Wie man ein Influencer-Marketing-Briefing erstellt: 6 einfache Schritte

Haben Sie schon einmal erlebt, dass die Botschaft einer Marke in der Übersetzung verloren geht? Influencer, die sich den Kopf zerbrechen, verpasste Termine, E-Mail-Threads, die länger sind als Ihre Kaffee-Warteschlange? 

Lassen Sie uns das mit einem messerscharfen Influencer-Marketing-Brief. 📃

Unter Klick-AnalytikIn diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie ein Influencer-Briefing erstellen, das nicht nur ein Dokument ist, sondern die Grundlage für Ihre nächste erfolgreiche Zusammenarbeit bildet.

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Betrachten Sie das Briefing für eine Influencer-Kampagne als den Nordstern Ihrer Kampagne. Es ist Ihr Wegweiser zu klare Erwartungen, vollgepackt mit saftigen Details wie z. B. Einblicke in die Produkte, wichtige Daten und Regeln für den Inhalt. 

Und warum sollten Sie das Rad für jede Kampagne neu erfinden? Eine anpassbare Vorlage spart Zeit und sorgt dafür, dass der Kern Ihrer Marke bei allen Kooperationen gleich bleibt. ⏰

Die Sache ist die: Ihr Briefing muss kurz, aber vollständig sein. Wir reden hier von:

✅ Übergeordnete Ziele und Erwartungen

Dies ist der Kompass für Ihre Kampagne. Definieren Sie, wie Erfolg für Sie aussieht. 

Streben Sie eine Erhöhung der Markenbewusstseineine bestimmte Anzahl von Verkauf, oder Engagementraten? 

Die Festlegung klarer, messbarer Ziele gibt nicht nur die Richtung vor, sondern hilft den Influencern auch, ihre Inhaltsstrategie auf Ihre Ziele abzustimmen. 🎯

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Bekanntheit Ihres Produkts zu steigern, sollten die Inhalte der Influencer so gestaltet sein, dass sie ihr Publikum über Ihr Produkt informieren und aufklären.

💡Pro-Tipp: Lernen Sie, wie man Influencer Marketing messen und verpassen Sie nie wieder etwas.

✅ Struktur und Elemente der Kampagne

Betrachten Sie dies als die Architektur Ihrer Kampagne. Skizzieren Sie den Zeitplan, die Anzahl und Art der Beiträge, die zu nutzenden Plattformen und alle wichtigen Meilensteine der Kampagne. 

Diese Struktur stellt sicher, dass sowohl Sie als auch der Influencer den Ablauf der Kampagne und die kritischen Kontaktpunkte verstehen.

Zum Beispiel kann man angeben, ob die Kampagne folgende Punkte enthalten soll Instagram-GeschichtenFeed-Posts, oder YouTube-Videos verdeutlicht das Inhaltsformat. 

Die Hervorhebung wichtiger Termine wie Produkteinführungen oder Verkaufszeiträume gewährleistet die rechtzeitige und relevante Erstellung von Inhalten.

✅ Der einzigartige Stil und die Botschaft Ihrer Marke

Dies ist die Essenz der Identität Ihrer Marke in der Kampagne. Kommunizieren Sie die Identität Ihrer Marke Ton, Stimmeund Ästhetik Vorlieben, um inhaltliche Konsistenz und Authentizität zu gewährleisten. 

Erklären Sie Ihr die Werte der Markedie Emotionen, die Sie hervorrufen möchten, und die Kernbotschaften, die Sie vermitteln wollen. Dieses Element leitet die Influencer bei der Erstellung von Inhalten an, die sich wie eine natürliche Erweiterung Ihrer Marke anfühlen, während sie gleichzeitig ihre einzigartige Stimme nutzen. 

Wenn es bei Ihrer Marke beispielsweise um Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit geht, sollten die Inhalte des Influencers diese Themen sowohl im visuellen Stil als auch in den Botschaften widerspiegeln.

Hier sind unsere 6 Schritte zum Verfassen eines Influencer-Briefs.

👉 Ihre Markengeschichte

Lassen Sie Influencer den Herzschlag Ihrer Marke spüren. Teilen Sie Ihre Werte, Ihre Einzigartigkeit und alle Verbindungen zu Ihrer digitalen Welt. Veranschaulichen Sie Ihren Weg und Ihre Mission und laden Sie Influencer dazu ein, echte Geschichtenerzähler der Geschichte Ihrer Marke zu werden.

👉 Kampagnenübersicht

Erleichtern Sie ihnen den Einstieg mit einem Schnappschuss. Denken Sie: "Unser Instagram-Giveaway ist das Fest des Jahres!" Gehen Sie auf den Umfang der Kampagne ein und betonen Sie ihre Einzigartigkeit und die spannende Rolle, die der Influencer spielen wird.

👉 Einzelheiten zur Ausführung des Inhalts

Dies ist der entscheidende Teil. Sie müssen Ihrem Influencer die Details zur Ausführung der Inhalte mitteilen. 

Wir empfehlen Ihnen, folgende Punkte in Ihr Influencer-Marketing-Briefing aufzunehmen:

❓ Plattformen: Instagram, YouTube oder eine protzige Veranstaltung?

❓ Inhalt: Blogbeiträge, Insta-Schnappschüsse, YouTube-Videos?

❓ Beschreibung: Unboxing-Videos, Aufnahmen von Produkten in Aktion?

❓ Stimme/Ton: Halten Sie es markenspezifisch.

❓ Hashtags und Markenhandles: Verpassen Sie diese nicht!

❓ CTA: Leiten Sie den Influencer an, welche Maßnahmen er ergreifen soll.

❓ Zeitplan: Setzen Sie klare Fristen.

