De influencer marketingindustrie blijft in hoog tempo groeien;
De economie van de maker zal naar verwachting $26,4B bereiken in slechts drie jaar. 🚀
Nu de branche steeds meer erkenning krijgt, betreden steeds meer merken de markt, met wisselend succes. Beslissingen over partnerschappen vereisen een gedetailleerd proces, omdat de markt voor influencers tegelijkertijd groeit en miljoenen potentiële partners biedt om te evalueren.
Als je de campagne goed volgt, kun je dit evalueren:
- de geldigheid van de analytics screenshots en/of mediakit van een influencer 👍
- potentiële terugkerende beïnvloedingspartners 🔍
- kosteneffectiviteit van beïnvloeders 💸 over verschillende:
- Grootte van volgers of publiek
- Platformen
- Industriële niches
- KPI's
- kosteneffectiviteit van verschillende inhoudstypen 📊
- begrotingstoewijzing voor toekomstige campagnes ⚙️
Evaluatie van de prijsstelling
In dit stadium van een campagne heb je de eerste contacten al gelegd om interesse en prijzen van influencers te verzamelen. Meestal sturen influencers hun tarieven per e-mail en/of met een verzorgde PDF mediakit met prestatiestatistieken of casestudies. Omdat deze kit buiten het sociale platform om wordt gemaakt, meestal via een externe agent, kunnen de cijfers overdreven en verouderd zijn.
Influencer prijzen/tarieven schommelen niet alleen afhankelijk van hun publieksgrootte (volgers) en prestatiestatistieken, maar ook van platforms en inhoudstypes. 🧮
Hoe meer ervaring je hebt in de influencer markt, hoe makkelijker dit wordt, omdat je naar onze volgende tips hebt geluisterd en de juiste tracking hebt ingesteld. Er zijn nog andere factoren die het tarief van een influencer kunnen beïnvloeden, zoals het hebben van een agent, certificering, een druk collab-schema en/of een indrukwekkend cv (populaire atleet, acteur, gepubliceerde auteur, enz.)
Sommige marketeers schrikken terug voor de influencerruimte, vooral omdat het in vergelijking met traditionele media niet zo eenvoudig is om de werkelijke waarde van het aantal volgers van een influencer te bepalen:
67% van de marketeers maakt zich zorgen over nepvolgers 👤
23% vinden het moeilijk om de ROI op campagnes te meten 🤔
Het is dus essentieel om een uitgebreid samenwerkingsplan op te stellen dat de campagnedoelstellingen en belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) vaststelt die je tijdens de levenscyclus van de campagne moet volgen.
Uw Tracking instellen
Wanneer er een link/aanmelding of klikactie is gekoppeld aan een campagne, moet je een unieke trackingtag (promocode, utm) maken om ervoor te zorgen dat je weet dat het verkeer specifiek afkomstig is van die influencer.
Het exacte aantal statistieken dat je bijhoudt, hangt uiteindelijk af van:
- Het campagnetype (bekendheid, groei, leads, verkoop) 📈 en...
- Het aantal geselecteerde platforms. 📲
Pro-tips: Voor YouTube raden we aan om de analyse uit te breiden met een wekelijkse en maandelijkse uitsplitsing, omdat de statistieken en inhoud van dat platform meer gebaseerd zijn op prestaties op de lange termijn en in de loop van de tijd worden verzameld. Meer geavanceerde YouTube-statistieken zijn onder andere: kijktijd, gemiddeld bekeken percentage en bouncepercentage. 💻
TEMPLATE ✨
Klik op HIER om een voorbeeld te zien van een Instagram-trackingsheet met belangrijke prestatie- en ROI-statistieken die we je aanraden te analyseren voor elke campagne.
Pro-tips: Zorg er altijd voor dat de prestatiestatistieken (impressies, weergaven, bereik) en bijbehorende analyse worden uitgesplitst naar in-feed posts en verhalensets. Voel je vrij om statistieken toe te voegen, opnieuw te formatteren en meer. Eenmaal ingevuld met je specifieke campagnestatistieken en details, kun je sorteren op de kostenanalysecijfers om de best presterende partners te identificeren voor je volgende campagneronde.
Als je interne analyseprogramma's en -capaciteit hebt, kun je nog een stap verder gaan en doelgroepstatistieken, groeimetriek en meer opnemen.
