Influencer-Überprüfung: 6 kritische Warnsignale, die Marken vermeiden sollten
Sind Sie neugierig, wie Sie das Vetting von Influencern meistern?
Sie stellen die richtige Frage.
Influencer Marketing boomt, und Marken investieren in großem Umfang in Kreative, weil der Nutzen unbestreitbar ist. bis zu 11x ROI.
Schauen Sie sich einige der größten Namen in der Branche an:
Gymshark nutzte Influencer Marketing, um ein jährliches Wachstum von 200% zu erreichen, mit einem Umsatz von $681 Millionen im Jahr 2022.
Das Problem ist jedoch, dass Marken ihr Budget leicht vergeuden können, wenn sie in den falschen Influencer investieren. Fragen Sie einfach Snapchat.
Sie bezahlten dem Influencer Luka Sabbat $60K, um ihre Spectacles auf Instagram zu promoten, mit einem Vertrag für mehrere Posts und Stories.
Was war geschehen? Sabbat hat die Vereinbarung nicht erfüllt - er hat es versäumt, alle erforderlichen Inhalte zu veröffentlichen oder das Produkt wie vorgeschrieben zu tragen.
Das Ergebnis? Snapchat verklagte ihn wegen Vertragsbruchs, und wertvolle Ressourcen wurden verschwendet.
Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie die richtige Wahl treffen? In diesem Leitfaden führe ich Sie durch den Prozess der Influencer-Rekrutierung und zeige Ihnen alle Schritte auf, die für einen korrekten Influencer-Check erforderlich sind, damit Ihre Partnerschaft ein Erfolg wird.
Lassen Sie uns eintauchen und herausfinden, wie man Influencer effektiv überprüft.
-> Wie man Influencer prüft: Die größten roten Fahnen
-> Zu überprüfende Metriken des Einflussnehmers
-> Wie kontaktiere ich den Influencer?
-> Q&A zur Überprüfung von Influencern
Sind Sie bereit? Lasst uns eintauchen! 👇
Wie man Influencer prüft: Die größten roten Fahnen
Ich hatte die Gelegenheit, mit folgenden Personen zu sprechen 8 erfahrene Experten im Influencer Marketing, die alle über jahrelange Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Kreativen verfügen.
Sie waren so freundlich, einige ihrer Insider-Weisheiten mit mir zu teilen.
Daher möchte ich Ihnen die wichtigsten Warnhinweise geben, auf die Sie bei der Überprüfung von Influencern achten sollten:
1. Unausgeglichene Markenwerte
Der erste Punkt, den Sie bei der Überprüfung von Influencern berücksichtigen müssen, ist ob der Inhalt des Urhebers mit der Botschaft und der allgemeinen Stimmung Ihrer Marke übereinstimmt. Wenn nicht, ist es am besten, weiterzuziehen.
Luiza Girardello, Influencer Marketing Manager bei Semrush unterstreicht diesen Punkt:
Der wichtigste Faktor ist, ob die Werte des Influencers mit denen des Unternehmens übereinstimmen, um eine echte Partnerschaft zu gewährleisten, die gemeinsame Grundsätze widerspiegelt.
Ein Paradebeispiel für eine Schieflage?
Die Werbung von Kylie Jenner für das Handyspiel "Travel Town" sorgte für Kopfschütteln. Ihr Publikum interessiert sich vor allem für Schönheit und Mode - nicht für Handyspiele. Das kam bei ihren Anhängern einfach nicht gut an.
2. Hintergrund Kontroversen
Wenn Sie Influencer überprüfen, Sie müssen auch den Hintergrund des Influencers auf kontroverse Inhalte überprüfen, die Ihrer Marke möglicherweise schaden könnten.. Ohne eine gründliche Überprüfung des Hintergrunds von Influencern kann es passieren, dass Sie am Ende mehr Kopfschmerzen als Ergebnisse haben.
Taruna Vinaykiya, Influencer Marketing Manager, empfiehlt:
Achten Sie auf problematische und kontroverse Inhalte. Dazu gehören beleidigende, rassistische, sexistische oder homophobe Äußerungen sowie jegliche Vorgeschichte von Mobbing, Aggression oder aufrührerischem Verhalten, Drogen und Alkohol - auch wenn sie vor Jahren gepostet wurden.
