Prominente Werbeträger: Wie sie funktionieren, wann sie erfolgreich sind, und praktische Strategien für 2025
Warum sind sie jetzt wichtig? Das Publikum scrollt schnell und vertraut selektiv. Bekannte Talente können den Bekanntheitsgrad steigern, Social Proof signalisieren und Türen zu Earned Media öffnen - wenn die Partnerschaft authentisch wirkt. Nielsens globales Vertrauen in die Werbung bietet einen langfristigen Kontext darüber, wie das Publikum verschiedene Werbeformate und Werbeträger bewertet. Siehe: Nielsens globales Vertrauen in die Werbung (Zugriff im September 2025).
Dieser Leitfaden beantwortet die Fragen, die sich Marketingverantwortliche stellen: Haben Prominentenwerbung funktionieren? Wie gestaltet man sie für 2025 im Fernsehen, im digitalen Bereich und im Einzelhandel? Wie misst man den ROI, wie verwaltet man Risiken und wie hält man die Vorschriften ein? Sie erhalten einen praktischen Rahmen, Fallstudien und Checklisten, die Sie direkt in Ihren Auftrag übernehmen können. Denken Sie an Michael Jordans Air Jordan - eine dauerhafte Passform und Erzählmaschine - und wenden Sie dieselbe Disziplin auf Ihren nächsten Launch an.
TL;DR
- Ja, Prominentenwerbung kann funktionieren, wenn die Marke und die Talente gut zusammenpassen, die Ziele klar sind und die Ergebnisse zuverlässig gemessen werden.
- Sorgen Sie vom ersten Tag an für die Einhaltung der Vorschriften: Offenlegung, Ansprüche und Rechte. Überlassen Sie das Risiko nicht dem Zufall.
- Behandeln Sie Endorsements als ein System: Briefing → Kreativität → Verteilung → Test → Optimierung - und skalieren Sie, was sich als inkrementell erweist.
Fallstudien: Erfolgreichste Prominenten-Werbung
Die Erkenntnisse aus diesen Fällen:
- Eine starke Übereinstimmung zwischen Marke und Talent erhöht die Erinnerung und das Vertrauen.
- Lizenzen und langfristige Partnerschaften können das Eigenkapital über eine einzelne Kampagne hinaus erhöhen.
- Authentizität ist wichtig: Das Publikum reagiert, wenn die Stimme des Talents mit den Argumenten übereinstimmt.
Anmerkungen zur Quelle: Siehe den CNBC-Artikel über Air Jordan, die Sportpartnerschaften von Rolex und die NYT-Berichterstattung über Beyoncé und Pepsi, um mehr darüber zu erfahren, wie diese Partnerschaften über die erste Werbung hinausgehen. Alle Quellen wurden im September 2025 abgerufen.
Was sind Prominentenwerbung?
Prominentenwerbung ist eine formelle Vereinbarung, bei der eine Person des öffentlichen Lebens ihren Ruhm nutzt, um für eine Marke zu werben, in ihr aufzutreten oder ihr Bildnis zu lizenzieren. Sie können bezahlt, auf Eigenkapitalbasis, auf der Grundlage von Lizenzgebühren oder pro bono sein. Im Kern geht es darum, Aufmerksamkeit und wahrgenommene Glaubwürdigkeit zu nutzen, um das Bewusstsein, die Beachtung oder die kulturelle Bedeutung zu verändern.
Wie sie sich von verwandten Ideen unterscheiden:
- Influencer-Marketing: Ein breiteres Ökosystem für Kreative, das von Mikro- bis Makrotalenten reicht. Die Auswahl erfolgt nach Nischenrelevanz und Engagement, nicht nur nach Massenruhm.
- Markenbotschafterin: Eine längerfristige, tiefere Beziehung mit wiederkehrenden Inhalten und Auftritten. Botschafter prägen oft die Erzählung der Marke.
- Sponsoring vs. Lizenzierung: Das Sponsoring finanziert eine Veranstaltung oder ein Talent, um es bekannt zu machen; die Lizenzierung ist das Recht, das Bildnis eines Prominenten auf Produkten zu verwenden, in der Regel gegen Lizenzgebühren.
Übliche Formate, die Sie sehen werden:
- TV- und Digital-Werbespots mit Drehbuch, skalierbar für Fernsehen, CTV und Pre-Roll.
