L'influenceur le plus populaire : Tendances et leaders mondiaux

Qu'est-ce qui fait l'"influenceur le plus populaire" en 2025 et 2026 ?

La popularité n'est pas un chiffre unique. Traitez-la comme un score composite que vous pouvez expliquer à un directeur financier et défendre auprès d'une équipe de conformité.

Définir précisément la popularité :

• Portée : nombre réel de visiteurs uniques par mois pour le contenu. Exemple : plus de 5 millions de visiteurs uniques mensuels indique une portée élevée.
• Taux d'engagement : le pourcentage de personnes qui interagissent avec le contenu.
  • ER_by_followers = (likes + comments + shares) / followers × 100
  • ER_by_impressions = (likes + commentaires + partages) / impressions × 100 (à privilégier lorsqu'il est disponible car il reflète l'exposition réelle).
• Pertinence pour le public : le degré de correspondance de l'audience avec votre PIC en termes de démographie, de langue, de localisation et d'intention. Exemple : public 60%+ dans votre pays cible et 18-34 pour les marques de masse.
• Score d'authenticité : une estimation par un tiers du risque de faux followers/bots (sur une échelle de 0 à 100 ; >80 indique un risque faible). Des outils tels que HypeAuditor peuvent fournir cette référence et des informations sur la qualité de l'audience.
• Résonance du contenu : le temps de visionnage, les sauvegardes, les partages, les commentaires de haute qualité et le sentiment. Pour les vidéos, le taux d'achèvement et les rediffusions sont importants.
• Vitesse de croissance : taux de croissance du nombre d'abonnés d'un mois sur l'autre, normalisé en fonction de la taille de l'audience. En règle générale, une croissance mensuelle >3-5% est forte pour les grands créateurs.

Pourquoi le nombre de followers est-il à lui seul trompeur ?

Deux créateurs illustrent ce propos :

• Créateur A : 10 millions de followers ; 0,1% d'engagement ; 20% d'audience dans votre pays cible.
• Créateur B : 1M de followers ; 8% d'engagement ; 60% d'audience dans votre pays cible ; forte sauvegarde et longue durée de visionnage.

Le créateur B est souvent plus utile pour les objectifs de la marque, même si A semble plus important à première vue.

Signaux spécifiques à la plate-forme à surveiller:

• Instagram : sauvegardes et partages ; réalisation de bobines ; utilisation de remix ; réalisation d'histoires.
• TikTok : taux de visionnage, rediffusions, tendances sonores ; tendances des appareils.
• YouTube : durée moyenne de visionnage, part des téléspectateurs qui reviennent, conversion des abonnés.

Des pistes d'action pour les professionnels du marketing:

• Vérifiez la géographie et la langue de l'audience ; visez une part de 50-70% dans le pays cible.
• Privilégier l'engagement basé sur les impressions lorsque cela est possible.
• Examinez la qualité des commentaires pour y trouver des questions, des recommandations et des anecdotes sur l'utilisation des produits.
• Examiner les notes d'authenticité par l'intermédiaire d'une tierce partie avant de procéder à la présélection.
• Pour chaque plateforme, examinez les signaux clés : sauvegardes/stories sur Instagram, temps de visionnage sur TikTok, temps de visionnage sur YouTube.

Instantanés régionaux et plateformes des écosystèmes d'influenceurs les plus populaires

L'influenceur le plus populaire en Inde

L'Inde est tournée vers le mobile et la vidéo. Les vidéos de longue durée de YouTube et les bobines Instagram favorisent la découverte, tandis que les vidéos courtes stimulent le commerce. Le contenu en langue régionale stimule l'engagement.

• Public : forte proportion de téléspectateurs indiens ; préférence marquée pour les créateurs en langue locale.
• Notes de mesure : ciblez une part d'audience indienne >50% ; recherchez une confiance de 95%+ sur la base des données de localisation.
• Conseils pour la plate-forme :
  • YouTube pour la profondeur : donner la priorité au temps de visionnage et aux spectateurs qui reviennent.
  • Instagram Reels for reach : se concentrer sur les sauvegardes et l'engagement Remix.
  • Courte vidéo pour le commerce : tester les codes de réduction créés par les créateurs.