Taruna rät auch zu Nutzung von Plattformen, die die Suche nach Schlüsselwörtern in der Social-Media-Historie eines Influencers ermöglichen, um problematische Inhalte zu erkennen. Eine einfache Google-Suche, z. B. "Name des Influencers + Kontroverse", kann frühere Vorfälle aufdecken, wenn Sie Influencer überprüfen.
Dan Albert, der Gründer von 456 Wachstum fügt er hinzu:
Die Art und Weise, wie wir Influencer-Partner überprüfen, hat sich drastisch verändert. Ging es früher nur um die Demografie des Publikums, wählen Marken heute Influencer auf der Grundlage ihres Rufs aus.
Albert fügt hinzu, dass sich die Aufmerksamkeit von Marken bei der Überprüfung von Influencern auf die Bewertung von Urhebern auf der Grundlage von Variablen wie Engagement-Rate und Markensicherheit verlagert hat.
Er schlägt außerdem vor, eine Moralklausel in Ihre Markenvereinbarung aufzunehmen:
Kreative können mit ihrer Reichweite einen immensen Wert schaffen, aber sie können Ihrer Marke auch in Sekundenschnelle schaden. Die öffentliche Persona eines Influencers mag sauber und sicher erscheinen, aber ein tieferes Eintauchen in sein Community-Engagement könnte Werte offenbaren, die nicht mit Ihrer Marke übereinstimmen. Prüfen Sie immer auf potenzielle Risiken für Ihr Markenimage.
3. Niedrige Engagementrate
Die Engagement-Rate ist ein weiterer wichtiger Faktor, den Sie bei der Überprüfung von Influencern berücksichtigen sollten. Sie zeigt, wie sehr die Zielgruppe eines Influencers in seine Inhalte investiert.
Die verschiedenen Plattformen und Kontogrößen haben unterschiedliche Benchmarks, aber im Allgemeinen ist ein Eine niedrige Engagementrate kann ein deutliches Warnsignal sein.
Ich möchte in der Regel eine Engagement-Rate von mindestens 2% sehen. Wenn dies nicht der Fall ist, bedeutet das, dass das Publikum nicht an dem Influencer interessiert ist, oder es könnte sich um falsche Follower handeln.
Achten Sie bei der Überprüfung von Influencern auf rote Fahnen wie plötzliche Follower-Wachstumsspitzen. Das bedeutet potenzielle Bot-Aktivitäten.
4. Mangelndes Interesse an früheren gesponserten Inhalten
Es ist auch wichtig zu bewerten, wie das Publikum eines Influencers auf gesponserte Inhalte reagiert. Ein Influencer hat vielleicht ein hohes Engagement bei organischen Beiträgen, aber wenn ihre gesponserten Inhalte nicht die gewünschte Leistung erbringen, ist das ein Warnsignal.
Katie Stoller, Gründerin eines Influencer Marketing Agentur, Aktien:
Das größte Warnsignal, auf das ich achte, ist ein mangelndes Interesse an früheren gesponserten Inhalten. Manchmal hat jemand ein sehr engagiertes Publikum für organische Inhalte und verfehlt einfach das Ziel mit gesponserten Inhalten.
Sie rät, auf diese Zeichen zu achten:
1️⃣ Nicht aktivierte oder zufällige Kommentare zu früheren gesponserten Beiträgen (was auf gefälschte Follower oder Engagement-Pods hinweisen könnte)
2️⃣ Unterdurchschnittliche Anteile und Ersparnisse
3️⃣ Unterdurchschnittliches Engagement (Likes und Kommentare)
Katie sagt, dass es in Ordnung ist, wenn Sie nicht alle drei Bereiche perfekt treffen, wenn Sie Influencer überprüfen. Wenn jedoch mehr als eine dieser Kennzahlen signifikant niedrig ist, deutet dies darauf hin, dass das Publikum nicht wirklich an den gesponserten Beiträgen des Influencers interessiert ist.
5. Unverhältnismäßige Preisgestaltung
Wenn es darum geht, wie viel Influencer verlangen, ist die Preisgestaltung eine weitere rote Fahne, auf die man achten sollte. In der Branche gibt es nämlich kein einheitliches Preismodell, Influencer können trotz ihrer tatsächlichen Leistung zu viel verlangen.