- Beiträge in sozialen Medien - einzelne Beiträge, Stories, Reels, Shorts, TikToks.
- Langfristige Botschafterschaften - Multi-Touch-Kampagnen mit wiederkehrenden PR-Momenten.
- Produktkollaborationen - Markenzeichen, die die kulturelle Wärme vertiefen.
- Lizenz-/Rechtsgeschäfte - Verwendung von Name, Bild und Abbild auf Verpackungen und im Einzelhandel.
Warum Marken diese Partnerschaften anstreben: Sie können die Aufmerksamkeit erhöhen, den Weg zur Bekanntheit verkürzen und verdiente Medien freisetzen, während sie den Zielgruppen, die dem Werber vertrauen, Glaubwürdigkeit signalisieren.
Interner Hinweis: Eine ergänzende Lektüre finden Sie in unseren internen Ressourcen auf Influencer-Strategien, Botschafterprogrammeund Messrahmen.
Quelle: Nielsen's Audience Trust Context und Harvard Business Review's Arbeit über Endorsement Fit informieren über praktische Best Practices. Siehe: Harvard Business Review - Befürwortung durch Prominenteund Statista - Werbung von Prominenten (Zugriff im September 2025).
Quellenangaben: Nielsen Global Trust in Advertising; Harvard Business Review; Statista. Abgerufen im September 2025: Nielsen, HBR, Statista.
Wirken prominente Werbeträger? Beweise, Metriken und Benchmarks
Kurze Antwort: Ja - sie können funktionieren, aber die Wirksamkeit hängt von der Passung zur Kategorie, der Authentizität, der Überschneidung der Zielgruppen und der Art der Messung ab. Wenn die Kombination stimmt, können Endorsements Aufmerksamkeit erregen, die Bekanntheit steigern und kulturelle Momente schaffen, die sich mit bezahlten Medien allein kaum kaufen lassen.
"Vertrauen und Bekanntheit steigen, wenn der Prominente mit der Bedeutung und den Beweisen der Marke übereinstimmt."
Quelle: Nielsen's Advertising Trust Context und eine Analyse der Harvard Business Review zum Thema Endorsement Fit. Siehe: Nielsen und HBR über die Passung von Vermerken (Zugriff im September 2025).
Die Varianz der Kategorien ist wichtig. Luxusgüter, Mode, Sportbekleidung, Getränke und Unterhaltung profitieren oft mehr von der Macht der Stars als technische B2B-Käufe. Den Marktkontext finden Sie auf der Seite von Statista über Prominentenwerbung. Statista - Prominente Unterstützungen (Zugriff im September 2025).
Kreative Qualität und Bekanntheitsgrad fördern die Erinnerung an die Werbung und die mentale Verfügbarkeit, wenn die Idee stark ist. Benchmarks und Praktiken finden Sie in der Kantar-Studie zur Kampagneneffektivität. Kantar - Wirksamkeit von Kampagnen (Zugriff im September 2025).
Benchmarks, die pro Kampagne zu überprüfen sind (Richtwerte, keine Garantien):
- Steigerung des Bekanntheitsgrades: 0-15+ Punkte ungestützte Bekanntheitssteigerung für gut durchgeführte, mehrkanalige Einführungen.
- Werbeerinnerung: Prominente Spots haben in der Regel einen höheren Erinnerungswert, aber die Kosten steigen; planen Sie robuste Medienwege.
- Soziales Engagement: Posts von Prominenten können die Posts von Marken übertreffen; überprüfen Sie dies mit einer Vorher/Nachher-Basislinie.
Zu beachtende Beschränkungen:
- Die Abstimmung zwischen Marke und Talent ist wichtig; eine Überbelichtung schadet der Unverwechselbarkeit.
- Klarheit und Wiederholung der Botschaft sind besser als Unordnung.
- In komplexen B2B-Kategorien schwindet der Ruhm, wenn es keine klare Erzählung gibt.
- Großartiges Storytelling schlägt Berühmtheit als einzige Idee.
Die Messung des ROI erfordert Experimente und Triangulation:
- Verwenden Sie A/B-Tests, Geo-Splits und Inkrementalitätsmodellierung statt reiner Korrelation.
- Verfolgen Sie sowohl den Markenlift als auch nachgelagerte Aktionen (Suchinteresse, Website-Besuche, Tests).
