In unserem früheren Blog Vorteile eines Markenbotschafterprogramms sind wir in die Welt der Markenbotschafter eingetaucht und haben einige wichtige Kennzahlen und Informationen bereitgestellt, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie den richtigen Partner finden. Jetzt gehen wir noch einen Schritt weiter und bewerten die verschiedenen Arten von Markenbotschaftern und welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet sein könnten.
Prominente Botschafterinnen und Botschafter
Personen, die typischerweise in den Bereichen Sport, Unterhaltung, Gesundheit und Mode tätig sind und die im Laufe ihrer Karriere große Popularität und Berühmtheit erlangt haben
Diese Botschafter, die fast als autoritäre Figuren angesehen werden, nutzen ihre extrem loyale Fangemeinde und die große Zahl ihrer Anhänger, um sich Markenpartnerschaften zu sichern. Bei der Bewertung potenzieller prominenter Partner ist es wichtig, sicherzustellen, dass sie authentisch sind und sich für Ihre Marke/Ihr Produkt begeistern und dass ihr Publikum mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
- Diese Partnerschaften beinhalten in der Regel eine offizielle Vereinbarung, in der sich der Prominente verpflichtet, bestimmte Standards zu erfüllen (# Beiträge über Ihre Marke) und im Gegenzug eine Entschädigung zu erhalten (Geld, Produkte, Verkäufe %, usw.).
Mitarbeiter-Botschafter
Personen, die direkt für das Unternehmen/die Marke arbeiten und die Produkte, Markenziele und Zielgruppen genau kennen.
Dies ist eine der schwierigeren Entscheidungen, die Sie als Botschafter treffen müssen, da Sie mit verschiedenen Vor- und Nachteilen konfrontiert werden. Während Mitarbeiter in der Regel eine vergleichsweise niedrige Followerzahl haben, sind diese Follower zuverlässiger und vertrauenswürdiger, da es sich in der Regel um Familienmitglieder, Freunde und enge Kollegen handelt. Dies kann zu einer viel höheren Konversionsrate führen, da 84% der Menschen vertrauen Empfehlungen von Menschen, die sie kennen, mehr als jeder anderen Form von Werbung (Nielsen). Außerdem haben die Mitarbeiter ein besseres Gespür für die genaue Art der Zielgruppe, die ihr Unternehmen ansprechen will, und verstehen die Gründe für die internen Ziele der Marke. Gleichzeitig kann die Vertrautheit des Mitarbeiters mit dem Unternehmen dazu führen, dass seine Inhalte zu repetitiv und verkaufsorientiert erscheinen. Wenn ein Mitarbeiter für die Marke seines eigenen Arbeitgebers wirbt, wirkt das unauthentisch.
Kunden-Botschafter
Personen, die die Produkte Ihrer Marke gekauft haben, ähnliche Interessen/Bedürfnisse haben und wahrscheinlich der Zielgruppe der Marke angehören.
Es liegt auf der Hand, dass Sie einen Kunden auswählen möchten, der von Ihren Produkten begeistert ist und diese Affinität bereits mit einer ähnlichen Gruppe von Anhängern (Freunde, Familie, Kollegen) geteilt hat. Ein starkes Kundenbotschafterprogramm ist unerlässlich und "Mundpropaganda"-Marketing bietet die größte Chance für die Umwandlung von Verkäufen und die Steigerung der Markenbekanntheit. Nielsen berichtet, dass Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen auf Empfehlung eines Freundes kaufen, ist viermal höher, und 92% der Verbraucher vertrauen auf diese Art von Empfehlungen..
- Diese Partnerschaften sind in der Regel erschwinglicher als die Verträge mit Prominenten und Influencer-Botschaftern.
Influencer-Botschafterinnen und -Botschafter
Personen mit einer großen Followerzahl, die sich in der Regel auf eine bestimmte Nische konzentrieren.
Die Nische des Influencers kann sich auf sein berufliches Fachwissen oder eine bestimmte Branche/ein bestimmtes Produkt beziehen, für das er sich begeistert. Die Konzentration auf eine bestimmte Nische hat es diesen Personen ermöglicht, als Experten in diesem Bereich angesehen zu werden und daher eine loyale und vertrauenswürdige Fan-/Follower-Basis zu haben. Es gibt auch Erlebnis-/Event-Influencer, die darauf spezialisiert sind, Marken bei einem Event zu repräsentieren und persönliche Fan-Erlebnisse und Aktivierungsmöglichkeiten zu schaffen.
- Es ist wichtig zu beachten, dass ein Influencer nur dann ein "Botschafter" ist, wenn er bereits mit Ihrer Marke/Ihren Produkten vertraut ist und sich dafür begeistert. Andernfalls nutzen Sie eine Influencer-Partnerschaft einfach aufgrund ihrer Fähigkeit, ein bestimmtes Publikum zu erreichen, selbst wenn dieses Ihr Produkt noch nicht ausprobiert hat.
- Ähnlich wie beim Celebrity Ambassador beinhalten diese Art von Partnerschaften in der Regel eine offizielle Vereinbarung und eine Entlohnung des Influencers durch die Marke.
- Beispiele für Nischen -> Kochen, Reisen, Mode, Stil, Fotografie, Sport, Lifestyle, Design, usw.
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