4 Top Coachella-Markenaktivierungen im Jahr 2024

Bist du bereit, auf der Welle der Begeisterung beim Coachella mit den besten Coachella-Markenaktivierungen 2024 zu reiten? 🎉🎶

Auch mit Coachella-Besuch Fallenlassen durch 14%Im Vergleich zu den 250.000 Besuchern des letzten Jahres haben sich die Marken dennoch mächtig ins Zeug gelegt.

Sie verwandelten das Festival in eine Spielwiese für unvergessliche Erlebnisse.

Ganz gleich, ob Sie Ihre Marketingstrategie verbessern wollen oder einfach nur neugierig auf die kreativen Neuerungen bei der Zusammenarbeit mit Influencern sind, meine Einblicke in die Top-Aktivitäten werden Ihnen das Gefühl geben, direkt am Geschehen teilzunehmen! 

Ich werde mir das ansehen:

👉 Rhode Stand bei Coachella

👉 Poppi und ihre 'coachEARLEa'

👉 Der beliebte Außenposten 818

👉 Und sogar Poosh beim Coachella!

Also, worauf warten Sie noch?

Los geht's. 👇

Haben Sie sich jemals einen Fotoautomaten vorgestellt, der mehr kann als nur ein Foto zu schießen?

Nun, Rhode hat diese Fantasie auf dem Coachella mit ihrer bezaubernden Fotokabinen-Aktivierung in die Realität umgesetzt.

Stellen Sie sich vor: Sie gehen in eine Kabine, werfen eine Münze der Marke Rhode ein, werfen sich in Pose, und voilà! 

Sie erhalten nicht nur ein lustiges Erinnerungsfoto, sondern auch eine kostenlose Lippenfarbe. 

Es ist wie ein Mini-Abenteuer in einer rosa Schleife verpackt!

Rhode ging noch einen Schritt weiter und lud Influencer Taylor Hill um mitzumachen!

Die Aktivierung von Rhode war eine geschickte Einbindungstaktik. 

Warum?

Diese Aktivierung machte jeden Teilnehmer zu einem Mini-Botschafter. 

Mit jedem Klick erstellten die Gäste nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC), die sie gerne auf sozialen Plattformen teilten und so Rhode eine große Online-Präsenz verschafften.

Ist es nicht genial, wie eine einfache Aktivität zu einer Online-Sensation werden kann?

Der Zauber von Rhodes Stand liegt in seiner Einfachheit und seinem Unterhaltungswert. 

Denken Sie bei der Planung einer Aktivierung daran, dass das Ziel darin besteht, ein Erlebnis zu schaffen, das für die Teilnehmer angenehm und mühelos ist, aber auch mit der Identität Ihrer Marke übereinstimmt. 

Dazu fällt mir ein Tipp des legendären David Ogilvy ein: "Große Ideen sind in der Regel einfache Ideen." 

Warum also nicht Ihr nächstes großes Marketingkonzept vereinfachen und gleichzeitig den Spaßfaktor maximieren?

Influencer Marketing bei Coachella verändert sich.

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, Ihre gesamten Marketingbemühungen auf einen einzigen Influencer zu konzentrieren? 

Klingt riskant, oder? 

Aber Poppi, das innovative Limonadenunternehmen, hat genau das getan, und die Ergebnisse waren geradezu spektakulär. 

Für die Markteinführung ihres neuen Produkts wählte Poppi Influencer Alix Earleeine Sensation in den sozialen Medien mit über 10M Anhänger, um das Gesicht ihrer Kampagne zu sein.

Unter dem Namen coachEARLEa" schufen sie ein unvergessliches Erlebnis, indem sie Alix und ihre Freunde nach Kalifornien zum Coachella einflogen, komplett mit einem Haus, das mit Poppi-Getränken und Markenartikeln ausgestattet war.

Diese Partnerschaft war alles andere als ein einfacher Werbevertrag. 

Es handelte sich um ein umfassendes Markenerlebnis, das auf Alix und damit auf ihr großes Publikum zugeschnitten war. 

Die organischen und authentischen Interaktionen, die Alix während der Veranstaltung teilte - vom Genuss von Poppi-Drinks mit ihren Freunden bis hin zur Präsentation der Markenartikel - verstärkten die Präsenz der Marke auf verschiedenen Social-Media-Plattformen.