- Kalibrieren Sie für Halo-Effekte (PR, Einzelhändler-Lifts) mit mehreren Methoden.
Zusätzlicher Kontext: Das Edelman Trust Barometer 2024 gibt Aufschluss über Einstellungstrends, die beeinflussen, wie das Publikum Befürwortungen gewichtet (separat ausgewiesen). Quelle: Edelman-Vertrauensbarometer 2024 (Zugriff im September 2025).
Arten von Prominentenwerbung in der Werbung
Es gibt verschiedene Arten von Aktivierungen, die jeweils Kompromisse in Bezug auf Kosten, Kontrolle und Messbarkeit mit sich bringen.
Schnappschuss zur Verwendung als Schnellplaner:
- Werbespot (TV/CTV/digital) - Hohe Kosten, hohe Kontrolle; am besten für breite Aufmerksamkeit und große Markteinführungen.
- Sozialer Beitrag/Serie - Geringere Kosten, schnellere Iteration; großartig für gezielte Reichweite und sozialen Beweis.
- Botschafterschaft - Mittlere bis hohe Kosten; langfristiges Storytelling und Aufbau von Loyalität.
- Zusammenarbeit/Lizenzierung von Produkten - Lizenzgebühren und Co-Entwicklung; tiefe kulturelle Resonanz und Premium-Positionierung.
Kurzfristige Kampagnen vs. langfristige Botschafterschaften:
- Kurzfristig: Schnelle Markteinführung, einfache Tests, geringerer Aufwand, aber der Aufbau von Speicherplatz ist schwieriger.
- Langfristig: Gedächtnisverbesserung, ko-kreatives Potenzial, aber höhere Risiken und Kosten.
Schnelle Definitionen:
- Lizenzvergabe: Rechte zur Verwendung von Name, Bild oder Stimme auf Produkten oder Verpackungen (oft Lizenzgebühren).
- Ausschließlichkeit: Das Talent verpflichtet sich, in bestimmten Kategorien/Märkten keine Konkurrenten zu fördern.
- Mehrjährig: Rechte und Nutzung auf verschiedenen Märkten mit Meilensteinen.
- Nutzungsrechte: Wo, wie lange und in welchen Formaten das Asset laufen kann.
Die Regeln für Angaben und Behauptungen gelten überall. Lesen Sie die FTC-Leitlinien zu Vermerken und Angaben (abgerufen im September 2025): FTC-Vermerke.
Internationaler Hinweis: Wenn Sie im Vereinigten Königreich tätig sind, beachten Sie die ASA-Leitlinien für Vermerke und Empfehlungsschreiben (Stand: September 2025): UK ASA-Anleitung.
Messung von ROI und Erfolgsmetriken
Ein zweistufiger Rahmen hilft, kurzfristige Signale und langfristige Ergebnisse zu erfassen. Beginnen Sie mit klaren, überprüfbaren Zielen, bevor Sie starten.
Kurzfristige Metriken
- Reichweite, Eindrücke, Häufigkeit
- Engagement-Rate, Werbeerinnerung
- CTR, Website-Besuche, Add-to-Cart, Konversionen, CPA/CAC
Langfristige Metriken
- Markenlift: ungestützte und gestützte Bekanntheit, Beachtung, Sympathie
- Versuch, Wiederholungsrate, Verbleib, LTV-Verschiebungen in exponierten Kohorten
- Proxies für die Preissetzungsmacht (Abhängigkeit von Werbeaktionen, Prämienmix)
Zuschreibungsansätze und Vorbehalte:
- Multi-Touch-Attribution kann Halo-Effekte unterbewerten; verwenden Sie Experimente, um Inkremente zu validieren.
- Kombinieren Sie Studien zum Markenlifting mit Leistungsmetriken, um die nachgelagerten Auswirkungen zu verstehen.
- Kalibrieren Sie für den Heiligenschein: PR, Einzelhändler-Lifts und organische Suche können die breitere Wirkung von Prominentenarbeit widerspiegeln.
Tests, die Sie durchführen können
- Geo-Split/randomisierte Kontrolle: Vollständige Behandlungsregionen vs. angepasste Kontrollen; durchgeführt über einen vollständigen Kaufzyklus.