Um Ihnen bei der Überprüfung von Influencern zu helfen, finden Sie hier eine Tabelle mit ungefähren Raten je nach Größe des Influencers:
Luiza Girardello erklärt:
Einige Influencer verlangen unverhältnismäßig hohe Honorare, die nicht mit ihrer bisherigen Leistung oder dem Wert, den sie realistischerweise liefern können, übereinstimmen, was auf ein Missverhältnis zwischen Urheber und Marke hinweist.
Olivia Crowley, Gründerin und Social Media Marketing Managerin bei Lavish Social lebenDiese Besorgnis über die Überprüfung von Influencern spiegelt sich auch in dem Bericht des Unternehmens wider:
Das größte Warnsignal ist, wenn die Preise eines Influencers nicht mit dem Grad seines Engagements übereinstimmen. Heutzutage ist es für jeden einfach, 20.000 Follower zu kaufen - ein Influencer muss ein gutes Maß an Engagement aufweisen, damit sich eine Kampagne lohnt!
Ein weiteres Warnsignal ist, wenn ein Influencer eine Vorabzahlung verlangt. Taruna Vinaykiya warnt:
Eine Vorauszahlung kann manchmal ein Zeichen für einen Influencer-Betrug oder für mangelndes Vertrauen in den Wert der Partnerschaft sein.
Obwohl dies auch auf schlechte Erfahrungen mit verspäteten Zahlungen in der Vergangenheit hindeuten könnte, ist es eine Überlegung wert, bevor man fortfährt.
6. Kein Interesse an Ihrer Marke
Für den Erfolg einer Influencer-Partnerschaft ist es wichtig, dass der Urheber Ihr Produkt wirklich mag und bereit ist, sich langfristig zu engagieren. Wenn sie wenig Interesse an Ihrer Marke zeigen, ist das ein deutliches Zeichen dafür, dass sie nicht zu Ihrer Marke passen.
Marco Matti, Leiter der Abteilung Digitales Marketing, Medien und E-Commerce bei Unilever , Aktien:
Die größten Warnsignale? Kein ausgeprägtes Interesse an der Marke und ihrer Botschaft und ein Mangel an pragmatischer Zusammenarbeit in einer langfristigen Partnerschaft.
Dan Albert empfiehlt dies auch, wenn Sie Influencer überprüfen:
Halten Sie Ausschau nach engagierten Kreativen, die die gesamte Palette der sozialen Plattformen nutzen - Stories, Posts, Reels, Live-Streams usw. - um ihr Publikum zu vergrößern und die Engagement-Raten zu erhöhen.
Dan Albert erklärt, dass ein Schöpfer, der sich nicht für einen strategischen Einsatz von Inhalten einsetzt, wird auf lange Sicht immer unterdurchschnittlich abschneiden. Es ist wichtig, dies während des Influencer-Audits zu berücksichtigen.
Meine Schlussfolgerung?
Wie Katie Stoller weise riet: "Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Metriken, sondern bewerten Sie die Qualität der Inhalte, das Storytelling und die Übereinstimmung mit Ihrer Marke."
Das ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie nicht in eine Falle tappen.
Jetzt, da Sie wissen, was Sie bei der Auswahl von Influencern vermeiden sollten, ist es an der Zeit, Ihre Kampagnenziele festzulegen und den perfekten Partner für den Erfolg Ihrer Marke zu finden!
Festlegung der Ziele
Bevor Sie mit der Überprüfung von Influencern beginnen oder einen Influencer-Check durchführen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen.
Wenn Sie Ihre Ziele von Anfang an festlegen, erhalten Sie einen Fahrplan, an dem Sie sich bei der Anwerbung von Influencern orientieren und den Erfolg messen können.
Lassen Sie uns einige gemeinsame Ziele aufschlüsseln:
1. Steigerung des Markenbewusstseins
Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, Beginnen Sie mit einem effektiven Influencer-Vetting, um authentische Influencer mit einer großen Reichweite zu finden.
In der Regel handelt es sich dabei um Mid- und Macro-Influencer, die Ihre Marke durch eine sorgfältige Auswahl von Influencern einem breiteren und vielfältigeren Publikum vorstellen und so die Markenbekanntheit erheblich steigern können.
Aber es gibt einen Haken.
Influencer mit einer großen Fangemeinde haben oft niedrigere Engagement-Raten. Und wer will schon in Influencer mit einem inaktiven Publikum investieren? An dieser Stelle ist eine gründliche Überprüfung der Influencer unerlässlich.
