Wenn man etwas richtig machen will, wendet man sich an einen Experten. Marken haben heute mehr denn je das Bedürfnis, in den sozialen Medien an der Spitze zu stehen, und die Trends haben bewiesen, dass es einen Experten gibt, der die soziale Szene dominiert: der Einflussnehmer. Eine erfolgreiche Influencer-Kampagne kann die Glaubwürdigkeit, Bekanntheit und Relevanz Ihrer Marke sofort steigern. 🚀

Die Erstellung einer großartigen Influencer-Kampagne erfordert viel Liebe zum Detail und die Fähigkeit, Ihr Vertrauen (und Ihre Marke) in die Hände einer anderen Person zu legen. Für manche kann dieses Konzept beängstigend wirken. 😕Influencer-Kampagnen sind nicht ohne ihre eigenen Herausforderungen, aber es gibt einen Grund, warum 40% der Verbraucher aufgrund der Empfehlung eines Influencers einen Kauf getätigt haben.

Influencer-Kampagnen funktionieren, und mit den richtigen Tools kann jede Marke eine Kampagne erstellen, die nachhaltige Ergebnisse erzielt. Hier sind 10 Wege, um eine erfolgreiche Influencer-Kampagne mit Hilfe dieser Social-Media-Experten aufzubauen. 💪

1. Bestimmen Sie Ihre Ziele. 🎯

Jede erfolgreiche Kampagne muss messbar sein. Legen Sie zunächst klare, spezifische Ziele fest, die Sie erreichen wollen, sowie die Messgrößen, anhand derer Sie diese Ergebnisse bewerten werden. Wenn Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern wollen, achten Sie auf ein positives Wachstum bei den Impressionen, Likes, Shares und der Anzahl der Follower.

📌 Weitere messbare Ziele sind die Steigerung der Reichweite, des Engagements, der Leads oder der Umsätze. Legen Sie Ihre Ziele fest und halten Sie sich an sie.

2. Entscheiden Sie sich für Ihr Zielpublikum. 👱🏼‍♀️

Um die richtige Influencer-Kampagne für Ihre Marke zu finden, müssen Sie wissen, wer genau die Sie vermarkten wollen. Durch die Festlegung der wichtigsten demografischen Merkmale können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Personen erreichen. Berücksichtigen Sie Faktoren wie:

• Alter
• Geschlecht
• Standort
• Einkommen
• Beruf
• Interessen

Wenn Sie sich frühzeitig für Ihre Zielgruppe entscheiden, ist es viel einfacher herauszufinden, welche Influencer einen echten Einfluss auf Ihre Marke haben werden. Sobald Sie wissen, wen Sie erreichen wollen, können Sie Influencer finden, deren Anhängerschaft aus denselben Personen besteht. Seien Sie prägnant! 🤗

3. Legen Sie Ihr Budget fest. 💸

Die Vermarkter erzielen mit dem Influencer-Marketing hohe Einnahmen; die besten 13% erzielen $20 oder mehr für jedes investierte $1. Was Sie bereit sind, für Ihre Marke auszugeben, muss mit der Art des Influencers, mit dem Sie arbeiten möchten, und den sozialen Kanälen, die Sie nutzen möchten, korrelieren. 

Aber lassen Sie sich davon nicht entmutigen. Es ist durchaus möglich, eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen, ohne die Bank zu sprengen 😉 Die Kosten für Influencer können je nach ihrer Popularität und Nachfrage variieren, und ihre Vergütung sollte auf der Grundlage ihrer Reichweite und Engagement-Rate gemeinsam vereinbart werden. Für eine Kampagne mit einem bescheidenen Budget sollten Sie sich nach kleineren Influencern umsehen, die vielleicht nur ein Geschenk für Ihr Produkt verlangen.

4. Entscheiden Sie sich für die richtigen Influencer. 🤔

Nachdem Sie Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget festgelegt haben, können Sie nun die Teile zusammensetzen, um den perfekten Influencer für Ihre Marke zu finden. Nutzen Sie Ihr Wissen über Ihre Zielgruppe und suchen Sie nach Accounts, denen sie auf TikTok, Instagram, YouTube oder einer anderen Plattform folgt.

Suchen Sie nach Schlüsselwörtern und Hashtags und schauen Sie, wer Ihre Marke anführt. Nachdem Sie einige potenzielle Partner gefunden haben, können Sie eine Liste mit möglichen Influencern erstellen, die Sie kontaktieren möchten. Die Auswahl eines Influencers, der zu Ihrer Zielgruppe passt, ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn man bedenkt, dass 61% der Menschen den Empfehlungen von Influencern mehr vertrauen als markeneigenen Inhalten.

Die Entscheidung, welcher Influencer der richtige für Ihre Marke ist, kann einer der schwierigsten Teile der Durchführung einer erfolgreichen Kampagne sein.

Zum Glück gibt es Tools wie Click, mit denen sich alle erforderlichen Informationen leicht an einem Ort finden und die gefundenen Informationen organisiert und effizient speichern lassen. 🔥

Mit dem Discovery Tool von Click können Sie in einer Datenbank mit über 120 Millionen Influencern und Marken suchen. Das Tool enthält detaillierte Filter, um Statistiken wie die Followerschaft eines Influencers, seine Engagement-Rate, sein Geschlecht, seine Interessen und sein Alter auf Instagram, YouTube und TikTok zu sortieren.

