Creators floreerden in 2022 - ga met ons mee op reis naar de belangrijkste influencer marketingmomenten van dit jaar.

💸 De wereldwijde influencermarkt werd geschat op een record $16,4 miljard in 2022.

Januari: Maak plaats voor de virtuele beïnvloeder

In januari van dit jaar Meta aan te kondigen dat ze ethische grenzen zouden vaststellen rond virtuele beïnvloeders in lijn met hun stijgende populariteit.

2022 bewees dat merkbeïnvloeders consumenten niet afschrikken met hun inherent kunstmatige aard.

Volgens Statista...

🤖 58% van de respondenten volgde een virtuele beïnvloeder op dat moment.

- Consumentenonderzoek in de Verenigde Staten, uitgevoerd in maart 2022.

Virtuele beïnvloeders waren het populairst onder volwassen Gen Z.

75% van de ondervraagden zei dat ze volgden.

Meta uitgelegd: 

VI's hebben een enorm aantal volgers, werken samen met een aantal van de grootste merken ter wereld, zamelen geld in voor organisaties zoals de WHO en zetten zich in voor sociale doelen zoals Black Lives Matter.

Februari: Euphoria X TikTok Trends

Februari was een maand vol buzz rond de seizoensfinale van Netflix' hitshow Euforie.

TikTok werd de thuisbasis van een heleboel trends rond de show, die op hun beurt veel opvallende influencerpartnerschappen voortbrachten.

👗  Influencers maakten opnieuw fashion looks die hun ‘Euforie Hoog’ stijl...

💄 Andere makers promootten schoonheidsproducten die het uiterlijk van de personages uit het programma nabootsten.

Dergelijke partnerschappen benadrukten de eindeloze mogelijkheden voor merken en makers om op in te spelen.

Kracht en succes worden gevonden in een combinatie van formules:

Populariteitspotentieel = hippe popcultuur x beïnvloeders x spannende nieuwe producten!

Maart: Instagram lanceert Creator Lab

Instagram heeft in maart alles in het werk gesteld om de influencer-ruimte te demystificeren voor andere ambitieuze of vastzittende makers met de lancering van hun ‘Scheppers Lab.’

Wat we hier zo leuk aan vinden?

Op de markt gebracht als “programmering voor makers door makers,de ”Scheppers Lab’geeft tips en inzichten van gevestigde influencers die hun weg weten in de app en de branche.

Dit educatieportaal helpt nieuw influencer-talent bij het ontwikkelen van hun persoonlijke merk en het opbouwen van hun publiek.

De ‘Scheppers Lab’ bevat video's over: productie, monetisatie, kanaalgroei en veiligheid met aantekeningen over algoritmen, optimalisatie en strategie.

Hoofd Instagram Adam Mosseri merkte ook op dat makers de macht hebben om:

💪  Cultuur stimuleren

⚡  Nieuwe trends vaststellen

 🤟 Nieuwe normen stellen

Sociale mediaplatforms die het potentieel van makers realiseren en hun groei koesteren, is iets wat we hopelijk nog meer zullen zien in 2023!

Een maker zijn zou een bedrijf moeten zijn.

- Adam Mosseri, hoofd Instagram.

April: L'Oréal wordt het eerste merk in een virale TikTok-campagne

L'Oréal samengewerkt met TikTok voor de social media firma's #TikTokMadeMeBuyIt campagne.

De baanbrekende e-commercecampagne van L'Oréal Verenigd Koninkrijk en Ierland konden fans van het merk items bekrachtigd door TikTok makers via de app.

👀  De hashtag verzamelde meer dan 10 miljard keer bekeken met door makers aanbevolen producten die snel een groot publiek bereiken.

Diverse L'Oréal dochterondernemingen die ook in de campagne te zien zijn: Garnier, Maybelline, L'Oréal Parijs, NYX Professionele Make-up en Essie.

Om de lancering van de campagne te vieren, L'Oréal Daarnaast was er een week lang een festival van live beauty-evenementen met populaire makers.

⌛  Meer dan 100 uur live content werd in totaal geproduceerd.

Ons partnerschap met TikTok stelt ons in staat om de e-commerce-ervaring te blijven uitvinden en heruitvinden.

- L'Oréal UK en Ierland CMO, Lex Bradshaw-Zanger.

May: Zei iemand... Katy Perry?!

Afbeelding: Gewoon eten

Hoorde je de jingle toen je dat las?

