7 Merken die werken met micro-influencers

Merken die werken met micro-influencers boren een marketing goudmijn! 

Wist je dat 56% van Amerikaanse en Britse marketeers werken met micro-influencers op Instagram omdat ze kosteneffectiever zijn dan toptalent? Dat klopt! 🤯

Op Klik Analytisch, gaan we de magie van de micro-influencer ontrafelen. 

We zullen onderzoeken hoe verschillende merken hun unieke aantrekkingskracht benutten, wat deze influencers tot een must-have maakt in uw toolkit voor influencer marketing, en hoe je met hen kunt gaan samenwerken om je merk te versterken.

Micro-influencers hebben volgers tussen de 1.000 en 100.000. 

Zie micro-influencers als de coole kinderen van het social media-blok. Het zijn geen doorsnee mensen of mega beroemdheden. In plaats daarvan zitten ze er ergens tussenin. 

Ze zijn als de charmante, goed geïnformeerde vrienden in je omgeving. 

En waarom zijn merken er zo dol op?

Omdat ze het in huis hebben - denk aan authentieke inhoud, echte passies en een trouwe fanbase die aan hun lippen hangt.

Oké, laten we je vertellen waarom deze micro-influencers de marketingwereld op zijn kop zetten! 🌟

Hemelse betrokkenheid: Micro-influencers zijn engagementtovenaars. We hebben het over vind-ik-leuks, reacties, delen - de hele sociale shebang. Waarom? Omdat hun volgers geen nummers zijn, maar echte fans.

Niche ninja's: Ze zijn meesters in hun niche. Of het nu gaat om veganistisch koken of urban gardening, ze kennen hun vak en hun publiek ook. Dit betekent dat je merkboodschap elke keer weer raak is.

Authenticiteit is koning: In een wereld vol filters en façades is authenticiteit troef. Micro-influencers zijn als je beste vriend die je een must-have aanbeveelt. Ze houden het echt en hun volgers zijn er dol op. Dat soort vertrouwen? Onbetaalbaar.

Kosteneffectieve campagnes: Werken met micro-influencers zorgt er niet voor dat je financiële team in paniek raakt. Ze bieden veel waar voor je geld en leveren gerichte, impactvolle campagnes zonder het prijskaartje van beroemdheden.

Dus als je indruk wilt maken zonder een tsunami in je budget te veroorzaken, kun je terecht bij micro-influencers.

Hier zijn 7 epische voorbeelden van merken die werken met micro-influencers.

Daniel Wellington, de chique Zweedse horlogemaker, kent de kunst van tijd en timing in marketing. 

Hun strategie? Samenwerken met micro-influencers die alles te maken hebben met mode en lifestyle. 

Waarom? 

Omdat deze beïnvloeders de coole trendsetters in de stad zijn, kunnen ze van een eenvoudig horloge een must-have accessoire maken.

Het spelplan van DW was briljant en strak. 

Ze reikten influencers aan die niet alleen voor grote aantallen gingen, maar een toegewijde aanhang hadden, een publiek dat stijl en authenticiteit waardeert. 

De beïnvloeders lieten de horloges zien in hun dagelijkse leven en gaven elke post een persoonlijk tintje - denk aan #OOTD met een Daniel Wellington twist. 

Het resultaat? 

Een toename in de zichtbaarheid van het merk en de verkoop bewijst dat als het aankomt op marketing, kleiner soms machtiger is.

Sephora, De wereldwijde cosmeticagigant staat erom bekend voorop te blijven lopen in de beautywereld. En dat is te zien.

Hun meesterzet? Micro-influencers omarmen. 

Met een divers aanbod van producten die gepersonaliseerde promotie nodig hebben, wendde Sephora zich tot deze influencers vanwege hun authentieke band met niche beauty-communities. 

Micro-influencers met loyale en betrokken volgers zijn perfect om de nieuwste beautytrends en producten van Sephora te laten zien.

Sephora's micro-influencer samenwerkingen draaien allemaal om authenticiteit en relateerbaarheid. Door samen te werken met influencers die hun producten echt gebruiken en ervan houden, zorgt Sephora ervoor dat de promoties diep aanslaan bij potentiële klanten.

Airbnb weet ook iets over het kleiner en gezelliger maken van de wereld. Hun briljante strategie? Micro-influencers inzetten voor authentieke lokale ervaringen. 

Waarom micro? Want wie kan de charme van een stad beter laten zien dan de plaatselijke bevolking zelf? Het gaat erom het toeristische achterwege te laten en de ware essentie van een plaats te omarmen.

Hier zijn enkele opmerkelijke micro-influencer campagnes van Airbnb:

Lokale Lens Serie (2015): Airbnb werkte samen met lokale beïnvloeders om must-try ervaringen in hun steden te delen. Dit gaf een persoonlijk tintje aan reisaanbevelingen, waardoor de verborgen juweeltjes van elke stad beter tot hun recht kwamen.

