Influencer-Marketing im Jahr 2020
Das neue Jahr ist endlich da, und mit ihm eine neue Welle von Influencer-Marketing-Trends für 2020.
Im vergangenen Jahr haben wir den Anstieg der Bewertungen in der Branche beobachtet, ein Indikator dafür, dass der Sektor schnell und in die richtige Richtung wächst. Dies wurde auch in einer kürzlich veröffentlichten Social Media Übersicht.
Zu Beginn des neuen Jahrzehnts hat die Branche eine kollektive Atempause eingelegt, um ihren Ansatz neu zu definieren. Und in diesem Jahr werden einige dieser Veränderungen endlich Wirklichkeit.
Was liegt also vor uns? 2020 verspricht, das Jahr zu werden, das die Authentizität, Nischenmarketing und Transparenz wieder auf der digitalen Landkartezusammen mit mehr vertiefte Datenanalyse zur Unterstützung des Influencer-Marketings.
Paul Boulet, Mitbegründer des Unternehmens, bietet Einblicke in die Branche und sein Fachwissen. Klick-Analytikstellt die fünf wichtigsten Influencer-Marketing-Trends für das Jahr 2020 vor:
1. Authentizität ist alles
Bei so viel "Lärm" auf dem Markt ist die Durchschnitt Die Aufmerksamkeitsspanne ist von 12 Sekunden auf acht Sekunden gesunken. Das bedeutet, dass Marken sich mehr denn je anstrengen müssen, um ihre Botschaft zu vermitteln.
Eine originelle Stimme, die Ihrer Marke treu ist, ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen. Authentizität ist hier das Schlüsselwort.
Denn im Jahr 2020 müssen die Unternehmen ihr Publikum besser kennen, um die Verbraucher in den Mittelpunkt ihrer Strategie zu stellen und ihre Community aufzubauen.
Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu erreichen:
- Orientieren Sie sich an Influencern, die bereits über eine Affinität zu Produkten oder gemeinsame Werte mit den Marken
- Wählen Sie Influencer, die selektiv in ihren Partnerschaften
- Fokus auf Gebäude langfristige Beziehungen
- Integration von Kunden und Mitarbeitern um Ihre Markenbotschaft zu verbreiten
- Lassen Sie Influencer die Führung übernehmen für die Inhaltsstrategie, da sie die Kreativen und Experten sind
- Influencer und Marken werden mehr sein ausgerichtet auf soziales Handeln einen positiven Einfluss auf die Zukunft zu nehmen. Vermarkter müssen Influencer berücksichtigen, die fair vertreten sind
Was die Influencer angeht, so will die Öffentlichkeit echte Persönlichkeiten und keine nickenden Trittbrettfahrer. Die aufgeklärte Öffentlichkeit und die Medien prangern bereits an, dass Top-Influencer ihre Macht missbrauchen, wie kürzlich bei Schönheit Influencer.
Im Gegensatz dazu, Marken, die eine authentische Stimme und Vision haben, werden von den Verbrauchern belohnt. Die kultige Schönheitsmarke Glossier beispielsweise wurde ihrem Slogan "Beauty products inspired by real life" gerecht, indem sie echte Kunden und Fans in ihr Marketing einbezog. Kampagne.
Und das ist noch nicht alles: Sie bieten auch eine Vorschau Probentreuen Kunden über Top-Influencer, was sie in sozialen Kreisen so beliebt macht. Mit 2,5 Millionen Fans auf Instagram haben sie mit ihrem inspirierenden Ansatz für digitales Marketing den Nerv der Verbraucher getroffen. Marken wie Glossier sind erfolgreich, weil sie sich auf die Gemeinschaft und den Aufbau von Fokus konzentrieren, anstatt auf veraltete traditionelle Formen des Marketings, was Authentizität zu einem Top-Trend macht, von dem wir alle lernen können.
2. Profil vor Gewinn
Social Marketing kann ein lukratives Geschäft sein, denn Top-Influencer verdienen bis zu $3,138 per Instagram-Post.
Wo früher der "Sag ja"-Ansatz für Influencer funktioniert haben mag, sind dieselben Personen im Jahr 2020 bei ihrer Influencer-Marketing-Strategie "wählerischer" geworden. Und das zu Recht.
Paul Boulet, fügt hinzu: "Wir arbeiten sehr eng mit Marken und Influencern zusammen und haben begonnen, eine Entwicklung von Beziehungen, die zueinander passen. Es ist eine kluge langfristige Strategie und sinnvoll für Influencer, sich mit Marken zu verbinden, die ihre Werte teilen.
"Wenn die Verbraucher sich für Ihr Produkt begeistern, haben Sie eine natürliche Marketingmöglichkeit. Letztes Jahr hat zum Beispiel Kristen Bell spontan für eine der Marken, mit denen wir zusammenarbeiten - Skyn Iceland - auf ihrer Instagram Feed. Er generierte über eine Million Likes, 10.000 Kommentare und brachte Tausende von neuen Kunden auf die Website. Da die Partnerschaft authentisch war, kam sie bei den Verbrauchern sehr gut an.
3. Der Aufstieg der Mikro-Influencer
Wenn es 2019 darum ging, groß rauszukommen, dann geht es beim Influencer-Trend 2020 darum, klein rauszukommen. Mikro, um genau zu sein.
