Influencer marketingadvies van Amélie Simard

Ben je op zoek naar insidergeheimen en tips om influencer marketing te laten werken? 🤔 Je hebt geluk.

Deze week sprak ik met influencer marketingexpert Amélie Simard.

Amélie was het brein achter Geheimen van Loly stellaire influencer marketing programma. Tegenwoordig is ze een freelance influencer marketing consultant.

En ze heeft een aantal indrukwekkende statistieken, bijvoorbeeld:

👉 Ze heeft een Instagram-account van 17K naar 260K volgelingen.

👉 Ze beheerde jaarlijks meer dan 500 beïnvloeders.

👉 Haar influencer-marketingstrategie speelde een cruciale rol in het verhogen van de inkomsten uit 1M naar 23M euro.

Ze deed dit allemaal binnen 5 jaar. 🤯

Indrukwekkend, toch?

Praat met me mee met Amélie. We bespreken:

❓ Hoe Amélie deze opmerkelijke resultaten behaalde,

❓ Bestudeer een aantal zuurverdiende adviezen voor jonge merken die influencer marketing willen gebruiken,

❓ De uitdagingen die ze tegenkwam en meer.

Klaar? Laten we beginnen. 👇

Je hebt misschien al wat werk van Amélie Simard gezien. 😁

Amélie Simard was hoofd communicatie en influencer marketing bij Geheimen van Loly, een vooraanstaand Frans merk dat gespecialiseerd is in getextureerde haarverzorging.

Zij was het brein achter populaire video's zoals deze:

Sinds Amélie in juli 2019 bij Les Secrets de Loly kwam, heeft ze een indrukwekkende groei gerealiseerd. 

Wat heeft ze bereikt? 🤔

🎯 Onder haar leiding is het aantal volgers in de sociale media van het bedrijf omhooggeschoten, met Instagram-volgers die zijn gestegen van 17K naar 260K.

De TikTok-volgers van het merk gingen van 0 naar 125K, bereikt zonder sociale advertenties tot 2023.

Maar er is meer. 😯

Twee jaar geleden hebben Amélie en de oprichter van het merk, Kelly Massol, organiseerde een buitengewoon evenement in Parijs om drie belangrijke mijlpalen voor Les Secrets de Loly met elkaar te verweven. 

De campagne had een veelzijdige agenda: 

⚙️ een inzamelingsactie voor het initiatief “Secrets de Loly”, 

⚙️ de lancering van een nieuwe productlijn, 

⚙️ en een viering van het opmerkelijke jaar van het merk. 

De uitdaging was om een samenhangend evenement te creëren dat recht zou doen aan deze belangrijke thema's.

Het evenement vond plaats in een grote zaal in Parijs en was spectaculair.

Bijna 300 beïnvloeders uit verschillende niches aanwezig, wat bijdroeg aan een levendige en bruisende sfeer. 

Hoewel Amélie geen precieze cijfers heeft, schat ze dat het evenement bijna 1.000 verhalen op sociale media.

Ze heeft ook andere unieke promotie-evenementen geleid, zoals de Truck Tour door Frankrijk.

Dankzij deze marketingstrategie heeft het merk nieuwe overeenkomsten met grote retailers zoals Monoprix en Sephora, waar het merk vandaag de dag wordt verkocht. 

Haar ambtstermijn bij Les Secrets de Loly wordt gekenmerkt door opmerkelijke prestaties, waaronder een omzetstijging van 1M naar 23M euro's meer dan 4 jaar. 🤑

Met meer dan 3,000 winkeliers die het merk dragen, is de impact van Amélie diepgaand en verstrekkend.

Zoals je kunt zien, kunnen we veel van Amélie leren. Laten we eens kijken hoe zij een succesvol influencer marketingprogramma heeft opgebouwd. 👇

Het opbouwen van een succesvol influencer marketingprogramma is een kunst en een wetenschap, en Amélie Simard heeft beide aspecten tijdens haar reis bij Les Secrets de Loly onder de knie gekregen. 🔬

Hier lees je hoe ze het heeft gedaan, met stappen die je kunt volgen om haar succes te evenaren. 👇

Amélie benadrukte het belang van het benaderen van de juiste beïnvloeders. 