- Kreativ A/B: Prominente vs. Nicht-Prominente mit gleichem Mediengewicht.
Kadenz der Berichterstattung:
- Wöchentlich: Bezahltes + soziales Dashboard mit Reichweite, ER, CTR, CPC, CPM, CPA; Kennzeichnung von Ermüdung und Häufigkeitsobergrenzen.
- 30/90 Tage: Markenlift mit Konfidenzintervallen und Anmerkungen zur Methodik.
Muster einer Berichtstabelle:
KPI | Baseline | Post-Aktivierung | Delta | Quelle/Methodik
Ungestützte Bekanntheit | 12% | 16% | +4 pts | 3rd-party panel (n=1.200)
CTR (Heldenschnitt) | 0,45% | 0,61% | +0,16 pts | Platform Ads Manager
Konversionsrate | 2,8% | 3,2% | +0,4 pts | Analytics (letzter Klick + Post-View-Fenster)
Eine ausführliche Anleitung zur Versuchsplanung finden Sie unter McKinsey Marketing & Sales insights (Zugriff im September 2025): Erkenntnisse von McKinsey.
Integration von Endorsements in ein breiteres Marketing
Endorsements funktionieren am besten, wenn sie Teil eines koordinierten Systems sind, das Medien, eigene Kanäle, PR, Einzelhandel und das Ökosystem der Urheber umfasst. Der Hero-Asset sorgt für Aufmerksamkeit, soziale Inhalte für Relevanz, PR für Glaubwürdigkeit und der Einzelhandel für Handlungsimpulse.
5-stufiger Aktivierungsplan (Zeitleiste)
- Verhandlung: Einigung über Ziele, Rechte, Fristen und Offenlegungen.
- Kreative Produktion: Dreharbeiten für Hero-Assets; Bearbeitung von Cutdowns; Vorabklärung von Ansprüchen.
- Medienkauf: Platzierungs- und Frequenzbeschränkungen festlegen; bezahlte Social-Boosts planen.
- Einführung: Mit PR und Influencer Seeding anlocken, enthüllen und verstärken.
- Beibehaltung/Messung: Wechselnde Formate, Auffrischung der Werbemittel, Durchführung von Marken- und Verkaufsstudien.
Prominentenwerbung vs. Influencer Marketing
- Umfang und Kosten: Prominente = größere Reichweite, höhere Gebühren; Influencer = granulares Targeting, flexible Stufen.
- Messung: Die Halo-Effekte von Prominenten erfordern Experimente; bei Influencern lassen sich die Ergebnisse auf Link-Ebene leichter verfolgen.
- Kreative Kontrolle: Berühmte Persönlichkeiten benötigen oft strengere Genehmigungen, während Influencer in der Regel plattformspezifische Kreativität zulassen.
- Beste Anwendungsfälle: Prominente für große Aufmerksamkeit und kulturelle Momente; Influencer für nachhaltiges Engagement und Konversionsschübe.
Für kanalübergreifenden Strategiekontext, siehe BCG-Erkenntnisse über Marketing und Vertrieb (Zugriff im September 2025).
Wenn Sie ein breiteres Ökosystem von Urhebern evaluieren möchten, lesen Sie unsere Influencer-Strategien Seite, oder besuchen Sie unsere Botschafterprogramme Leitfaden. Einzelheiten zum Thema Attribution finden Sie in unserem Messrahmen Artikel.
Praktischer Rahmen und Checkliste (SaaS/Tech Focus)
Entscheidungshilfe: Wann Prominentenwerbung vs. Pause sinnvoll ist
- Verwenden Sie es, wenn Sie einen Produkt-Markt-Fit haben; eine Publikumsüberschneidung > 30% in den wichtigsten ICP-Segmenten; eine klare Geschichte, die das Talent glaubwürdig erzählen kann; Budget für Kreativität + Gebühren + sinnvolle Verteilung; einen messbaren Konversionspfad.
- Machen Sie eine Pause, wenn Ihr Publikum eine Nische ist oder sehr technisch, ohne eine klare Erzählung; wenn das Budget für das Mediengewicht nicht ausreicht; wenn es keinen Plan für die Inkrementalität gibt; wenn das Talent nur gezwungenermaßen passt.
