Evenementen zoals de New York Fashion Week benadrukken het belang en de relevantie van merkactivaties.
New York Modeweek (NYFW,) werd op woensdag 14 september 2022 met succes afgesloten en het evenement heeft zeker bewezen dat het noodzakelijk en nuttig is voor het creëren van stabiele relaties tussen merken en influencers.
De tweejaarlijks evenement is een van de grootste gelegenheden voor ontwerpers om hun nieuwe collecties te presenteren aan critici en kopers, maar ook aan het publiek.
De laatste jaren werken steeds meer prestigieuze modemerken samen met opkomende TikTok-sterren en andere beïnvloeders van sociale media om hun kleding te showen en het evenement bij te wonen.
In het verleden werden uitnodigingen meestal alleen verstuurd naar beroemde modellen en bloggers met gevestigde banden met de mode-industrie, waaronder mensen als Chiara Ferragni, Chrishelle Lim en Lauren Conrad. De laatste tijd is het gemeenschappelijke doel van veel topmerken om een nieuwere en jongere generatie consumenten aan te trekken en de populairste aanpak is het gebruik van influencers om zich op deze demografie te richten.
Maar welk platform is de go-to applicatie voor fashion influencers en het vangen van publiek met een affiniteit voor mode?
Laten we eens kijken naar een aantal van de grote influencers die dit jaar aanwezig waren en de methoden die deze gevestigde mode- en beautymerken gebruikten om een aantal influencers te strikken om hun nieuwste collecties te promoten ...
Beïnvloeders Noah Beck en Rickey Thompson.
Foto's: Coach
TikTok vs. Instagram: De statistieken op een rijtje 📈
TikTok en Instagram zijn allebei heel verschillende sociale mediaplatforms die werden gelanceerd in even verschillende sociale mediaomgevingen.
Maar ze hebben allebei één ding gemeen: hun aantrekkelijke platformontwerp met functies die beschikbaar zijn om een groot aantal succesvolle influencers te kweken.
Hier zijn de statistieken met de populariteit van elk platform en welke app marketeers over het algemeen prefereren:
📱 Gemiddeld is de Amerikaanse TikTok gebruikers openen de app meer dan 8 keer per dag.
🌍 15% van de 3,8 miljard mensen op sociale media gebruiken Instagram dagelijks, en 11% procent van de 4,54 miljard internetgebruikers wereldwijd dagelijks toegang tot Instagram.
Instagram heeft 1,3 miljard gebruikers vergeleken met de 1 miljard van TikTok, maar in 2021, TikTok had 745 miljoen downloads tegenover 545 miljoen downloads voor Instagram..
Maar, 89% van de marketingprofessionals geeft de voorkeur aan Instagram over TikTok voor digitale marketing. Dit is voornamelijk te danken aan de ingebouwde ‘Instagram Shopping’-functie van Instagram waarmee bedrijven producten kunnen taggen en gebruikers naar een product kunnen leiden dat op hun website is gelinkt.
Merkhype opbouwen: NYFW pre-evenementen, feesten & weekcampagnes 🥂
Foto: Roy Rochlin/Getty Images voor NYFW: De Shows
In de aanloop naar NYFW staan merken erom bekend dat ze profiteren van de buzz rond het evenement en de drukke en nauwlettend gevolgde sfeer versterken door meer punten te creëren voor merkactivaties.
Dit wordt vaak bereikt door middel van pop-ups en feestelijke evenementen die plaatsvinden voordat de week officieel begint of die de hele week doorgaan.
Enkele opmerkelijke 2022 evenementen zijn:
Guest In Residence door Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid organiseerde een feest aan de vooravond van NYFW met influencer gasten waaronder: zus Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Kostbare Lee, Sophia Roe en nog veel meer.
Hadid lanceerde vervolgens haar nieuwe kasjmiermerk Gast in Residentie bij The Feel Shop op 11 september. Haar pop-up boetiek voor het evenement was gevestigd in de trendy wijk Soho. Gratis borduurwerk op maat was beschikbaar bij aankoop, evenals zonnebloemen van Popup Florist.
Saks x Chloe Bailey NYFW-feestje
Influencer en kunstenaar Chloe Bailey.
Luxe warenhuis Saks Fifth Avenue organiseerde een exclusief avondje uit voordat NYFW officieel van start ging met een avond vol champagne, lovertjes en vooral een spervuur van influencers en VIP's.
Chloe Bailey werd onlangs gekozen als het gezicht van Saks’nieuwe Fall 2022-campagne, en de avond was daarom ook een viering van haar eigen campagne voor de winkel.
Saks partner, influencer en artiest Chloe Bailey postte haar dankwoord en tagde het merk op haar Instagram.
Ze nam deel aan de viering door drie nummers van haar aankomende album ten gehore te brengen op L'Avenue bij Saks.
Onder de aanwezigen waren drag queen Scharlaken jaloezie, basketbalster James Harden en grown-ish actrice en zangeres Justine Skye, en andere grote namen.