Ein Tool zur Überprüfung von Influencern wie Klick-Analytik kann Ihnen bei der Bewertung von Influencern helfen, indem es ihre Engagement-Raten in Sekundenschnelle überprüft und sicherstellt, dass ihr Publikum sowohl real als auch aktiv mit dem Inhalt beschäftigt ist!
2. Verkäufe ankurbeln
Sie wollen den Umsatz steigern? Sie brauchen Influencer, die nachweislich konvertieren können. In vielen Fällen sind Mikro-Influencer der richtige Weg.
Warum? Ihr Publikum ist in der Regel engagierter, und sie werden oft als sympathischer und vertrauenswürdiger wahrgenommen.
📊 Tatsächlich folgen 82% der Verbraucher mit hoher Wahrscheinlichkeit einer Empfehlung eines Mikro-Influencers.
Wenn also der Verkauf Ihr primäres Ziel ist, können Micro-Influencer starke Partner sein, um echte Ergebnisse zu erzielen.
3. Wachsende Anhängerschaft in den sozialen Medien
Möchten Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien ausbauen? Beginnen Sie mit einer sorgfältigen Prüfung der Influencer, um Influencer mit einer engagierten Fangemeinde auf den Plattformen zu finden, die Sie ansprechen möchten. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass exklusive Inhalte, Sonderangebote oder Werbeaktionen Ihr Zielpublikum effektiv erreichen.
Mit der richtigen Auswahl von Influencern können Sie deren treues Publikum in Ihr eigenes verwandeln, da der Influencer seine Follower dazu anregt, sich mit Ihrer Marke durch exklusive Inhalte und Sonderangebote zu beschäftigen.
Sie sind sich nicht sicher, welche Art von Partnerschaft für Ihre Kampagne am besten geeignet ist? Keine Sorge - eine solide Prüfung der Influencer hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden über die Vor- und Nachteile von Influencer Marketingin dem wir die verschiedenen Arten von Influencer-Partnerschaften und die Bedeutung der Überprüfung von Influencern erläutern.
Voilà! Jetzt sind Sie in der Lage, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die mit Ihren Markenzielen übereinstimmen. Mit einer effektiven Überprüfung der Influencer sind Sie besser in der Lage, Influencer auszuwählen, die Ihnen zu messbarem Erfolg verhelfen.
Lassen Sie uns näher darauf eingehen, wie man Influencer richtig prüft. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Kennzahlen, auf die Sie bei der Prüfung von Influencern achten sollten:
Zu überprüfende Metriken des Einflussnehmers
Um festzustellen, ob ein Kreativer die richtige Wahl für Ihre Marke ist, müssen für eine effektive Überprüfung von Influencern mehrere Schlüsselkennzahlen ausgewertet werden.
Und hier die gute Nachricht: Sie können das Vetting von Influencern in Sekundenschnelle und mühelos mit der Klick-Analytik Werkzeug. Ich werde Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Überprüfung von Influencern führen:
Engagement-Rate
Wir haben dies schon einmal angesprochen, aber es lohnt sich, es zu wiederholen.
Ein guter Influencer sollte eine Engagement-Rate von 2% oder höher haben.. Dadurch wird sichergestellt, dass ihr Publikum aktiv und engagiert ist.
Mit Klick-Analytikkönnen Sie Influencer nach der Engagement-Rate filtern und so automatisch diejenigen ausschließen, deren Follower sich nicht engagieren oder inaktiv sind.
Durchschnittliche Ansichten
Wenn Ihre Kampagne Videoinhalte umfasst, ist es wichtig zu wissen, wie viele Aufrufe Sie erwarten können.
Ob TikTok oder Instagram, Klick-Analytik rationalisiert den Prozess der Überprüfung von Influencern und ermöglicht es Ihnen, die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe eines Influencers schnell zu überprüfen und die potenzielle Wirkung Ihrer Zusammenarbeit abzuschätzen.
Demografische Merkmale des Publikums
Als Marke haben Sie wahrscheinlich ein klares Kundenprofil entwickelt. Bei der Überprüfung von Influencern ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Zielgruppe eines Influencers eng mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
Mit Klick-AnalytikIm Rahmen des Vetting-Prozesses für Influencer können Sie wichtige Details wie Standort, Alter, Geschlecht, Sprache und Interessen der Zielgruppe einsehen. Sie erhalten auch Zugang zu einer Bewertung der Authentizität des Publikums, die entscheidend ist, um sicherzustellen, dass Sie nicht nur Bots 🤖, sondern echte, engagierte Follower erreichen.
