“Influencer Marketing” is wijdverspreid op sociale media en is een cruciale strategie geworden voor marketeers. Het kiezen van de juiste influencer voor je merk is cruciaal en een proces waarbij wij kunnen helpen via onze Klik gereedschap. Factoren zoals de grootte van het publiek, het land waar de influencer is gevestigd, de interesses van het publiek en eerdere merkpartners kunnen allemaal als filters worden gebruikt in onze tool en zijn allemaal belangrijke factoren om te beoordelen of de influencer een goede fit is. 

Verschillende soorten beïnvloeders...

Een van de categorieën die echter relevanter kan zijn dan verwacht, is de grootte van het publiek, omdat dit invloed heeft op wat voor soort influencer ze zijn. Ze kunnen een van de vier zijn: 

• Super/ Mega-influencer (1 miljoen+ volgers)
• Macro-Influencer (100.000 - 1 miljoen volgers)
• Micro-Influencer (10.000 - 90.000 volgers) 
• Nano-influencer (1.000 - 5.000 volgers) 

... en het is de Micro-Influencer en zijn grote potentieel waar we ons vandaag op zullen richten.

Het marktaandeel van micro-influencers steeg tot 91% in 2021. 

Wat is een Micro-Influencer?

Een Micro-Influencer is een influencer met een publiek van ruwweg 10-90K. In wezen is hun publiek niet minuscuul, maar het ligt ook niet in de buurt van miljoenen volgers. Maar hun marktaandeel is gestegen, oplopend tot 91% in 2021, Het is duidelijk dat ze een merkbare impact hebben binnen de industrie. 

Het is misschien verrassend dat deze influencers het perfecte antwoord kunnen zijn op je marketingstrategie. Maar is een groter publiek niet beter? We kunnen je met een gerust hart vertellen dat het antwoord nee is - groter betekent niet altijd betere resultaten, en we kunnen je uitleggen waarom in deze 8 voordelen. 

8 voordelen van micro-influencers

1. Nichepubliek

Een merk kan echt profiteren van het nicheachtige publiek van de influencer. Omdat het publiek kleiner is en de influencer onbekender, hebben gebruikers van sociale media er specifiek voor gekozen om de inhoud van de influencer te volgen, die meestal gespecialiseerd is en aansluit bij hun persoonlijke interesses. Ze zullen ontvankelijker zijn voor gerichte advertenties vanwege hun specifieke reeds bestaande interesse in dat onderwerp en hun emotionele investering in de influencer.

Micro-influencer voor eten en koken @kokenmet_hlodi laat zien hoe in een partnerschap met @rajahsouthafrica, Door hun specerijen te gebruiken om een maaltijd te bereiden en ze te taggen in de post, kunnen ze echte interesse opwekken binnen hun community en positieve reacties aantrekken. Het is duidelijk dat de niche-interesse van het publiek in voedingsmiddelen - met name de Zuid-Afrikaanse keuken - de post erg aantrekkelijk heeft gemaakt. 

Beroemdheden en mega-influencers daarentegen @iamginodacampo met 1,5M volgers nam deel aan een betaalde samenwerking met @beroccauki. Hoewel zijn volgersaantal hoger is, wat resulteert in meer likes op de post, was de engagement rate op 1,31%, wat betekent dat de proportionele betrokkenheid over het algemeen lager is, wat aangeeft dat het publiek niet sterk resoneert met de Berocca-inhoud. Het publiek van Gino D'Acampo heeft geen gespecialiseerde interesse in supplementen, wat betekent dat de productplaatsing van Berocca geen niche aanboort waar enthousiasme heerst, wat heeft geresulteerd in minder reacties. Dit in tegenstelling tot de post van @kokenmet_hlodi, wiens publiek op een meer oprechte en levendige manier reageerde op de inhoud.

2. Hoge mate van betrokkenheid

Het kleinere, meer niche-publiek heeft al een relatie opgebouwd met de influencer, wat leidt tot een hogere betrokkenheid bij hun posts. Dit zou zich ook moeten vertalen naar een hogere betrokkenheid bij gesponsorde en op de witte lijst geplaatste posts; alleen omdat er een monetair element is, betekent niet dat het publiek niet hetzelfde enthousiasme zal tonen voor hun favoriete influencer - zolang de advertentie compatibel is met het zorgvuldig opgebouwde beeld van de maker. 

