Temu's $10M Super Bowl Werbegeschenk
Als Temu, der chinesische Online-Einzelhandelsriese, seine Super Bowl-Werbekampagne startete, ging es nicht nur darum, $10 Millionen in Form von Werbegeschenken zu verteilen.
👉 Es war ein Schritt, der den US-Markt aufrütteln sollte, und er ist mir absolut aufgefallen.
Die Kampagne, die Temus aggressiven Sprint zur Gewinnung von US-Kunden kennzeichnete, war ein Playbook aus der Influencer-Marketing-Strategie, von der viele Marken träumen.
Und warum?
Weil es auf Plattformen wie Instagram, wo Einfluss eine Währung ist, Wunder wirkt.
Mal sehen, was wir von Temu lernen können. 👇
Das große Glücksspiel, das sich gelohnt hat
Temus Ansatz war mutig.
Das $10-Millionen-Werbegeschenk in ihrem zweiten Super-Bowl-Werbespot war ihr Schlachtruf im Kampf um Marktanteile gegen Giganten wie Amazon und ihren chinesischen Rivalen Shein.
Ich fand diesen Schritt besonders faszinierend, weil es selten ist, dass chinesische Unternehmen die enormen Zuschauerzahlen des Super Bowls für sich nutzen.
👉 Und es hat sich gelohnt!
Es signalisierte einen aggressiven Marketingschub, aber auch ein tiefes Verständnis der amerikanischen Verbraucherpsyche.
Aber warum der Super Bowl?
Der Super Bowl mit seinen horrenden Werbeeinnahmen - bis zu $7 Millionen für einen 30-Sekunden-Spot - ist der Ort, an dem die großen Hunde spielen.
Temu, mit seinen tiefen Taschen, beschloss, nicht nur zu spielen, sondern auch zu dominieren.
“Die Preise hauen mich um. Ich fühle mich so reich. Ich fühle mich wie ein Milliardär. Ich kaufe ein wie ein Milliardär", sang der Jingle und verankerte die Marke in den Köpfen von Millionen.
Diese Art von mutigen Botschaften kommt auf Social-Media-Plattformen wie Instagram gut an.
Durch die Erhöhung ihrer Werbeausgaben um 101% Jahr für Jahr im vierten Quartal 2023 haben sie ein weites Netz ausgeworfen.
Die visuelle Natur der Plattform und die Hashtag-gesteuerte Auffindbarkeit bedeuten, dass eine gut getimte Anzeige in ihrer Sichtbarkeit explodieren kann, besonders wenn sie durch die Art von Ausgaben unterstützt wird, die Temu getätigt hat.
Die Quintessenz?
Die Ergebnisse sprechen für sich.
Temu wurde im Jahr 2023 die am häufigsten heruntergeladene App in den Vereinigten Staaten.
Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer ist auf 51 Millionen gestiegen, was einer Steigerung von 300% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Für eine Marke, die erst im September 2022 in den USA eingeführt wurde, sind diese Zahlen atemberaubend.
Und wird das Jahr 2024 für sie genauso fantastisch werden?
Nur die Zeit wird es zeigen. ⏰
Aber nach dem zu urteilen, was ich auf meinem Lieblings Influencer-Marketing-Plattformwuchs Temu's Publikum um 25% in den letzten 30 Tagen.
Was bedeutet das?
👉 Temu macht alles richtig.
Was können wir also daraus lernen?
Als Geschäftsinhaber und Marketingmanager sollten wir aus der Super Bowl-Werbekampagne von Temu vor allem eines mitnehmen:
Traditionelle Werbung + Social Media Influencer Marketing = Erfolg. 🤑
Die enorme Reichweite eines Ereignisses wie des Super Bowls in Verbindung mit der gezielten, personalisierten Ansprache, die Plattformen wie Instagram bieten, kann eine schwer zu übertreffende Marketingsynergie schaffen.
Hier sind meine wichtigsten Eindrücke von dieser Veranstaltung:
🎯 Trau dich, mutig zu sein:
Die Entscheidung von Temu, während des Super Bowls zu werben, war in Verbindung mit den großzügigen Werbegeschenken ein Risiko, das sich gelohnt hat. Es ist eine Erinnerung daran, dass es manchmal kühner Schritte bedarf, um einen großen Knall zu erzielen.
🎯 Nutzen Sie die sozialen Medien mit Bedacht:
Durch die starke Fokussierung auf Plattformen wie Instagram stellte Temu sicher, dass seine Botschaft dort verbreitet wurde, wo seine Zielgruppe einen großen Teil ihrer Zeit verbringt.
🎯 Investieren Sie in Influencer Marketing:
Temus dramatischer Anstieg der Ausgaben für Werbung in sozialen Medien unterstreicht die Bedeutung des Influencer-Marketings im heutigen digitalen Zeitalter.
Es geht nicht nur darum, Menschen zu erreichen, sondern auch die richtigen Menschen.
Meine abschließenden Gedanken
Die Super-Bowl-Werbekampagne von Temu ist ein Paradebeispiel dafür, wie man traditionelle Werbung mit Influencer-Marketing in den sozialen Medien verbindet.
Für Marken, die sich vor allem auf einem überfüllten Markt profilieren wollen, ist dies eine Strategie, die man in Betracht ziehen sollte.
Denn wer möchte nicht wie ein Milliardär einkaufen, um es mit den Worten der Werbung zu sagen, mit der alles begann?
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