Einfluss von Prominenten auf den Super Bowl

Der diesjährige Super Bowl war mit 123 Millionen Zuschauern nicht nur der meistgesehene Super Bowl aller Zeiten.

Es ist auch der erste Super Bowl mit einem bemerkenswerten, neuen Trend: 50% der Anzeigen Berühmte Persönlichkeiten.

Warum ist diese Statistik wichtig?

👉 Denn es offenbart ein eskalierendes Wettrüsten im Influencer Marketing.

Im vergangenen Jahr waren nur 40% der Anzeigen mit Prominenten besetzt.

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Die Werbespots für den Super Bowl 2024, den die Kansas City Chiefs in einer spannenden Verlängerung für sich entscheiden konnten, sorgten ebenso für Gesprächsstoff wie das Spiel selbst. 

Es ging um die Triumphe des Fußballs und darum, wie es den Marken gelang, die Aufmerksamkeit des Publikums in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft zu gewinnen. 

Bei einem 30-Sekunden-Werbeblock, der fast $7 MillionenIn diesem Fall stand unglaublich viel auf dem Spiel, und die Marken nutzten die bewährte Anziehungskraft von Prominenten.

Aktuelle Studien beleuchten den strategischen Einsatz von Prominenten in Super-Bowl-Werbung. 

👉 80% der Verbraucher finden Anzeigen mit popkulturellen Bezügen am relevantesten, 

👉  76% bestätigen, dass Anzeigen, die von Prominenten gemacht werden, am meisten diskutiert werden. 

👉 In Kombination mit Prominentenwerbung, 82% der Befragten glauben, dass Humor die Super-Bowl-Werbung besonders einprägsam macht. 

Diese wirkungsvolle Mischung aus Prominenten und Humor ist nicht nur unterhaltsam, sondern beeinflusst auch das Verhalten der Verbraucher, indem sie die Erinnerung an die Marke und das Engagement steigert.

Von diesem Trend können wir eine Menge lernen.

🎥 Uber Eats und die "Friends"-Reunion:

Dieser Werbespot mit David Schwimmer und Jennifer Aniston ist ein Stück Nostalgie. 

Die Begeisterung, die dieses Wiedersehen ausgelöst hat, ist ein Beispiel dafür, wie man durch den Einsatz beliebter Prominenter einen Moment schaffen kann, der bei den Zuschauern aller Bevölkerungsschichten Anklang findet.

🎥 Dunkin' Donuts' Staraufgebot:

Mit Ben Affleck, Jennifer Lopez und anderen Prominenten zeigt Dunkin' Donuts die magnetische Anziehungskraft, die von der Kombination mehrerer hochkarätiger Persönlichkeiten ausgeht, und lenkt die Aufmerksamkeit auf die Marke und ihre Botschaft in einem überfüllten Werbeumfeld.

🎥 Addison Rae und Nerds Candy:

Diese Zusammenarbeit, die auf die Zielgruppe der Generation Z abzielt, unterstreicht die Macht von Influencern in den sozialen Medien, wenn es darum geht, ein jüngeres Publikum zu erreichen, und zeigt, dass der richtige Influencer die Botschaft einer Marke weit über den Bereich der traditionellen Werbung hinaus verstärken kann.

Das können wir aus dem diesjährigen Super Bowl lernen:

✅ Relevanz statt Starpower:

Prominente können zwar die Attraktivität einer Anzeige erheblich steigern, doch ist ihre Verbindung zur Marke und ihre Relevanz für die Zielgruppe entscheidend. Die Persona des Prominenten sollte mit den Werten und der Botschaft der Marke übereinstimmen.

✅ Engagement über die Anzeige hinaus:

Erfolgreiche Kampagnen nutzen soziale Medien und andere Plattformen, um das Gespräch über den Super Bowl hinaus zu verlängern. Interessante Inhalte, Aufnahmen hinter den Kulissen und interaktive Kampagnen können das Interesse aufrechterhalten und das Engagement der Verbraucher vertiefen.

✅ Authentizität zählt:

Die Verbraucher sind immer versierter und legen Wert auf Authentizität. Prominentenwerbung sollte sich echt anfühlen und nicht nur eine finanzielle Transaktion sein. Wenn ein Prominenter wirklich an der Marke interessiert oder beteiligt ist, kommt das beim Publikum besser an.

✅ Innovative Paarungen:

Denken Sie über traditionelle Prominentenwerbung hinaus. Kooperationen mit Influencern, insbesondere mit solchen, die auf Plattformen wie TikTok oder Instagram stark vertreten sind, können Nischenzielgruppen effektiver erreichen.

✅ Messen und lernen:

Analysieren Sie die Auswirkungen von Prominenten-Kampagnen auf Markenkennzahlen wie Bekanntheit, Stimmung und Umsatz. Diese Daten geben Aufschluss über künftige Strategien und helfen dabei, den Ansatz des Influencer-Marketings zu verfeinern.

Wenn wir über die Zukunft der Event-Werbung und die Rolle von Prominenten darin nachdenken, ist klar, dass sich das Influencer Marketing weiter entwickeln wird. 

Wer den Trends voraus ist, die Wirkung von Prominenten versteht und sie mit Kreativität und Authentizität einsetzt, wird wahrscheinlich nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Herzen und Köpfe der Verbraucher gewinnen.

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