Studie: Sollten Influencer super aufgeregt klingen?

Beim Influencer-Marketing kann der richtige Ton den Unterschied zwischen einer Kampagne, die ankommt, und einer, die flach fällt, ausmachen. 

Und als jemand, der sich intensiv mit diesem Thema beschäftigt, habe ich aus erster Hand erfahren, wie sich der Grad der Begeisterung, der in gesponserten Beiträgen zum Ausdruck kommt, auf Engagement und Umsatz auswirkt. 

Und das bringt uns zu meiner Millionen-Dollar-Frage: Sollten Influencer von Ihrem Produkt begeistert sein?

Spoiler-Alarm: Die Antwort hängt von der Größe ihrer Zielgruppe ab.

Seien Sie dabei, wenn ich in die faszinierenden Ergebnisse der jüngsten Forschung eintauche und meine Erkenntnisse darüber teile, warum sie wichtig sind.

Los geht's. 👇

Es hat sich herausgestellt, dass Aufregung keine Einheitslösung ist. 

Forschung zeigt einen starken Kontrast zwischen der Wirkung erregter Sprache auf Mikro- und Makro-Influencer.

Für Mikro-Influencer (diejenigen mit weniger als 100.000 Followern)ein begeisterter "LIEBE DIESES!" können Steigerung des Engagements um 38%.

Für Makro-Einflussnehmer gilt jedoch (mit über 1 Million Anhängern)kann die gleiche Aufregung Engagement um 31% reduzieren.

Wie kommt es dazu? 🤔

Die Antwort liegt in der Authentizität und Beziehbarkeit. 

Micro-Influencer, die oft als vertrauenswürdiger angesehen werden 'DurchschnittPersonen, die eine aufgeregte Sprache verwenden können, ohne unaufrichtig zu wirken. 

Ihre Anhänger nehmen ihren Enthusiasmus als echt wahr, was das Vertrauen und das Engagement fördert.

Umgekehrt werden Makroeinflussnehmer eher skeptisch betrachtet. 

Ihre große Fangemeinde und ihr wahrgenommener professioneller Status bedeuten, dass eine überschwängliche Sprache unauthentisch wirken kann, eher wie eine aggressive Verkaufsstrategie als eine herzliche Empfehlung.

Marken und ihre Influencer-Partner müssen ihre Messaging-Strategie auf die Größe der Zielgruppe des Influencers abstimmen. 

Für Mikro-Influencer ist eine energiegeladene Sprache mit Emojis, Ausrufezeichen und lebendigen Worten wie "Besessen!", kann sehr wirksam sein. 

Dieser Enthusiasmus, solange er echt wirkt, kann auch durch Werbesprache genutzt werden, die zum sofortigen Handeln auffordert, wie z. B. "Jetzt hier bestellen“.

Makro-Influencer sollten jedoch einen maßvolleren Ansatz wählen. 

Informationsbotschaften, die das Publikum aufklären, wie z. B. "Weitere Informationen finden Sie hier", ist einer offenkundig werblichen Sprache vorzuziehen. 

Dieser Wandel passt nicht nur besser zu ihrer wahrgenommenen Persönlichkeit, sondern fördert auch das Vertrauen und das Engagement, da der Schwerpunkt auf der Bereitstellung von Werten statt auf dem Verkauf liegt.

Und Sie erhalten Bonuspunkte, wenn Sie feststellen, dass dieses langsame, stetige Vorgehen jetzt Teil der MrBeast's 2024 YouTube Strategie.

Der Tech-Influencer Marques Brownlee veranschaulicht dies "ruhig, authentisch" Strategie perfekt. 👇

Dieses eine Video landete über 26M Ansichten! 🤯

Mit rund 5 Millionen FollowerEr konzentriert sich auf Informationsinhalte wie Unboxing und Rezensionen und nicht auf offensichtliche Werbung. 

Dieser Ansatz macht sich seine Autorität und Glaubwürdigkeit zunutze und fördert das Engagement, ohne Skepsis zu wecken.

Ich bin mit der Art und Weise, wie Marques gesponserte Beiträge verfasst, völlig einverstanden. 

Nach meiner Erfahrung hängt der Erfolg von Influencer-Marketing-Kampagnen von folgenden Faktoren ab Authentizität und Publikumswahrnehmung. 

Einflussnehmer, unabhängig von ihrer Größe, üben eine enorme Macht aus, wenn es darum geht, die Markenwahrnehmung und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. 

Die Wirksamkeit ihrer Botschaften hängt jedoch davon ab, wie gut sie mit ihrer Persona und den Erwartungen ihrer Zielgruppe übereinstimmen.

Ich habe auch festgestellt, dass die Ermutigung von Influencern, persönliche Anekdoten zu erzählen oder Freunde und Familie in ihren Beiträgen zu erwähnen, dem gesponserten Inhalt mehr Authentizität verleiht und ihn glaubwürdiger macht. 

Diese Strategie kann in Verbindung mit einem maßgeschneiderten Erregungsniveau die Wirkung einer Kampagne erheblich verstärken.

Für Marken, die Influencer effektiv nutzen wollen, ist es wichtig, die differenzierte Rolle der Begeisterung im Influencer-Marketing zu verstehen. 

Es geht nicht nur darum, den richtigen Influencer auszuwählen, sondern auch darum, eine Botschaft zu verfassen, die ankommt, sich echt anfühlt und letztlich zu Engagement und Umsatz führt. 

Diese Erkenntnis gilt nicht nur für Influencer, sondern ist eine allgemeine Lektion in Sachen Marketing: Kenne dein Publikum, verstehe das Medium und passe deine Botschaft entsprechend an.