L'influenceur le plus populaire en Chine

L'écosystème chinois est rapide et axé sur le commerce. Douyin et Kuaishou sont leaders dans le domaine du shopping en direct ; Xiaohongshu se concentre sur les avis et la découverte de styles de vie.

• Réglementation et localisation : les règles relatives au nom réel et la modération sur la plateforme façonnent le comportement des créateurs.
• Notes sur les mesures : les mesures de commerce en direct sont importantes ; suivez la durée de la session et les actions d'ajout au panier.
• Conseils pour la plate-forme :
  • Douyin : optimiser les sessions de commerce en direct et la rétention.
  • Xiaohongshu : mettre l'accent sur les avis crédibles et les contrôles d'authenticité locaux.
  • Kuaishou : clarté de la démo et mesures d'interaction en cours de route.

Aperçu de l'Allemagne (contexte de l'influenceur le plus populaire)

Les campagnes allemandes privilégient la confidentialité et la conformité au GDPR. YouTube long-form fonctionne bien pour la technologie et l'éducation ; Instagram prospère pour le style de vie et la mode. Des divulgations claires et une formulation en allemand sont utiles.

• Les meilleurs conseils : YouTube pour des critiques approfondies ; Instagram pour des sauvegardes éducatives ; veiller à la langue allemande et aux divulgations.

Sources :
Statista Marketing d'influence,
Guides d'approbation de la FTC.

L'influenceur le plus populaire sur Instagram

Les gens recherchent chaque semaine "l'influenceur le plus populaire sur Instagram". Au-delà des listes de followers, évaluez les sauvegardes, les partages, l'achèvement des Reels, l'utilisation des Remix et l'achèvement des Stories. Le cross-posting peut augmenter la portée si chaque plateforme est native dans sa création.

Sources :
Ressources pour les créateurs d'Instagram.

L'influenceuse la plus populaire

Les créatrices couvrent les domaines de la beauté, de la mode, de la santé, de la finance, de la technologie et du développement durable. Elles gagnent en crédibilité lorsqu'elles associent leur expertise à un contenu authentique et pertinent.

Leaders mondiaux : qui se classe en tête par plate-forme

La mention "le plus populaire" est sensible au temps. Créez des classements en direct et enregistrez les dates d'extraction. Essayez de vérifier les chiffres auprès d'au moins deux sources et incluez l'engagement, l'authenticité et la vitesse de croissance dans chaque classement.

Les leaders d'Instagram

Utilisez le nombre de followers en direct, l'ER par impressions, l'achèvement des Reels et la vitesse de croissance sur 30 jours. Vérifiez également la sécurité de la marque et l'historique des divulgations avant d'entrer en contact avec elle.

Dirigeants de YouTube

Suivez le nombre d'abonnés, le nombre moyen de vues par téléchargement, la durée de visionnage et le nombre de téléspectateurs qui reviennent. Les accords avec les marques doivent tenir compte de l'intégration du mid-roll et de l'éligibilité à BrandConnect.

Dirigeants TikTok

Observez les vues, les visionnages, les rediffusions et la participation aux tendances. Pour le commerce, testez les fonctions de la boutique ou les codes de liaison avec la bio. Voir aussi notre article sur le classement : Personne la plus suivie sur TikTok 2025.

Leaders Douyin / Weibo / Kuaishou

Les données régionales peuvent être plus difficiles à vérifier avec des outils occidentaux. Utilisez des outils d'analyse sur la plateforme et des partenaires locaux pour obtenir des mesures de commerce en direct et des données géographiques sur l'audience.

Plates-formes émergentes et réseaux de niche

L'audio de courte durée, la diffusion en continu et les réseaux de niche peuvent avoir de l'importance dans des secteurs spécifiques. Les signaux de confiance et les mentions de la communauté l'emportent souvent sur la portée générale.

Répartition des plateformes des principaux influenceurs

D'une plateforme à l'autre, certains réseaux dominent la découverte et d'autres excellent dans les conversions. La répartition change souvent avec les nouvelles fonctionnalités et les intégrations d'achats.

Métriques clés et indice P : comment les marques doivent-elles mesurer la popularité des influenceurs ?

