TikTok-Creator-Statistiken 2026

Die Studie zählte 15,8 Millionen TikTok-Creator-Konten, verglichen mit 5,9 Millionen Instagram-Konten und 1,9 Millionen YouTube-Konten. TikTok hatte damit 2,03-mal so viele Konten wie Instagram und YouTube zusammen und machte 67% der plattformübergreifenden Kohorte aus.

Die größere TikTok-Kohorte gibt Marketern insgesamt mehr Konten zum Prüfen. Sie kann die Möglichkeiten bei der Suche erweitern, doch diese Gesamtzahl allein zeigt nicht, wie viele passende Creator es in einer bestimmten Nische, Region oder Preisklasse gibt. Teams sollten diese Filter auf die relevante Kohorte anwenden, bevor sie das Creator-Angebot für eine Kampagne schätzen.

Eine der wichtigsten Fragen bei der Influencer-Suche ist einfach: Lässt sich der Creator tatsächlich erreichen? Die Erreichbarkeit bestimmt, welcher Teil des Creator-Universums für die Kontaktaufnahme nutzbar ist. Auf Creator-Plattformen setzen Marken meist auf E-Mail, Direktnachrichten, Kontakte zum Talentmanagement, verlinkte Websites und Verweise auf Profile auf anderen Plattformen.

Die Kontaktmöglichkeiten bestimmen das Tempo einer Kampagne. In derselben Studie geben 4,6% der TikTok-Creator eine öffentliche E-Mail-Adresse an, gegenüber 39% auf Instagram. Ein großer Creator-Pool ist nur dann wertvoll, wenn ein nennenswerter Anteil der Creator von der Suche in die Kontaktaufnahme und Verhandlung überführt werden kann.

Im Snapshot 2025 hatten 6,1% der TikTok-Creator-Konten ein Instagram-Konto angegeben und 2,7% ein YouTube-Konto. Diese Verlinkungen können einen weiteren Weg bieten, einen Creator zu prüfen oder zu kontaktieren; der Report misst nicht die Aktivität auf den verlinkten Konten.

Instagram bietet einen nützlichen Vergleichswert. Im selben Report hatten 39% der Instagram-Creator-Konten eine öffentliche E-Mail-Adresse angegeben, rund 2,3 Millionen Konten. Für Teams, die auf beiden Plattformen arbeiten, bietet eine öffentliche E-Mail-Adresse einen weiteren Kontaktweg; die Studie misst weder Antwortquoten noch den Zeitaufwand für die Suche.

Die Zielgruppendemografie in diesem Report beschreibt die Konten, die mit einem Creator verbunden sind, nicht die Personen, die ein bestimmtes Video angesehen haben. TikTok-Videos können über die Follower eines Creators hinaus Reichweite erzielen. Nutzen Sie bei der Kampagnenplanung daher Aufruf- und Engagement-Daten zusätzlich zur verfügbaren Zielgruppendemografie.

Für die Kampagnenplanung ist eines der nützlichsten Frameworks die Matrix aus Creator-Geschlecht x Zielgruppengeschlecht. Sie hilft Marketern zu verstehen, ob das persönliche demografische Profil eines Creators mit dem Zielgruppensegment, das er anspricht, übereinstimmt, davon abweicht oder es erweitert. Eine Creatorin kann beispielsweise eine stark gemischtgeschlechtliche Zielgruppe haben, etwa aufgrund der Relevanz ihrer Kategorie, ihres Humors, ihres Erklärstils oder ihrer Teilnahme an Trends.

Die Aufschlüsselung nach Alter ist auf TikTok besonders wichtig, weil das jugendliche Image der Plattform Marketer zu Verallgemeinerungen verleiten kann. Tatsächlich bedienen viele Creator altersgemischte Zielgruppen, und viele Content-Kategorien ziehen Zuschauer weit über die jüngsten Altersgruppen hinaus an. Eine praktische Prüfung der Zielgruppe ist daher verlässlicher als Annahmen auf Basis des Plattformimages.

Für Brand Safety und Targeting-Präzision sollten Teams die Zielgruppendemografie außerdem mit den Kampagnenzielen abgleichen. Geht es um Bekanntheit, kann eine breitere Altersverteilung akzeptabel sein. Geht es um Direct Response oder kategoriespezifische Conversions, wird die Konzentration der Zielgruppe nach Alter und Region wichtiger.

Der größte gemessene Unterschied liegt im Angebot an Konten. Die Studie zählte 15,8 Millionen TikTok-Creator-Konten und 5,9 Millionen Instagram-Creator-Konten. TikTok hatte in der Studienkohorte damit 2,68-mal so viele Konten wie Instagram.

Instagram bietet nach wie vor große Stärken. Im Report von Click Analytic waren 55,9% der Instagram-Creator in den letzten 30 Tagen aktiv, das entspricht 3,3 Millionen aktiven Creatorn, während 44,1% inaktiv waren. Instagram zeigte zudem starke Signale bei Erreichbarkeit und Kommerzialisierung: 39% gaben eine E-Mail-Adresse an und 28,8% wiesen eine Historie von Markenkooperationen auf, rund 1,7 Millionen partnerschaftsbereite Creator. Das sind sehr nützliche Indikatoren für Programme mit viel Kontaktaufnahme.

Auch die Benchmarks zur Zielgruppenqualität auf Instagram zeigen Unterschiede zwischen den Plattformen. Nur 0,47% der Instagram-Creator erreichten die Schwellen für Zielgruppenqualität der Spitzenklasse mit mindestens 90% echten Followern und einer Engagement-Rate von mindestens 2%, das entspricht 27.700 Creatorn. Ein breiterer Anteil von 14,6% erreichte gute Qualität mit mindestens 2% Engagement, das entspricht 862.200 Creatorn. Als separater Datenpunkt: Für sich genommen erreichte 1% der Instagram-Creator die Schwelle von mindestens 90% echten Followern, bevor der Engagement-Filter angewendet wird. Diese Zahlen zeigen, warum Qualitätsfilter auf ausgereiften Plattformen so wichtig sind.

TikTok bietet Marken dagegen ein deutlich größeres Creator-Universum am oberen Ende des Funnels.