Pop-up von Jo Malone mit Influencern

In den belebten Straßen von Miami fand ein Duftereignis statt, das nichts weniger als magisch war. 

Am 22. und 23. März veranstaltete Jo Malone London ein Pop-up-Event in der Lincoln Road, um seinen neuesten blumigen Solarduft vorzustellen.

Aber das ist noch nicht alles.

👉 Sie setzten einen völlig neuen Standard für die Durchführung eines fesselnden Pop-up-Erlebnisses. 

Als Influencer-Marketing-Experte habe ich die Elemente analysiert, die diese Veranstaltung zu einem Triumph gemacht haben. 🕵️

Spoiler-Alarm: Sie haben es geschafft, über 1,5 Millionen Aufrufe zu erreichen! 🤯

Möchten Sie das Gleiche für Ihre Marke tun?

Hier sind meine Erkenntnisse und Strategien, die Sie übernehmen können.

Fertig? Los geht's. 👇

Das Herzstück der Eventstrategie von Jo Malone war die Fähigkeit, eine einfache Dufteinführung in ein multisensorisches Erlebnis zu verwandeln. 

Die Teilnehmer wurden zu einer "duftende, sonnige Flucht," mit Spielen, Überraschungen und erfrischenden Leckereien. 

Dieser Ansatz, Kunden durch eindringliche Erlebnisse anzusprechen, ist ein mächtiges Werkzeug, um unvergessliche Markeninteraktionen zu schaffen.

Es geht darum, Momente zu schaffen, die bei den Teilnehmern emotionalen Anklang finden und dafür sorgen, dass die Marke noch lange nach dem Ende der Veranstaltung im Gedächtnis bleibt.

Eine entscheidende Komponente für den Erfolg der Veranstaltung war der strategische Einsatz von Influencern. 

Jo Malone arbeitete mit mindestens sieben Influencern zusammen, darunter @valegenta, @gabbiesulund @katybellotteund nutzen ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit, um den Bekanntheitsgrad der Veranstaltung zu erhöhen.

Das Ergebnis?

Beeindruckende 1,54 Mio. Aufrufe insgesamt und geschätzte 1,28 Mio. Impressionen. 

Die Lehre daraus? 

Die Auswahl der richtigen Influencer, deren Zielgruppe mit Ihrer Marke übereinstimmt, kann die Promotion und das Engagement für Ihre Veranstaltung erheblich verbessern. 

Mein Profi-Tipp: Es geht nicht nur um die Zahlen, sondern um die Übereinstimmung zwischen dem Image des Influencers und dem Wesen der Marke.

Die Werbestrategie stützte sich stark auf Reels und einige sorgfältig zusammengestellte Storys, die die Höhepunkte der Veranstaltung präsentierten und für Aufsehen sorgten. 

Dieser gezielte Ansatz zeigt, wie wichtig es ist, die richtigen Social-Media-Formate zu wählen, um Ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. 

Die Filmrollen mit ihrem dynamischen und ansprechenden Format waren perfekt geeignet, um die lebhafte Atmosphäre der Veranstaltung einzufangen. 👌

Einbindung von nutzergenerierte Inhalte von Teilnehmern und Influencern kann die Präsenz Ihrer Veranstaltung in den sozialen Medien noch authentischer und vielfältiger machen.

Hier ist ein Beispiel, das ich einfach liebe.

Aus dieser Kampagne können wir eine ganze Reihe von Dingen lernen. 🤔

✅ Immersive Erlebnisse schaffen:

Gehen Sie über traditionelle Produkteinführungen hinaus. Gestalten Sie Ihre Veranstaltung so, dass sie mehrere Sinne anspricht, und schaffen Sie eine eindringliche Umgebung, die eine Geschichte erzählt.

✅ Strategische Partnerschaft mit Influencern:

Identifizieren Sie Influencer, die mit Ihrer Marke sympathisieren, und arbeiten Sie mit ihnen zusammen. Deren Unterstützung kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Veranstaltung erheblich steigern.

✅ Optimieren Sie Ihren Social-Media-Mix:

Bewerben Sie Ihre Veranstaltung, indem Sie die Stärken verschiedener Social-Media-Formate nutzen. Packende Formate wie Reels können die Energie Ihrer Veranstaltung besser einfangen und vermitteln.

✅ Engagement ist der Schlüssel:

Binden Sie interaktive Elemente wie Spiele oder Fototermine ein, um das Engagement zu fördern. Dies verbessert nicht nur das Erlebnis der Teilnehmer, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit des sozialen Teilens.

✅ FOMO mit begrenzter Verfügbarkeit erzeugen:

Die Verlockung der Exklusivität, wie sie Jo Malone mit seinem "nur erhältlich bei"Ansatz kann die Teilnahme und das Interesse steigern. 

Die Hervorhebung einzigartiger Angebote oder zeitlich begrenzter Erlebnisse kann bei Ihrer Zielgruppe ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen.

✅ Immer nachfassen:

Das Engagement nach der Veranstaltung ist ebenso wichtig. Das Teilen von Highlights, Danksagungen an Teilnehmer und Multiplikatoren und Hinweise auf zukünftige Veranstaltungen können den Schwung aufrechterhalten. 

Das Jo Malone-Pop-up-Event in Miami ist ein leuchtendes Beispiel dafür, wie man Produktwerbung mit Erlebnismarketing verbinden kann, um ein Interesse zu wecken, das weit über den physischen Standort hinausgeht. 

Durch die Anwendung dieser Strategien können Sie Ihre Veranstaltungen von reinen Produktpräsentationen zu unvergesslichen Markenerlebnissen machen.