👉 Night At (Zuid-Korea, 2015): Hier is waar de beat viel! Airbnb is een samenwerking aangegaan met K-pop sensatie G-Dragon voor de ‘Night At’ campagne. De prijs? Een verblijf in de opnamestudio van G-Dragon. Deze campagne zorgde voor een enorme buzz in de sociale media en verhoogde het aantal Airbnb registraties in Zuid-Korea.

Don't Go There, Live There (Londen, 2016): Airbnb transformeerde een Londens herenhuis in een exclusieve hub van lokale cultuur en biedt een meeslepende ‘echt Londen’ ervaring. 

Ze verzamelden een team van 25 beïnvloeders om de boodschap te verspreiden, waardoor binnen vier dagen miljoenen mensen van het evenement hoorden en 1400 het bezochten.

Deze campagnes laten Airbnb's talent zien voor het gebruik van micro-influencers om authentieke, gelokaliseerde marketingervaringen te creëren, wat resulteert in aanzienlijke betrokkenheid en merkzichtbaarheid boosts.

Starbucks heeft ook een storm veroorzaakt met zijn micro-influencer strategie. 

Hun aanpak? Gebruik maken van de kracht van door gebruikers gegenereerde content (UGC) en micro-influencers. 

Waarom micro-influencers? 

Omdat er niets boven een kop koffie gaat die wordt gedeeld door echte verhalen en oprechte momenten. 

Starbucks begrijpt dat deze authentieke stemmen de meeste weerklank vinden bij klanten, waardoor elke slok persoonlijk en herkenbaar aanvoelt.

Dit is wat ze deden:

👉 Door gebruikers gegenereerde inhoud: Starbucks moedigt zijn klanten aan om hun ervaringen te delen met hashtags zoals #StarbucksLove, en verandert alledaagse koffiedrinkers in verhalenvertellers. Deze aanpak versterkt de klantenbinding en vergroot de relateerbaarheid.

Diverse sociale mediacampagnes: Starbucks ontwerpt social media blitzes die de buzz aanwakkeren, van seizoensgebonden specials tot campagnes die met een goed doel te maken hebben. Ze maken gebruik van influencers en micro-influencers om hun boodschappen te verspreiden, zodat hun campagnes een grote weerklank vinden.

👉 Selectieve samenwerking met influencers: Starbucks selecteert zorgvuldig influencers wiens waarden overeenkomen met die van het merk. Deze strategie verbreedt hun bereik en maakt gebruik van de geloofwaardigheid van de beïnvloeders, waardoor de merkbekendheid bij verschillende doelgroepen wordt vergroot.

Hashtag-strategie: Starbucks stelde 15 hashtags samen om de betrokkenheid te stimuleren, waaronder 1TP5Gekruidekaramelmacchiato, #IcedKokosmelkMochaMacchiato, en #pinkdrink. Deze thematische hashtags creëren een buzz onder gebruikers, waardoor ze veranderen in actieve contentmakers voor het merk.

Door middel van deze strategieën maakt Starbucks gebruik van de authentieke connecties en het grote bereik van micro-influencers, wat zorgt voor een krachtige mix van betrokkenheid en merkloyaliteit.

Adidas omarmde micro-influencer marketing met een unieke aanpak.

Het creëerde Tango Squads. Tango Squads zijn groepen hyperverbonden voetbalfans die met Adidas communiceren via messaging-apps. 

Ze gingen verder dan traditionele marketing en maakten lange video's om de reizen van deze mensen te laten zien. gepassioneerde micro-influencers.

Deze videoserie, met voetbalgeobsedeerde micro-influencers uit het Verenigd Koninkrijk en Europa, bood een kijkje achter de schermen van hun ervaringen. 

Onder leiding van ex-voetballer Xabi Alonso gingen deze influencers de dialoog aan met topclubs en spelers en deelden ze hun reis met een breder publiek. 

De langste aflevering van deze serie bereikte een opmerkelijke 50% retentiegraad en over 600.000 keer bekeken. 🤯

De strategie van Adidas laat zien hoe micro-influencers kunnen worden geïntegreerd in innovatieve, long-form content. betrokkenheid stimuleren.

Dunkin’, Dunkin’ Donuts, de geliefde koffie- en donutketen, is overgestapt op influencer marketing als onderdeel van de rebranding van Dunkin’ Donuts naar Dunkin'. 

Ze richtten zich op millennial nano- en micro-influencers met maximaal 50.000 volgers om nieuwe klanten te werven en de verkoop te stimuleren. 

Hun strategie was om contact te maken met een jonger, digitaal vaardig publiek door de authentieke stemmen van deze beïnvloeders aan te boren.

Dit is wat ze deden:

Nippen is geloven (2018): Dunkin’ maakte gebruik van de authentieke content van influencers om de rebranding te promoten en klanten aan zich te binden. Met deze aanpak begon Dunkin's robuuste influencer-strategie, gericht op relativiteit en klantenbetrokkenheid.