Geschätzte Eindrücke
Wenn Sie die Sichtbarkeit oder Bekanntheit Ihrer Marke anstreben, sollten Sie die potenzielle Reichweite der Beiträge des Influencers kennen.
Prüfen Sie bei der Auswahl der Influencer unbedingt die geschätzten Impressionen pro Beitrag - so erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie viele Menschen den Inhalt tatsächlich sehen werden.
Follower-Wachstum
Mit Klick-Analytikkönnen Sie das Follower-Wachstum Monat für Monat verfolgen.
Aber es gibt noch eine letzte Sache: Wie erreichen Sie Ihren idealen Partner, wenn Sie ihn durch eine effektive Überprüfung der Influencer gefunden haben?
Lassen Sie mich diese Weisheit mit Ihnen teilen:
Wie kontaktiere ich den Influencer?
E-Mail vs. DM
Das Wichtigste zuerst: Wo sollten Sie einen Influencer kontaktieren, nachdem Sie den Prozess der Überprüfung eines Influencers abgeschlossen haben?
Viele Marken entscheiden sich heute für DMs, aber hier ist meine Meinung dazu: Die Kontaktaufnahme mit Influencern per E-Mail steigert Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität.
Außerdem wird der gesamte Verhandlungsverlauf an einem Ort aufbewahrt, was bei der Überprüfung von Influencern und der Kommunikation sehr hilfreich sein kann.
Dennoch können DMs ein guter Ausgangspunkt sein, insbesondere wenn E-Mail-Adressen schwer aufzuspüren sind. Sie bieten auch eine sanfte, beiläufige Möglichkeit zur Nachbereitung.
Sind Sie neugierig auf die Vor- und Nachteile von E-Mail- und DM-Kontaktaufnahme?
Weitere Einzelheiten finden Sie in diesem aufschlussreichen Artikel: E-Mail vs. DM-Outreach.
Kontaktaufnahme mit Schöpfern
Sobald Sie den besten Kanal für die Kontaktaufnahme mit Influencern ermittelt haben, ist es an der Zeit, mit der Kontaktaufnahme zu beginnen. Ich habe eine geheime Strategie, mit der ich eine Rücklaufquote von über 70% erreicht habe.
Hier sind meine Tipps:
1️⃣ Automatisieren Sie so viel wie möglich (und lassen Sie dabei Raum für Personalisierung)
Nutzen Sie Tools zur E-Mail-Automatisierung, um Ihre Kontaktaufnahme zu rationalisieren. Senden Sie personalisierte Begrüßungen und Einführungen, damit Sie mehr Zeit für die Ausarbeitung überzeugender Kooperationsvorschläge haben...
Die manuelle Kontaktaufnahme mit Dutzenden von Influencern kann überwältigend sein, und deshalb Klick-Analytik bietet ein Outreach-Tool, mit dem Sie Hunderte von Influencern gleichzeitig kontaktieren und die Nachfassaktionen automatisieren können.
2️⃣ A/B-Test Ihrer Botschaften
Experimentieren Sie mit verschiedenen Betreffzeilen, E-Mail-Längen und Aufforderungen zum Handeln (CTAs), um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Die Analyse dieser Daten kann Ihre Antwortquote erheblich verbessern.
3️⃣ Bandaufrufe
Wenn Sie mit 10 Influencern zusammenarbeiten wollen, sollten Sie nicht zögern, 100 anzusprechen. Je mehr Sie Ihr Netz auswerfen, desto größer sind Ihre Erfolgschancen.
Wenn Sie daran interessiert sind, Influencer Outreach zu meistern, finden Sie hier meinen ultimativen 5-Schritte-Leitfaden: Leitfaden für Influencer Outreach.
Brief zusammenstellen
Sobald Sie mit dem Urheber verhandelt haben, ist es an der Zeit, den Vertrag abzuschließen.
Ein Schriftsatz dient als rechtliche Dokumentation Ihrer Anforderungen und Absichten, also vergessen Sie diesen Schritt nicht! Im Folgenden finden Sie drei wichtige Punkte, die Sie berücksichtigen sollten:
Klare Ziele setzen
Legen Sie messbare Ziele fest, anhand derer Sie später Ihren Erfolg bewerten können.
KPIs und Zielsetzungen vorbereiten
Legen Sie Ihre wichtigsten Ziele und Leistungen fest, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten auf derselben Seite stehen.