Drag Queen Scarlet Envy op de Saks x Chloe Bailey NYFW Party
REVOLVE Showcase en Pop-Up winkel
Influencer Remi Bader woont de exclusieve presentatie bij in REVOLVE Gallery.
Uitgedost in REVOLVE, Social media influencers waren dit jaar in ongekend grote getale aanwezig op het evenement.
De moderetailer voor millennials en Gen Z-consumenten organiseerde ook ‘REVOLVE Galerij‘van 9 tot 11 september. Het was de tweede aflevering van de meeslepende, multibrand installatie met opkomende modeontwerpers, exclusieve merken en merkpartners.
Dit evenement is uitsluitend benadrukte een reeks merken, waaronder: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara en Good Man Brand, en aanwezigen konden deze merken zowel in persoon als online in realtime shoppen.
Onder de aanwezige invloedrijke personen bevinden zich Remi Bader die beroemd werd aan de modezijde van TikTok en andere grote namen zoals Elsa Hosk, Olivia Culpo en Angus Wolk.
Alleen genodigden konden alle collecties die te zien waren in de REVOLVE Gallery online shoppen via de REVOLVE Gallery IRL pop-up shop, mogelijk gemaakt door Bout.
Als exclusieve kassapartner van REVOLVE Gallery toonde Bolt haar nieuwe productkassalinks die het winkelend publiek een one-link, one-click checkout ervaring boden. Met behulp van aangepaste QR-codes konden shoppers scannen en afrekenen, waardoor het eenvoudig en naadloos was om direct toegang te krijgen tot hun favoriete REVOLVE Gallery artikelen.
De aanwezigheid van platforms op Fashion Week 🌟
Merken zoals Coach hebben een scherp oog voor het vastleggen van de volgende generatie trending influencers.
TikTok ster en model Wijsheid Kaye werd gespot op de eerste rij bij New York Modeweek bij de show van Coach.
Hij staat er ook om bekend dat hij uitbundige cadeaus ontvangt van ontwerpers, zoals Rick Owens, die hem hun kleding willen zien dragen op Fashion Week-evenementen.
Aan de andere kant zijn er merken zoals Nicole Miller die meer afgestemd zijn op de millennials en hoger historisch de voorkeur geven aan Instagram-influencers zoals Christina Caradona op hun eerste rijen...
Dit is waarschijnlijk te wijten aan Christina's overwegend millenial publiek, gecombineerd met de factor van de hogere populatie millenials op de Instagram-app. In vergelijking hiermee is TikTok het favoriete platform voor Gen Z-gebruikers.
Maar met een Gen Z aanhang op de hielen in de categorie 18-24 jaar, zal het plaatsen van influencers zoals Christina op de eerste rij om hun merk te vertegenwoordigen hun kledingstukken dubbele exposure geven, omdat de influencer beide doelgroepen aanspreekt, over verschillende leeftijdsgroepen heen.
Klik Analytisch Geslacht/leeftijdsgrafiek voor @christinacaradona Instagram-volgers die het geslacht van volgers per leeftijd illustreren.
Instagram - gunstig voor mode 👠
Gen Z beïnvloeder en model Cole Etgen, die zowel aanwezig was als model stond op de New York Fashion Week heeft 70.000 volgers op Instagram en maar liefst 468.000 op TikTok.
Hoewel zijn TikTok-volgers aanzienlijk groter zijn, merkt hij dat merken waarmee hij heeft samengewerkt hem meer het hof maken op Instagram:
Instagram is het eerste modeplatform, dus mensen nemen mode daar serieuzer.
Op TikTok, als je aantrekkelijk wordt gevonden en modieuze kleren hebt op TikTok je het goed doet. Op Instagram zijn mensen minder bezig met aantrekkelijk gevonden worden en ligt de nadruk meer op de mode zelf.
- Cole Etgen, Gen Z beïnvloeder en model.
Resultaat en merkbetrokkenheid 🤝
Het samenwerken van merken met influencers heeft geleid tot een groter gevoel van toegankelijkheid binnen de modesfeer in het algemeen, met meer aandacht in de sociale media en meer inclusieve gastenlijsten.
Dit heeft deuren geopend voor opkomende creatieven en labels die eigendom zijn van minderheden, zoals Huis van Amma en Tsjoeks Collins naarmate de blootstelling en netwerkmogelijkheden toenemen.
Veel merken hebben daarnaast op een bredere manier nagedacht over inclusie en zijn gaan samenwerken met influencers die diversiteit promoten.
Evenementen zoals New York Modeweek zijn daarom uitgebreid en versterkt, omdat gerespecteerde makers met verschillende volgers tractie en buzz brengen voor modehuizen en merken.
Blijf kijken voor meer berichten over de Click Analytic blog, inclusief marketingtips, top 10-lijsten en nog veel meer! 👀