3. Publieksloyaliteit

Een kleiner publiek kan ook leiden tot een hogere mate van publiekstrouw. Omdat de volgers loyaal zijn gebleven aan een obscuurdere influencer, misschien al sinds het begin van hun carrière als contentmaker, is de kans groter dat ze betrokken blijven en een gevestigde interesse in de influencer behouden, zelfs als deze gaandeweg veranderingen aanbrengt in hun merkimago. De kans is ook groter dat ze goed reageren op aanbevelingen, omdat ze geneigd zijn om de inhoud van de influencer leuk te vinden.

Fitness micro-influencer @emilysharp.fitness een 16.48% engagement rate op een bericht gesponsord door @saintsblanc. Het is duidelijk dat haar publiekstrouw heeft geleid tot interesse in de post, waarin ze sportkleding toont die typerend is voor haar Instagram-kanaal, wat een positief resultaat oplevert voor het bijbehorende merk. 

4. Hogere ROI & goedkoper voor merken

Het rendement op investering zal waarschijnlijk hoger zijn bij micro-influencers, omdat ze goedkoper zijn om te werven maar hun posts zullen veel engagement en CTR zien, wat een hogere ROI oplevert. Bovendien kan het raadzaam zijn om meerdere micro-influencers in te schakelen voor één opdracht, wat resulteert in een groter bereik en meer impressies. Dit kan te verkiezen zijn boven het werken met één macro influencer die niet zo'n sterke band heeft met zijn publiek, wat resulteert in minder engagement - en ook duurder zal zijn, waardoor de ROI lager zal zijn.

5. Hogere authenticiteit

Een publiek zal een micro-influencer zien als iemand met een hoger niveau van authenticiteit. Ze hebben de influencer misschien vanaf de eerste dag hun merk zien opbouwen en hebben dus meer vertrouwen in hun content. Zelfs de promotionele posts van de influencer zullen authentieker aanvoelen voor hun publiek, vooral als ze een bepaalde mate van betrokkenheid hebben gehad bij het creatieve proces. Als het product esthetisch en thematisch overeenkomt met de gebruikelijke inhoud van de influencer, dan zal het niet misplaatst aanvoelen en geloofwaardiger zijn.

6. De micro-influencer heeft een gemeenschap gecreëerd

Omdat de micro-influencer waarschijnlijk een oprechte band heeft opgebouwd met hun volgers, is hun community gebouwd op vertrouwen en interactie, perfect voor de positieve ontvangst van producten of diensten die ze op de markt willen brengen. 

Britse mode en stijl micro-influencer @karenwilliamstylist gebruikte haar connectie met haar 32K publiek tijdens haar sponsorschap met BT, wat leidde tot een duidelijke piek in betrokkenheid. De samenwerking omvatte een online damesevenement met workouts, meditatie en styling, waarbij BT voor de verbinding zorgde die het evenement mogelijk maakte. Karen Williams heeft hier gebruik gemaakt van haar community en haar kenmerkende merk - positiviteit, een heldere stijl en leuke inhoud - om een aantrekkelijke advertentie te maken. Met behulp van onze tool konden we de meest onthullende statistieken van de campagne bekijken, waaronder de hoge engagement rate van 23.38% en zoals 7K. 

Influencer en stylist @venedaacarter heeft 274,61K volgers op Instagram, wat haar zou classificeren als een Macro Influencer. Bij een veel hoger aantal volgers zou het begrijpelijk zijn om te denken dat een gesponsorde post een betere respons van het publiek zou krijgen, met meer CTR en een betere ROI als resultaat. Maar, zoals deze @burberry advertentie op Instagram van Veneda Carter was de engagement rate slechts 0,73% - en ondanks het grotere publiek resulteerde een gebrek aan community support voor deze post in een relatief laag aantal likes en comments. Voor Burberry had dit waarschijnlijk kunnen leiden tot een lagere CTR en dus een lagere verkoop.

61% van de consumenten heeft vertrouwen in de aanbevelingen van beïnvloeders 

7. Hogere CTR

Aangezien de inhoud van een micro-influencer meestal een hogere mate van betrokkenheid heeft, inclusief likes, shares en opmerkingen, zal dit leiden tot meer Klikken naar conversie. Het publiek heeft al meer vertrouwen in de aanbevelingen van beïnvloeders, met 61% vertrouwen hebben in de aanbevelingen van beïnvloeders, Maar als je dit combineert met een loyale aanhang, zal er onvermijdelijk meer tastbare actie ondernomen worden in de richting van verkoop.

