aufrufe pro Video, etwa 4.500 bei 50K bis 250K und etwa 24.000 über 250K. Deutsche YouTube-Kanäle erzielen in jeder Größenklasse mehr Aufrufe als TikTok-Accounts gleicher Größe, beginnend bei etwa 2.500. Der mediane deutsche Instagram-Creator erreicht im Schnitt etwa 6.500 Reel-Aufrufe.

Beim Anteil sechsstelliger Aufrufzahlen auf Instagram liegt Deutschland auf Platz 4 von 12 gemessenen Märkten; Spitzenreiter ist Frankreich mit 8,1%. Reichweite und Engagement bewegen sich hier gemeinsam, was nicht überall gilt: Die USA haben weit mehr Accounts als Deutschland und mit 4,8% einen niedrigeren Anteil sechsstelliger Aufrufzahlen.

Ein Aufruf zählt nur, wenn der Account noch postet. Als Nächstes: wie viel von diesem Markt aktiv ist.

Wie viele deutsche Creator noch aktiv sind und welche wachsen

Rund die Hälfte des deutschen Creator-Marktes war im Monat vor der Messung inaktiv. 60,7% der Instagram-Accounts haben in den letzten 30 Tagen gepostet, gegenüber 46,3% auf TikTok und 43,8% auf YouTube.

Damit bleiben 38.152 Instagram-Accounts, 111.070 TikTok-Accounts und 9.050 YouTube-Kanäle, die einen Monat oder länger inaktiv waren. Instagram-Creator sind die beständigsten der drei, und trotzdem liegt Deutschland auf dieser Plattform auf Platz 11 der 12 gemessenen Märkte, hinter Mexiko.

Beim Wachstum sieht es besser aus, und Instagram liegt vorn. 10,3% der deutschen Instagram-Creator haben ihre Followerzahl in sechs Monaten um mindestens 20% gesteigert, gegenüber 6,3% auf TikTok und 3,1% auf YouTube. In absoluten Zahlen ist TikTok größer: 13.117 Accounts wuchsen um ein Fünftel und 3.212 verdoppelten sich, gegenüber 2.264 auf Instagram. Das Publikum deutscher YouTube-Kanäle bewegt sich kaum; 63 Kanäle haben sich verdoppelt.

Damit liegt Deutschland beim Instagram-Wachstum auf Platz 4 von 12, zwischen dem schnellsten Markt, Mexiko, und dem langsamsten, Schweden.

Das ist der aktive Pool. Die nächste Frage jeder Marke: Wie viel davon hat so etwas schon einmal gemacht?

Markenkooperationen und Creator-Qualität in Deutschland

Instagram ist das professionelle Ende des deutschen Marktes: 43,3% seiner Creator haben Branded Content umgesetzt, 42.095 Accounts, gegenüber 19,0% auf YouTube und 11,6% auf TikTok.

Bei bisherigen Markenkooperationen auf Instagram liegt Deutschland auf Platz 6 von 12, hinter Schweden und klar vor Kolumbien. Gemessen am globalen Wert von 28,8% auf Instagram aus dem Creator Economy Report ist Deutschland ein auffallend kommerzieller Markt: Marken waren hier schon aktiv.

Die Kehrseite ist die Größe des unberührten Pools. 182.850 deutsche TikTok-Accounts über 10K Followern zeigen keinen erkannten Branded Content, 88,4% dieser Plattform, gegenüber 55.010 auf Instagram. Nicht gekennzeichnete Kooperationen und Kooperationen auf Geschenkbasis erfasst diese Messung nicht, betrachten Sie sie also als Untergrenze und nicht als Vollerhebung. Die Lücke zwischen den beiden Plattformen ist aber groß genug, dass beide echte Strategien sind.

Verifizierung ist nicht die Abkürzung, nach der sie aussieht. 0,9% der deutschen TikTok-Creator und 14,8% der deutschen YouTube-Kanäle tragen ein Abzeichen, und ein Abzeichen bestätigt die Identität, nicht Reichweite, Publikum oder Engagement.

Kombinieren Sie drei vernünftige Qualitätsfilter, und der Markt schrumpft schnell. Ein deutscher Publikumsanteil von 40%, eine Engagement-Rate von 3% und 100K durchschnittliche Aufrufe lassen zusammen 3.335 TikTok-Accounts übrig, 1,6% der Plattform, und 309 YouTube-Kanäle, 1,9%. Die Aufrufe sind der Engpass: Etwa die Hälfte der deutschen Creator besteht die Filter für Publikum und Engagement, aber nur sehr wenige den Filter für Aufrufe. Jede Zahl zählt die Accounts, die alle drei Filter gemeinsam bestehen, und ist keine Schätzung aus den einzelnen Filtern.

Alle Zahlen von oben, nebeneinander, in einer Tabelle.

Alle Kennzahlen zum deutschen Creator-Markt in einer Tabelle

Jede veröffentlichte Zahl aus der deutschen Studie, als Anzahl der Accounts und als Anteil an der Plattformbasis.

Jeder Anteil bezieht sich auf die jeweilige Plattformbasis (97.105 Instagram, 206.944 TikTok, 16.096 YouTube).

Zahlen sagen wenig, solange man nicht weiß, ob sie hoch oder niedrig sind. Als Nächstes: Deutschland im Vergleich zum globalen Markt.