❓ Extras: Kleiderordnung, Verlosungsregeln und so weiter.

👉 Nachrichten, Inspiration, Moodboard

Fördern Sie ihre Kreativität. Moodboards sind ein visueller Leckerbissen, der sich an der Stimmung Ihrer Marke orientiert. Stellen Sie eine Collage aus Bildern, Farben und Themen zusammen, die das Wesen Ihrer Kampagne widerspiegeln und fantasievolle und relevante Inhalte hervorrufen.

👉 Ziele

Malen Sie das Traumbild Ihrer Kampagne. "Uns geht es darum, die Markenbekanntheit mit einer grünen Note zu steigern!"

Spezifisch einstellen, erreichbare Zielewie z. B. die Steigerung des Follower-Engagements um einen bestimmten Prozentsatz, um Influencern einen klaren Erfolgsmaßstab zu geben.

👉 Zahlungsbedingungen

Transparenz ist der Schlüssel. Legen Sie das Was, Wie und Wann der Vergütung genau fest. Sorgen Sie für Klarheit in Bezug auf die Zahlungspläne und alle leistungsbezogenen Boni oder Anreize, um eine vertrauensvolle und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu fördern.

💡Pro-Tipp: Lernen Sie, wie Sie mühelos einen Vertrag für Influencer-Marketing erstellen bevor Sie Ihre Kampagne starten.

👉 Vergessen Sie nicht, Ihren Schriftsatz zu verschönern!

Ihr Briefing ist mehr als ein Dokument; es ist eine Einladung zu einer kreativen Reise. Machen Sie sich ein Bild, lassen Sie die Kreativität zu und zeigen Sie etwas Liebe. Denken Sie daran, dass Begeisterung und Wertschätzung in beide Richtungen gehen.

Wenn Sie Ihr Influencer-Marketing-Briefing erstellen, kann das Vermeiden dieser häufigen Fallstricke den Unterschied zwischen einer guten und einer großartigen Kampagne ausmachen. Hier erfahren Sie, worauf Sie achten sollten:

❌ Vage Ziele

Kristallklare Ziele sind ein Muss. Vermeiden Sie vage Aussagen wie "Markenbekanntheit steigern". Streben Sie stattdessen konkrete Ziele an wie "10.000 Instagram-Follower in einem Monat gewinnen". Präzision leitet Influencer effektiv.

❌ Informationen zur Überlastung

Ausgewogenheit ist der Schlüssel. Überfordern Sie die Influencer nicht mit zu vielen Details, aber stellen Sie sicher, dass sie genug wissen, um Ihre Marke und Kampagnenziele zu verstehen. Finden Sie den goldenen Mittelweg zwischen zu wenig und zu viel.

❌ Starrer Zwang zur Kreativität

Denken Sie daran, dass Influencer ihr Publikum am besten kennen. Allzu strenge Richtlinien können ihre Kreativität und Authentizität unterdrücken. Geben Sie klare Richtlinien vor und lassen Sie gleichzeitig Raum für ihren einzigartigen Stil.

❌ Vernachlässigung der Passung zwischen Marke und Influencer

Nicht jeder Influencer ist für Ihre Marke geeignet. Vermeiden Sie Partnerschaften mit Influencern allein aufgrund ihrer Followerzahl. Vergewissern Sie sich, dass ihre Werte und ihr Publikum mit Ihrer Marke übereinstimmen.

❌ Missachtung von gesetzlichen und FTC-Richtlinien

Die Einhaltung der Vorschriften ist entscheidend. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Briefing obligatorische Angaben enthält und die gesetzlichen Richtlinien eingehalten werden. Dies schützt sowohl Ihre Marke als auch den Influencer.

❌ Überspringen des Aufrufs zum Handeln (CTA)

Jeder Influencer-Beitrag sollte einen klaren CTA enthalten. Egal, ob es sich um den Besuch einer Website, die Nutzung eines Promo-Codes oder die Teilnahme an einer Veranstaltung handelt, geben Sie an, was das Publikum als nächstes tun soll.

❌ Vergessen, die wichtigsten Ergebnisse zu nennen

Sagen Sie genau, was Sie erwarten - Anzahl der Beiträge, Art der Inhalte, Häufigkeit der Beiträge. Unklarheit kann zu unerfüllten Erwartungen und Unstimmigkeiten in der Kampagne führen.

❌ Mangelnde Klarheit des Zeitplans

Fristen fördern das Handeln. Legen Sie klare Zeitvorgaben für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten fest. Dies hilft bei der effektiven Verwaltung Ihrer Kampagne und ist mit Ihrem Marketingkalender abgestimmt.

❌ Unterschätzung der Wirkung des Schriftsatzes

Ein Briefing ist nicht nur eine Formalität, es ist ein strategisches Instrument. Ein unzureichend ausgearbeitetes Briefing kann zu falschen Erwartungen und verpassten Chancen führen.

❌ Versäumnis der Aktualisierung und Überarbeitung

Wenn sich Ihre Kampagne weiterentwickelt, sollte auch Ihr Briefing angepasst werden. Seien Sie offen für Anpassungen aufgrund von Feedback oder veränderten Umständen.

Sind Sie bereit, Ihr Kampagnen-Meisterwerk zu erstellen? Nehmen Sie unser Influencer Marketing Briefing Vorlage und verbessern Sie Ihr Influencer-Spiel.

Eine gut gemachte Influencer-Marketing-Brief ist der Grundstein für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. 

Durch die Nutzung dieser Leitlinien und unserer Influencer-Marketing-Plattformsind Sie in der Lage, Kampagnen zu starten, die bei Ihrem Publikum auf große Resonanz stoßen und sich nahtlos in die Vision Ihrer Marke einfügen.