Wat is whitelisting in sociale media?

Dus je vraagt je af, “Wat is whitelisting in sociale media?”

💡 Het schoolvoorbeeld is het volgende: Whitelisting in sociale media is wanneer een influencer een merk toestemming geeft om advertenties via zijn account te laten lopen. 

Marketeers zeggen dat whitelisting van influencers de conversie van advertenties kan verhogen door 30% ten opzichte van traditionele advertenties en verlagen de acquisitiekosten met 70%!

Omdat deze strategie het bereik van je campagnes vergroot en naadloos integreert in de feeds van gebruikers. Het verbetert echtheid en verloving.

Maar er is meer. Doe met me mee als ik het uitleg:

👉 hoe whitelisting verschilt van merkadvertenties,

👉 welke soorten makers en inhoud om te whitelisten,

👉 en de stappen om aan de slag. 

Bovendien zal ik de talrijke voordelen van dit krachtige marketinginstrument belichten. 

Klaar om uw influencer marketing game te verhogen? Laten we beginnen! 👇

Bij social media whitelisting staat een influencer toe dat een merk zijn social media-account gebruikt voor advertenties. 

Eenvoudig, toch? Laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van social media whitelisting.

Whitelisted advertenties lopen via de account van een influencer, terwijl brand-owned advertenties lopen via de handle van het merk. Ik zal het even uitleggen:

Als je aan influencer marketing denkt, zijn die #gesponsord berichten op persoonlijke accounts komen waarschijnlijk in je op. 

Je hebt ze gezien - “Betaald partnerschap met [Merk]” op Instagram, of “[Schepper] met [Merk]” op Facebook.

Deze posts worden vaak omgevormd tot merkadvertenties, die onder de handle van het merk worden weergegeven. Neem bijvoorbeeld Curology.

Ze werkten met influencers die hun acneloop in video's deelden en Curology verwerkte deze in merkadvertenties op Facebook. Deze strategie maakt het merk menselijker en voegt sociaal bewijs van echte gebruikers toe.

Maar hier gaat whitelisting een stapje verder.

Whitelisting laat merken advertenties rechtstreeks via het account van de influencer uitvoeren. De advertentie wordt dus weergegeven alsof de influencer deze zelf plaatst. 

Merken kunnen de advertentie iets aanpassen voor betere prestaties - “ toevoegen“Nu winkelen” knoppen, de kopij wijzigen of de inhoud een beetje bewerken. 

Kijk eens hoe Cometeer een whitelisted creator video gebruikte voor hun Reels campagne.

De inhoud van de advertentie weerspiegelt perfect de originele Reel van de maker, maar er is geen “Betaald partnerschap” label of directe vermelding van de maker.

Bovendien kunnen ze dark posts maken - betaalde advertenties die de tijdlijn van de influencer niet volproppen, maar toch de doelgroep bereiken.

Nog een coole functie? 

👉 Whitelisting geeft merken toegang tot de publieksgegevens van de influencer. Ze kunnen lookalike doelgroepen creëren, waarbij ze zich richten op mensen die lijken op de volgers van de influencer en niet alleen op hun huidige publiek.

Mijn pro-tip: Pak dit gratis proefversie van mijn favoriete influencer marketing platform en vind snel looklikes voor je merk.

Maar er is meer.

Normaal gesproken kun je met een gesponsorde post het volgende bereiken 30 – 40% van een influencerpubliek door het algoritme van sociale mediaplatforms.

Maar met whitelisting kunt u 100% en ook uit te breiden naar een lookalike publiek! 🤯

En het wordt nog beter.

Met social media-inhoud met een witte lijst kunnen merken UTM-parameters toevoegen aan call-to-action-knoppen en IG Story swipe-ups in donkere berichten, zodat ze volledig zichtbaar zijn in Google Analytics. 

Het resultaat?

Merken kunnen de ROI van hun influencercampagnes duidelijk meten, of ze nu mikken op bereik, paginaweergaves of verkoop.

Mijn pro-tip: Vergeet de andere manieren om met beïnvloeders te werken niet. U moet ook gebruikmaken van gesponsorde inhoud en UCG-inhoud om betrokkenheid echt te stimuleren.

Naar mijn mening bieden whitelisted advertenties meer controle, betere targeting en nauwkeurige tracking, waardoor ze een krachtig hulpmiddel zijn voor merken om hun marketingdoelen te bereiken.

Helaas kun je de inhoud van een maker niet whitelisten. Ik zal het uitleggen. 👇

Om je advertentiecampagnes te voeden met inhoud van topkwaliteit, is het belangrijk om de juiste beïnvloeders te whitelisten.

Zoek eerst naar beïnvloeders die creatief en authentiek inhoud. 

Je wilt dat hun berichten naadloos opgaan in de feeds van consumenten en tegelijkertijd trouw blijven aan je merk.

Onthoud dat de beste advertenties niet eens aanvoelen als advertenties - ze maken gewoon deel uit van de stroom.

Besteed vervolgens tijd aan beïnvloeders doorlichten. Controleer hun publieksgegevens grondig. 

Je hebt influencers nodig wiens volgers overeenkomen met je doelgroep. Dit zorgt ervoor dat je een nauwkeurig lookalike-publiek kunt opbouwen en potentiële nieuwe klanten effectief kunt bereiken.

Kijk naar dit voorbeeld:

Hier kun je zien dat 62% van Anna Sheri's publiek is geïnteresseerd in cosmetica en schoonheid. Daarom werken topmerken als Dove, L'Oréal Paris en Estee Lauder met haar samen.