Dieser Ansatz nutzte Alix' Einfluss und ihre Fähigkeit, Poppi authentisch in ihr Coachella-Erlebnis zu integrieren und es für ihre Anhänger nachvollziehbar zu machen.

Die Strategie von Poppi unterstreicht eine wichtige Marketingerfahrung: Manchmal ist weniger mehr. 

Indem sie ihre Bemühungen auf eine einflussreiche Persönlichkeit konzentrierten, schufen sie ein persönliches und maßgeschneidertes Erlebnis, das sich echt und einzigartig anfühlte. 

Die Lektion hier ist klar: Wenn man sich auf qualitativ hochwertige Interaktionen mit einer kleineren, gezielten Gruppe konzentriert, kann man oft bessere Ergebnisse erzielen als wenn man ein weites Netz auswirft. 

Warum also nicht Ihrer nächsten großen Kampagne eine persönliche Note geben?

Es könnte der Schlüssel zu einer neuen Ebene der Markentreue und der Sichtbarkeit sein.

Stellen Sie sich vor, Sie treten in die sengende Hitze der Wüste und finden sich in einer echten Western-Oase wieder. 

Das ist der 818 Outpost auf dem Coachella, der in diesem Jahr zum dritten Mal stattfindet und besser ist als je zuvor.

Der Außenposten, dessen Herzstück ein Full-Service-Salon ist, bot den Veranstaltungsbesuchern eine angenehme Flucht mit kostenlosen 818 Tequila-Cocktails, erfrischendem Sprinter Vodka Soda und vielem mehr. 

Es war, als würde man in einen alten Westernfilm gehen, aber mit einer modernen Wendung!

Der 818 Outpost war ein Dreh- und Angelpunkt, an dem die Gäste in eine Reihe von persönlichen Erfahrungen eintauchen konnten. 

Sie möchten Ihren Festival-Look aufpeppen? 

Auf der Station von Bumble kannst du einen Cowboyhut individuell gestalten.

Lust auf ein einzigartiges Souvenir? 

Mit den individuellen Fotoerlebnissen von Tezza sind Sie bestens versorgt. 

Und wenn Sie sich in der Wüstensonne nicht ganz so frisch fühlen, bietet Anastasia Beverly Hills eine Make-up-Station an, damit Sie immer makellos aussehen. 

Diese praktischen Aktivitäten verbessern das Besuchererlebnis und schaffen sinnvolle Verbindungen zwischen Marken und ihren Verbrauchern.

Diese Aktivierung lehrt uns die Macht effektiver Markenpartnerschaften. 

Jeder Mitarbeiter des 818 Outpost - von Bumble bis Anastasia Beverly Hills - bringt etwas Einzigartiges mit, aber alle haben einen gemeinsamen Nenner, der sich mit den Interessen der Festivalbesucher verbindet. 

Durch die Zusammenarbeit mit Marken, die dieselbe Zielgruppe ansprechen, maximiert 818 Tequila seine Bekanntheit und stärkt sein Markenimage in einem Kontext, der sowohl natürlich als auch ansprechend ist. 

Ziehen Sie für Ihre nächste Marketingstrategie eine Partnerschaft mit Marken in Betracht, die dem Lebensstil und den Vorlieben Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Dies ist ein intelligenter Weg, um Ihre Reichweite zu erhöhen und stärkere Verbindungen aufzubauen, die Ihre Marke zu einem unvergesslichen Teil ihrer Erfahrung machen.

Tauchen wir ein in die unvergessliche Markenaktivierung von Poosh beim Coachella. 

Haben Sie schon einmal von einem Wellness-Retreat inmitten eines Musikfestivals geträumt? 

Poosh verwirklichte diesen Traum mit einem ruhigen Campingparadies, das sich über ein 40 Hektar großes Grundstück erstreckt. 

Sie brachten eine Gruppe von Influencern zusammen, die mit einer atemberaubenden kombinierte Reichweite von 9,8 Mio. um in ein maßgeschneidertes Erlebnis einzutauchen, das an jeder Ecke nach Wellness schreit. 

Von kalten Tauchgängen und Lymphdrainagen bis hin zu Yogakursen und überraschenderweise sogar Tattoo-Sitzungen - Poosh deckte alle Bereiche ab, um sicherzustellen, dass Wellness im Vordergrund steht.

