TikTok is een platform voor interactieve reclame waarbij het publiek wordt betrokken en wordt gezien als het “meest innovatieve” kanaal.

Uit onderzoek blijkt dat 72% van de gebruikers advertenties op TikTok inspirerend vindt...meer dan op elk ander sociaal platform.

Adverteren op digitale kanalen wordt vaak gezien als een onwelkome verstoring, maar dit is helemaal niet het geval op TikTok. Naast het feit dat ze worden gezien als de “meest innovatief” kanaal, het platform was de vooraanstaande media merk bij consumenten voor wereldwijde reclamewaarde.   

Met een miljard actieve gebruikers verspreid over 154 landen en een prominente populariteit onder Gen Z-publiek, is online winkelen en het kopen van producten via TikTok op een recordhoogte.

56% van de TikTok-gebruikers zegt dat advertenties op TikTok hen nieuwe producten of merken laten ontdekken.

Maar hoe kun je dit succes op TikTok evenaren?

Hoe zorg je ervoor dat jouw campagne en merk opvalt tussen duizenden andere heldere en flitsende TikTok-advertenties?

Lees verder voor onze insider tips en trucs over hoe je de trendy app optimaal kunt benutten. het beste van je kunnen ... 👀  

Nike scoort groots met TikTok-advertentiecampagne 🏆

Bedrijf in atletische kleding Nike's ‘She's Ballin’ campagne is een recent reclamesucces van TikTok, zoals de advertentie geland in de top 20% van alle advertenties in het Verenigd Koninkrijk.

Deelnemers aan een onderzoek zeiden dat ze genoten van de “vrolijke en gemeenschappelijke vibe” van de advertentie: “Het is vrolijk en betrekt de kijker erbij alsof ze er zelf bij zijn.”

65% van de gebruikers speelde de hele advertentie af, met mensen die gemiddeld van 80% in totaal.

Het succes van Nike's campagne is te danken aan ...

👏 De interactieve aard.

👏 Publieksbetrokkenheid.

👏 De bijdrage aan het opbouwen van merkaffiniteit.

Gebruikers die de advertentie bekeken reageerden overweldigend positief en beschreven de advertentie als ‘...‘leuke sfeer.’   

In navolging van Nike's succesformule op TikTok zijn we dieper ingegaan op de belangrijkste onderdelen voor een succesvolle campagne op het korte videoplatform ...

Sleutelfactoren voor succes

Interactiviteit en het stellen van de #C-uitdaging 💪

Een snelle advertentie met een trending nummer en een vrolijk humeur zal gebruikers niet alleen naar je product leiden.

Betrokkenheid is de sleutel.     

De beste manier om de aandacht van een gebruiker te trekken en betrokkenheid te stimuleren?

Daag het publiek uit.

Hashtag-uitdagingen zorgen in de eerste plaats voor schaalgrootte... je kunt betrokkenheid zoals deze op geen enkel ander platform vinden.                                                         

- Carolyn Nephew, Senior Manager, Performance Media, Reckitt Benckiser

Het plaatsen van een goed doordachte uitdaging met een pittige hashtag trekt meer engagement aan, omdat het TikTok-gebruikers in staat stelt creatief te zijn en hun eigen draai aan de uitdaging of het onderwerp te geven.

Dit vergroot het bereik van je campagne nog verder, waardoor viraliteit mogelijk wordt.

Merkauthenticiteit en -affiniteit 🚀

Toen de app in 2020 zijn TikTok for Business-platform lanceerde, introduceerde het de volgende mantra: 

“Maak geen advertenties. Maak TikToks.”

TikTok moedigt bedrijven aan om het platform dat ze gebruiken volledig te begrijpen en er het beste uit te halen.

Deze app en vorm van reclame is NIET de plaats voor een lange Powerpoint- of tv-commercial.

In plaats daarvan is het een plek voor creatieve en luchtige video's van authentieke en echte mensen. Je content- en reclamestrategie voor het platform moet deze idealen weerspiegelen als je op zoek bent naar zowel verkoop als een aanwezig en betrokken publiek.

