Ben je klaar om je merk naar een hoger niveau te tillen? Het is tijd om een ambassadeursprogramma op te starten. Je zult klanten binnen je markt bereiken die je voorheen niet kon bereiken, waardoor je een groter en succesvoller bedrijf en merk creëert. Je kunt gemakkelijk je impact verdubbelen door een kwalitatieve merkambassadeur in te huren.
Dus, hoe vind je een kwalitatieve merkambassadeur?
In tegenstelling tot traditionele influencers, die betaling vragen voor een enkele post of shout-out, is een merkambassadeur iemand die een langdurige relatie opbouwt met het merk en zijn publiek. De ambassadeurs werken voor een langere periode samen met het merk en leveren meerdere posts in ruil voor een betaling op basis van hun aantal verkoopconversies, wat een aanzienlijke groei voor het bedrijf kan betekenen.
Langdurig engagement
Een van de meest aanzienlijke voordelen van een merkambassadeursprogramma is de langdurige banden die worden gecreëerd en onderhouden met de ambassadeurs. Deze ambassadeurs zullen worden het gezicht van je merk en bereiken voortdurend je doelgroep via hun sociale mediaplatforms.
Cardi B. is een perfect voorbeeld van een merkambassadeur die heeft gezorgd voor een aanzienlijke groei van het modemerk Fashion Nova. Cardi B. is de ideale vertegenwoordiging van de nichemarkt van Fashion Nova, vrouwen met rondingen wier traditionele kleding hen niet bijzonder goed past. Haar publiek bewondert haar als individu en als mode-expert. Ze willen nadoen wat zij doet en draagt, wat weer omzet oplevert voor Fashion Nova. Vorig jaar plaatste Cardi B. een video over haar Instagram over een outfit van Fashion Nova; werd die ene post bijna 15 miljoen keer bekeken.
Richard Saghian, CEO van Fashion Nova, vertelde Women's Wear Daily dat “We deden het al goed voor Cardi, maar zij heeft ons zeker wat legitimiteit gegeven. Ze is een van onze favoriete partners omdat als ze over Fashion Nova praat, ze vanuit haar hart spreekt.”
Bij Click Analytic hebben we geanalyseerd dat Cardi B een engagement rate heeft die veel hoger is dan de industriestandaard met een engagement rate van 4% voor 60M volgers. Dit betekent dat een merk direct meer dan 2 miljoen gebruikers binnen haar doelgroep kan bereiken.
Haar publiek is ook indrukwekkend organisch met minder dan 20% nepvolgers. Zoals hieronder te zien is, bestaat het publiek voornamelijk uit vrouwen tussen de 18 en 34 jaar oud met sterke interesses in muziek, kleding, speelgoed en eten.
Gemakkelijk te volgen
Het succes van een merkambassadeur is gemakkelijk te meten.
Stel bijvoorbeeld dat een merkambassadeur over een product post op zijn sociale media en een link of promotiecode geeft aan zijn volgers.
Elke keer dat link wordt geklikt of die promotiecode wordt gebruikt, weet het partnerbedrijf dat hun ambassadeur met succes verkeer genereert. en verkopen. Bovendien is het gemakkelijk meetbaar als iemand een aankoop doet nadat hij de link van die ambassadeur heeft gebruikt.
Dankzij dit moeiteloze volgsysteem kunnen merken hun ambassadeurs stimuleren. Hoe vaker en succesvoller de posts, hoe meer geld de ambassadeur verdient. De mogelijkheid om gemakkelijk verkeer en verkoop te meten stelt merken in staat om bij te houden waar hun klanten vandaan komen, welke van hun merkambassadeurs succesvol zijn in het stimuleren van de verkoop en andere indicatoren die ze kunnen gebruiken om hun marktaandeel verder te vergroten.
Wat zoek je in de perfecte merkambassadeur?
Bij het kiezen van een merkambassadeur is het essentieel om iemand te kiezen die je bedrijf vertegenwoordigt op een manier die het beste bij je merk past. Hier zijn de belangrijkste aspecten waar je op moet letten bij het kiezen van een merkambassadeur.
- Geografische locatie en geslacht van het publiek
Een Zweeds damesschoenenmerk zou GEEN man uit Mexico als merkambassadeur kiezen. Merken moeten Kies ambassadeurs waarvan het publiek in hun specifieke geografische locatie woont en richt je op het beoogde geslacht.
- Merkaffiniteit
Merken hebben een ambassadeur nodig die omvat hun overtuigingen. Een gezondheidsmerk zou bijvoorbeeld geen bekende roker kiezen om hen te vertegenwoordigen. Merken willen ambassadeurs die aansluiten bij de waarden en doelen van het bedrijf en de klant om een onwankelbaar vertrouwen te creëren.
- Esthetiek
Merkambassadeurs moeten volledig bij hun bedrijf passen in hun uiterlijk, hun professionaliteit en nog veel meer. Jennifer Lawrence, een beroemde jonge actrice, werd geconfronteerd met harde kritiek nadat ze ambassadrice voor Dior was geworden. Fans van Dior klaagden dat ze te gewoon was voor het gerenommeerde high fashion label.
- Taal van volgelingen
Klanten die alleen Duits spreken zullen niet reageren op een merkambassadeur die alleen Chinees spreekt. De merkambassadeur moet dezelfde taal en hetzelfde dialect spreken als de klanten.
- Aantal volgers
Bedrijven zullen geen ambassadeur kiezen die maar tien volgers heeft. Ze willen ambassadeurs die met elke post een groot publiek kunnen bereiken. Hoe meer volgers, hoe meer de ambassadeur een sterke marketingstrategie heeft die kan worden toegepast op het merk.
- Ratio nepvolgers
Naast het hebben van duizenden of miljoenen volgers, moeten die volgers ook echte mensen zijn. Veel accounts kunnen bots (nepvolgers) inschakelen om hun volgersaantallen op te krikken, wat valse verwachtingen schept. Bedrijven willen dat ambassadeurs alleen echte volgers hebben. Click Analytics kan diepgaande statistieken leveren om de verhouding nepvolgers binnen een publiek te berekenen.
- Mate van publieksbetrokkenheid
Naast een grote, echte aanhang is het van vitaal belang dat het publiek betrokken is. Dit betekent views, likes en commentaren op de posts van de merkambassadeur op sociale media. Als er weinig betrokkenheid is met een groot publiek, betekent dit dat er een gebrek is aan een band met de klant, wat correleert met lage conversiepercentages.
Klaar om de perfecte ambassadeur voor je merk te vinden?
Klik Analytisch is de meest complete en betaalbare influencer tool op de markt. Het laat je +120M influencers zoeken, hun publiek analyseren en je campagnes beheren voor Instagram, TikTok en YouTube. Probeer het nu GRATIS!
Recente reacties