8. Meerdere mediaformaten 

De micro-influencer heeft nog steeds zo'n kleine aanhang en plaatst meestal zeer creatieve inhoud, wat betekent dat ze meerdere blogs kunnen hebben en aanwezig kunnen zijn op talloze sociale mediaplatforms. Zo kunnen ze een bredere verspreiding en een groter bereik hebben als ze op verschillende platforms adverteren, waardoor ze veel doelgroepen bereiken en meer indrukken krijgen. 

Zijn er nadelen aan Micro-Influencers?

Het probleem > 

Het belangrijkste nadeel van een micro-influencer is dat hij minder bereik creëert dan een influencer met bijvoorbeeld een miljoen volgers. Meer bereik leidt tot een grotere merkbekendheid en meer nieuwe ogen voor het merk. Het betekent mogelijk ook een hoger totaal engagement, zelfs als het engagementpercentage relatief lager is dan dat van een micro-influencer.

De oplossing > 

Als je meerdere micro-influencers inhuurt, krijg je een groter publiek en een groter bereik, terwijl je een hogere mate van betrokkenheid behoudt. 

Het probleem > 

Als de speciaal gekozen micro-influencer geen kwalitatief goed publiek heeft, ook al lijkt het er aan de oppervlakte op dat ze een overvloed aan zorgzame volgers hebben, zal de betrokkenheid niet zo hoog zijn als ze hebben beloofd, en zal er niet zoveel CTR of ROI zijn als resultaat. 

De oplossing > 

Zorg ervoor dat je onze Klik gereedschap om de beste influencers te vinden die bij uw merk passen! Zorg voor factoren zoals: 

• Hoog mate van betrokkenheid
• Een kwaliteit Authenticiteitsscore publiek - we raden ten minste 70% aan
• Of aanwezigheid in het land of de belangrijkste taal van volgelingen zal betrekking hebben op je merk 
• Aangesloten topmerken met de influencer en of ze overeenkomen met die van u 
• Top interesses van het publiek 

Hoe kan jouw merk het beste halen uit micro-influencers?

• Zorg ervoor dat je een micro-influencer vindt met een hoge engagementratio, een goede publieksauthenticiteitsscore en een publiek met interesses die relevant zijn voor jouw merk. 
• Benader ze via e-mail of een rechtstreeks bericht en houd het bericht duidelijk, beknopt en professioneel 
• Werk betalingsvoorwaarden uit - sommigen accepteren zelfs het promoten van je merk in ruil voor gratis monsters!
• Stel andere belangrijke afspraken op voordat de influencer begint met het maken van hun content - of, als je je content whitelist via het kanaal van de influencer, zorg er dan voor dat je alle afspraken en regels opstelt voordat je begint. Je kunt meer te weten komen over Whitelisting van influencers hier. 

Alternatieve opties...

Merken kunnen ervoor kiezen om product seeding te organiseren met een paar micro-influencers, door hen gratis producten te sturen zodat ze posts kunnen delen waarin ze de producten tonen, gebruiken en beoordelen. Dit kan leiden tot een grotere merkbekendheid, op een meer kosteneffectieve manier, aangezien de ‘betaling’ de gratis producten zijn. 

Product seeding is slechts een van de vele P.R.-initiatieven die geweldige resultaten kunnen opleveren. Het enige waar je rekening mee moet houden is dat deze meer inventieve, kostenbesparende opties meer tijd en organisatie kunnen kosten - maar met de juiste influencer zal het op de lange termijn de moeite waard zijn. 

De omvang van de markt voor influencer-marketing wordt geschat op $16,4 miljard in 2022 wereldwijd.

Conclusie

Het potentieel van micro-influencers benutten kan een ingenieuze manier zijn voor merken om hun producten op de markt te brengen bij een betrokken en geïnvesteerd publiek tegen een goedkoper tarief dan influencers met een groter publiek, wat resulteert in een hogere ROI. Ook kan het voor een merk mogelijk zijn om een nichepubliek aan te boren en zelf nieuwe loyale volgers te krijgen. Gewaardeerd op $16,4 miljard in 2022, die zijn waarde sinds 2019 meer dan verdubbelt, heeft de influencer marketingindustrie een enorm potentieel voor merken.