Ein Mikro-Influencer ist eine Einzelperson in den sozialen Medien mit einer engagierten Fangemeinde - in der Regel zwischen eintausend und 100.000 Followern. Aber es geht nicht um Größe, sondern um Einfluss und eine tiefere Verbindung.
A Forschung Bericht die in Frankreich, Deutschland und anderen europäischen Märkten durchgeführt wurde, ergab, dass Mikro-Influencer mit 36 Prozent den höchsten Anteil an Influencern weltweit ausmachen. Außerdem sorgen sie für mehr Engagement als einige der größten Influencer, wie diese Bericht zeigt.
Immer noch nicht überzeugt? Dann sehen Sie sich diese Beispiele glaubwürdiger Mikro-Influencer auf der ganzen Welt und ihren wachsenden Einfluss an:
Marla La Fontan- ist eine Fashionista mit 10% Engagement auf Instagram und 129k Followern
Aly Grice - bringt die Elternschaft in den Vordergrund und hat ein Engagement von 19% auf Instagram mit fast 41k Followern. Sie ist auch ein Beispiel für Professionalität, im Vergleich zu einigen größeren Influencern.
MietteDierckx - Wohnt in Belgien und reist um die Welt. Miette hat mit Marken wie Coca-Cola zusammengearbeitet und hat 4% Engagement auf Instagram und 36,2k Follower
Mit der zunehmenden Verbreitung von Mikro-Influencern können Sie Folgendes erwarten in den kommenden Wochen und Monaten weniger Markenkooperationen mit berühmten Influencern und Prominenten sehen. Ein weiterer Vorteil ist das "gute Preis-Leistungs-Verhältnis", das Social Media Marketing wieder erschwinglich macht.
4. Neue Wege der Erfolgsmessung
Um die Influencer-Marketing-Strategie mit diesem neuen "Mikro"-Ansatz in Einklang zu bringen, müssen die Unternehmen die Messung des ROI (Return on Investment) überdenken.
Der Wert von Influencer-Kampagnen kann variieren und hängt von den gemessenen Variablen ab. Allerdings sind einige vorschlagen die sie anbieten kann 11-mal höherer ROI als bei Bannerwerbung.
Im Jahr 2019 traten drei Hauptthemen rund um die Messung auf:
- Instagram löscht "Likes und die Marken werden einen neuen Weg finden müssen, um ihre Popularität zu messen.
- Auch der soziale Algorithmus ändert sich, Inhalte weniger sichtbar machen
- Neue soziale Plattformen entstehen (Bsp. TikTok)
Paul Boulet, kommentiert: "Wenn große Followerzahlen oder Zugriffszahlen nicht mehr das gleiche Gewicht haben, dann werden die Vermarkter nach anderen Maßnahmen zur Bewertung von Einflussnehmern suchen müssen. Das bedeutet, dass sie die demografischen Merkmale ihres Publikums wirklich verstehen und auch andere Erfolgsfaktoren im Auge behalten müssen.
"Eine Methode, die wir anwenden, ist die Konsolidierung von Kampagnen über verschiedene Analysetools. Wir die Influencer mit verfolgbaren Links versorgen, damit wir die Verkaufsleistung, die Konversionsraten und das Engagement sowie andere wichtige Metriken auswerten können. Die Kunden sind beeindruckt von der Detailgenauigkeit, die wir bieten können, und läuten damit eine neue Art der ganzheitlichen Betrachtung von Kampagnen ein.
Die Marken müssen auch Konzentration auf langfristige Beziehungen und den Aufbau von Gemeinschaften um die Ergebnisse effektiv zu verfolgen - und nicht von Kampagne zu Kampagne. Aus diesem Grund verwenden wir verfolgbare Links, um die Ergebnisse zu verstehen".
5. Konsolidiertes Content Marketing
Social Media hat sich von einer unbekannten Größe zu einem Beruf mit Strategie und Metriken entwickelt. Da die Branche weiter wächst, ist der nächste Schritt, den wir sehen, die Konsolidierung von Influencer-Marketing-Unternehmen.
Unternehmen werden Content Marketing, Influencer Marketing und Social Media Marketing zusammenführen um einen einheitlichen und plattformübergreifenden Ansatz zu gewährleisten.
Im Mittelpunkt steht dabei die Erkenntnis, dass Marken müssen ihre Gemeinschaft zuerst online aufbauen. Erst dann können sie ihre soziale Präsenz ausbauen, bevor sie sich mit ihrem Influencer-Programm verbinden. Das ist die neue Strategie des Influencer-Marketings, die man sich zu eigen machen sollte.
Bei der Zusammenarbeit mit Influencern im Jahr 2020 müssen die Marken daran denken:
- Influencer wollen jetzt ihre eigenen Marken schaffen, anstatt mit bestehenden Marken zusammenzuarbeiten
- Top-Influencer werden weiterhin mehr Kanäle schaffen, um ihre Fans zu erreichen
- Mit dem Aufschwung des Influencer-Marketings wird den Vermarktern mehr Budget zur Verfügung stehen
- Live-Inhalte sind in der Branche auf dem Vormarsch, unterstützt durch die AR-Technologie. Dies wird die Art und Weise verändern, wie Marken ihre Geschichten erzählen
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