Inclusiviteit en diversiteit bouwen verder aan de authenticiteit van je merk. Representatie in je reclame laat zien dat je oprechte waarden en een doordachte benadering van marketing hebt. 

Het mooie van TikTok als sociaal mediaplatform is dat het inherent visueel is. een gevarieerde groep van beïnvloeders In je TikTok-advertentie creëer je een band met een groot internationaal publiek.

Grote impact, maar is het kosteneffectief?

Het perfecte formaat vinden

Uitdagingen zijn niet de enige manier om te adverteren en het publiek te betrekken op TikTok, er zijn vele benaderingen en richtingen om te volgen om de beste ROI te bereiken en conversies te maximaliseren.

Deze formaten omvatten ...

>> In-feed-advertenties

In-feed betaalde advertenties verschijnen op de ’Voor jou‘-pagina van gebruikers, waardoor adverteerders verkeer rechtstreeks naar een landingspagina kunnen leiden. Dit zorgt weer voor: verkopen, app downloads, volgers en meer.

Deze advertenties worden goed ontvangen omdat ze er vaak helemaal niet als advertenties uitzien - ze zijn een natuurlijke en vloeiende uitbreiding van de ‘Voor jou’-pagina.

>> Merkovername-advertenties

Brand Takeover-advertenties starten zodra een TikTok-gebruiker de app opent en nemen het volledige scherm gedurende 3-5 seconden over.

Ze garanderen ook een 100% stemaandeel voor de dag dat ze te zien zijn, waardoor het een optie is met hoge TikTok-reclamekosten.

>> Bovenaanzichten 

Advertenties met bovenaanzicht zijn vergelijkbaar met merkovernames, met als belangrijkste verschil dat ze niet het hele scherm beslaan.

Deze advertentie-indeling is een goede keuze voor adverteerders die een nieuw product of een campagne lanceren met een duidelijk, opvallende haak, omdat gebruikers enkele ogenblikken de tijd hebben om te beslissen of ze willen kijken of verder willen scrollen.

>> Merkeffecten 

Merkeffecten zijn een meer interactief vorm van TikTok-reclame.

Hier kunnen merken leuke filters, stickers en effecten maken waarmee gebruikers kunnen experimenteren en die ze kunnen toevoegen aan hun eigen videocontent. Dit is een geweldige manier om het publiek aan te moedigen om zich in te zetten voor je merk.

>> Advertenties

Met Spark-advertenties kun je organische berichten in advertenties.

Als je een goed presterende video op je pagina hebt of samenwerkt met een aantal influencers, kun je van de beste content een Spark advertentie maken.

Deze optie wordt aanbevolen voor merken die meer willen weten over hun publiek.

Andere TikTok-campagnes met succes 💫

Elf cosmetica

Foto: Elf cosmetica.

Met vier miljard views en drie miljoen door gebruikers gegenereerde video's, Elf cosmetica‘ ‘Ogen Lippen Gezicht‘ uitdaging is beschreven als de ‘meest invloedrijke campagne op TikTok‘ tot nu toe.

De campagne omvatte de creatie van een origineel lied (genaamd ‘Ogen Lippen Gezicht‘) naast de hashtag-uitdaging van het merk.

Een aantal influencers promootte het nummer in hun eigen video's, waardoor andere beroemdheden en gebruikers het voorbeeld volgden.

Het lied ging uiteindelijk viral - niet alleen op TikTok maar ook op andere platforms zoals Instagram en YouTube. Als reactie hierop heeft Elf Cosmetics creëerden hun eigen videoclip om samen te vallen met de volledige release van het nummer.

Deze campagne op TikTok was een doorslaand succes vanwege de op maat gemaakte benadering van de app. De advertentie werd niet simpelweg van een ander platform overgenomen in een luie poging om meer bekendheid te krijgen. In plaats daarvan werd er nagedacht over en publieksgerichte marketing toegepast op de creatie van de advertentie, waardoor het merk als een van de eersten het potentieel van TikTok-reclame bewees.   