Het voelt als gisteren dat Katy Perry vervangen Snoop Dogg voor de Gewoon eten partnerschap dat viraal ging op TikTok.

De advertentie boordevol referenties kende een enorm succes, met een MenuLog en Skip variatie wordt iets later uitgebracht...

De advertentie leidde tot veel virale TikTok memes en audio remixes van zowel influencers als gebruikers later in de zomer, wat bewijst dat de combinatie van een beroemd icoon en een creatieve jingle veel kan opleveren!

Juni: Een nieuwe ster neemt de kroon over als top TikTok-creator

Afbeelding: De Economic Times

In juni stille content superster Khaby Lame naar voren gekomen als de Top TikTok-ontwerper, wordt de meest gevolgd gebruiker op de app en originele regerende ster inhalen, Charli D'Amelio.

De 22-jarige kreeg een enorme aanhang sinds zijn reis naar het creëren van content begon op TikTok tijdens de COVID-19 pandemie.

Dankzij zijn iconische gezichtsuitdrukkingen en lichaamstaal is hij nu een van de bekendste en meest aanbeden makers ter wereld.

Zijn stille, korte video's brandmerken hem als een toegankelijke influencer met wereldwijde aantrekkingskracht - een geniale zet met duidelijk geweldige resultaten... 

👑  Op het moment van schrijven, Khaby heeft momenteel 4 miljoen meer volgers dan Charli D'Amelio sinds zijn kroning tot TikTok King in juni.

Click Analytic TikTok-publieksvergelijking - Khaby Lame vs. Charli D'Amelio

Juli: Superordinary neemt creatieve platform Fanfix over

Global Brand Accelerator Buitengewoon het makersplatform overgenomen Fanfix in juli.

SuperOrdinary is een startup die toegang biedt tot exclusieve content van toonaangevende Gen Z-makers, mede opgericht door Harry Gestetner, Simon Pompan en social media ster Cameron Dallas.

De overname werd aangekondigd om...

🚀 De mogelijkheden van SuperOrdinary en Fanfix door makers in contact te brengen met 's werelds grootste consumentenmerken.

💵 Makers zouden naadloos merkpartnerschappen kunnen aangaan en er geld mee verdienen ...

... Terwijl merken onmiddellijk toegang zouden krijgen tot miljoenen consumenten, evenals waardevolle inzichten van consumenten en makers.

💫 De samenwerking zou de basis leggen voor de ontwikkeling van meer merken die door makers worden geleid en zou het ook mogelijk maken om Fanfix om internationaal uit te breiden met SuperOrdinary’toegang tot contentmakers en merken op wereldwijde markten.

Augustus: Amazon investeert in Influencers

Amazon CEO Andy Jassy Afbeelding: Bruce Bennett / Getty Images

In augustus Amazon aangekondigd de lancering van een tool waarmee adverteerders influencers kunnen betalen, zodat merken en makers met elkaar kunnen samenwerken.

👥  De functie matcht adverteerders met 50 makers.

Adverteerders richten zich steeds meer op het zoeken naar authentieke influencers, niet op “cheesy” of “zeer transactionele” influencers, zoals Laura Meyer, oprichter en CEO van Amazon-gericht agentschap Envision Horizons verklaard.

Gebouwd bovenop hun bestaande affiliateprogramma Amazon geassocieerde bedrijven, Deze nieuwe tool toont de visie van de e-commerce gigant op synergie en groei tussen merken en influencers.

September: Uitbreiding YouTube Partnerprogramma

YouTube reeds aangeboden 10 manieren voor hun 2M+ partners om geld te verdienen, maar in september hebben ze hun partnerprogramma uitgebreid.

🎨  Meer manieren voor makers om partners te worden = meer manieren voor het platform om creativiteit te belonen.

Veranderingen en aankondigingen

> Nieuwe, lagere drempels om in aanmerking te komen voor het programma.

> Geld verdienen met YouTube Shorts begin 2023 - makers mogen houden 45% gegenereerde inkomsten.

> Schepper Muziek in YouTube-studio - biedt makers eenvoudig toegang tot een groeiende muziekcatalogus voor lange video's.

YouTube blijven hun toewijding tonen om terug te geven aan de makers, evenals aan het partnerprogramma dat lanceerde 15 jaar geleden de schepperseconomie.

Oktober: Masker af - Mystery Mega Influencer Identiteit onthuld!

