Influencer Marketing in 2020
Het nieuwe jaar is eindelijk aangebroken en daarmee ook een nieuwe golf van Influencer Marketing trends voor 2020.
Het afgelopen jaar hebben we de sector zien stijgen in termen van waardering, een indicator dat de sector snel groeit en in de goede richting. Dit werd ook benadrukt in een recente social media overzicht.
Aan het begin van dit decennium heeft de sector collectief ademgehaald om zijn aanpak te herzien. En eindelijk is dit het jaar waarin sommige van deze veranderingen hun vruchten afwerpen.
Wat ligt er in het verschiet? 2020 belooft het jaar te worden dat Authenticiteit, nichemarketing en transparantie terug op de digitale kaart, samen met meer diepgaande gegevensanalyse om influencer marketing te ondersteunen.
Paul Boulet, medeoprichter van Klik Analytisch, presenteert de top vijf Influencer Marketing trends die 2020 in petto heeft:
1. Authenticiteit is alles
Met zoveel ‘ruis’ in de markt is de gemiddelde aandachtsspanne is gedaald van 12 seconden naar acht seconden. Dit betekent dat merken harder dan ooit moeten werken om hun boodschap over te brengen.
Een originele stem hebben die trouw is aan je merk is één manier om dit te bereiken. Authenticiteit is hier het sleutelwoord.
Want in 2020 zullen bedrijven hun publiek beter moeten kennen om consumenten centraal te stellen in hun strategie en hun community op te bouwen.
Hier zijn enkele manieren om dit te bereiken:
- Richt u op beïnvloeders die al een affiniteit met producten of gemeenschappelijke waarden met de merken
- Kies beïnvloeders die selectief in hun partnerschappen
- Focus op bouwen langetermijnrelaties
- Klanten en werknemers integreren om je merkboodschap te delen
- Laat beïnvloeders de leiding nemen over de inhoudstrategie, omdat zij de creatieven en deskundigen zijn
- Influencers en merken zullen meer afgestemd op het ondernemen van sociale actie om een positieve impact te hebben in de toekomst. Marketeers moeten rekening houden met beïnvloeders die eerlijk zijn vertegenwoordigd
Wat beïnvloeders betreft, als we aan hen ‘verkocht’ willen worden, dan wil het publiek echte figuren, geen knikkende profiteurs. Het slimme publiek en de media wijzen influencers nu al op hun machtsmisbruik, zoals we onlangs zagen bij schoonheid beïnvloeders.
In tegenstelling, merken met een authentieke stem en visie worden beloond door consumenten. Zo maakte het cult beautymerk Glossier zijn slogan ‘Beauty products inspired by real life’ waar door echte klanten en fans te gebruiken in hun marketing. campagne.
En dat is nog niet alles, ze staan erom bekend dat ze previews aanbieden monstersloyale klanten boven top influencers, waardoor ze steeds populairder worden in sociale kringen. Met 2,5 miljoen fans op Instagram heeft hun inspirerende aanpak van digitale marketing de juiste snaar geraakt bij consumenten. Merken als Glossier slagen erin om zich te richten op de gemeenschap en het opbouwen van focus, in plaats van verouderde traditionele vormen van marketing, waardoor authenticiteit een toptrend is waar we allemaal van kunnen leren.
2. Profiel vóór winst
Sociale marketing kan een lucratieve business zijn, met top influencers die tot wel $3,138 per Instagram-post.
Waar vroeger de ‘zeg ja’-aanpak misschien werkte voor influencers, zijn diezelfde individuen in 2020 ‘selectiever’ over hun influencer marketingstrategie. En terecht.
Paul Boulet voegt hieraan toe: “We werken heel nauw samen met merken en influencers en beginnen een evolueren naar wederzijds passende relaties. Het is een slimme langetermijnstrategie en zinvol voor beïnvloeders om zich aan te sluiten bij merken die hun waarden delen.
“Wanneer consumenten je product kopen, heb je een natuurlijke marketingkans. Vorig jaar promootte Kristen Bell bijvoorbeeld spontaan een van de merken waar we mee werken - Skyn Iceland op haar Instagram feed. Het genereerde meer dan een miljoen likes, 10.000 reacties en duizenden nieuwe klanten naar de website. Omdat de samenwerking authentiek was, vond het veel weerklank bij de consument.”
3. De opkomst van Micro-influencers
Als 2019 ging over groots aanpakken, dan gaat een influencer trend voor 2020 over klein. Micro, om precies te zijn.
Een microbeïnvloeder is een individu op sociale media met een toegewijde aanhang - meestal tussen duizend en 100.000 volgers. Maar het gaat niet om de grootte, het gaat om invloed en verbinding op een dieper niveau.