Gymshark

Gymshark is een ander merk dat TikTok behandelt als een onafhankelijk platform als het gaat om adverteren, wat onvermijdelijk leidt tot een stroom van succesvolle campagnes.

Voor de 66 Day Challenge werkte Gymshark samen met Six Fitness en dansinvloedrijke personen die een grotere aanhang op TikTok dan op Instagram.

Het merk kon daarom een groot publiek bereiken op het platform, gebruikmakend van het bestaande publiek van de gekozen influencers. De campagne hashtag #gymshark66 scoorde 45,5 miljoen keer bekeken in totaal.

Chipotle

Sommige merken zullen nog steeds terughoudend zijn om te investeren in TikTok-reclame, misschien omdat ze het verband leggen met het nu verdwenen Wijnstok.

Maar deze gedachte stoorde me nooit Chipotle, die in 2019 de eerste grote restaurantketen werd met een officieel TikTok-account. Hun doel was om het merk relateerbaar en relevant te maken voor een nieuw, voornamelijk Gen Z-publiek.

Chipotle is er zeker in geslaagd om de zichtbaarheid en merkbekendheid te vergroten. De campagne, #GuacDance (samenvallend met Nationale Avocadodag) verzamelde meer dan 250.000 video-inzendingen, en bijna 430 miljoen videostarts tijdens de zesdaagse run op TikTok.

De campagne vertaalde zich ook in daadwerkelijke bestellingen, waarbij Chipotle het volgende serveerde meer dan 800.000 porties gratis guacamole op de dag zelf.

Chipotle blijft TikTok gebruiken om de bekendheid (en verkoop) rond seizoensgebonden evenementen te vergroten.

Influencerpartnerships & Merken bouwen

Fotograaf: Dia Dipasupil/Getty Images

Een groot aspect van adverteren op TikTok draait om influencer marketing, die we hier eerder al kort hebben aangestipt.

Amerikaanse zussen en TikTok beïnvloeders Charli D'Amelio en Dixie D'Amelio zijn op TikTok een samenwerking aangegaan met een groot aantal merken, waaronder: Morphe, Takis, Linktree, Dunkin’ Donuts en Invisalign. Het paar heeft zelfs samengewerkt met Hollister om hun eigen kledinglijn te creëren genaamd ‘Sociaal toerist.’

Nu breiden de broers en zussen hun activiteiten uit met fondsen geworven om te beginnen hun eigen huis van merken omdat ze hun eigen bedrijf willen laten groeien in plaats van zich alleen te richten op influencerovereenkomsten.

De trouwe aanhang van D'Amelios van nvroeg 400 miljoen volgers op verschillende platforms hebben hen van meerdere merkpartnerschappen naar de status van ondernemer gebracht. Dit is grotendeels te danken aan de interactiviteit van TikTok-gebruikers, maar ook aan de specifieke en krachtige kracht van het TikTok-algoritme dat internetviraliteit aanmoedigt en stimuleert.

TikTok : Reclame die de kroon spant 👑

Als je TikTok-reclame vergelijkt met andere opties van sociale mediaplatformen, dan levert TikTok zeker de meest lucratieve ROI op.

Met zijn brede selectie van advertentieopmaak en functies die organische, door gebruikers gegenereerde inhoud aanmoedigen, zoals duetten, maakt de interactieve aard van de app het een platform dat gericht is op mensen. Het is bewezen dat deze reclame meer betrokkenheid genereert (evenals andere KPI's).

Het resultaat is een omgeving die verbonden en echt aanvoelt. Met advertenties die natuurlijk vloeien en niet geforceerd aanvoelen in hun plaatsing, of het nu een advertentie voor merkovername is of een advertentie op de ‘Voor jou’-pagina, zal adverteren op TikTok zeker aanslaan bij grote demografische groepen wereldwijd.

Voor meer exclusieve tips en trucs over influencer marketing kunt u kijken op de Click Analytic blog ...  👀