Glossaire des métriques de base

• Nombre de followers: nombre total de suiveurs/abonnés. Limitation : gonfle la portée, n'est pas toujours actif.
• Taux d'engagement (TE):
  • ER_by_followers = (likes + comments + shares) / followers × 100
  • ER_by_impressions = (likes + commentaires + partages) / impressions × 100
• Atteindre: utilisateurs uniques qui ont vu le contenu dans une fenêtre temporelle.
• Taux de consultation (VTR): vues / impressions.
• Score d'authenticité: Score de risque de 0 à 100 ; >80 est un risque faible.
• Vitesse de croissance: Variation en pourcentage du nombre d'adeptes (MoM).

L'indice de popularité (P-Index)

P-index = 0,30 × normalisé(log10(followers)) + 0,30 × normalisé(taux_d'engagement_pourcent) + 0,20 × score_d'authenticité_pourcent + 0,10 × score_de_pertinence + 0,10 × vitesse_de_croissance_pourcent

Guide de normalisation

• Convertir les mesures brutes en percentiles sur une échelle de 0 à 100.
• Le nombre de followers est transformé en logarithme avant d'être normalisé afin d'atténuer l'asymétrie entre les méga-créateurs et les micro-créateurs.

Exemples concrets

Influenceur A : 8M de followers (log10 percentile 90), ER 1.2% (p 50), authenticité 92, pertinence 70, croissance 1% (p 30).

Indice P A = 0,30×90 + 0,30×50 + 0,20×92 + 0,10×70 + 0,10×30 = 70,4

Influenceur B : 750k followers (log10 percentile 60), ER 6.5% (p 90), authenticité 85, pertinence 88, croissance 5% (p 80).

Indice P B = 0,30×60 + 0,30×90 + 0,20×85 + 0,10×88 + 0,10×80 = 78,8

Résultat : B surclasse A dans la catégorie "influenceur le plus populaire" lorsque la qualité importe plus que la portée brute.

Orientations relatives à la pondération des plates-formes

• Objectifs de sensibilisation : augmenter de 10 à 15 points le nombre d'adeptes et la portée de l'action.
• Réponse directe : renforcer l'engagement, la pertinence et la qualité de l'audience.
• Commerce en direct : ajoutez des signaux relatifs au taux de conversion et à la plate-forme ; ajustez la pertinence et la croissance si nécessaire.

Rubrique de notation copier-coller (exemple)

• Suiveurs - Source : profil de la plateforme - Nombre brut ; log-normalisé - 30%
• Taux d'engagement - Source : platform analytics - ER_by_impressions preferred - 30%
• Authenticité - Source : tierce partie - score de 0 à 100 - 20%
• Pertinence - Source : données de planification - 0-100 - 10%
• Vitesse de croissance - Source : séries chronologiques - MoM % - 10%

Ressource connexe : mesure de l'influence KPIs pour un alignement plus approfondi du cadre des ICP, et modèles de dossiers d'influenceurs afin d'accélérer la diffusion. Les guides régionaux sont disponibles ici : les carnets de route régionaux.

Manuel pratique : comment trouver, valider et travailler avec l'influenceur le plus populaire

1. Établir une liste restreinte de candidats - Utilisez des requêtes telles que "influenceur le plus populaire" + secteur d'activité + région. Les outils comprennent SocialBlade, HypeAuditor et Influencer Marketing Hub. Conseil : recouper avec deux sources et enregistrer les dates d'extraction.
2. Valider l'authenticité et l'audience - Ciblez la part de pays, le nombre d'impressions, le sentiment et la cadence. Veillez à ce qu'il n'y ait pas de pics suspects et à ce que le rythme de publication soit régulier. Incluez un aperçu rapide de l'authenticité dans votre dossier de sensibilisation.
3. Briefing et alignement de la campagne - Définir les produits livrables, les formats, les droits d'utilisation et la fréquence des rapports. Inclure les lignes directrices de la marque et les divulgations obligatoires (langage clair).
4. Début de négociation et clauses contractuelles - Envisagez une combinaison d'honoraires forfaitaires et de primes de performance, ainsi qu'une clause d'exclusivité et une clause de fraude. Définir l'exclusivité et l'utilisation sur l'ensemble des territoires et des délais.
5. Suivi et audit post-campagne - Suivez les impressions, la portée, l'ER_par_impression, les clics, les conversions et la valeur des médias gagnés. Rapprochez-vous des rapports de tiers et actualisez votre ensemble de données P-Index après les campagnes.

