Sind Sie bereit, Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben? Dann ist es an der Zeit, ein Markenbotschafterprogramm ins Leben zu rufen. Sie werden Kunden in Ihrem Markt erreichen, zu denen Sie vorher keinen Zugang hatten, und so Ihr Unternehmen und Ihre Marke größer und erfolgreicher machen. Durch die Einstellung eines hochwertigen Markenbotschafters können Sie Ihre Wirkung leicht verdoppeln.
Wie findet man also einen guten Markenbotschafter?
Im Gegensatz zu den traditionellen Influencern, die für einen einzigen Beitrag oder einen Ausruf bezahlt werden, ist ein Markenbotschafter jemand, der eine langfristige Beziehung zu der Marke und ihrem Publikum aufbaut. Die Botschafter arbeiten über einen längeren Zeitraum mit der Marke zusammen und liefern mehrere Beiträge gegen eine Vergütung, die sich nach der Anzahl der getätigten Verkäufe richtet, was zu einem erheblichen Wachstum für das Unternehmen führen kann.
Langfristiges Engagement
Eine der wichtigsten erhebliche Vorteile eines Markenbotschafterprogramms ist die dauerhaften Verbindungen, die mit den Botschaftern aufgebaut und aufrechterhalten werden. Diese Botschafterinnen und Botschafter werden werden zum Gesicht Ihrer Marke und erreichen Ihre Zielgruppe kontinuierlich über ihre Social-Media-Plattformen.
Cardi B. ist ein perfektes Beispiel für eine Markenbotschafterin, die der Modemarke Fashion Nova erhebliches Wachstum beschert hat. Cardi B. ist die ideale Repräsentantin des Nischenmarktes von Fashion Nova: kurvige Frauen, denen traditionelle Kleidung nicht besonders gut passt. Ihr Publikum bewundert sie sowohl als Person als auch als Modeexpertin. Sie wollen nachahmen, was sie tut und trägt, was sich wiederum in Umsätzen für Fashion Nova niederschlägt. Letztes Jahr postete Cardi B. ein Video auf ihrer Instagram über ein Outfit von Fashion Nova; Dieser einzelne Beitrag wurde fast 15 Millionen Mal aufgerufen.
Richard Saghian, CEO von Fashion Nova, erklärte Women's Wear Daily "Uns ging es schon vor Cardi gut, aber sie hat uns definitiv eine gewisse Legitimität verliehen. Sie ist eine unserer Lieblingspartnerinnen, denn wenn sie über Fashion Nova spricht, spricht sie uns aus dem Herzen."
Bei Click Analytic haben wir analysiert, dass Cardi B mit einer Engagement-Rate von 4% bei 60 Mio. Followern eine viel höhere Engagement-Rate hat als der Industriestandard. Das bedeutet, dass eine Marke mehr als 2 Millionen Nutzer innerhalb ihrer Zielgruppe direkt erreichen kann.
Ihr Publikum ist auch beeindruckend organisch mit weniger als 20% Fake-Followern. Wie unten zu sehen ist, besteht es auch hauptsächlich aus Frauen zwischen 18 und 34 Jahren mit starken Interessen an Musik, Kleidung, Spielzeug und Essen
Leicht zu verfolgen
Der Erfolg eines Markenbotschafters ist leicht zu messen.
Ein Beispiel: Ein Markenbotschafter postet in seinen sozialen Medien über ein Produkt und stellt seinen Followern einen Link oder einen Promo-Code zur Verfügung.
Jedes Mal, wenn die Wenn der Link angeklickt oder der Promo-Code verwendet wird, weiß das Partnerunternehmen, dass sein Botschafter erfolgreich Besucher anzieht. und Verkäufe. Außerdem ist es leicht messbar, wenn jemand einen Kauf tätigt, nachdem er den Link des Botschafters benutzt hat.
Mit diesem mühelosen Tracking-System können Marken ihre Botschafter incentivieren. Je häufiger und erfolgreicher die Posts sind, desto mehr Geld verdient der Botschafter. Die Möglichkeit, Traffic und Verkäufe einfach zu messen ermöglicht es Marken, zu verfolgen, woher ihre Kunden kommen, welche ihrer Markenbotschafter erfolgreich den Verkauf ankurbeln, und andere Indikatoren die sie nutzen können, um ihren Marktanteil weiter zu erhöhen.
Worauf ist bei einem perfekten Markenbotschafter zu achten?
Bei der Auswahl eines Markenbotschafters ist es Es ist wichtig, jemanden auszuwählen, der Ihr Unternehmen in einer Weise repräsentiert, die am besten zu Ihrer Marke passt.. Hier sind die wichtigsten Aspekte, auf die Sie bei der Auswahl eines Markenbotschafters achten sollten.
- Geografische Lage und Geschlecht des Publikums
Eine schwedische Damenschuhmarke würde KEINEN Mann aus Mexiko zu ihrem Markenbotschafter machen. Marken müssen Wählen Sie Botschafter aus, deren Publikum in ihrem jeweiligen geografischen Gebiet lebt, und vermarkten Sie sie an ihr Zielpublikum.
- Markenaffinität
Marken brauchen einen Botschafter, der umfasst ihre Überzeugungen. Eine Gesundheitsmarke würde zum Beispiel keinen bekannten Raucher als Repräsentanten wählen. Marken wollen Botschafter, die sich mit den Werten und Zielen des Unternehmens und der Kunden verbinden, um ein unerschütterliches Vertrauen zu schaffen.
- Ästhetik
Markenbotschafter müssen in ihrem Aussehen, ihrer Professionalität und vielem mehr voll und ganz zu ihrem Unternehmen passen. Jennifer Lawrence, eine berühmte junge Schauspielerin, sah sich harsche Kritik nachdem sie Botschafterin für Dior wurde. Fans von Dior beschwerten sich, dass sie zu schlicht für das renommierte High Fashion Label sei.
- Sprache der Follower
Kunden, die nur Deutsch sprechen, werden nicht auf einen Markenbotschafter reagieren, der nur Chinesisch spricht. Der Markenbotschafter muss die gleiche Sprache und den gleichen Dialekt wie die Kunden sprechen.
- Anzahl der Follower
Die Unternehmen werden sich nicht für einen Botschafter entscheiden, der nur zehn Follower hat. Sie wollen Botschafter, die mit jedem Beitrag ein großes Publikum erreichen können. Je mehr Follower der Botschafter hat, desto mehr zeigt er, dass er über eine starke Marketingstrategie verfügt, die sich auf die Marke anwenden lässt.
- Anteil falscher Follower
Sie müssen nicht nur Tausende oder Millionen von Anhängern haben, sondern diese Anhänger müssen auch real existierende Menschen sein. Viele Konten können Bots (gefälschte Follower) einsetzen, um ihre Zahlen in die Höhe zu treiben und falsche Erwartungen zu wecken. Unternehmen möchten, dass ihre Botschafter nur echte Follower haben. Bei Click Analytics können wir detaillierte Metriken bereitstellen, um den Anteil der gefälschten Follower innerhalb einer Zielgruppe zu berechnen.
- Niveau des Publikumsengagements
Neben einer großen, echten Fangemeinde ist es wichtig, dass das Publikum sich engagiert. Das bedeutet, dass die Beiträge des Markenbotschafters in den sozialen Medien angesehen, geliked und kommentiert werden. Wenn es wenig Engagement mit einem großen Publikum gibt, bedeutet dies, dass es an einer Verbindung zum Kunden mangelt, was wiederum zu niedrigen Konversionsraten führt.
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