Victoria Secret 2025: Das Comeback

📉 Victoria Secret: Von der Fantasie zum Fallout

Jahrelang war Victoria's Secret unantastbar.

Im Jahr 2016 dominierte sie fast 32% des US-Wäschemarktesund erzeugt über $7,7 Mrd. Jahresumsatz.

Dann brach die Marke zusammen - und zwar schnell.
Bis 2019 ist der Marktanteil auf unter 12%die Verkäufe waren rückläufig $2.5Bund das einst berühmte Laufsteg-Show war gestrichen.

Kritiker warfen dem Unternehmen vor, den Kontakt zu einer neuen Generation von Frauen zu verlieren, die Wert auf Vielfalt, Authentizität und Inklusivität.

Die Ära der Angels - all der Glamour und die Exklusivität - fand keinen Anklang mehr.

Weitere Einzelheiten über die Wachstumsentwicklung und die Umsatzkennzahlen des Unternehmens - siehe hier.

Oder dieser großartige Artikel zu den Marktanteilsverlusten der 5 führenden Marken im Bereich Damenunterwäsche.

🔁 Der Wendepunkt: Das "Tour 23"-Experiment

Im Jahr 2023, Victoria's Secret machte einen mutigen Schritt zurück ins Rampenlicht mit Die Tour '23 - ein dokumentarisches Special auf Prime.

Video mit globale Schöpfer, Designer und Geschichtenerzähler anstelle von Supermodels.

Die Botschaft war klar:

"Wir zeigen nicht nur Mode. Wir zeigen die Frauen dahinter."

Dieser Schritt führte nicht nur zu einer Neuausrichtung der Marke, sondern auch zu einer Wiedereinführung von Victoria's Secret bei der Generation Z und den Millennials, die die Marke bereits abgeschrieben hatten.

💥 Victoria's Secret 2025: Das Comeback der Schöpfer-Ära

Die 2025 Victoria's Secret Mode anzeigen, gehalten am Oktober 15, 2025 in den Steiner Studios in New York, markierte die vollständige Wiedergeburt.

Dies war keine Rückkehr zur alten Formel - es war eine Medienereignis "Creator-First strömten überall hin:

Prime Video, Amazon Live, YouTube, TikTok und Instagram Live.

📺 Wo zu sehen

Sie können sich die komplette Show immer noch auf Prime Video ansehen oder offizielle Highlight-Clips auf TikTok und YouTube finden, indem Sie #VSTour2025 (bereits mehr als 300 Millionen Aufrufe).

🧩 Fünf Strategien hinter Victoria's Secret's Neuerfindung

1️⃣ Überall streamen - nicht nur im Fernsehen

Im Jahr 2025 schaffte Victoria's Secret die Exklusivität zugunsten der Zugänglichkeit ab.

Die Sendung wurde live gestreamt auf Prime Video, YouTube, TikTok und Instagram Liveund ermöglicht es den Fans weltweit, sich in Echtzeit zu beteiligen.

Diese dezentralisierte Verbreitung führte zu einer Flut von UGC - Reaktionen, Bearbeitungen und Kommentaren - und machte jeden Zuschauer zu einem Mikro-Sender.

 

 

💡 Lektion für Vermarkter:
Lassen Sie Ihre größten Markenmomente nicht ungenutzt. Multiplizieren Sie sie. Streamen Sie dort, wo Ihr Publikum bereits ist.

2️⃣ Erstellen für Creator Capture

Jedes Bild der Show war gebaut, um gefilmt und geteilt zu werden.

Vorab freigegebene Audiospuren, Backstage-Medienbereiche und "Shop-the-Runway"-Integrationen ermöglichten den Machern eine sofortige Veröffentlichung.

Sogar Victoria's Secret's offizielles TikTok konzentrierte sich auf Inhalte hinter den Kulissen und zeigte die Reaktionen von Angel Reese und Quenlin Blackwell nach der Show, was Millionen von organischen Views generierte:

https://www.tiktok.com/@victoriassecret/video/7561581359643315469?lang=en

💡 Lektion:
Die neue Regel des Inhalts? Entwerfen Sie es für Remix, nicht für Replay.

3️⃣ Besetzung für Gemeinschaften, nicht für Kategorien

Die 2025 Teilnehmer spiegelten alle Bereiche der Kultur wider - von Sport über soziale Medien bis hin zu Film.