Hier is nog een tip. 👇

Kies altijd influencers van wie de inhoud oprecht aanvoelt en van wie het publiek overeenkomt met de doelen van je merk. Op die manier zullen je advertenties meer weerklank vinden en betere resultaten opleveren.

Hoe zit het nu met het inhoudstype? 🤔

Je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Advertenties op de witte lijst moeten gericht zijn op een publiek dat vergelijkbaar is met de bestaande community van je merk. 

Begin met een contentstrategie die al succesvol is gebleken. Op die manier bied je inhoud die waarschijnlijk aanslaat bij je doelgroep.

Bij Click Anlytic ben ik helemaal voor de test-en-investeer methode. Door verschillende soorten content te testen, ontdek je wat echt klikt bij je publiek. 

Hier zijn enkele factoren waarmee je rekening moet houden bij het testen:

⚙️ niche voor beïnvloeders: Verschillende influencers maken op een andere manier contact met je publiek. Bijvoorbeeld, modegerichte makers kunnen uw publiek beter binden dan algemene lifestyle-influencers.

⚙️ Esthetiek: Probeer verschillende stijlen. Je publiek geeft misschien de voorkeur aan felle, flitsende kleuren boven een minimalistische look. Werk samen met ontwerpers die verschillende stijlen aanbieden om te zien wat het meeste engagement oplevert.

⚙️ Creatief type: Meng het met foto's, Instagram carrousels, Stories en video's. Verschillende formaten kunnen zorgen voor verschillende niveaus van betrokkenheid.

⚙️ Kopie: De optimale tekstlengte kan variëren. De kortere, krachtigere tekst werkt misschien het beste voor snelle Instagram Stories. Experimenteer met lange bijschriften, korte bijschriften en koppen om de juiste lengte te vinden.

⚙️ CTA (Call-to-Action): Test verschillende CTA-knoppen om te zien welke de meeste klikken krijgt. Doet “Nu winkelen” beter presteren “Meer informatie”?

Door deze elementen te testen, kun je je strategie verfijnen en de inhoud vinden die de beste resultaten oplevert.

Wat de voordelen van whitelisting van sociale media betreft, staat je een verrassing te wachten!

Social media whitelisting biedt een aantal voordelen voor zowel merken als influencers. Hier volgt een kort overzicht:

Verbeterde doelgerichtheid: 

Whitelisted advertenties stellen merken in staat om zich precies te richten op specifieke doelgroepen, inclusief degenen die de influencer nog niet volgen. Dit betekent dat je advertenties meer potentiële klanten bereiken die in je ideale demografie passen.

Creatieve controle:

Merken kunnen kleine wijzigingen aanbrengen in de inhoud van de influencer, zoals het aanpassen van de tekst, het toevoegen van call-to-action knoppen of het aanpassen van het beeldmateriaal. Dit helpt de advertenties te optimaliseren voor betere prestaties zonder de authentieke touch van de influencer te verliezen.

Groter bereik en langere levensduur:

In tegenstelling tot typische posts met een korte levensduur, vooral op platformen zoals Instagram Stories, kunnen whitelisted ads langer worden getoond. Dit zorgt ervoor dat je inhoud zichtbaar blijft en engagement blijft aantrekken na verloop van tijd.

Kostenefficiëntie:

Door whitelisting te integreren in uw samenwerkingsvoorwaarden maximaliseert u de waarde van uw influencerpartnerschappen. Dit kan uw kosten voor klantenwerving (CAC) verlagen en uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) verhogen.

Toegang tot prestatiecijfers:

Zowel merken als influencers krijgen toegang tot gedetailleerde prestatiecijfers. Merken kunnen de effectiviteit van hun campagnes analyseren, terwijl influencers inzicht krijgen in welk type content het beste aanslaat bij hun publiek.

Authenticiteit en vertrouwen:

Advertenties laten lopen via het account van een influencer geeft authenticiteit aan de inhoud, waardoor het minder aanvoelt als een traditionele advertentie en meer als een vertrouwde aanbeveling. Dit bouwt vertrouwen op bij het publiek en vergroot de geloofwaardigheid van het merk.

Naadloze integratie:

Inhoud op de witte lijst past op natuurlijke wijze in de feeds van gebruikers, waardoor de kans groter is dat deze wordt bekeken en dat er aandacht aan wordt besteed. De naadloze integratie van deze advertenties zorgt ervoor dat ze de gebruikerservaring niet verstoren.

Veelzijdige advertentieformaten:

Merken kunnen experimenteren met verschillende advertentieformaten, van stilstaande beelden en carrousels tot video's en Stories. Deze flexibiliteit maakt creatief experimenteren mogelijk om te zien wat het beste werkt.

Kortom, whitelisting van sociale media is een krachtig hulpmiddel dat de doelgerichtheid, creatieve controle en kostenefficiëntie verbetert terwijl vertrouwen en authenticiteit worden opgebouwd. 

Zie je waarom ik het een win-win strategie noem? Het kan de impact van je influencer marketingcampagnes aanzienlijk vergroten.

Ben je klaar om aan de slag te gaan met whitelisting in sociale media?

Nu je het antwoord hebt op “Wat is whitelisting in sociale media?” Wat is je volgende stap? Je kunt een influencer marketing platform gebruiken om snel de perfecte influencer te vinden voor je volgende campagne.