Sobald Sie Konten gefunden haben, die Ihnen gefallen, können Sie sie mit ähnlich aussehenden Influencern vergleichen oder einen vollständigen Bericht über Metriken wie die demografische Zusammensetzung des Publikums und die Leistung erhalten. Die Tools von Click bieten Ihnen Einblicke in die Authentizität des Publikums eines Influencers und helfen Ihnen dabei, neue Zielgruppen zu erreichen, das Top-Publikum der Konkurrenz zu überprüfen und vieles mehr. 👁

5. Identifizieren Sie die richtigen Social-Media-Kanäle. 📲

Jeder Social-Media-Kanal unterscheidet sich in der Art und Weise, wie er mit seinem Publikum kommuniziert. Achten Sie darauf, auf welchen Kanälen Ihr Publikum zu finden ist, und stellen Sie sicher, dass Ihr Influencer auf der von Ihnen gewählten Plattform eine starke Präsenz hat. Untersuchungen haben ergeben, dass die Mehrheit der 18- bis 29-Jährigen Instagram oder Snapchat nutzt.

Etwa die Hälfte dieser Gruppe gibt an, TikTok zu nutzen, wobei die Jüngeren in dieser Altersgruppe - 18 bis 24 Jahre - besonders häufig angeben, Instagram (76%), Snapchat (75%) oder TikTok (55%) zu nutzen.

Auf der anderen Seite sind 37% der US-Erwachsenen zwischen 30 und 49 Jahren auf LinkedIn zu finden, was sie zur größten Altersgruppe auf LinkedIn macht, und B2B-Unternehmen haben weiterhin ihre stärkste Präsenz auf der Plattform. Noch bemerkenswerter ist die Tatsache, dass fast 25% aller LinkedIn-Nutzer Senior-Level-Influencer sind.

Die Wahl eines Social-Media-Kanals hängt ganz von der Zielgruppe ab, die Sie erreichen wollen, und von der Art der Inhalte, die Sie produzieren. ☝️

6. Nehmen Sie Kontakt zu Influencern auf. 💬

Jetzt, da Sie eine Liste von Influencern haben, die Sie kontaktieren möchten, ist es an der Zeit, eine Methode zu finden, um sie zu erreichen. Soziale Medien können ein großartiger Ort für zwanglose Gespräche sein, aber einem Influencer eine DM zu schicken, kann erfolglos sein, wenn Ihre Nachricht unter all den anderen Nachrichten, die er an diesem Tag erhalten hat, untergeht.

E-Mails können zu einer professionelleren Beziehung führen und sind eine gute Möglichkeit, Ihre Kampagnenideen vorzustellen. Die Pitches sollten persönlich sein, den Influencer mit seinem Namen ansprechen und die Marke und das Ziel der Kampagne vorstellen. Halten Sie Ihre Botschaft kurz und einfach. ❗️

7. Inhalt erstellen. 🧩

In diesem Schritt beginnt der Prozess der Übergabe Ihrer Kampagne an den Influencer, den Sie als Gesicht Ihrer Marke ausgewählt haben. Kampagnen müssen authentisch und kreativ sein, und die Inhalte müssen zur Persönlichkeit des Influencers passen, um seine Anhänger anzusprechen.

Überlassen Sie dem Influencer die Kontrolle über die Inhalte und überlegen Sie gemeinsam, was geteilt werden soll. Teilen Sie die Ziele Ihrer Kampagne und die Inspiration für die Inhalte mit und geben Sie ihnen eine klare Vorstellung davon, was Sie erreichen wollen. Influencer arbeiten eher mit Marken zusammen, die ihnen erlauben, ihre Kreativität ohne strenge, restriktive Richtlinien auszuüben.

8. Starten Sie Ihre Kampagne. ✅

Sobald die Inhalte erstellt sind, kann die Kampagne offiziell anlaufen. Beobachten Sie die Kommentare, um alle Fragen zu beantworten, die an Ihre Marke gestellt werden, da Influencer möglicherweise nicht alle Antworten kennen. Bleiben Sie mit dem Influencer in Kontakt und stellen Sie sicher, dass Sie einen Zeitplan festlegen.

Verwalten Sie Ihre Kampagne mit dem Listen-Tool von Click, das eine Sammlung aller Influencer enthält, mit denen Sie derzeit zusammenarbeiten oder in Zukunft zusammenarbeiten möchten. 💡

9. Messen Sie den Erfolg der Kampagne. 💾

Wenn Ihre Kampagne beendet ist, sollten Sie die zu Beginn gesetzten Ziele noch einmal überprüfen. Wenn Sie Ihre Ziele erreicht oder übertroffen haben, können Sie die Informationen aus dieser Kampagne nutzen, um Ihre Entscheidungen für künftige Kampagnen zu treffen. 😎

Wenn Sie zu kurz gekommen sind, sollten Sie herausfinden, woher die Lücken in Ihrer Planung kommen. Ändern Sie die Zielgruppen und suchen Sie nach neuen Influencern. Es gibt unendlich viele Kombinationen, die Sie ausprobieren können, und Sie werden sicher irgendwann eine finden, die die von Ihnen gewünschten Ergebnisse bringt.

10. Optimieren Sie Ihre Kampagne und pflegen Sie Beziehungen. 🤩

Die Messung der Leistung Ihrer Kampagne und Ihres Influencers kann Ihnen helfen, Entscheidungen für die Zukunft zu treffen, insbesondere darüber, welche Beziehungen Sie beibehalten wollen. Bauen Sie eine starke Verbindung zu Influencern auf, die Ihnen Erfolg gebracht haben, damit Sie auch in Zukunft mit ihnen zusammenarbeiten können. Langfristige Beziehungen werden das Vertrauen der Fangemeinde in Ihre Marke nur weiter stärken.