Ze keek niet alleen naar het aantal volgers, maar concentreerde zich op de oprechte interesse van de influencer in het product. 

“Het feit dat een influencer X miljoen volgers heeft, betekent niet noodzakelijk dat ze een buzz creëren met een product.”

“Je moet je richten op mensen die geïnteresseerd zijn in het product,” merkte ze op. 

Deze strategische selectie zorgt ervoor dat het publiek van de influencers overeenkomt met de doelmarkt van het merk.

Maar er was een probleem. 😓

“Op dat moment was onze niche er een waar influencers met krullend haar niet per se als zodanig bestonden,” legt ze uit, “We hadden influencers die meer lifestyle waren en over verschillende merken praatten.”

Ze begon met deze influencers te werken en langzaam groeide haar portfolio.

“Het idee was om korte-, middellange- en langetermijnpartnerschappen op te zetten. En dan binnen dit soort partnerschappen deze influencers te kunnen gebruiken in onze campagnes en evenementen.”

Toen ze eenmaal de juiste beïnvloeders had gevonden, concentreerde Amélie zich op het opbouwen van relaties met hen. 🤝

Het onderhouden van een langdurige relatie met beïnvloeders was een belangrijk element in de strategie van Amélie. 

Ze richtte zich op het creëren van een familie van influencers die consequent betrokken waren bij meerdere projecten en productlanceringen.

“Het idee met deze beïnvloeders was om een link te creëren, om ze automatisch toe te voegen aan een aantal onderwerpen, projecten en uitjes. Het waren influencers die deel uitmaakten van de familie”, legt ze uit. 

Amélie vond echter ook kortlopende samenwerkingsverbanden met influencers om snel de zichtbaarheid van een evenement te vergroten of content voor het merk te creëren.

Maar waarom deed ze dit? 🤔

Volgens Amélie hielp deze aanpak bij het opbouwen van vertrouwen en loyaliteit tussen influencers en hun volgers.

Amélie heeft haar influencerprogramma zo gestructureerd dat het aanpasbaar is. 🤓

“Ik heb gezien dat influencerprogramma's vaak op veel verschillende manieren zijn gestructureerd. Soms is het heel chaotisch, soms heel georganiseerd, misschien een beetje te georganiseerd.”

Ze paste de mate van betrokkenheid van influencers aan afhankelijk van de campagne.

Sommige campagnes vereisten de constante aanwezigheid van loyale ambassadeurs. 

Anderen riepen op tot nieuwe profielen met frisse perspectieven. 

“Er waren een aantal beïnvloeders met wie ik langdurig samenwerkte, die terugkerende beïnvloeders waren.

En dan waren er nog kleinere beïnvloeders. Het idee was om elk van de grote klassiekers aan te passen aan haar structuur, door middel van EMV, bereik, enzovoort,” legt ze uit.

“Co-creëer met je beïnvloeders.”

Een van Amélie's innovatieve stappen was het co-creëren van producten met influencers. 

De beroemde Les Secrets de Loly kerstdozen werden bijvoorbeeld gecreëerd in samenwerking met influencers, wat een persoonlijk tintje en authenticiteit toevoegde. 👇

“We creëerden samen kerstdozen, een golvende doos, een gekrulde doos, enz. rond de doelen. Het eerste jaar maakten we 600 dozen, die in drie dagen uitverkocht waren,” herinnert ze zich. 

De kerstdozen werden al snel een hit en 5 jaar later verkochten ze er 20 duizend!

Dit initiatief stimuleerde de verkoop en creëerde een buzz en anticipatie rond de producten van het merk.

Het creëren van content speelde een belangrijke rol in de influencer marketingstrategie van Amélie. 

Ze geloofde in de kracht van unieke en authentieke content die aanslaat bij het publiek. 

“Het creëren van content speelt ook een belangrijke rol bij het trekken van de aandacht van volgers. Naar mijn mening moet elke maker zijn of haar eigen identiteit behouden,’ benadrukte ze. 

En het resultaat? 🤔

Deze focus op authentieke inhoud hielp bij het opbouwen van een sterkere band met het publiek.

Amélie was nauwgezet in het meten van het succes van haar campagnes aan de hand van relevante statistieken. 

