Brengt TikTok schoonheidsdrama terug?

TikTok lijkt de schijnwerpers te pakken met een recente vete die iedereen aan het praten heeft gekregen. 😱

Vorige week werd een drama met schoonheidsproducten ontvouwd, waardoor het platform in de Dramageddon-zone komt. 🌋

Dit is het verhaal: 

De oprichter van Illusion Bronze gestraalde beïnvloeder Mikayla Nogueira in een TikTok-video, waarin hij haar beschuldigde van het niet beoordelen van zijn product zoals beloofd. 

Hij beweerde dat deze vermeende nalatigheid hem een fikse $10.000. 

Maar dit was geen typische influencer-merk samenwerking die verkeerd afliep. 🤢

Matthew Stevens, de man achter Illusion Bronze, benaderde Mikayla aanvankelijk als fan en kleine ondernemer op zoek naar een review van schoonheidsproducten.

Mikayla, een top-10 make-up creatieveling die samenwerkt met grote namen als CVS en L'Oreal, heeft de zelfbruiner niet meteen beoordeeld.

Tijdens de feestdagen kwamen ze weer bij elkaar en Mikayla verzekerde hem dat er een recensie aan zat te komen. 

Rijden op deze belofte, Stevens investeerde $10K in inventaris, verwacht een hausse in de verkoop. 

Maar toen Mikayla niet meteen een bericht plaatste, uitte Stevens zijn frustratie online. (Mikayla antwoordde, en Stevens ging door met zijn tirade).

Pro tip: Zorg dat je altijd weet hoe krijg je steunbetuigingen.

Dit zijn de lessen die we uit dit drama kunnen trekken:

👉 Winst op korte termijn vs. strategie op lange termijn:

Stevens’ aanpak lijkt gebruik te maken van TikTok's Razende cultuur voor snelle winsten. Maar zoals elke doorgewinterde bedrijfsstrateeg weet, leidt winst op korte termijn vaak niet tot duurzaam succes.

Echo's uit het verleden van YouTube:

Dit scenario weerspiegelt het draaiboek van YouTube's beautycommunity van de jaren 2010, waar vetes waren een tactiek om groei te stimuleren. Maar de geschiedenis leert ons dat dergelijke strategieën vaak averechts werken.

Het belang van formele overeenkomsten:

Voor merken en influencer marketeers is dit een cruciale herinnering: zonder een influencer marketing contract en compensatie, zijn makers niet verplicht om te posten. 

Vertrouwen op geluk of onbetaalde samenwerkingen is een riskante marketinggok.

Met een geschatte nettowaarde van $7 miljoen Volgens Forbes is Mikayla's merk een bedrijf op zichzelf. 

Net zoals je van een aannemer niet zou verwachten dat hij gratis werkt, geldt hetzelfde principe voor contentmakers. Gunsten zijn geen basis voor een bedrijfsstrategie. 😶