Beschreiben Sie die Merkmale Ihres Produkts
Fügen Sie eine ausführliche Beschreibung der wichtigsten Merkmale, Preise und Vorteile Ihres Produkts bei. Diese Klarheit wird Ihnen während der gesamten Partnerschaft als Leitstern dienen.
Mein wichtigster Rat? Schränken Sie die Kreativität des Influencers nicht ein. Vermitteln Sie die wichtigsten Informationen über Ihr Produkt, lassen Sie aber auch Raum für die persönliche Note und Perspektive des Kunden.
Hier ist eine Zusammenfassung der DOs und DON'Ts:
Wenn Sie genau wissen möchten, was in einem Influencer-Vertrag enthalten sein sollte, sollten Sie sich diesen hilfreichen Leitfaden ansehen: Was in einem Influencer-Vertrag enthalten sein sollte.
Und da haben Sie es! Jetzt kann ich mich beruhigt zurücklehnen, da ich weiß, dass Sie mit dem Wissen ausgestattet sind, um rote Fahnen zu erkennen, Influencer effektiv zu überprüfen und zu erreichen, damit Ihre Influencer-Marketing-Bemühungen erfolgreich sind.
Lassen Sie uns die Dinge mit einigen abschließenden Gedanken abschließen...
Schlussfolgerung
Influencer-Marketing ist ein unglaublich effektiver Kanal für jede Marke, die etwas bewirken will. Aber um diesen Bereich wirklich zu beherrschen, müssen Sie nicht nur wissen, wen Sie durch die richtige Auswahl von Influencern erreichen, sondern auch, wie Sie mit ihnen in Kontakt treten können.
Denken Sie daran: Authentizität ist der Schlüssel. Unabhängig davon, ob Sie sich für eine Partnerschaft mit Mikro- oder Makro-Influencern entscheiden, wird die Auswahl von Personen, die wirklich mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen, Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen und eine stärkere Resonanz bei ihrem Publikum erzeugen. Eine effektive Überprüfung der Influencer kann Ihnen helfen, diese echten Verbindungen zu erkennen.
Und vergessen Sie nicht die Leistungsfähigkeit von Tools wie Click Analytic, die Ihren Kontaktprozess rationalisieren, bei der Überprüfung von Influencern helfen, die Engagement-Raten überprüfen und transparente Beziehungen zu Ihren Influencern aufbauen.
Machen Sie sich also bereit - Ihre nächste herausragende Zusammenarbeit steht vor der Tür, dank der effektiven Überprüfung von Influencern!
Q/A zur Überprüfung von Influencern
Wie überprüfe ich den richtigen Influencer für meine Marke?
Bei der Auswahl des richtigen Influencers kommt es auf die Ausrichtung an.Die Ausstrahlung Ihrer Marke muss mit den Interessen und Werten der Zielgruppe übereinstimmen. Hier kommt das effektive Vetting der Influencer ins Spiel.
Achten Sie zunächst auf das Engagement: Interagieren die Follower wirklich mit ihren Inhalten oder scrollen sie nur vorbei? Die richtige Überprüfung von Influencern hilft Ihnen, dieses Interaktionsniveau zu bewerten.
Prüfen Sie als Nächstes den Stil der Inhalte - stimmt er mit dem überein, wie Sie Ihre Marke repräsentieren möchten? Durch die Überprüfung von Influencern können Sie sicherstellen, dass ihr Stil mit Ihrem Branding übereinstimmt.
Und schließlich sollten Sie sich die demografischen Daten der Zielgruppe ansehen. Passen sie zu Ihrem Zielmarkt? Dies ist ein weiterer wichtiger Aspekt der Überprüfung von Influencern.
Tools wie Klick-Analytik machen es einfach, Millionen von Influencern zu filtern, um in wenigen Minuten den perfekten Partner zu finden, anstatt stundenlang zu scrollen.
Auch, unsere kostenlosen Rankings ansehen der besten Influencer auf der Grundlage von Standort und Nischen, um Ihren Influencer-Überprüfungsprozess zu verbessern.
Was ist der Unterschied zwischen der Überprüfung von Mikro-, Makro- und prominenten Influencern?
Es geht nur um die Zahlen und die Wirkung.
