Hyundai und Reesa Teesa

Glauben Sie mir: Der Grat zwischen einer verpassten Chance und einem strategischen Gewinn kann schmal sein. 

Beweise?

Man denke nur an die öffentliche Saga zwischen Reesa Teesa, ihren 3,7 Millionen Followern, BMW und Hyundai. 

Wenn Sie die TikTok-Schöpferin Reesa Teesa, auch bekannt als Tareasa Johnson, noch nicht kennen, haben Sie unter einem Stein gelebt. 

Sie erregte die Aufmerksamkeit des Internets mit ihrer viralen Serie".Welche TF habe ich geheiratet?"

Als die Serie an Fahrt aufnahm, schien es, als würde BMW ins Rampenlicht treten, nur um sich dann unerwartet zurückzuziehen und eine Welle der Enttäuschung und ein angeschlagenes Image zu hinterlassen.

Doch damit war die Geschichte noch nicht zu Ende.

Schauen Sie sich mit mir an, wie Hyundai das Rampenlicht von BWM gestohlen hat.

Los geht's. 👇

Alle haben von Johnsons Inhalten geschwärmt.

In der Tat hat sie über 437,4 Millionen Aufrufe auf TikTok!

💡 Profi-Tipp: Sehen Sie sich meine Vertiefende Fallstudie um mehr darüber zu erfahren, warum ihre Inhalte so viral sind.

In einem ihrer Videos erwähnte Reesa Teesa, dass sie schon immer einen mitternachtsblauen BMW X5 mit cognacfarbener Innenausstattung haben wollte.

Ihr damaliger Ex-Mann versprach sogar, eines Tages dafür zu bezahlen. 

Wie wir alle wissen, galt sein Wort nicht, und Johnson hat ihr Traumauto nie bekommen. 🥲

Aber dies schien die perfekte Gelegenheit für BMW zu sein, auf die Liebe zu Reesa Teesa aufzuspringen.

Zunächst schien BMW von der Gelegenheit begeistert zu sein und bot Johnson an, ihr ihr Traumauto zu schenken. 

Sie haben sogar einen TikTok-Post gemacht, in dem sie erklären, dass sie "Unterwegs", um ihr Traumauto zu finden. 

Das Unternehmen machte jedoch schnell einen Rückzieher, löschte den TikTok und hielt sich nicht mehr an das angedeutete Versprechen. 

Dieser Schritt löste eine Welle der Enttäuschung und Gegenreaktion unter den TikTok-Nutzern aus. Sie sahen darin eine "Fummeln", wenn man bedenkt, dass Johnson eine große Reichweite von 3,7 Millionen Followern hat.

Ich habe ein wenig mit meinem Lieblingsmagazin gegraben Influencer-Marketing-Plattform und fand heraus, dass:

📊 Reesa Teesa (3.7M) hat mehr Follower als BMW (2.6M)

📊 Die Engagement-Rate von Reesa Teesa auf TikTok (6.09%) ist höher als die von BMW (1.69%)

Fast 88% des Publikums von Reesa Teesa sind Frauen, eine wichtige Zielgruppe, die BMW unbedingt erreichen muss, da die Zielgruppe von BMW nur 20% Frauen umfasst.

Was für eine verpasste Chance für BMW! 🤕

Doch ein anderes Unternehmen nutzte die Gelegenheit, während BMW noch schlummerte.

Hyundai sah eine Chance, wo BMW zögerte. 

Sie sprangen ein und boten Johnson an, ihr für ein Jahr einen Hyundai Palisade Calligraphy aus dem Jahr 2024 zu leihen, der in der Farbe ihrem Traum-BMW ähnelte. 

Die Reaktion?

Fans und Johnson verliebten sich in Hyundai!

Johnson selbst drückte ihre Dankbarkeit und Aufregung über ihren neuen Hyundai aus, indem sie sich geschickt bei ihnen bedankte.für den Nachweis von Geldmitteln.“

Was für eine Achterbahnfahrt! 

Und das Beste daran?

👉 Hier gibt es eine wichtige Lektion, die wir als Influencer-Marketing-Manager lernen können.

Was können wir also aus dieser Geschichte lernen?

✅ Nutze den Augenblick

Meiner Erfahrung nach ist rechtzeitiges und entschlossenes Handeln im Influencer Marketing entscheidend. 

Die schnelle Reaktion von Hyundai ermöglichte es dem Unternehmen, aus einem Moment des Zögerns von BMW Kapital zu schlagen, was die Bedeutung von Flexibilität in Marketingstrategien unterstreicht.

✅ Halten Sie Ihre Versprechen

Wenn Sie eine öffentliche Verpflichtung eingehen, insbesondere im Influencer-Marketing, ist es wichtig, dass Sie diese auch einhalten. 

Der Rückzug von BMW enttäuschte nicht nur Reesa Teesa, sondern schadete auch dem Ruf des Unternehmens bei potenziellen Kunden, die Integrität bei Marken schätzen.

✅ Verstehen Sie die Macht des Geschichtenerzählens

Die Serie von Reesa Teesa ging viral, weil sie mehr als nur Inhalt war; sie war eine fesselnde Geschichte, die Millionen von Menschen ansprach. 

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, sollten Sie überlegen, wie deren persönliche Geschichten auf sinnvolle Weise mit Ihrer Marke verknüpft werden können.

✅ Sich authentisch engagieren

Der Ansatz von Hyundai fühlte sich echt und ansprechend an, im Gegensatz zu dem von BMW, der eher wie ein Marketing-Gag wirkte. 

Authentisches Engagement fördert nicht nur das Vertrauen, sondern kann auch eine potenziell negative Situation in einen positiven Markenmoment verwandeln.

Die Reesa-Teesa-Saga ist eine perfekte Fallstudie für richtig gemachtes Influencer-Marketing (und falsch). 

Das clevere Engagement von Hyundai und die Fehltritte von BMW zeigen deutlich, wie wichtig Authentizität, die Kraft des Geschichtenerzählens und die Notwendigkeit eines schnellen, entschlossenen Handelns sind.