A onderzoek verslag uitgevoerd in Frankrijk, Duitsland en andere Europese markten, ontdekte dat micro-influencers wereldwijd het hoogste percentage influencers vormen, namelijk 36 procent. Bovendien zorgen ze voor meer betrokkenheid dan sommige van de grootste influencers, zoals deze verslag shows.
Nog steeds niet overtuigd? Bekijk dan deze voorbeelden van geloofwaardige micro-influencers over de hele wereld en hun groeiende invloed:
Marla La Fontan- is een fashionista met 10% engagement op Instagram en 129k volgers
Aly Grice - brengt ouderschap op de voorgrond en heeft een engagement van 19% op Instagram met bijna 41k volgers. Ze is ook een voorbeeld van professionaliteit, in vergelijking met bepaalde grotere influencers.
MietteDierckx - Woont in België en globetroont de wereld rond. Miette heeft gewerkt met merken als Coca-Cola en heeft 4% engagement op Instagram en 36,2k volgers.
Nu micro-influencers mainstream worden, kun je het volgende verwachten de komende weken en maanden minder merksamenwerkingen zien met bekende influencers en beroemdheden. Een ander voordeel is de ‘bang for buck’ die dit oplevert, waardoor sociale mediamarketing weer betaalbaar wordt.
4. Nieuwe manieren om succes te meten
Om de influencer marketingstrategie af te stemmen op deze nieuwe ‘micro’-aanpak, moeten bedrijven de manier waarop ROI (return on investment) wordt gemeten herzien.
De waarde van influencercampagnes kan variëren en is afhankelijk van de gemeten variabelen. Sommige stel voor dat het kan bieden 11 keer meer ROI dan banneradvertenties.
In 2019 kwamen drie belangrijke kwesties rond metingen naar voren:
- Instagram verwijdert ‘likes’ en merken zullen een nieuwe manier moeten vinden om populariteit te meten.
- Het sociale algoritme verandert ook, inhoud minder zichtbaar maken
- Nieuwe sociale platforms in opkomst zijn (bijv. TikTok)
Paul Boulet, geeft commentaar: “Als grote volgers, of het aantal hits, niet langer hetzelfde gewicht hebben, dan zullen marketeers moeten op zoek naar andere maatregelen om beïnvloeders te evalueren. Dit betekent dat ze de demografie van hun publiek echt moeten begrijpen en ook moeten kijken naar andere succesfactoren.”
“Eén methode die we gebruiken is het consolideren van campagnes via verschillende analytische tools. We Beïnvloeders voorzien van traceerbare links zodat we verkoopprestaties, conversieniveaus en betrokkenheid kunnen evalueren, evenals andere belangrijke statistieken. Klanten zijn onder de indruk van de mate van detail die we kunnen bieden, wat een nieuwe manier inluidt om holistisch naar campagnes te kijken.
Merken moeten ook focus op langetermijnrelaties en het opbouwen van een gemeenschap om resultaten effectief bij te houden - in plaats van op campagnebasis. Daarom gebruiken we traceerbare koppelingen om inzicht te krijgen in de resultaten.”
5. Geconsolideerde contentmarketing
Sociale media is opgeklommen van onbekend naar een beroep met strategie en statistieken. Terwijl de industrie blijft groeien, is de volgende stap die we beginnen te zien de consolidatie van influencer marketingbedrijven.
Bedrijven gaan contentmarketing, influencermarketing en sociale-mediamarketing samenvoegen om een consistente en platformoverschrijdende aanpak te garanderen.
De kern hiervan is de erkenning dat merken moeten eerst online hun community opbouwen. Alleen dan kunnen ze hun sociale aanwezigheid ontwikkelen, voordat ze de link leggen naar hun influencerprogramma. Dit is de nieuwe influencer marketingstrategie die we moeten omarmen.
Bij het werken met influencers in 2020 moeten merken niet vergeten:
- Influencers willen nu hun eigen merken creëren in plaats van samen te werken met bestaande merken
- Top influencers zullen meer kanalen blijven creëren om hun fans te bereiken
- Er komt meer budget beschikbaar voor marketeers naarmate de opkomst van influencer marketing toeneemt
- Live content maakt grote stappen in de industrie, ondersteund door AR-technologie. Dit zal de manier veranderen waarop merken hun verhalen vertellen
Klik Analytisch is de meest complete en betaalbare influencer tool op de markt. Het laat je +120M influencers zoeken, hun publiek analyseren en je campagnes beheren voor Instagram, TikTok en YouTube. Probeer het nu GRATIS!
Recente reacties