Mikro-Influencer haben kleinere Follower (in der Regel 10.000 bis 100.000), aber oft höhere Engagement-Raten, weil sie eine loyale Nischen-Community pflegen. Sie sind hervorragende Kandidaten für die Überprüfung von Influencern, wenn Sie sich auf gezielte Kampagnen und die Förderung von Konversionen konzentrieren.
Makro-Beeinflusser (100.000 bis 1 Mio. Follower) bieten eine größere Reichweite, aber ihr Publikum ist möglicherweise allgemeiner. Bei der Überprüfung von Influencern sind diese Influencer gut geeignet, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Berühmte Persönlichkeiten (1 Mio. Follower und mehr) bringen eine enorme Sichtbarkeit mit sich, haben aber auch einen hohen Preis und manchmal geringere Engagement-Raten. Die richtige Auswahl von Influencern ist hier entscheidend, da alles von den Zielen Ihrer Kampagne abhängt - Bekanntheit vs. Engagement vs. Conversions.
Eignet sich Influencer Marketing für kleine Unternehmen, oder brauchen Sie ein großes Budget?
Sie brauchen absolut kein großes Budget, um Influencer zu überprüfen.
Vor allem Mikro-Influencer sind oft erschwinglich und bieten eine bessere Ansprache von Nischenzielgruppen. Eine effektive Überprüfung der Influencer kann Ihnen helfen, diese kosteneffizienten Partnerschaften zu identifizieren.
Sie eignen sich gut für kleine Unternehmen, weil sie authentischer sind, engere Beziehungen zu ihren Followern haben und oft weniger verlangen als Makro-Influencer oder Prominente. Das macht die Überprüfung von Influencern zu einem wichtigen Schritt für budgetbewusste Marken.
Außerdem sind viele Influencer offen für den Austausch von Produkten, insbesondere wenn sie Ihre Marke mögen. Influencer Marketing kann auf Ihr Budget zugeschnitten werden, unabhängig davon, wie groß oder klein es ist, und die Prüfung von Influencern kann Ihnen dabei helfen, den richtigen Partner für Ihre finanziellen Ziele zu finden.
Was sollte ein Influencer-Briefing enthalten?
Wenn Sie mit dem Vetting der Influencer fertig sind, ist es an der Zeit, ein Briefing zu verfassen. Ihr Influencer-Briefing muss das Wesentliche abdecken, aber auch Raum für Kreativität lassen - darin sind Influencer großartig!
Legen Sie zunächst die Ziele der Kampagne fest (wollen Sie die Bekanntheit steigern? Konversionen fördern?). Diese Klarheit sollte sich aus dem Auswahlverfahren für Influencer ergeben.
Legen Sie den Ton, den Stil und die obligatorischen Botschaften Ihrer Marke klar fest. Nennen Sie Details wie Fristen, Inhaltsformate und ob der Influencer bestimmte Hashtags, Links oder Offenlegungspflichten verwenden muss. Durch eine ordnungsgemäße Überprüfung der Influencer können Sie sicherstellen, dass der ausgewählte Influencer diese Kriterien erfüllt.
Legen Sie abschließend die "Do's and Don'ts" fest - so lassen sich Missgeschicke bei der Kommunikation vermeiden. Aber leiten Sie nicht zu sehr an. Die besten Influencer-Inhalte wirken natürlich und nicht erzwungen, was Teil Ihrer Überlegungen bei der Auswahl der Influencer gewesen sein sollte.
Um mehr über das perfekte Influencer-Briefing zu erfahren, Lesen Sie diesen Leitfaden
Welches Honorar verlangen die Influencer?
Lohntransparenz ist ein heißes Thema, das sich derzeit noch in der Entwicklung befindet.
Die Kreativen drängen auf eine stärkere Standardisierung und Transparenz der Tarife.
Influencer wollen wissen, wie viel andere in ihrer Nische oder mit ähnlichen Followerzahlen bezahlt werden, und Marken werden aufgefordert, eine faire Vergütung anzubieten.
Einige Influencer geben ihre Honorare nun offen bekannt, um Marken zur Rechenschaft zu ziehen und Unterbezahlung zu verhindern.
Es wird immer deutlicher: faire Bezahlung = bessere Beziehungen = bessere Inhalte.
Marken müssen sicherstellen, dass sie Influencer fair entlohnen, um starke, dauerhafte Partnerschaften zu erhalten.
Influencer Marketing Artikel
Praktische Tipps für mehr Erfolg mit Influencer-Marketing-Kampagnen