Samenwerking met Charli D'Amelio: Dunkin’ breidde zijn strategie uit en ging een samenwerking aan met TikTok-sensatie Charli D'Amelio, die een buzz creëerde met “The Charli” - een Dunkin’ Cold Brew met drie pompjes karamel. Deze samenwerking vergrootte het publiek van Dunkin en stimuleerde de verkoop door gebruik te maken van D'Amelio's enorme invloed op sociale media.

Het gebruik van influencer marketing door Dunkin benadrukt het aanpassingsvermogen en de innovatieve benadering van het merk om een jonger publiek aan te spreken via relevante en invloedrijke persoonlijkheden op sociale media.

Coca-Cola heeft onlangs ook een strategische ommezwaai gemaakt om micro-influencers op te nemen in zijn marketingmix.

Ondanks de gevestigde naamsbekendheid koos Coca-Cola ervoor om met micro-influencers te werken, vooral in België, om een intiemere en oprechtere band met het publiek te creëren.

Coca-Cola aangeworven 14 Instagram influencers als merkambassadeurs, met in sommige gevallen minder dan 100.000 volgers. 

De beïnvloeders hadden verschillende achtergronden, waaronder reizen, eten, sport en mode. 

Het was hun taak om Coca-Cola op een natuurlijke manier te integreren in hun lifestylecontent en te laten zien hoe het merk in verschillende aspecten van het leven past. 

Door deze aanpak kon Coca-Cola effectiever doordringen op de Europese markt en een publiek bereiken in een regio waar traditionele reclame minder gangbaar is dan in Noord-Amerika.

Coca-Cola's gebruik van micro-influencers benadrukt een strategische aanpak om authentieke merkervaringen te creëren die zijn afgestemd op specifieke marktsegmenten.

Nu je wat inspiratie hebt opgedaan bij merken die met micro-influencers werken, laten we er een paar met je delen micro-influencer tips zodat jij hetzelfde kunt doen.

1. Beïnvloeders vinden en de eerste stap zetten

Zo doe je dat beïnvloeders vinden.

Vind de perfecte match: Stap op een platform voor influencer-marketing. Het is als een digitaal kopje koffie voor influencer marketing. Filter, zoek en voilà! Je hebt een lijst met influencers die aansluiten bij de vibe van je merk.

Contact maken: Ga naar die DM's of stuur ze een e-mail. Houd het cool, pakkend en glashelder. Je bent niet alleen aan het pitchen; je begint een gesprek.

Onderhandelen over de deal: Laten we het over kalkoen hebben - of een influencer marketing contract. Bespreek de details, van betaling tot postvereisten. Vergeet niet dat het een samenwerking is, geen gebod. Flexibiliteit kan de sleutel zijn.

2. Maak een marketingbriefing

Je moet ook een epische marketingbrief opstellen.

👉 Schets je campagnedoelstellingen: Wat is het eindspel? Meer volgelingen? Exploderende verkoop? Stel duidelijke, meetbare doelen.

👉 Richtlijnen voor inhoud: Zet het podium op, maar laat uw beïnvloeders improviseren. Geef ze het wat en waarom, maar laat hun hoe doorschemeren.

👉 Verwachtingen uitleggen: Deadlines, postfrequenties, hashtag-paradijzen - leg het allemaal vast. Transparantie is je beste vriend.

Pro tip: Heb je haast? Pak onze gratis influencer marketing briefing Sjabloon. Bespaar tijd en geld.

3. Lancering

Het is tijd om viraal te gaan.

Kick-off met een knal: Start uw campagne met alle systemen aan. Zorg ervoor dat uw beïnvloeders allemaal op dezelfde pagina zitten.

👉 Blijf betrokken: Spook niet zodra de berichten live gaan. Like, becommentarieer, deel - wees een cheerleader voor uw beïnvloeders.

👉 Onmiddellijk aanpassen: Krijg je niet de likes die je dacht? Draaien. Campagnes zijn levende wezens. Pas aan als dat nodig is.

4. Succes volgen en meten

Natuurlijk moet je influencer marketing statistieken meten. Hoe weet je immers wat werkt?

👉 Houd je ogen op de gegevens gericht: Gebruik een influencer doorlichtingsplatform's tools om betrokkenheid, bereik en conversies bij te houden - de hele mikmak.

👉 Analyseren en optimaliseren: Wat werkte? Wat niet? Spoel en herhaal de goede dingen en leer van de rest.

ROI is koning: Uiteindelijk gaat het om het rendement van de investering. Gebruik je gegevens om het succes te meten ten opzichte van je oorspronkelijke doelen.

Dit is je gids om golven te creëren met micro-influencers. Volg deze stappen en je voert niet alleen een campagne, maar bouwt een beweging op.

Ga wat lawaai maken! 🚀

En dat was het! We hebben een reis gemaakt door de dynamische wereld van merken die werken met micro-influencers, De geheime saus van hun marketingsucces. 

Vergeet niet dat een duik in het micro-influencer universum geen solomissie hoeft te zijn. Met een platform voor influencer-marketing Zoals Click Analytic heb je een copiloot om door deze met sterren bezaaide ruimte te navigeren.