Zurück auf dem Festivalgelände haben sich Poosh nicht mit Wellness begnügt, sondern sind mit Markenkooperationen die die Stimmung im Camp hochhielten und die Gesundheit in den Mittelpunkt stellten. 

Stellen Sie sich vor, Sie könnten sich mit gesunden Snacks aus der Lagerkantine von Erewhon stärken oder Ihre Energie mit Lemme-Produkten auffüllen. 

Und vergessen Sie nicht, Ihren Festival-Look in der Denim-Werkstatt von Levi's Store zu personalisieren, sich mit Califia Farms zu versorgen oder Ihr Haar mit Wella Company auf das Festival vorzubereiten. 

Um das Ganze abzurunden, schenkte Adidas bequeme Sambas, damit sich alle stilvoll bewegen konnten. 

Pooshs Ansatz war eine Meisterklasse darin, Lifestyle mit Festivalspaß zu verbinden und so ein unvergessliches Erlebnis für alle zu schaffen, das alle mitreißt.

Diese Aktivierung ist ein Paradebeispiel dafür, wie man seinem Ziel treu bleiben kann die Kernwerte der Marke und gleichzeitig ein fesselndes und fesselndes Erlebnis zu schaffen. 

Poosh behielt seinen Wellness-Gedanken während der gesamten Veranstaltung bei und sorgte dafür, dass jedes Element mit dem "beste Version" von sich selbst. 

Überlegen Sie für Ihre nächste Veranstaltung, wie Sie die Werte Ihrer Marke in jedes Detail des Erlebnisses integrieren können. 

Auf diese Weise erhöhen Sie nicht nur die Authentizität Ihrer Marke, sondern schaffen auch tiefere Verbindungen zu Ihrem Publikum.

Und ist es nicht genau das, was einprägsames Marketing ausmacht? 

Wenn Sie also das nächste Mal eine Veranstaltung planen, denken Sie daran: Die Ausrichtung auf Ihre Kernwerte ist nicht nur gutes Marketing, sondern auch ein kluges Geschäft.

Mir ist etwas aufgefallen. Viele Marken geben viel Geld aus, um Influencer zum Coachella zu schicken, komplett mit luxuriösen Unterkünften und allem Drum und Dran.

Dennoch habe ich eine Coachella-Erfahrung gemacht, die oft übersehen wird.

Nehmen Sie @ysabellewallace auf TikTok, zum Beispiel. 

Ihre Coachella-Videos erzielten über 50M Ansichten ohne große Sponsorengelder.

Zu ihren Inhalten gehörten Vorbereitungssitzungen in ihrem Auto, Live-Updates vom Festival und purer, ungefilterter Spaß mit ihren Freunden.

Wenn ich Marken bei der Entwicklung von Marketingstrategien für Festivals im Jahr 2025 beraten würde, würde ich ihnen auf jeden Fall empfehlen, dies zu beachten. Stellen Sie sich das vor:

Tauschen Sie die üblichen markenexklusiven Bereiche gegen etwas Bodenständigeres - sponsern Sie einen Kreativen und seine Crew mit einem gut ausgestatteten Campingplatz und einem Auto. 

Decken Sie die Kosten für die Eintrittskarten und die Campingausrüstung, und fügen Sie einige Markenzeichen wie Vinyl-Aufkleber oder Goodie-Bags hinzu.

Lassen Sie im Gegenzug die Kreativen frei Inhalte produzieren. Verzichten Sie auf strenge Genehmigungsverfahren für Inhalte und kreative Vorgaben. 

Organisieren Sie vielleicht einen "Content Takeover Day" in den sozialen Medien der Marke.

Auch wenn die Einzelheiten noch der Feinabstimmung bedürfen, definieren Inhaltsersteller wie Ysabelle mit ihren authentischen und unterhaltsamen Inhalten den "Coachella-tok" neu. 

Dies zeigt, dass die Zuschauer Authentizität und Spaß bei ihren Sendungen eindeutig bevorzugen.

Während sich der Staub des Coachella 2024 legt, wird deutlich, dass Marken die Macht des Influencer-Marketings meisterhaft genutzt haben, um nicht nur Begeisterung, sondern auch bleibende Eindrücke zu erzeugen. 

Diese kreativen und auf den Lebensstil der Zielgruppe abgestimmten Markenaktivierungen zeigen, dass die Zukunft des Marketings in authentischen und immersiven Erlebnissen liegt.