De griezelmaand begon met een knal toen een van de meest gevolgde YouTube-creators Droom eindelijk het gezicht achter de razend populaire Minecraft-content onthuld.

Maar dit was niet zomaar een moment in de internetgeschiedenis...

🎮  Droom speelde het marketingspel indrukwekkend facetiming een heleboel beroemde makers.

De YouTuber en Minecraft-streamer kreeg een toename van het aantal abonnees van +500K evenals een +100K toenemen in Twitter Volgers in twee dagen tijd!

... Hoe hij deze enorme toename in volgers heeft gekregen?

De ooit anonieme Droom veroorzaakte een virale online sfeer, door bekende beïnvloeders te facetimen aan weerszijden van de wereld voordat hij het gezicht officieel onthulde op zijn YouTube kanaal.

Deze makers hebben hun reactievideo's op de onthulling van het gezicht gepost op Twitter met de hashtag #dreamfacereveal en hielp een buzz te creëren rond de aankomende video van Dream.

Dit zorgde er natuurlijk voor dat het internet dat weekend in rep en roer raakte en het resultaat was gigantisch: de officiële onthulling van het gezicht stond op 49 miljoen keer bekeken op het moment van schrijven.

November: Influencer Marketing Masters - ASOS

Foto's: ASOS

Verkoper van mode ASOS werd vet tijdens de Zwarte vrijdag, samenwerking met muzikale en geestige recordbrekende artiest Lewis Capaldi.

Waarom deze samenwerking zich onderscheidde van andere partnerschappen op beroemdheidsniveau...?

Humor - Lewis Capaldi is niet het stereotype modelbeeld, maar dit wekt wel nieuwsgierigheid op, zelfs als je niet weet wie de zanger is. De foto's zijn komisch en hij laat de producten zien met karakter en charme. 

Timing - ASOS deze samenwerking perfect getimed in lijn met hun online Black Friday verkoop. Als potentiële klanten de ASOS blog voor Lewis, zullen ze zeker de nieuwste aanbiedingen zien... 

⭐ Relateerbaarheid - Lewis Capaldi is zowel een sterke als slimme keuze als Mega-Influencer. Hij is geen gepolijst model, maar hij is zelfbewust en ziet er meer doorsnee uit, waardoor hij een rauwe en authentieke campagne creëert.

📢 Samenwerkingen zoals deze met zorgvuldig geselecteerde Mega-Influencers zijn een geweldige manier om een virale respons te genereren, vooral onder het Gen Z-publiek.

December: Love Island uitgeroepen tot meest inspirerende tv-show voor mode

Beeld: ITV

Terwijl influencer marketing blijft groeien, blijkt uit een onderzoek uitgevoerd door Opinium en in opdracht van ASOS onthulde Love Island als de meest invloedrijke tv-programma voor persoonlijke stijl.

👙 Van de 2.000 ondervraagde Britten in de leeftijd van 20-29 jaar is één op de vijf respondenten (21%) beweerden dat de datingshow hun modekeuzes inspireerde.

🎀  24% van de vrouwelijke deelnemers prees de show om zijn mode-invloed.

De 2022 Love Island-winnaars Davide en Ekin-Su hadden veel succes, ondertekenden meerdere merkdeals en kregen zelfs hun eigen tv-show.

Ekin-Su is nu het gezicht van modemerk Oh Polly, en de deal was naar verluidt de grootste modedeal in de geschiedenis van Love Island - (ter waarde van zeven cijfers.)

Davide samengewerkt met boohooMAN om een reeks te promoten, ook schietend in New York.

Sinds hun Liefdes eiland dagen eerder dit jaar, heeft het paar nu allebei de status van miljonair.

De toekomst van Influencer Marketing ziet er zeker rooskleurig uit als we afgaan op het afgelopen jaar! 

De makerseconomie breidt zich uit en influencer marketing zal een prominente rol blijven spelen in de gesprekken over merkmarketing.

🎄 Van Click Analytic wensen we u een vrolijk kerstfeest en een gelukkig nieuwjaar... Op naar 2023!

Wil je nog meer insider tips, top marketing trends gedeconstrueerd en directe antwoorden en advies voor JOUW vragen over influencer marketing? Waarom meld je je niet aan voor onze gratis maandelijkse nieuwsbrief 📬

Er komt nog veel meer op de Click Blog in 2023... Blijf kijken! 📻