Aanvankelijk gebruikte ze basistools zoals Excel om de betrokkenheid en het bereik bij te houden. 

Naarmate het programma groeide, nam ze meer geavanceerde tools voor influencer marketing. 

“In het begin, als je niet per se een enorm budget hebt, moest je het met de hand doen met behulp van een extern document. Het idee was altijd, altijd testen, testen en nog eens testen,” adviseerde ze. 

Door deze iteratieve aanpak kon ze strategieën verfijnen op basis van wat het beste werkte.

Tegenwoordig is ze een grote fan van het gebruik van een influencer marketingplatform om haar campagnes te volgen en te meten.

En welke statistieken houdt ze bij?

Amélie gelooft in het monitoren van Engagement Rate en Earned Media Value (EMV).

Waarom?

✅ Engagement Rate helpt om te beoordelen hoe actief volgers interactie hebben met inhoud.

Terwijl EMV een geldwaarde geeft aan de publiciteit die wordt verkregen van beïnvloeders.

Het hebben van een influencer marketingstrategie en weten welke statistieken je moet bijhouden is echter maar een deel van het traject.

Zelfs een expert als Amélie moest een aantal veelvoorkomende uitdagingen op het gebied van influencer marketing overwinnen.

Navigeren door het landschap van influencer marketing kan een wilde rit zijn, vol wendingen en onverwachte hindernissen. 🏎️

Maar als er iemand is die weet hoe je deze uitdagingen het hoofd moet bieden, dan is het Amélie Simard wel.

Laten we eens duiken in de belangrijkste uitdagingen waar ze voor stond en de innovatieve strategieën die ze gebruikte om ze te overwinnen. 👇

Het kan moeilijk zijn om verschillende marktdynamieken te begrijpen en je eraan aan te passen, vooral als je internationaal uitbreidt. 😐

Voor Amélie was het cruciaal om de nuances van verschillende markten te herkennen. 

“In Frankrijk en Europa word je aangemoedigd om minder te consumeren, om zorgvuldiger te consumeren, om na te denken over de manier waarop je dingen doet,” zei ze, waarmee ze de culturele contrasten benadrukte die van invloed kunnen zijn op marketingstrategieën.

Ze gebruikte lokale expertise en externe bureaus om de unieke codes, percentages en trends van verschillende regio's te begrijpen. Deze aanpak zorgde ervoor dat haar strategieën effectief en cultureel relevant waren. 

Amélie legt uit: “De strategie wordt begeleid door spelers in de verschillende landen. Het zou onmogelijk zijn om de codes, tarieven of zelfs trends in elk land te kennen. Externe hulp (bijvoorbeeld via een agentschap) mag niet worden onderschat.”

“Live streaming leek een gouden kans tijdens de COVID-19 pandemie, waarbij iedereen en hun moeder op Instagram Live sprongen. 

Het liep echter niet zoals verwacht. 🥲

“Deze onmiddellijke kant werkte na verloop van tijd niet meer. Mensen willen content kunnen zien wanneer het hen uitkomt.”

“Ze kunnen niet per se drie uur op een livestream blijven wachten op nieuws, promocodes, tips enzovoort,” merkte Amelie op.

“Mensen hadden en brachten meer tijd door op sociale netwerken en verwachtten andere inhoud”, vervolgt ze, “Er is een kloof tussen vraag en aanbod; volgers hadden ‘te veel keuze’”.”

“We weten allemaal nog dat we op persoonlijk vlak ons Instagram-account openden en meerdere keren moesten vegen om bij de verhalen te komen, omdat er zoveel levens waren.”

💡 Later, toen ze de beperkingen van livestreams inzag, verlegde ze de focus naar flexibelere inhoudsindelingen zoals podcasts en YouTube-video's. 

Deze platforms maakten bewerkte inhoud van hoge kwaliteit mogelijk waarmee kijkers in hun eigen tijd aan de slag konden. 

“Podcasts werken goed omdat je kunt knippen, muziek kunt toevoegen, iets kunt creëren. Hetzelfde geldt voor YouTube-video's,” merkte ze op. 

Het resultaat?

Creëer inhoud die past in de agenda van het publiek in plaats van real-time aandacht op te eisen.