Budgetspannen und Geschäftsstrukturen (relative Orientierung; Überprüfung der Marktpreise):
- Mikro-Prominenz: Niedrige fünfstellige bis niedrige sechsstellige Beträge für kurze, sozial geführte Aktivitäten.
- Mittleres Niveau: Mittlere sechsstellige Beträge für Arbeiten, die mehrere Vermögenswerte betreffen und mehrere Monate dauern.
- A-Liste/global: Hohe sechs- bis siebenstellige Beträge für Kampagnen auf mehreren Märkten mit Nutzungsrechten und Exklusivität.
- Struktur: Vorabzahlung + Lizenzgebühren oder Kapitalbeteiligung für ausgewählte Lizenzvereinbarungen.
Tipps für Anbieter/Beschaffung:
- Agentur vs. Inhouse: Agenturen beschleunigen das Casting, die Auftragsvergabe und die Produktion; eine eigene Agentur bietet eine bessere Kontrolle und niedrigere laufende Kosten.
- RFP-Essentials: Ziele, Zielgruppen, Kanäle, Budgetrahmen, erforderliche Rechte, Zeitplan und Erfolgsmetriken.
Checkliste für den Schnellstart (10 Punkte)
- Definieren Sie einen einzigen primären KPI und akzeptable CPA/CAC.
- Stellen Sie fest, ob sich die Zielgruppe überschneidet und der Ton zu 2-3 Kandidaten passt.
- Schreiben Sie ein einfaches kreatives Briefing mit einem Ein-Satz-Versprechen und einem Beweis.
- Offenlegung von Schlössern und Begründung von Ansprüchen in der Vorproduktionsphase.
- Legen Sie die Rechte fest: Formate, Märkte, Laufzeiten und Einzelhandelsnutzung.
- Planen Sie den Medienmix und die Häufigkeit rund um das Hauptobjekt.
- Entwerfen Sie einen Geosplit- oder Holdout-Test für den Erstflug.
- Vorbereitung von PR-Aktivitäten und Verfügbarkeit von Sprechern.
- Erstellen Sie vor der Einführung ein Dashboard für die Berichterstattung (einschließlich Datendefinitionen).
- Erstellen Sie im Vorfeld einen Krisenplan und Abfragen zum Thema Social Listening für den ersten Tag.
FTC-Hinweis zur Einhaltung der Vorschriften - Wenn es eine wesentliche Verbindung zwischen einem Werber und dem Vermarkter gibt, die das Gewicht oder die Glaubwürdigkeit der Werbung beeinflussen könnte, muss diese Verbindung eindeutig offengelegt werden.
"Besteht eine wesentliche Verbindung zwischen einem Indossanten und dem Vermarkter, die das Gewicht oder die Glaubwürdigkeit der Indossierung wesentlich beeinflussen könnte, muss diese Verbindung klar und deutlich offengelegt werden.
Quelle: FTC-Guidance on Endorsements and Disclosures (abgerufen im September 2025): FTC-Vermerke.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Prominentenwerbung?
Eine prominente Person unterstützt öffentlich das Produkt oder die Botschaft einer Marke - bezahlt, auf Aktienbasis oder manchmal auch unbezahlt -, um ihr Glaubwürdigkeit und Reichweite zu verleihen. Dies kann Werbung, soziale Inhalte und Lizenzierung umfassen. Siehe die Beispiele in diesem Leitfaden für den Kontext.
Ist die Unterstützung von Prominenten real?
Ja. Es handelt sich um eine echte Taktik mit messbaren Ergebnissen, wenn Sie sich klare Ziele setzen und geeignete Inkrementalitätstests durchführen. Um herauszufinden, ob Prominentenwerbung für Ihre Marke funktioniert, sollten Sie wie oben beschrieben Geosplit-Tests und Studien zum Markenlifting durchführen.
Was versteht man unter Vermerken?
Befürwortung bedeutet öffentliche Zustimmung oder Unterstützung durch eine dritte Partei - oft gegen Entgelt und in der Werbung offengelegt. Sie hilft, einem Produkt oder einer Idee Glaubwürdigkeit zu verleihen und Vertrauen zu signalisieren.
Was verstehen Sie unter Prominentenwerbung und Prominentenmanagement?