Lorsque vous présentez une "influenceuse la plus populaire" dans le domaine de la finance ou de la santé, augmentez votre crédibilité avec des références, des études de cas et des résultats vérifiés avant de passer à l'échelle supérieure.

Sources de données, preuves et contrôles de crédibilité

Les sources faisant autorité contribuent à renforcer l'EEAT. Utilisez une combinaison d'analyses de la plateforme, de critères de référence de tiers et d'orientations réglementaires pour trianguler l'impact.

• Ressources Instagram pour les divulgations et les meilleures pratiques :
  Ressources pour les créateurs d'Instagram
• YouTube BrandConnect pour l'éligibilité et les formats :
  YouTube BrandConnect
• Brandwatch et Meltwater pour l'écoute sociale et le sentiment d'appartenance
• Insider Intelligence/eMarketer pour les tendances macroéconomiques
• Guides d'approbation de la FTC pour le respect des obligations d'information

Comment obtenir rapidement des chiffres

• Vérifiez le nombre de followers sur la plateforme, puis recoupez avec des outils d'analyse.
• Exporter 10 à 20 messages récents pour calculer ER_by_impressions lorsqu'ils sont disponibles.
• Demandez des captures d'écran d'informations sur l'audience et comparez avec les scores de tierces parties.

Mini études de cas (anonymes) :

• Cas A (sensibilisation) : Un lancement de 4 semaines sur YouTube a permis d'obtenir 20 millions d'impressions et une augmentation des conversions de 3% grâce à une narration problème/solution.
• Cas B (commerce/live) : Une diffusion en direct de Douyin s'est vendue en 35 minutes ; la rediffusion de 72 heures a favorisé les ventes répétées.

Note du TEEE : publier une biographie de l'auteur et un encadré méthodologique détaillant les dates de collecte des données, les outils utilisés et le calcul du P-Index.

Approfondissements régionaux : ce qu'il faut savoir pour cibler l'Inde, la Chine, l'Allemagne et l'Amérique latine et les Caraïbes

Inde : l'objectif de planification des influenceurs le plus populaire

• Combinaison de plates-formes : Reels/courts métrages vidéo pour la découverte ; YouTube pour l'approfondissement.
• Liste de contrôle : Adaptation à l'hindi/aux langues régionales, pages d'atterrissage adaptées à la DCO, adaptation à la géographie > 50%.

Chine : l'objectif de planification des influenceurs le plus populaire

• Mélange de plateformes : Douyin/Kuaishou pour le shopping en direct ; Xiaohongshu pour la découverte de styles de vie.
• Liste de contrôle : préparation au commerce en ligne, partenariats locaux, saisie rigoureuse des données.

Allemagne : l'objectif de planification des influenceurs le plus populaire

• Mélange de plateformes : YouTube pour la profondeur ; Instagram pour le style de vie.
• Liste de contrôle : langue allemande, alignement sur le GDPR, informations conformes.

Aperçu de la région LATAM

• Combinaison de plateformes : Instagram et TikTok pour la découverte ; YouTube pour l'éducation/le divertissement.
• Liste de contrôle : variantes linguistiques locales (espagnol/portugais), argot régional, pages d'atterrissage "mobile-first".

FAQ : réponses rapides sur les personnes les plus populaires et sur la manière de les évaluer

Conclusion : principaux enseignements et prochaines étapes pour les spécialistes du marketing

L'influenceur le plus populaire en 2025 ne se définit pas uniquement par le nombre de followers. Il s'agit d'une combinaison de portée, d'engagement, d'authenticité, de pertinence, de croissance et de résonance du contenu, qui varie en fonction de la région et de la plateforme. Utilisez un indice P structuré, validez l'authenticité et la géolocalisation, et menez des projets pilotes disciplinés pour transformer la popularité en performance.

Prochaines étapes

1. Lancez l'indice P sur votre liste de présélection et choisissez les 3 premiers par région/plateforme.
2. Validez l'authenticité à l'aide d'un rapport d'un tiers et d'analyses sur la plateforme.
3. Pilotez une campagne de 4 à 6 semaines avec un suivi UTM et une clause de performance.
4. Documentez les résultats et actualisez votre P-Index tous les trimestres.