En ik denk dat Amélie het het beste zei: “Het belangrijkste is om je aan te passen aan je doelgroep en niet andersom.”

Jonge merken staan voor unieke uitdagingen als het gaat om influencer marketing. 😑

Gelukkig heeft Amélie al het nodige meegemaakt en advies van onschatbare waarde met je gedeeld om door dit dynamische landschap te navigeren. 😅

Aanpassen aan de snelle wereld van influencer marketing is geen sinecure. 😵‍💫 Trends komen en gaan razendsnel, en ze voor blijven is cruciaal.

“Influencer marketing evolueert snel, wat voor- en nadelen heeft, zoals trends die komen en gaan. Dit kan je bijvoorbeeld beperken in het anticiperen op je contentcreatie.” deelde Amélie.

Haar oplossing? 

👉 Blijf op de hoogte van de laatste trends en virale inhoud. Blader door sociale media, let op wat er trending is en zoek een manier om dat te gebruiken. 

Ik ben het met haar eens.

Hier is nog een pro-tip voor jonge merken: overweeg het gebruik van een fantastische platform voor influencer-marketing om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends.

De juiste influencers selecteren is waarschijnlijk de belangrijkste tip die Amélie deelt.

“Het is niet omdat een influencer X miljoen volgers heeft dat ze een buzz zullen creëren met een product. Je moet je richten op mensen die oprecht geïnteresseerd zijn in het product,” adviseert Amélie. 

“Het idee is dat als de influencer je product begrijpt, hij het beter kan verkopen.”

Tools voor influencer-marketing zoals Click Analytic zijn van vitaal belang. Met deze platforms kun je het publiek van een influencer analyseren en in detail duiken om te leren hoe het publiek op jouw product zal reageren.

Met de verschuiving van blogs naar sociale media moeten merken hun strategieën aanpassen om de sterke punten van elk platform te benutten, vooral op TikTok.

“Mensen brengen steeds meer tijd door op TikTok. Het is het platform dat het beste werkt om een nieuw publiek te bereiken,” adviseerde ze.

“Ik denk ook dat er een bepaalde authenticiteit is die je nog steeds op TikTok vindt die je niet per se op Instagram hebt omdat de inhoud anders is.”

“Ik denk dat het algoritme van TikTok heel goed ontworpen is. Als het onderwerp interessant is voor de persoon voor je, zal de inhoud op een gegeven moment naar voren komen.”

Begrijp de platforms en het type inhoud dat op elk platform succesvol is. Dat brengt ons bij Amélie's volgende influencer marketingtip voor startups. 👇

Het creëren van authentieke, betekenisvolle samenwerkingen is essentieel.

“Het idee is niet om een ‘pure product placement’ te maken tussen twee reeksen verhalen, maar eerder om in te spelen op de gewoonten van beïnvloeders en consumenten om zoveel mogelijk mensen te bereiken,” legde ze uit.

Deze aanpak zorgt ervoor dat de inhoud van influencers meer weerklank vindt bij het publiek.

En je kunt geen authentieke inhoud creëren zonder duurzame relaties. 🥰

Duurzame relaties opbouwen met beïnvloeders kan voordeliger dan eenmalige samenwerkingen.

“Je moet niet per se alleen op korte termijn met beïnvloeders kunnen werken,” legt Amélie uit.

💡Langetermijnpartnerschappen kunnen helpen om meer authentiek en invloedrijk inhoud, wat leidt tot betere betrokkenheid en resultaten.

Door het advies van Amélie op te volgen, kunnen jonge merken effectief omgaan met uitdagingen op het gebied van influencer marketing en sterke, blijvende banden opbouwen met hun publiek.

We kunnen veel leren van de ervaring van Amélie Simard.

Mijn interview met deze influencer marketingster biedt waardevolle lessen voor marketeers. 

Begin met het identificeren van de juiste beïnvloeders.

Bouw die relaties op.

Blijf gestructureerd maar flexibel.

Creëer samen met je beïnvloeders.

🎯 Omarm het creëren van inhoud.

Test en meet je succes altijd.

Zoals Amélie treffend zei: “Influencer marketing gaat over het creëren van een band met het publiek, niet alleen over cijfers.” En ik weet dat ik haar carrière op de voet zal volgen.