• Engel Reese (WNBA) eine Brücke zwischen dem Sport- und dem Modepublikum.

• Suni Lee (Olympische Turnerin) ging für VS Pink, um jüngere Fans anzusprechen.

• Quenlin Blackwell (TikTok) brachte Gen Z Energie und virale Sichtbarkeit.

• Barbie Ferreira (Euphorie) verkörperte den Inklusionsgedanken der Marke.

💡 Lektion:
Ihr Publikum lässt sich nicht mehr auf eine bestimmte Zielgruppe festlegen. Werfen Sie Leute, die bauen Gemeinschaftund nicht nur Anhänger.

4️⃣ Ereignisse in immer aktive Systeme verwandeln

Nach der Show ließ Victoria's Secret den Schwung nicht abreißen.

Durch seine offenes Content Creator Programm - für alle, die mehr als 2.000 Follower haben, zur Verfügung - die Autoren können das ganze Jahr über Rezensionen, Einkäufe und Affiliate-Links teilen.

Dadurch wurde aus einem Tentpole-Event ein Motor für nachhaltige Inhalte.

💡 Lektion:
Bauen Sie ein System auf, nicht einen Spike. Kreative sollten Ihr Marketing-Schwungrad das ganze Jahr über antreiben.

5️⃣ Machen Sie Inklusivität zu einer Leistungskennzahl

Die Ausstellung 2025 war nicht nur vielfältig, sie war auch messbar.

Nach Angaben von Traackrhat sich die Stimmung der Kunden von Victoria's Secret von 44% positiv im Jahr 2018 bis 72% positiv im Jahr 2025die vor allem durch integratives Casting und authentisches Storytelling vorangetrieben wird.

Die Kernaussage der Kampagne - "Jeder Körper ist laufstegtauglich" - auf Instagram und TikTok Rekorde beim Speichern und Teilen.

💡 Lektion:
Repräsentation ist keine Wohltätigkeit. Es ist ein gutes Geschäft.

📊 Die Ergebnisse

Die Ergebnisse sprachen für sich selbst.
Nach Angaben von Traackr und Vogue Business, die 2024 Show bereits aktiviert über 2.000 Schöpferund erzeugt 66 Millionen Engagements und 414 Millionen Videoaufrufe plattformübergreifend.

Im Jahr 2025 hat Victoria's Secret dieses Konzept übernommen und wahrscheinlich noch besser gemacht! Lassen Sie uns die Zahlen abwarten.

💬 Was Vermarkter lernen können

1. Hören Sie auf, Aufmerksamkeit zu kaufen - gestalten Sie für die Teilnahme.
Victoria's Secret hat die Schöpfer zum Teil der Geschichte gemacht.

2. Verteilen Sie über Kulturen, nicht über Kanäle.
Von Amazon Live bis TikTok, sie trafen das Publikum dort, wo es scrollte.

3. Investieren Sie in Systeme, nicht in Spikes.
Das Creator Program sorgt dafür, dass die Inhalte zwischen den Tentpoles weiterlaufen.

4. Verknüpfung von Kultur und Handel.
Shoppable Livestreams verwandeln den Hype in Transaktionen - die Blaupause für DTC-Wachstum.

🔎 Verwandte Fragen

Wann findet die Victoria's Secret Fashion Show 2025 statt?
➡ 15. Oktober 2025 - Steiner Studios, New York

Wo kann man ihn sehen?
➡ Streaming auf Prime Videomit Highlight-Clips auf TikTok und YouTube.

Wann findet der halbjährliche Verkauf 2025 statt?
➡ Sommerschlussverkauf: 14. Juni - 15. Juli | Winterschlussverkauf: 26. Dezember - 20. Januar 2026

⚡ Abschließendes Fazit

Victoria's Secret ist nicht einfach nur "zurückgekommen" - es hat sein Geschäftsmodell für die Kreativwirtschaft umgestaltet.

Durch die Verbindung von Live-Entertainment, Influencer-Inhalten und integrativem Casting gewann die Marke wieder an kultureller Zugkraft - und bewies, dass Authentizität verkauft sich ebenso gut wie Ehrgeiz.

Für Vermarkter ist es die perfekte Blaupause:

Die Zukunft des Einflusses liegt nicht darin, gesehen zu werden - es geht darum, gesehen zu werden gemeinsam genutzt.