Deutschland im Vergleich zur globalen Creator Economy

Wir haben diese deutschen Zahlen mit dem Creator Economy Report 2026 von Click Analytic verglichen, einer separaten Studie über 23,6 Mio. Creator-Accounts weltweit auf Basis einer Momentaufnahme des gesamten Jahres 2025. Die veröffentlichte Aufschlüsselung nach 25 Märkten umfasst einen Teil dieser Kohorte.

Der Engagement-Vergleich ist der, den man zweimal lesen sollte. Weltweit steigt das Engagement auf Instagram mit der Followerzahl, von 0,80% bei 10K bis 50K auf 1,20% über einer Million, ein Muster, das fast keine andere Plattform zeigt. In Deutschland verläuft es umgekehrt: etwa 1,2% bei 10K bis 50K, fallend auf etwa 0,86% über 250K. Ein deutscher Micro-Creator erreicht bereits die Engagement-Rate, die ein globaler Creator erst mit einer Million Followern erreicht.

Deutschland wirkt außerdem kommerziell reifer als der globale Durchschnitt: 43,3% der Instagram-Creator hatten bereits Markenkooperationen, gegenüber 28,8% weltweit, und der Markt wächst schneller, mit 10,3% gegenüber 6,4%. Der Preis dafür ist die Reichweite. Sechsstellige Aufrufzahlen sind hier auf Instagram seltener als weltweit, 6,8% gegenüber 9,1%, und auf TikTok deutlich seltener, 3,5% gegenüber 8,2%. Viralität ist in Deutschland knapp, selbst dort, wo Engagement und kommerzielle Aktivität vorne liegen.

Die Aktivität ist die andere relativierende Zahl: 60,7% der deutschen Instagram-Accounts haben im letzten Monat gepostet, gegenüber 55,9% weltweit, und Deutschland liegt dabei auf Platz 11 der 12 gemessenen Märkte. Der deutsche Vorteil liegt im Engagement und in der kommerziellen Erfahrung, nicht im Output.

Mit diesem globalen Kontext folgt nun, was all das für die Durchführung einer Kampagne in Deutschland ändert.

Was das für Marketer in Deutschland bedeutet

Sieben praktische Regeln für die Planung von Influencer-Kampagnen in Deutschland, jede gestützt auf eine Zahl von oben.

Möchten Sie die Creator hinter diesen Zahlen sehen?

Weitere Länderstudien

Dieselbe Messung, Markt für Markt wiederholt.

Methodik

Die Account-Summen zählen Profile, die den genannten Filtern in der Creator-Datenbank von Click Analytic entsprechen. Prozentwerte beziehen sich auf die für jede Kennzahl angegebene Grundgesamtheit. Mediane werden aus Schwellenwertabfragen geschätzt und als gerundete Benchmarks veröffentlicht.

Grundgesamtheit

Creator-Accounts mit 10.000-100.000.000 Followern (Abonnenten auf YouTube) mit Standort Deutschland und abgeleitetem Geschlecht.

Basis pro Plattform

97.105 Instagram, 206.944 TikTok, 16.096 YouTube. Jeder Anteil auf dieser Seite bezieht sich auf die jeweilige Plattformbasis.

Nano-Stufe

Accounts mit 1.000 bis 10.000 Followern, nach denselben Standortregeln separat gezählt und von allen 10K+ Summen und Anteilen ausgeschlossen: 586.079 Instagram, 1.797.510 TikTok, 19.107 YouTube.

Gemessen

Instagram im September 2026, TikTok im September 2026, YouTube im September 2026.

Zählung, keine Stichprobe

Die Account-Summen zählen Profile, die den genannten Filtern in der Creator-Datenbank von Click Analytic entsprechen, die über 425 Millionen öffentliche Profile indexiert. Diese Summen sind Datenbankzählungen, keine Schätzungen aus Umfragen.

Accounts, nicht Personen

Accounts werden pro Plattform gezählt. Ein Creator, der auf zwei Plattformen aktiv ist, erscheint in beiden Summen, die plattformübergreifende Zahl zählt also Creator-Accounts und nicht Personen.

Engagement-Rate

Pro Plattform berechnet. Die Definitionen unterscheiden sich, eine Rate ist also innerhalb einer Plattform vergleichbar, nicht plattformübergreifend.

Mediane

Jeder Median wird gerundet veröffentlicht, als Benchmark und nicht als exakter Wert.

Hinweise und Grenzen

• Accounts, nicht Personen: Ein deutscher Creator, der auf zwei Plattformen aktiv ist, wird auf beiden gezählt, die plattformübergreifende Zahl zählt also Creator-Accounts.
• Instagram wurde eine Woche vor TikTok und YouTube gemessen, beides im September 2026. Verstehen Sie die plattformübergreifende Summe als Bild dieses Monats, nicht eines einzelnen Tages.
• Diese Studie erfasst das Geschlecht der Creator, nicht das des Publikums, und weist die Verifizierung für TikTok und YouTube aus.
• Follower in Österreich und der Schweiz zählen durchgehend als außerhalb Deutschlands. Prüfen Sie für eine DACH-Kampagne die vollständige Länderaufteilung auf der Shortlist.
• Engagement ist auf jeder Plattform anders definiert, die Raten hier sind also innerhalb einer Plattform vergleichbar, nicht plattformübergreifend.

Noch Fragen? Die meisten werden unten beantwortet.

Häufig gestellte Fragen