Prominentenwerbung umfasst die Nutzung der Reichweite und Glaubwürdigkeit einer berühmten Person für Marketingzwecke; das Prominentenmanagement umfasst die Terminplanung, die PR-Koordinierung, die Genehmigungen und die Vertragsverhandlungen zur Umsetzung der Partnerschaft. Ein gutes Management sorgt dafür, dass die Botschaften kurz und bündig bleiben und sowohl die Marke als auch das Talent geschützt werden.
Wie wählen Sie einen Prominenten für Werbezwecke aus?
Beginnen Sie mit der Überschneidung der Zielgruppen, der Übereinstimmung von Marke und Talent und dem Risikoprofil. Ermitteln Sie die demografische und psychografische Übereinstimmung, prüfen Sie frühere Markennachbarschaften und testen Sie kreative Wege auf Authentizität, bevor Sie die Bedingungen aushandeln.
Wie viel kostet eine Prominentenwerbung?
Die Honorare variieren stark - von fünfstelligen Beträgen für soziale Nischenprogramme bis hin zu siebenstelligen Beträgen für globale, marktübergreifende Botschafterschaften mit umfassenden Rechten. Planen Sie zusätzlich zu den Honoraren für die Talente immer auch Kosten für die kreative Produktion und den Medienvertrieb ein.
Wie messen Sie den ROI von Prominentenwerbung im SaaS-Bereich?
Verknüpfen Sie das Endorsement mit einem eindeutigen Trichter - Besuche auf der Website, Testversuche, Demos - und führen Sie einen Geosplit-Test durch, um den inkrementellen Anstieg zu isolieren. Kombinieren Sie Leistungskennzahlen (CPA/CAC) mit Markenkennzahlen (Bekanntheit, Beachtung), um sowohl die kurzfristige Nachfrage als auch langfristige Effekte zu erfassen.
Schlussfolgerung und nächste Schritte
Die wichtigsten Erkenntnisse: Prominentenwerbung kann funktionieren, wenn man schrittweise misst und für die Passform entwirft. Passgenauigkeit und Authentizität sind wichtiger als reiner Ruhm; die Geschichte und der Produktnachweis müssen sich echt anfühlen. Integrieren Sie vom ersten Tag an Governance und Offenlegung in Verträge. Integrieren Sie Medien, PR, Einzelhandel und Multiplikatoren, um die Wirkung zu verstärken.
Wenn Sie bereit sind, von der Theorie in die Praxis überzugehen, können Sie den 1-seitigen Rahmen für Markenbotschafter herunterladen und die Checkliste verwenden, um Ihr nächstes Briefing unter Druck zu testen. Sie können auch eine 15-minütige Strategiediskussion buchen oder unser Influencer Marketing Measurement und Brand Ambassador Playbook lesen, um tiefer einzutauchen. Kurz gesagt, behandeln Sie Prominentenwerbung als System - und Ihre 2025er Kampagnen können aus den richtigen Gründen berühmt werden.
Daten und Quellen
- FTC-Leitlinien zu Vermerken und Angaben - https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/advertising-and-marketing/endorsements (Zugriff im September 2025)
- Nielsen Global Trust in Advertising - https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2015/global-trust-in-advertising/ (Zugriff im September 2025)
- Harvard Business Review über die Eignung von Vermerken - https://hbr.org/search?term=celebrity+Vermerke (Zugriff im September 2025)
- Statista: Celebrity endorsements - https://www.statista.com/topics/4230/celebrity-endors ements/ (Zugriff im September 2025)
- Kantar Campaign Effectiveness - https://www.kantar.com (Zugriff im September 2025)
- McKinsey Marketing & Sales insights - https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights (Zugriff im September 2025)
- BCG-Erkenntnisse über Marketing und Vertrieb - https://www.bcg.com/industries/marketing-sales (Zugriff im September 2025)
- Nike + Air Jordan Fall Kontext - https://www.cnbc.com/2019/05/24/how-nike-created-air-jordan.html (Zugriff im September 2025)
- Rolex + Federer - https://www.rolex.com/rolex-and-sports/tennis/roger-federer (abgerufen im September 2025)
- New York Times Beyoncé + Pepsi - https://www.nytimes.com/2012/12/10/business/media/beyonce-in-50-million-pepsi-deal.html (abgerufen im September 2025)
- Edelman Trust Barometer 2024 - https://www.edelman.com/trust/2024-trust-barometer (Zugriff im September 2025)
Interne Links (für CMS-Einfügung)
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